XX公司抖音運(yùn)營(yíng)方案

XX公司抖音運(yùn)營(yíng)方案一、賬號(hào)搭建賬號(hào)定位隨著新媒體時(shí)代發(fā)展，“雙微一抖”成為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)標(biāo)配，“xx廣元市分公司”在四川范圍內(nèi)的影響力，需要通過視覺形式、短視頻平臺(tái)去征服廣大消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)用戶形象綁定。定位：打造xx視頻新名片。賬號(hào)注冊(cè)手機(jī)號(hào)碼實(shí)名認(rèn)證身份證號(hào)碼藍(lán)V認(rèn)證藍(lán)V認(rèn)證為“XXX股份有限公司廣元市分公司”藍(lán)V認(rèn)證費(fèi)用為300元賬號(hào)設(shè)置賬號(hào)頭像：采用“xx四川網(wǎng)絡(luò)股份有限公司廣元市分公司”（以下簡(jiǎn)稱xx廣元市分公司）logo賬號(hào)名稱：xx賬號(hào)簡(jiǎn)介：①十年艱辛筑基石，川網(wǎng)砥礪破風(fēng)浪；②打造視頻美好生活；③踐行社會(huì)公德，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播優(yōu)秀文化，創(chuàng)造智慧生活。競(jìng)品分析1、中國(guó)移動(dòng)：88.7W粉絲，拍攝內(nèi)容主要為移動(dòng)資訊服務(wù)、熱門挑戰(zhàn)榜、通信黑科技及各地分公司宣傳內(nèi)容。2、中國(guó)電信：85.2W粉絲，拍攝內(nèi)容主要為5G服務(wù)、電信小姐姐、電信正能量、優(yōu)秀作品展播以及各地分公司宣傳內(nèi)容。3、中國(guó)聯(lián)通：37.1W粉絲，拍攝內(nèi)容主要為聯(lián)通產(chǎn)品測(cè)評(píng)、聯(lián)通問候、冬奧會(huì)服務(wù)、5G服務(wù)以及各地分公司宣傳內(nèi)容。二、視頻團(tuán)隊(duì)“視頻四川”抖音賬號(hào)團(tuán)隊(duì)組建按照常見品牌抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基本配置1+1+1，具體職位情況如下：職位職責(zé)數(shù)量運(yùn)營(yíng)文案主要負(fù)責(zé)“視頻四川”賬號(hào)日常視頻腳本輸出、賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布、品牌聯(lián)動(dòng)宣傳、留言回復(fù)等。1攝影剪輯負(fù)責(zé)“視頻四川”賬號(hào)視頻的拍攝和剪輯、素材庫(kù)的搭建工作等。1IP人物負(fù)責(zé)“視頻四川”賬號(hào)的真人出鏡及日常直播事務(wù)1IP人物可以由專業(yè)的演員扮演，也可以選擇有網(wǎng)感的視頻員工出鏡，通過客服、市公司網(wǎng)點(diǎn)、業(yè)務(wù)人員、地推人員四個(gè)呈現(xiàn)場(chǎng)景舞臺(tái)，將視頻人不為人知的一面充分展現(xiàn)給廣大用戶。三、內(nèi)容規(guī)劃發(fā)什么語(yǔ)言特點(diǎn)：四川特色風(fēng)，俏皮活潑，緊追抖音爆款傳播趨勢(shì)內(nèi)容方向：圍繞“xx”宣傳開展價(jià)值取向：需要符合企業(yè)文化、正能量發(fā)布內(nèi)容如下：階段傳播重點(diǎn)內(nèi)容規(guī)劃素材支持籌備期（1個(gè)月）素材積累官宣！“視頻5G”正式上線！發(fā)布會(huì)快剪公司業(yè)務(wù)介紹國(guó)網(wǎng)、省網(wǎng)統(tǒng)一信息、各項(xiàng)便民惠民措施頒布、創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展宣傳、品牌聯(lián)動(dòng)、熱點(diǎn)集合、業(yè)務(wù)如何開通、常見問題：上不了網(wǎng)怎么辦？員工作品海報(bào)電視、報(bào)紙媒體領(lǐng)導(dǎo)答疑問答視頻推廣期（1個(gè)月）賬號(hào)官宣開通進(jìn)行高頻互動(dòng)聚焦期（3個(gè)月）開展品牌答疑多渠道助力推廣運(yùn)營(yíng)期（長(zhǎng)期）日常運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)集合合集專欄設(shè)計(jì)：創(chuàng)新業(yè)務(wù)：電視業(yè)務(wù)、智能寬帶、電話號(hào)段服務(wù)國(guó)網(wǎng)、省網(wǎng)統(tǒng)一信息：發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、各地動(dòng)態(tài)便民惠民措施：鄉(xiāng)村云課堂、結(jié)對(duì)幫扶企業(yè)文化形象：?jiǎn)T工作品、企業(yè)風(fēng)采為了防止首頁(yè)讓用戶感覺雜亂無(wú)章，“xx”抖音賬號(hào)需要通過格調(diào)一致的視頻封面去優(yōu)化首頁(yè)美觀度。發(fā)多少鑒于“xx”為新注冊(cè)抖音號(hào)，所以更新頻率為日更。待數(shù)據(jù)穩(wěn)定之后，進(jìn)行發(fā)布數(shù)量調(diào)整。誰(shuí)提供多方協(xié)力，共同建立“xx”素材庫(kù)，將素材上傳至云盤、網(wǎng)盤存儲(chǔ)。自主拍攝——由“xx”抖音賬號(hào)團(tuán)隊(duì)根據(jù)流量趨勢(shì)進(jìn)行自主拍攝視頻。電視臺(tái)——電視臺(tái)、媒體發(fā)布的有關(guān)于“xx”的直播動(dòng)態(tài)、電視報(bào)道等內(nèi)容。企業(yè)員工——對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行作業(yè)視頻拍攝，進(jìn)行品牌宣傳。廣告商——由廣告商提供線下廣告上刊照片、視頻，進(jìn)行二次剪輯。為進(jìn)行持續(xù)性宣傳，需要保證xx素材庫(kù)存儲(chǔ)視頻在10條以上。四、賬號(hào)引流內(nèi)部傳播擬邀請(qǐng)公司內(nèi)部員工關(guān)注抖音賬號(hào)、對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行留言點(diǎn)贊互動(dòng)，進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)傳播，完成抖音賬號(hào)基礎(chǔ)粉絲積累，同時(shí)增加在四川境內(nèi)影響力。投放抖+對(duì)新發(fā)布的視頻，進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷，對(duì)平臺(tái)推流的視頻，進(jìn)行抖+投放，進(jìn)一步提升曝光數(shù)據(jù)。備注：凡是能一次性漲幾萬(wàn)粉的都是爆款內(nèi)容，一個(gè)爆款內(nèi)容勝過一百個(gè)日常更新的內(nèi)容，所以對(duì)于數(shù)據(jù)好的視頻有投放抖+的必要性。直播互動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)大V直播進(jìn)行知識(shí)科普。由IP代言人進(jìn)行直播互動(dòng)，吸引粉絲?；顒?dòng)發(fā)布進(jìn)行全民活動(dòng)發(fā)布，增加基礎(chǔ)粉絲數(shù)量。聯(lián)合造勢(shì)針對(duì)抖音宣傳的重要節(jié)點(diǎn)或者事件，從公司深度合作的官媒、行業(yè)媒體中挑選，配合進(jìn)行宣傳造勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)。微信引流通過在微信公眾號(hào)舉辦抖音視頻征集活動(dòng)——如“我為視頻代言”、“我與視頻不得不說的故事”，發(fā)布者需要關(guān)注并@xx才可以視為參與成功。五、年度規(guī)劃行事歷時(shí)間規(guī)劃：7月、8月日常運(yùn)營(yíng)：每周產(chǎn)出視頻4條，需要包括1條創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)、1條國(guó)網(wǎng)、省網(wǎng)統(tǒng)一信息、1條便民惠民措施、1條