國內(nèi)男性護(hù)膚習(xí)慣正在逐步形成-潔面占據(jù)半壁江山-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

-1-國內(nèi)男性護(hù)膚習(xí)慣正在逐步形成-潔面占據(jù)半壁江山-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈男士護(hù)膚品是指男士用的護(hù)膚品。一、護(hù)膚品行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)護(hù)膚品是指護(hù)理皮膚的產(chǎn)品，種類繁多，特點(diǎn)各異。近年來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，以及美容保養(yǎng)的理念深入下，護(hù)膚意識(shí)的逐漸提高，推動(dòng)我國護(hù)膚品市場(chǎng)不斷增長，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。目前我國為全球最大的專業(yè)美容護(hù)膚品市場(chǎng)之一。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來，市場(chǎng)進(jìn)入“恢復(fù)之年”，護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度（MAT）銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來，市場(chǎng)進(jìn)入“恢復(fù)之年”，護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度（MAT）銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。二、“他經(jīng)濟(jì)”崛起，男士顏值經(jīng)濟(jì)的不斷興起給男士護(hù)膚品市場(chǎng)帶來新的增長點(diǎn)伴隨男性消費(fèi)力的崛起、Z世代男性群體消費(fèi)意識(shí)更加多樣個(gè)性，“他經(jīng)濟(jì)”也逐漸被賦予了更多定義。通俗來講，“他經(jīng)濟(jì)”即男性經(jīng)濟(jì)，與“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。這主要得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)富快速增長，尤其是大量中產(chǎn)涌現(xiàn)，取悅意識(shí)和精致追求逐漸清晰，無論在消費(fèi)市場(chǎng)，還是資本屬性的一級(jí)市場(chǎng)，男性花錢的“洪荒之力”都正在被正視和重申，并吸引越來越多的商家和PE、VC入局。與此同時(shí)，愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，男性也也愛美。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，意識(shí)形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護(hù)膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。在當(dāng)今社會(huì)，隨著美容護(hù)膚理念不斷得到推廣，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，越來越多的男性消費(fèi)者開始逐漸接受并使用化妝品，男性護(hù)膚習(xí)慣正在逐步形成。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有超過六成的男性會(huì)為自己購買護(hù)膚品，而有七成男性具備護(hù)膚習(xí)慣。截至2023年6月30日男士護(hù)膚品類銷售額指數(shù)高達(dá)54050，相比于2022年同期，男士護(hù)膚品類的銷售額均呈現(xiàn)指數(shù)增長，這表明男性的護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)覺醒，且越來越重視護(hù)膚。當(dāng)前男性使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚擴(kuò)展到了彩妝。以護(hù)膚為先導(dǎo)，彩妝為增長引擎，男性美妝消費(fèi)逐漸向多樣化的賽道演進(jìn)。且在護(hù)膚品市場(chǎng)中，男性逐漸成為美妝消費(fèi)的新勢(shì)力，男士護(hù)膚已逐漸成為新的業(yè)績?cè)鲩L突破口。目前我國男士護(hù)膚市場(chǎng)仍然處于比較初級(jí)的階段，具有廣闊的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破160億元。目前我國男士護(hù)膚市場(chǎng)仍然處于比較初級(jí)的階段，具有廣闊的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破160億元。三、男士潔面占據(jù)半壁江山，男士唇膜呈現(xiàn)高速增長近幾年隨著男性的護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)覺醒，且越來越重視護(hù)膚，各大品牌也趁機(jī)把握住這一時(shí)機(jī)，入圈男性護(hù)膚的品牌數(shù)也在逐漸增加，針對(duì)男性的護(hù)膚需求也順勢(shì)誕生了各種產(chǎn)品。例如OrbisMr是日本美容品牌Orbis于2003年推出的男士護(hù)理線，過去20年間進(jìn)行了三次品牌重塑，于2019年重新推出，針對(duì)亞洲男性的皮膚特性研發(fā)了保濕霜、潔面乳等護(hù)膚產(chǎn)品。Stryx以「更懂男性的化妝痛點(diǎn)」為slogan，專門針對(duì)男性皮膚研制彩妝產(chǎn)品。Stryx先從男性市場(chǎng)中已經(jīng)有較好普及度的兩種品類開始推出自己的產(chǎn)品——遮瑕刷和保濕霜。伽藍(lán)集團(tuán)旗下的現(xiàn)代男士理容品牌—自然堂男士，瞄準(zhǔn)男性用戶護(hù)膚使用習(xí)慣和場(chǎng)景需求，從產(chǎn)品線至渠道進(jìn)行悉心布局，2023年3月1日，推出“男友節(jié)”主題營銷活動(dòng)，發(fā)力線下男士理容市場(chǎng)。目前在男士護(hù)膚市場(chǎng)中，男士潔面占據(jù)半壁江山。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年1-6月男士護(hù)膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護(hù)理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個(gè)男士護(hù)膚品類的56.33%，占據(jù)了男士護(hù)膚超過一半的比例。男士唇膜呈現(xiàn)高速增長。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年1-6月男士唇膜品類環(huán)比增長高達(dá)8500.62%，這表明男士越來越注重自己的唇部狀態(tài)，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現(xiàn)高速的增長趨勢(shì)，男士也開始提高對(duì)抗老的重視程度。四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國際品牌仍占主導(dǎo)，國內(nèi)企業(yè)紛紛切入隨著男士護(hù)膚意識(shí)的覺醒以及對(duì)于護(hù)膚的重視，男士護(hù)膚品類競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2023年1-6月，在我國男士護(hù)膚品類營銷品牌中，DREAMTIMES互動(dòng)量穩(wěn)居榜首，互動(dòng)量為514.08萬。2023年1-6月男士護(hù)膚主要品類營銷品牌互動(dòng)量情況排名 品牌 聲量 互動(dòng)量1 DREAMTIMES 298 514.08萬2 巴黎歐萊雅 2029 296.23萬3 仁和匠心 4.42萬 244.35萬4 妮維雅男士 721 130.56萬5 碧歐泉 657 127.08萬6 傾姿堂 1.3萬 77.43萬7 高夫 201 76.54萬8 左顏右色 5791 73.02萬9 潤凰 2981 50.77萬10 自然堂 971 30.94萬市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)高速增長。有相關(guān)資料顯示，雖然2022-2023年TOP10的品牌經(jīng)歷大洗牌，但仁和匠心仍保住了第一的位置，且市場(chǎng)份額由13.13%提高至20.23%，巴黎歐萊雅也由2.82%提高至8.71%，更是有新上榜品牌表現(xiàn)亮眼，如傾姿堂短短一年時(shí)間便占有14.56%的市場(chǎng)份額。2023年1-6月，我國男士護(hù)膚品類品牌銷售榜中，仁和匠心以11120的銷售額指數(shù)穩(wěn)居榜首，品類占比也高達(dá)20.23%。2023年1-6月我國男士護(hù)膚品類品牌銷售TOP10榜單排名 品牌 總銷售指數(shù) 總銷量指數(shù) 男士護(hù)膚品類占比1 仁和匠心 11120 129 20.23%2 傾姿堂 8036 171 14.56%3 巴黎歐萊雅 4808 41 8.71%4 碧歐泉 4020 10 7.29%5 左顏右色 2415 37 4.39%6 潤凰 1661 21 3.01%7 妮維雅男士 1549 17 2.81%8 曼秀雷敦 1015 11 1.84%9 如薇 966 11 1.75%10 韓束 931 3 1.69%整體來看，目前在我國男性護(hù)膚市場(chǎng)中，國際品牌仍占主導(dǎo)，國內(nèi)企