WTO對中藥現(xiàn)代化的影響研究

WTO對中藥現(xiàn)代化的影響研究【摘要】2001年，我國成功加入WTO，這對我國的中藥行業(yè)帶來了巨大的影響。本文首先收集入世初期的中藥產(chǎn)品出口量等相關(guān)數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)差異分析入世前后中藥行業(yè)發(fā)生的變化，總體上入世對于中藥行業(yè)來說是一次機會，有助于中藥向現(xiàn)代化與國際化發(fā)展。但同時也迎來了新的挑戰(zhàn)，如國內(nèi)行業(yè)受到打擊、中藥生產(chǎn)標準面臨挑戰(zhàn)、市場競爭力不強等問題也隨之而來。同時，本文也將通過MS、RCA、TC指數(shù)來判定中藥的國際市場競爭力，分析中藥國際競爭力存在的問題，探究造成國際市場競爭力低下的原因，分析對我國中藥國際化、現(xiàn)代化帶來的影響。最后將根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題提出相對應(yīng)的建議，對癥下藥，中藥行業(yè)要做到內(nèi)外兼修。希望本文的研究對于中藥行業(yè)有所幫助，以實現(xiàn)中藥現(xiàn)代化這一偉大目標，為全世界人民的健康做出貢獻。【關(guān)鍵詞】WTO；中藥現(xiàn)代化；國際貿(mào)易競爭力StudyontheinfluenceofWTOonthemodernizationoftraditionalChinesemedicine[Abstract]In2001,ChinasuccessfullyjoinedtheWTO,whichhadahugeimpactontheChinesemedicineindustry.ThisarticlefirstcollectsrelevantdatasuchastheexportvolumeoftraditionalChinesemedicineproductsatthebeginningoftheWTO,andanalyzesthechangesinthetraditionalChinesemedicineindustrybeforeandaftertheWTOthroughdatadifferences.Overall,WTOentryisanopportunityforthetraditionalChinesemedicineindustry,whichwillhelpthedevelopmentofmodernizationandinternationalizationofChinesemedicine.Butatthesametime,newchallengeshavealsobeenusheredin.Forexample,domesticindustrieshavebeenhit,Chinesemedicineproductionstandardsarefacingchallenges,andmarketcompetitivenessisnotstrong.Atthesametime,thisarticlewillalsousetheMS,RCA,TCindextodeterminetheinternationalcompetitivenessofChinesemedicine,analyzetheproblemsofChinesemedicine'sinternationalcompetitiveness,explorethereasonsforthelowinternationalmarketcompetitiveness,andanalyzetheimpactofChinesemedicine'sinternationalizationandmodernization.Finally,wewillputforwardcorrespondingsuggestionsbasedontheproblemsfound.IhopethattheresearchinthisarticlewillbehelpfultotheChinesemedicineindustryinordertoachievethegreatgoalofmodernizingChinesemedicineandcontributetothehealthofpeopleallovertheworld.[Keywords]WTOModernizationoftraditionalChinesemedicineInternationaltradecompetitiveness目錄1前言 前言1.1研究背景與研究意義1.1.1研究背景中藥是我國的瑰寶，其蘊含的價值無法估量。在早些年，中藥的作用常常被外國人所忽略，他們對中藥存在著一些誤解，這也導(dǎo)致了中藥的價值很難體現(xiàn)出來。然而，隨著近幾年中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播，越來越多的人開始接受中國的文化，而其中的中藥文化也開始進入大眾的視角。目前，中藥的足跡已經(jīng)踏遍了170多個國家和地區(qū)，在保障世界人民健康的方面上有著不可忽視的作用。除此之外，中國還已經(jīng)與許多國家的衛(wèi)生部門、國際衛(wèi)生組織達成了眾多的協(xié)議，中醫(yī)藥的發(fā)展有很好的前景。但是，隨之而來的一些問題也逐漸呈現(xiàn)出來。目前，我國中藥國際市場規(guī)模不大，我國中藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進一步調(diào)整和完善。毫無疑問的說，中藥已經(jīng)在世界醫(yī)學(xué)有一定的影響力，但中藥仍有一些不足之處。目前，我國的中藥知識產(chǎn)權(quán)專利保護經(jīng)驗不足，產(chǎn)品生產(chǎn)水平低下，技術(shù)含量低，缺乏創(chuàng)新，中藥在國際市場的競爭力并不強，如何加快中藥的國際化與現(xiàn)代化，成為了當下之急。1.1.2研究意義當前，我國的中藥產(chǎn)業(yè)仍然處在初級階段，面臨著許許多多的困難，而中藥產(chǎn)業(yè)若想要達到國際化與現(xiàn)代化的標準，仍然有許多彎路要走。中藥產(chǎn)業(yè)若想加快國際化的進程，許多問題無法避免。例如文化的兼容性、國外的貿(mào)易壁壘、企業(yè)營銷策略、產(chǎn)品的生產(chǎn)標準等問題[1]。要想使中藥能夠打開國際市場，做到真正的“走出去”，必須要讓中藥行業(yè)適應(yīng)國際貿(mào)易環(huán)境，要善于運用世貿(mào)組織規(guī)則，趨利避害，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。中國入世后，我國的中藥產(chǎn)業(yè)毫無疑問將會有更大的發(fā)展空間，但同時我們也將面臨更多的考驗。因此，我們要理性看待中國加入WTO，正確認識分析其利害，及時做出相應(yīng)的措施，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力提高中藥生產(chǎn)標準，加快中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化進程，讓中藥能夠走上國際大舞臺，讓中藥讓世界人民能夠享受到中藥帶來的好處，成為保障人民健康安全的一個堅強后盾。1.2本文研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架本文將以國際貿(mào)易學(xué)理論為基礎(chǔ)，通過分析中藥行業(yè)在入世前后的情況作對比，再分析中醫(yī)藥行業(yè)情況在國際上的競爭能力。圍繞中藥的國際發(fā)展環(huán)境、未來趨勢與現(xiàn)代化目標進行討論，分析中國加入WTO將會對中藥行業(yè)帶來怎樣的影響，并將以政府、企業(yè)、社會多個角度討論將如何做好應(yīng)對措施，使中藥行業(yè)在國際市場上提高競爭力，并加快醫(yī)藥現(xiàn)代化的進程。文章第二章介紹中藥現(xiàn)代化的意義與入世背景，通過收集資料數(shù)據(jù)，介紹入世初的中藥出口情況，隨后與近年來中藥出口情況進行對比，分析變化情況。第三章介紹我國現(xiàn)今的中藥國際貿(mào)易競爭水平，結(jié)合數(shù)據(jù)分析我國中藥的國際貿(mào)易競爭力起伏的原因。第四章將根據(jù)第二章與第三章的數(shù)據(jù)，分析中國加入WTO之后給我國帶來了怎樣的影響，其中包括了機遇與挑戰(zhàn)。第五章將分析我國中藥行業(yè)國際競爭力不強的原因，為下一章提出措施做出鋪墊。第六章基于前幾章的基礎(chǔ)上，面對存在的問題，為了增強中藥現(xiàn)代化的進程，從政府、企業(yè)、社會多角度進行分析，給出合理措施。

中國中藥行業(yè)入世前后的貿(mào)易情況與差異2.1中藥現(xiàn)代化的重要性中藥現(xiàn)代化是指現(xiàn)代化的手段對中國的傳統(tǒng)中藥的生產(chǎn)、管理等一系列環(huán)節(jié)進行完善，借鑒國際標準和技術(shù)，提升中藥的技術(shù)含量，對中藥的經(jīng)營銷售專業(yè)化，使得中藥的發(fā)展適應(yīng)當今社會的需求[4]。中藥想要被國際認可，中藥踏上現(xiàn)代化的路程必不可少，而這路程的第一步便是中藥國際化，因此中藥國際化與現(xiàn)代化需要同時進行。中國經(jīng)過幾千年的發(fā)展，已經(jīng)有著深厚的中藥文化底蘊，為中醫(yī)藥現(xiàn)代化建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗支撐。隨著中國加入WTO，這兩個進程將迎來新的加速機會。中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化有利于我國多方面的發(fā)展。在經(jīng)濟上，開展中草藥研究，將我國的中藥資源轉(zhuǎn)化為中藥產(chǎn)品，中藥企業(yè)的數(shù)量也將持續(xù)上升，中藥可成為我國經(jīng)濟增長新的增長點，促進國家經(jīng)濟發(fā)展。在文化上，中藥的現(xiàn)代化與國際化有助于增強大眾對中藥的認同感。中藥是我國的文化瑰寶，大眾開始接受中藥，無疑是文化自信的一個重要體現(xiàn)。除此之外，中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化，有利于弘揚中華民族優(yōu)秀文化，提過國家威望，有利于國家在國際上樹立一個良好的國家形象。在社會上，一些中藥的醫(yī)療成本比西藥低，毒副作用也更小，更適合老年人使用，對人民的健康安全做出了保障。在科技方面，中藥的研發(fā)往往涉及到多學(xué)科的聯(lián)合研究，這有助于多學(xué)科之間的交流合作，對科學(xué)技術(shù)的提升具有促進作用。2.2中藥入世背景在多年的西藥使用歷史之后，一些西藥的毒副作用越來越大，許多國家的人民的用藥意識發(fā)生改變，開始對西藥的毒副作用心存忌憚，人們便開始尋找其他藥物，天然藥品自然而然地步入人們的眼簾。除此之外，一些發(fā)展中國家由于居民的生活水平不高，居民無法承擔(dān)西藥的高額價格，針對這一情況，WHO開始實施新的藥物運用戰(zhàn)略措施，鼓勵居民使用天然藥物來預(yù)防和治療疾病，而中藥正好滿足了這兩種需要。目前中國現(xiàn)有中藥材、中藥飲片、中成藥等多種中藥類型，其數(shù)量達到了5千種，其中有些產(chǎn)品經(jīng)過長期臨床觀察，治療效果都勝過西藥。但是事實上，中藥在國際市場上的競爭力并不強，更令人驚詫的是，我國本應(yīng)擁有著巨大的消費人群，然而卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。近年來，“洋中藥”的身影頻繁出現(xiàn)在市場上，成為擠壓我國本土市場的一個重要因素。面對這樣尷尬局面，中國在入世之后如何應(yīng)對與改善，這成為了中藥行業(yè)的重中之重[2]。2.3中國中藥入世之初與近年的貿(mào)易情況中藥產(chǎn)品種類多樣，以中藥材、中成藥、自然提取物為主。在本世紀初，我國中藥的出口量普遍不高。在2000年，我國中藥產(chǎn)品出口金額為483.51百萬美元，2001年則為483.39百萬美元，基本保持不變。但在2001年入世之后，隨后幾年中藥的出口量都呈上升趨勢，2002年的中藥出口額為520.38百萬美元，較2001年同比增長8%，2003年出口量為540.02百萬美元，2004年則首次突破了600百萬美元大關(guān)(見圖2-1)。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-12000-2004年中藥出口金額在入世十多年后，中藥的出口規(guī)模已經(jīng)得到了很大的發(fā)展。在2014年，我國的中藥出口金額達到3041.72百萬美元，與2000年相比，增長了2558.21百萬美元，增長了529%，數(shù)據(jù)方面是一件讓我們值得高興的事情，但根據(jù)后幾年的數(shù)據(jù)中可以看出，我國的中藥出口金額事實上是在不斷減少的[3]。2015年的中藥出口額為2604.09百萬美元，下降了437.63百萬美元，下降率為14%，在隨后幾年里的數(shù)據(jù)也一直下降，在2018年的中藥出口總量為2276.31百萬美元，與2014年相比，總額下降了765.41百萬美元，下降了25%(見圖2-2)。造成這一現(xiàn)象有多種原因，如外部經(jīng)濟體需求不足、新興市場動力不足、價格競爭趨勢日趨激烈等多種原因。關(guān)于具體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與原因探究，我們在第四章進行仔細說明。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-22014-2018年中藥出口總額2.3.1中藥材出口情況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖SEQ圖\*ARABIC2-32000-2004年中藥材出口金額中藥材作為中藥出口的主力軍，其占的比例一直很大。2000年的中藥材出口總額為210.47百萬美元，占到了總出口的43.5%。2001年中藥材的出口額為194.62百萬美元，比2000年稍微下降，這主要是受到了亞洲金融的影響，國外需求受到了影響。在這之后幾年里，中藥材的出口總額成上升趨勢，在2004年的出口金額為266.39百萬美元，占總出口的44%，大致保持不變(見圖2-3)。2014-2018年間，我國中藥材出口總額呈持續(xù)下降趨勢（見圖2-4）。2014年的中藥材出口總額為1526.59百萬美元，2015年為1304.71百萬美元，下降了221088百萬美元，下降率為14.5%。隨后幾年內(nèi)的中藥材出口總額持續(xù)下降，平均下降率為8%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-42014-2018年中藥材出口總額2.3.2中成藥出口情況2000年，我國中成藥出口總額為84.68百萬美元，占到中藥產(chǎn)品出口總額的17.6%。隨后幾年中成藥出口呈緩慢上降，在2004年，我國中成藥的出口總金額為113.44百萬美元，與2000年的84.68百萬美元相比，金額上升了28.76百萬美元，年平均增長率為6%（見圖2-5）。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-52000-2004年中成藥出口總額在這以后，中成藥出口持續(xù)上升的原因是中成藥在國外市場大受歡迎，東南亞和東亞國家的需求增加。但由于受到地區(qū)需求有限與中成藥生產(chǎn)成本高，其出口總額所占中藥總額的百分比較低，增長率也比較緩慢。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-62014-2018年中成藥出口總額在2014-2018年間，除開2016年由于外部經(jīng)濟體需求減少，導(dǎo)致了出口量有較大的波動外，中成藥出口總額大致在250-260百萬美金之間上下波動。相比較于2000年-2004年的數(shù)據(jù)，中成藥的出口總額增量并不大，增長了不到150%，年均增長率也比較平緩（見圖2-6）。\t"C:/Users/TACO/Desktop/PaperPass-%E6%97%97%E8%88%B0%E7%89%88-%E6%A3%80%E6%B5%8B%E6%8A%A5%E5%91%8A/htmls/detail_report/right"2.3.3植物提取物出口情況在入世初期，我國的植物提取物的出口規(guī)模呈緩慢上升的趨勢（見圖2-7）。2000年的中藥飲片出口總額為188.36百萬美金，占到了中藥產(chǎn)品出口總額的21.21%。隨后幾年出口金額穩(wěn)步上升，平均漲幅在12%，植物提取物呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。植物提取物持續(xù)增長的原因是：世界各國對植物提取物的需求不斷增加，而我國中藥材生產(chǎn)成本低，技術(shù)含量上升，出口總額也隨之上升。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-72000-2004年植物提取物出口總額數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-8-2014-2018年植物提取物出口總額在2014-2018年間我國植物提取物出口規(guī)模已經(jīng)有了很大的變化。2014年的植物提取物出口總額為1265.83百萬美元，相比于2000年的出口金額，增加了1077.47百萬美金。但植物提取物在隨后幾年的出口總額也開始下降，2018年的植物提取物出口總額為912.23百萬美元，年平均減少6.8%（見圖2-8）。主要原因是其它國家的目光也開始轉(zhuǎn)向植物提取物產(chǎn)品，紛紛投入資金進行產(chǎn)品研發(fā)，使得植物提取物的國際市場減小。另外，由于世界各國對中藥產(chǎn)品的監(jiān)管越來越嚴格，這使得一些生產(chǎn)標準不達標的產(chǎn)品被退回。這些因素?zé)o疑成為了我國中成藥產(chǎn)品國際化進程中的巨大障礙，也阻礙了中藥現(xiàn)代化的進程。2.4中國中藥企業(yè)得到快速發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見圖2-9），2011年中國中藥行業(yè)市場規(guī)模為4128億元，占全國GDP的0.84%。到了2013年中國中藥行業(yè)市場規(guī)模達到了6197億元，占全國GDP比重超過1%。截止2017年我國中藥行業(yè)市場規(guī)模達到7761億元，占全國GDP的0.94%，中藥行業(yè)的市場規(guī)模及占經(jīng)濟總量的比重雖一直較低，但在制造業(yè)大國中的地位依然不可動搖，中藥行業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)行業(yè)，它直接與農(nóng)業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院圖2-92011-2017年中國中藥行業(yè)市場規(guī)模及占全國GDP比重統(tǒng)計情況另外，外商投資企業(yè)也開始對中藥行業(yè)進行投資，但仍低于我國中藥產(chǎn)業(yè)的平均水平。2010年至2018年，外商投資企業(yè)中藥材飲片加工業(yè)工業(yè)產(chǎn)值年均增長率由20%提高到30%，基本與全國中藥材飲片加工業(yè)產(chǎn)值增速持平。2010年至2018年，外商投資企業(yè)中成藥加工制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值年均增長率由16.9%提高到26.9%。2.4總結(jié) 根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以輕易看出：我國的中藥行業(yè)在入世之后的出口貿(mào)易量有了一個很大的飛躍。不單單是中藥產(chǎn)品的數(shù)量的增加，中藥生產(chǎn)企業(yè)也開始如雨后春筍般拔地而起，中藥產(chǎn)業(yè)迎來了一個最佳的發(fā)展時機。然而，中藥的出口量增加并不意味著中藥在國際市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。下一張我們將通過MS、RCA、TC三個指數(shù)來判定中藥在國際市場上的貿(mào)易競爭力，進一步探究加入WTO給中藥行業(yè)帶來的影響。

中國中藥的國際貿(mào)易競爭力3.1基于國際市場占有率（MS）指標的評估國際市場占有率是指一國出口總額占世界出口總額的比重，它可以反映一國的國際競爭力或一個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在國際市場上的地位。MS指標提高說明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的市場占有率提高，表明該行業(yè)或產(chǎn)品的市場競爭力提高[6]。它包括在開放的國際市場上，某種國產(chǎn)品銷售額占世界該類產(chǎn)品總銷售額的比重、某種國產(chǎn)品出口額占世界該類產(chǎn)品總出額的比重。一個行業(yè)的國際競爭力最終將體現(xiàn)在其產(chǎn)品在國際市場的份額上。MS的計算公式為：國際市場占有率=某國出口總額/世界出口總額MS值越高，表示該國商品占的市場份額越大，國際競爭力越強，反之占的市場份額越小，國際競爭力越弱。數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)網(wǎng)圖3-12014-2018各類中藥國際市場占有率占國際市場占有率最高的是中藥材與天然提取物，均在25%—36%之間波動。不同中醫(yī)藥門類之間存在著巨大的差異，中成藥與保健藥基本維持在5%左右（見圖3-1）?？梢钥闯?，中藥材由于價格廉價，種類繁多，在國際市場上占的份額比較大，市場競爭力強，但在2015年，所占市場份額出現(xiàn)了下降，原因是勞動力成本的上升，導(dǎo)致中藥材的價格上升，中藥材失去了價格優(yōu)勢，國際競爭力也相應(yīng)減弱。中藥提取物國際市場份額在26%—31%之間波動，稍微呈下降趨勢。原因是各國提高了檢測標準，造成了中藥的注冊進程緩慢，國內(nèi)一些生產(chǎn)標準不足的產(chǎn)品被退回。而中成藥與保健品由于各種貿(mào)易壁壘、生產(chǎn)水平低下等原因，所占的市場份額一直都比較小，市場需求量不高，國際市場競爭力較弱。3.2基于顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）指標的評估RCA指數(shù)又稱出口效績指數(shù)。該指數(shù)是美國經(jīng)濟學(xué)家貝拉.巴拉薩于1965年提出，這是測測算部分國際貿(mào)易比較優(yōu)勢時采用的一種方法，該指數(shù)可以反映一個國家某一產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。該指數(shù)的含義是：一個國家某種出口商品占其\t"/item/%E6%98%BE%E6%80%A7%E6%AF%94%E8%BE%83%E4%BC%98%E5%8A%BF%E6%8C%87%E6%95%B0/_blank"出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率。當RCA>1時，表示該國此種商品具有顯性比較優(yōu)勢；RCA<1，則說明該國商品沒有顯性比較優(yōu)勢，該指數(shù)是常用于分析一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢時的一個測度指標[9]。其公式如下：表示一國某商品出口值；表示一國商品出口總值；表示世界某商品的出口值；表示世界商品出口總值。表3-12011-2015年中藥RCA指數(shù)年份20142015201620172018世界中藥出口額（億美元）475.5455.28485.63465.36455.28世界商品出口額（億美元）1893501648201856891823681785620.00250.00280.00260.00250.0025中國中藥出口額（億美元）31.2529.7932.2529.6830.69中國商品出口額（億美元）23422.9322734.6822365.3623564.2623689.260.00130.00130.00140.00120.00130.530.470.550.510.52數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)網(wǎng)2014-2018年中藥產(chǎn)業(yè)RCA計算如下（見表3-1）。中藥出口占商品出口總額的比重基本維持在0.0013。世界中藥出口占商品出口總額的比重也基本保持不變，只有2015年為0.0028。與世界中藥出口占商品總量的比重相比，中藥出口占商品總量的比重較小?？梢?，中藥并非是我國主要的出口商品，對我國商品出口的貢獻率較低，其發(fā)展還有很大的空間?？梢悦黠@看出中藥的RCA<1（見圖3-2），表明我國中藥沒有明顯的比較優(yōu)勢，除此之外，RCA指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，并且波動較大。因此可以推斷，中藥的比較優(yōu)勢不明顯，并且在逐漸減少。造成這一現(xiàn)象的原因在于：我國中藥產(chǎn)品的科技含量不高，附加值比較低；中藥的品牌優(yōu)勢較弱，在國際上難以打響知名度；中藥產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不合理，存在有兩極化現(xiàn)象；他國開始建立貿(mào)易壁壘，產(chǎn)品進入市場更為困難。以上種種原因都造成了我國的中藥難以在國際市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)網(wǎng)圖3-22014-2018中藥RCA指數(shù)3.3基于貿(mào)易競爭力（TC）指標的評估TC指數(shù)又稱貿(mào)易競爭力指數(shù)，是指一國進出口貿(mào)易差額占其進出口貿(mào)易總額的比例。TC指數(shù)=（出口-進口）/（出口+進口）。TC指數(shù)的區(qū)間為[-1，1]指數(shù)越靠近1，競爭力越強，當TC=1時，說明該行業(yè)不進口只出口；當指數(shù)等于-1時，說明該行業(yè)不出口只進口；當指數(shù)等于0時，說明該行業(yè)競爭力處于中等水平[10]。我國中藥類產(chǎn)品TC指數(shù)大致在0.5的水平波動，出口競爭力保持中上水平（見表4-2、圖4-3）。圖表顯示，TC指數(shù)最高的是中藥材和飲片的，且基本維持在0.7以上的水平，在國際市場上有很強的競爭力。第二是中藥提取物，隨市場波動較大，但都在0.6以上，依然有一定的市場競爭力。這兩個產(chǎn)品的國外需求比較大，產(chǎn)量大，加工程度淺，科技含量低，附加值低，是最主要的中藥產(chǎn)品。排名第三的是保健品，波動較大，在0.2上下波動。有些藥品常常以保健品的方式出口到各國，特別是歐洲地區(qū)，其數(shù)量自然而然也就比中成藥要多一點，也有一定的市場。.中成藥的排名最低，指數(shù)都在小于0，說明了進口量大于出口量，這是由于我國的中成藥產(chǎn)品技術(shù)含量低，生產(chǎn)標準不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量不如國外，而國內(nèi)消費者也更愿意使用國外的產(chǎn)品，導(dǎo)致了中成藥國際貿(mào)易競爭力不高[11]。表3-2各類中藥TC指數(shù)分類20142015201620172018中藥類產(chǎn)品進出口總額（億美元）46.2647.9548.6448.9649.45凈出口總額（億美元）25.5027.4528.4528.9629.12TC指數(shù)0.550.570.580.570.56中藥材及飲片進出口總額（億美元）15.2112.0414.3114.2113.56凈出口總額（億美元）10.698.749.9110.369.91TC指數(shù)0.700.730.690.700.73植物提取物進出口總額（億美元）20.8325.7318.0020.8325.73凈出口總額（億美元）14.7117.5510.2414.7117.55TC指數(shù)0.710.680.630.710.68中成藥進出口總額（億美元）5.875.525.605.875.52凈出口總額（億美元）-0.87-0.30-0.27-0.87-0.30TC指數(shù)-0.15-0.05-0.18-0.12-0.09保健品進出口總額（億美元）4.344.474.254.344.47凈出口總額（億美元）0.961.270.710.961.27TC指數(shù)0.220.28數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)網(wǎng)圖3-32014-2018各類中藥產(chǎn)品TC指數(shù)3.4總結(jié)通過前兩章的對比我們可以發(fā)現(xiàn)，中國在加入WTO之后，中藥的出口貿(mào)易量有了很大的提升，但中藥在國際上的貿(mào)易競爭力并不高。這說明了WTO的加入在帶給我們利益的同時，也對我們提出了新的挑戰(zhàn)。加入WTO帶來的影響具有兩面性，我們要理性認清其利弊，切勿被表面的利益所蒙蔽，要做到面面俱到，未雨綢繆。

4加入WTO帶來的機遇與挑戰(zhàn)4.1機遇4.1.1有助于中國更好地融入國際經(jīng)濟體系，優(yōu)化資源整合由于第二次世界大戰(zhàn)后科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和共同命運觀的提出，世界經(jīng)濟一體化和全球化的趨勢已經(jīng)是大勢所趨。改革開放以來，各行各業(yè)的發(fā)展迎來了春天，我國的社會主義經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，綜合國力不斷提高。經(jīng)濟的發(fā)展使得我國在世界上的地位越來越重要，而中國加入世貿(mào)組織有助于融入國際經(jīng)濟體系，我國可以更好地利用國際資源和市場，優(yōu)化資源配置。改革開放20多年來，我國醫(yī)藥市場逐步由封閉市場向開放市場轉(zhuǎn)變。改革開放施行后，我國的投資環(huán)境也越來越具有吸引力，國外資本也開始愿意到中國來進行投資。目前中國有四成的制藥企業(yè)與國外建立了合資企業(yè)，國內(nèi)的企業(yè)規(guī)模越來越大，國民的就業(yè)機會也隨之提升。同時改革開放降低了關(guān)稅，一些進口藥品也開始涌入國內(nèi)，給予了我們更多的機會去了解西藥。4.1.2享受最惠國待遇，減少中藥貿(mào)易障礙中國加入世貿(mào)組織后，我國將享受到世貿(mào)組織規(guī)則的約束和保護。在規(guī)則的保護下，國外將放寬中成藥檢驗標準，取消諸多限制，這有利于減少我國中藥產(chǎn)品的出口難度，有助于中藥產(chǎn)品走向世界，更好地打開國際市場。從本質(zhì)上講，中醫(yī)學(xué)所強調(diào)的一些理論與人類回歸自然、崇尚自然醫(yī)學(xué)、熱愛自然醫(yī)學(xué)、熱愛傳統(tǒng)療法的趨勢一拍即合，使得國外市場更能接受中藥文化[5]。此外，我國中藥資源豐富，經(jīng)驗豐富，加工成本低，經(jīng)濟效益大。因此在未來，國際對中藥的需求將越來越大，市場也將越來越廣闊，中藥在國際醫(yī)藥上的地位也越來越重要。除此之外，越來越多的國家加入WTO成為成員國，中藥需求量與市場將進一步擴大，兩國之間的中藥貿(mào)易障礙也將減少，促進了中藥的現(xiàn)代化與國際化。4.1.3有利于吸引外資，引進先進技術(shù)與優(yōu)秀人才等優(yōu)秀資源中國加入世貿(mào)組織后，各國企業(yè)家在華投資享受國民待遇標準，這使得中國投資環(huán)境更加具有吸引力，這將使得越來越多的投資者更愿意來到中國進行入股投資。投資者在帶來的資本的同時，也帶來了發(fā)達國家先進生產(chǎn)技術(shù)水平的管理經(jīng)驗，這對我國的中藥企業(yè)來說是一份寶貴的經(jīng)驗。對于國內(nèi)企業(yè)來說，這有利于國內(nèi)中藥企業(yè)引進先進技術(shù)、改造中藥產(chǎn)品，國外高技術(shù)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展也為我們提供了接受技術(shù)輻射的機會，在帶來技術(shù)的同時，也會刺激企業(yè)去自主研發(fā)藥物。此外，隨著市場需求的不斷改善，企業(yè)為了生存不得不放棄落后的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。在這種情況下，引進國外先進技術(shù)、人才、設(shè)備等資源無疑是解決生產(chǎn)企業(yè)的迫切需要。隨著技術(shù)的不斷升級，中醫(yī)藥研發(fā)水平將進一步提高，這不僅提高了產(chǎn)品的競爭力，而且為中醫(yī)藥產(chǎn)品進入國際主流醫(yī)藥市場奠定了良好的基礎(chǔ)。4.1.4提升了我國的專利保護意識，加強對中藥知識產(chǎn)權(quán)的保護自《專利法》實施以來，大多數(shù)的國有企業(yè)從未申請過藥品專利。在中藥材行業(yè)，我國企業(yè)沒有充分認識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，不少企業(yè)機構(gòu)和個人不重視專利的申請，不重視專利法對知識產(chǎn)權(quán)的保護，從而失去了市場。隨著中國加入世貿(mào)組織，關(guān)稅壁壘被移除，中國市場的進一步開放，大量的外國產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)將進入到我們的國家，和我們的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)進行一場全面的較量。外國企業(yè)為了避免模仿的帶來的影響，會更加注重保護他們的知識產(chǎn)權(quán)，以此來形成產(chǎn)品優(yōu)勢，這使得我國進入國際市場更加具有挑戰(zhàn)性。這一挑戰(zhàn)有利于加快制定和完善中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)，提升中藥企業(yè)的專利保護意識。政府要加大宣傳力度，保護中醫(yī)藥企業(yè)的合法利益，防止我國中醫(yī)藥知識財富的流失。另外，企業(yè)應(yīng)該保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)，加強對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，對于侵權(quán)等類似事件要善于利用法律的武器，保護好企業(yè)的商標、品牌等產(chǎn)權(quán)，提升產(chǎn)品的知名度，保護好產(chǎn)品的聲譽。4.1.5促使企業(yè)之間產(chǎn)生良性競爭，有利于調(diào)整中藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中國加入世貿(mào)組織后，國內(nèi)投資環(huán)境改善，國外資本開始進入中國市場。這增加了中國企業(yè)的壓力，面對這一困境，本土企業(yè)只能迎難而上，而首當其中的就是要提升自己的企業(yè)的綜合實力，重視科技研發(fā)，加大技術(shù)投入，提高員工素質(zhì)，規(guī)范經(jīng)營模式，打造一個良好的品牌。對于企業(yè)來說，化壓力為動力也是一個自我救贖。除此之外，競爭的壓力將迫使國有企業(yè)加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國企業(yè)通過企業(yè)之間的合并、兼并、收購等手段，優(yōu)化組合生產(chǎn)要素，強強聯(lián)合，在國際市場上爭取一席之地。同時建立集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的中藥企業(yè)集團，能夠與國外的巨頭跨國公司進行抗衡[6]。由于政策的限制，以及藥品專利保護的實施，隨意復(fù)制新藥和中藥對于企業(yè)來說基本是不可能。中藥是中國最具代表性的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，因此近年來，國家高度重視中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，政策上給予資金扶持，鼓勵培養(yǎng)中藥相關(guān)專業(yè)的人才，毫無疑問，21世紀將是一個偉大的世紀中醫(yī)藥現(xiàn)代化快速發(fā)展的最佳時機。4.2挑戰(zhàn)4.2.1對我國傳統(tǒng)行業(yè)與人員造成打壓中國入世后，中國醫(yī)藥市場將進一步放開，企業(yè)數(shù)量開始增多，企業(yè)之間的競爭將會越來越激烈。目前，我國醫(yī)藥行業(yè)共有一千七百多家中外合資企業(yè)，其中二十五家國際跨國公司中有二十家在華設(shè)立了獨資或合資企業(yè)。這些企業(yè)資金雄厚，大都是國外的大公司，他們有著先進的科學(xué)技術(shù)，擁有著大量的科研人才，同時他們也具有豐富的管理與銷售經(jīng)驗，種種優(yōu)勢使得他們很快地搶占了醫(yī)藥市場。從事藥品生產(chǎn)經(jīng)營活動的用因地制宜的發(fā)展策略，即企業(yè)投入資本，在本地招聘人才，快速有效地占領(lǐng)本土市場。這必然導(dǎo)致人才競爭，甚至是惡性競爭，中國醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)秀技術(shù)人才面臨流失的風(fēng)險。4.2.2國內(nèi)生產(chǎn)能力不足，國內(nèi)市場受到影響由于歷史原因，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)不厚，欠缺經(jīng)濟基礎(chǔ)，企業(yè)的規(guī)模也比較小，創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，缺乏一定的市場競爭力。在中國實行改革開放與加入世貿(mào)之后，我國藥品關(guān)稅在未來幾年內(nèi)將逐步下降，國外的西藥將會以更低的價格進入中國市場。一方面，國內(nèi)原本生產(chǎn)西藥的企業(yè)將失去價格優(yōu)勢，人們可能更愿意去選擇科技含量高的西藥。另一方面，中藥企業(yè)也同樣地面臨競爭壓力，一些科技水平不高的企業(yè)甚至?xí)恢苯犹娲?。隨著非關(guān)稅壁壘的降低，一些國外生產(chǎn)的中藥開始進入國內(nèi)市場，國內(nèi)的中藥企業(yè)毫無疑問將面臨巨大的競爭壓力。一些外企對于市場的運營機制比國內(nèi)企業(yè)更加地熟悉，這導(dǎo)致了國內(nèi)企業(yè)在營銷產(chǎn)品方面并沒有優(yōu)勢[7]。另外，并非是所有的國家都承認中藥的合法化，雖然中藥已出口多個國家和地區(qū)，但在一些國家還沒有完全合法化，中藥往往是以保健品的方式出現(xiàn)，這使得中藥的出口具有一定的局限性。這些原因都導(dǎo)致了中藥出口額有限，市場份額小，沒有價格優(yōu)勢，難以形成規(guī)模效應(yīng)。除此之外，我國中藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，綜合實力較強的企業(yè)屈指可數(shù)，在國際競爭力不強。4.2.3我國中藥生產(chǎn)標準面臨新的挑戰(zhàn)我國中成藥大多數(shù)為復(fù)方制劑，其含量難以確定，穩(wěn)定性也不能保障。除此之外，中草藥有效成分的含量穩(wěn)定性因產(chǎn)地、炮制方法等多種因素的影響而難以控制。因此，中藥生產(chǎn)尚未有一個明確的標準，這也增加了中醫(yī)走向世界的難度，阻礙了中藥國際化的進程。此外，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)科研重大突破少，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的重大關(guān)鍵技術(shù)成果少，中醫(yī)藥、科研、教學(xué)機構(gòu)的綜合能力仍難以滿足全球競爭的要求。4.2.4“洋中藥”的入侵在中國入世之后，我國醫(yī)藥市場逐步開放，與國外醫(yī)藥行業(yè)的貿(mào)易越來越頻繁。一大批外國醫(yī)藥企業(yè)和行業(yè)涌入了中國市場，為了打開中國市場，外國企業(yè)也開始研發(fā)中成藥。目前我國已注冊了10多個國家和地區(qū)的40多種天然藥物，而“洋中藥”年進口額超過1億美元，相反我國中藥年出口額僅為5億美元左右?？梢?，“洋中藥”的嚴重性和中藥的競爭市場不容忽視[8]。4.2.5藥品價格上漲，居民用藥成本上升，一些中藥將會被淘汰中國入世之后，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，申請專利成為了企業(yè)必須要做的事情。由于新產(chǎn)品受到多方面因素的影響，如技術(shù)專利、原料成本、營銷費用等因素，加大了藥品的生產(chǎn)成本，導(dǎo)致藥品價格也隨之上漲。另外我國的醫(yī)療保障制度尚未完善，許多人仍要自費看病，這也導(dǎo)致了我國居民用藥水平將會明顯降低。而在許多大城市，人民的生活節(jié)奏快，他們追求高質(zhì)量的生活，也因此提高了用藥標準，他們更愿意使用效果好、見效快西藥新藥。這些種種因素都導(dǎo)致了中藥產(chǎn)業(yè)將面臨嚴峻考驗。近年來，我國的中藥治療取得疾病，中藥的作用確實不如西藥。而隨著我國市場的進一步開放和國外新藥的引進，一些治療效果不佳的中成藥將被迅速淘汰，中藥的銷售市場和應(yīng)用范圍將變得越來越小。

中藥在國際市場競爭力低下的原因5.1各種貿(mào)易壁壘5.1.1文化貿(mào)易壁壘不同的生活方式滋生出不同的文化，中醫(yī)藥的發(fā)展離不開中國悠久的歷史和中國人民在中醫(yī)藥領(lǐng)域的不斷嘗試。因此受傳統(tǒng)中醫(yī)的影響，現(xiàn)代中醫(yī)的診斷大多與以前相似，主要是望聞問切等多種方式診斷，這與西醫(yī)的直接診斷方式完全不同。中西文化的差異使中醫(yī)藥難以被西方國家接受，中藥往往是以食品保健品的“包裝”出口到一些國家，這也導(dǎo)致了中藥將面臨許多貿(mào)易壁壘[12]。5.1.2知識產(chǎn)權(quán)壁壘隨著中藥開始走入國際市場，成為醫(yī)藥行業(yè)新興產(chǎn)品。各國的醫(yī)藥企業(yè)開始瞄準中藥產(chǎn)品，意識到研發(fā)中藥的重要性，這導(dǎo)致了各國之間的研發(fā)競爭日趨激烈，紛紛投入資金進行科學(xué)研發(fā)，各國開始創(chuàng)建自己的中藥品牌，因此知識產(chǎn)權(quán)保護越來越重要。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，日本和韓國的中藥專利申請量已經(jīng)遠超中國，占國際中藥專利申請量的七成，中國企業(yè)也只能這白白喪失這些商業(yè)機會。而在我國，只有不到1%的中藥專利申請了國際專利，我國中醫(yī)藥國際知識產(chǎn)權(quán)意識如此薄弱，導(dǎo)致了原本專利擁有者喪失了許多商業(yè)機會。在所有中藥專利申請中，個人申請與企業(yè)申請的比例為8：2。由于大多數(shù)中藥配方都是世代相傳，因此個人申請的比例也比較高，然而企業(yè)完全可以對這些專利進行收購，對這些中藥配方進行調(diào)整研究，這在一方面也說明中國醫(yī)藥企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識較低，對中藥的自主研發(fā)的重視度不夠。5.1.3包裝及標簽方面的壁壘包裝除了起到保護商品的作用外，還要對商品進行一個詳細的說明。在中藥包裝方面，我國的出口商品包裝比較粗糙，對其醫(yī)藥療效介紹不明確，這不符合國際市場對中藥的標準要求。在歐洲，歐盟委員會最新引入了二維碼唯一標識和防拆包裝置兩個安全特性，以確保進入流通渠道的藥品的真實性。這一做法對中國出口的中藥提出了統(tǒng)一的包裝標準，這也是很多企業(yè)在貨物發(fā)出后都會遇到包裝貿(mào)易壁壘。5.2中藥產(chǎn)品本身質(zhì)量不夠“硬”5.2.1創(chuàng)新能力不足中藥創(chuàng)新是中藥企業(yè)發(fā)展的靈魂，也是一個企業(yè)能否長期存活的關(guān)鍵所在。企業(yè)增強科技創(chuàng)新能力，提高中藥產(chǎn)品的科技含量刻不容緩。目前，我國已投產(chǎn)中成藥四千余種，但多年來中藥創(chuàng)新品種屈指可數(shù)。根據(jù)NMPA公布的數(shù)據(jù)，近幾年，中國新藥投產(chǎn)數(shù)量呈下降趨勢。事實上，這些新藥大多依靠中藥配方生產(chǎn)，創(chuàng)新水平并不高，有實力的科研機構(gòu)數(shù)量不足，缺乏中醫(yī)藥科研人才。中成藥的制備過程繁瑣，消耗的時間長，用量大，與西藥相比效率較低。而且，大多數(shù)藥廠生產(chǎn)的中藥產(chǎn)品為中成藥，技術(shù)含量低，經(jīng)濟效益不大。而一些外國企業(yè)可以通過收購中國的一些企業(yè)獲得中藥配方，自己創(chuàng)建品牌，帶來更大的經(jīng)濟效益。5.2.2中藥標準化不足在生產(chǎn)中藥能力方面，中國的生產(chǎn)力并不弱，但在制定中醫(yī)藥標準方面并沒有一個標準，導(dǎo)致了很難進入國際市場。我國中藥標準體系遠遠落后于其它發(fā)達國家，導(dǎo)致中藥出口常常受到不公平待遇，因此錯失了許多貿(mào)易合作。例如我國出名的一味中藥“板藍根顆?！?，雖有熒光試驗和苗三酮反應(yīng)兩項鑒別試驗來鑒別板藍根中的靛藍和氨基酸成分，但其反應(yīng)專屬性不強，其鑒別方法與部頒標準以及部分省頒標準中收載的復(fù)方板藍根制劑是相同的，而它們的處方組成卻不一樣，再加上沒有定量指標，這樣就很難保證其質(zhì)量的可靠性[13]。由于中西藥生產(chǎn)方法的不同，中醫(yī)藥很難像西醫(yī)那樣精確標準。同時中醫(yī)藥認證也需要更多的時間和精力，獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局批準需要三次臨床試驗，往往需要8到12年的審查時間，同時還需要數(shù)億元的高額費用。標準化的不足很大程度上打擊了中藥的出口，是中國失去了許多市場，阻礙了中藥國際化與現(xiàn)代化的進程。5.2.3中藥技術(shù)含量低目前，我國擁有大量的中成藥配方，中成藥數(shù)量也非常多。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國的中成藥的出口量并不理想，出口的中藥主力軍以中藥材和植物提取物為主。造成這一現(xiàn)象的很大原因是我國的中成藥加工技術(shù)不成熟，技術(shù)含量不高。與中國的粗加工相比，德國擅長多種中藥材的深加工，這一巨大差距使得我國中成藥基本沒有國際市場。國外的一些企業(yè)的科研資金最多可占銷售額的兩成，而中國大型中藥企業(yè)的這一比例不到百分之五。發(fā)達國家在中成藥生產(chǎn)過程中多采用機械與流水線，機械化程度高，技術(shù)含量高，為統(tǒng)一標準做出了保障。而我國企業(yè)大多數(shù)企業(yè)仍然依靠半自動和手工，生產(chǎn)效率低的同時，中藥質(zhì)量的可控性也比較低。中藥微笑曲線如下（見圖5-1）。藥物研發(fā)與中成藥的銷售附加值最高，利潤也最可觀。而中藥和植物提取物出口的利潤率最低，而且原料價格低廉，附加值低，企業(yè)專注于中藥材和植物提取物并非長久之計。專利技術(shù)與藥物研發(fā)和中成藥的發(fā)展是中醫(yī)藥走向世界和現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。數(shù)據(jù)來源：自己整理圖5-1中藥微笑曲線5.3國際市場營銷缺乏經(jīng)驗5.3.1缺乏市場細分營銷在過去，中藥的國際營銷策略往往千篇一律。然而，由于各國國情不同，中藥產(chǎn)品在不同的國家有不同的待遇，有歡迎也有偏見，有時也出現(xiàn)了中藥被扣押的情況，這使得企業(yè)利益損失嚴重。除此之外，每個國家對中藥有不同的需求。發(fā)達國家為了保護本國藥品市場，維護本國制藥企業(yè)的利益，對中藥設(shè)置了越來越多的貿(mào)易壁壘，使得中藥進入發(fā)達國家市場變得越來越困難。而對于大多數(shù)發(fā)展中國家來說，他們對藥品的需求量很大，很大原因是他們的醫(yī)療條件差，國內(nèi)無法自主生產(chǎn)，因此需要大量進口各種藥物。這類國家對中藥的貿(mào)易壁壘較低，稅收減免較多，這也是我國中藥企業(yè)的主要國際市場[14]。另外，國家的用藥習(xí)慣也有很大的差異。企業(yè)在研發(fā)中藥和銷售中藥的時候應(yīng)該認真考察，做到因地制宜，做好細分營銷。在上個世紀，有許多華僑移民到了不同的國家，他們遍布世界各地，其中中國華僑大部分集中在亞洲，他們的存在也使得當?shù)貒一虻貐^(qū)開始接受中醫(yī)。因此，企業(yè)可以制定不同的銷售計劃。5.3.2缺乏市場本土化營銷中醫(yī)和西醫(yī)常常分為兩方陣營。事實上，中西醫(yī)完全可以融合起來合理應(yīng)用，例如中醫(yī)的科學(xué)研究和發(fā)展也可以借鑒西醫(yī)的科學(xué)方法學(xué)來研究和進步，而不是讓中國人對著老祖宗流傳下來的中藥書籍深信不疑。本土化經(jīng)營的好處在于將中醫(yī)藥文化與其他國家的文化相結(jié)合，這種“接地氣”的經(jīng)營方式有助于跨國公司樹立良好的公司形象，減少國家對外來資本的抵觸情緒，使消費者更樂意結(jié)束，這在降低營銷成本的同時，還能提高利潤率[15]。然而在國內(nèi)，現(xiàn)代中藥企業(yè)缺乏這種營銷模式與經(jīng)驗，缺少相對應(yīng)的營銷人員，企業(yè)對當?shù)貒业恼?、?jīng)濟、文化等環(huán)境沒有進行仔細考究。在進行本土營銷的同時需要了解當?shù)氐亩喟l(fā)疾病，了解中藥是否對該疾病有治療優(yōu)勢，明確可在當?shù)厥袌鲣N售的中藥品種。之后也要對該國文化多多了解，改變包裝，做到符合大眾審美。5.3.3缺乏營銷渠道管理中藥的國際營銷需要相應(yīng)的渠道。中藥出口規(guī)模越大，其營銷渠道也要越穩(wěn)定，中醫(yī)藥的營銷渠道也相應(yīng)拓寬。但是，許多最終消費者的資源掌握在中間經(jīng)銷商的手中，生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間沒有交流渠道，這很大程度上增加了生產(chǎn)商的營銷成本。另外，我國中藥企業(yè)主要是中小企業(yè)合并，他們沒有屬于自己的國際營銷渠道，只能將產(chǎn)品讓代理商進行銷售。企業(yè)依靠代理商并非長久之計，因此需要激勵企業(yè)去開闊自己的營銷渠道，或者是與中間商成為利益共同體，這樣才不會讓代理商限制住企業(yè)。

加入WTO后加快中藥現(xiàn)代化和國際化進程的對策中國加入世貿(mào)組織后之后，帶給我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的影響是多方面，多層次的，造成的影響也并非一成不變，這是一個動態(tài)的影響，因此在不同的時期應(yīng)該采取不同的對策。面對入世之后帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我們需要理性思考，增強緊迫感，從實際出發(fā)，從政府到企業(yè)，制定切實可行的對策和措施，全方位促進中醫(yī)藥的現(xiàn)代化和國際化進程，只有這樣，中國的制藥行業(yè)在國際競爭中處于不敗之地。6.1建立貿(mào)易壁壘預(yù)防機制對于政府而言，建立貿(mào)易壁壘防范機制，目的在于幫助企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)要素，加強預(yù)警與協(xié)調(diào)機制，規(guī)范出口秩序。這有利于中藥企業(yè)改善生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)技術(shù)，減少貿(mào)易壁壘對中藥產(chǎn)品的影響，降低企業(yè)損失。要想建立貿(mào)易壁壘防范機制，首先要了解各國的貿(mào)易環(huán)境以及相應(yīng)的貿(mào)易壁壘，仔細篩選，選出符合中藥出口的貿(mào)易國家或地區(qū)，并提供宏觀指導(dǎo)。此外，加強國家間的交流，建立起互利共贏的貿(mào)易區(qū)域聯(lián)盟，加強談判，爭取減少或取消貿(mào)易壁壘，為中藥企業(yè)爭取更大的利益。而對于中藥企業(yè)來說，他們應(yīng)該實時關(guān)注與中藥相關(guān)的國際問題與相關(guān)貿(mào)易壁壘信息，做到未雨綢繆，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略。6.2規(guī)范生產(chǎn)標準，提升科技含量中藥在生產(chǎn)過程無法做到標準化，包裝也比較簡陋，導(dǎo)致中藥出口經(jīng)常遭遇國外技術(shù)貿(mào)易壁壘。出口障礙主要體現(xiàn)在各國的文化差異與商品本身，拋開客觀存在的文化不說，企業(yè)需要針對產(chǎn)品本身下手。中藥企業(yè)制定好統(tǒng)一的中藥質(zhì)量標準、質(zhì)量控制方法和加工工藝，努力加強中藥標準化建設(shè)。標準化建設(shè)需要明確出中藥的有效成分的含量、加工工藝等一系列要點[16]。除此之外也要留意國際上對中藥是否有生產(chǎn)標準，要做到中藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)接軌，實現(xiàn)中藥生產(chǎn)的現(xiàn)代化與國際化。6.3增強創(chuàng)新意識，鼓勵中藥創(chuàng)新創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。企業(yè)要加快建立產(chǎn)、學(xué)、研一體化創(chuàng)新機制，注重科研的重要性，加大科研投入，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，著力生產(chǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品，注重中成藥的二次研發(fā)，做到符合國際潮流，與國際接軌。另外，企業(yè)必須抓住當前國家科技體制改革的政策機會，并采取結(jié)合相關(guān)單位，盡快建立科技發(fā)展中心。努力提高中藥商品的研發(fā)生產(chǎn)能力，加快新型中藥產(chǎn)品的研發(fā)工作，打造具體中國特色的中藥產(chǎn)品，為中藥的國際化與現(xiàn)代化注入活力。6.4加強中藥知識產(chǎn)權(quán)保護為了中醫(yī)藥能夠在國際上樹立起自己的形象，在國際醫(yī)藥行業(yè)獲得一席之地，同時也為了能夠保護中醫(yī)藥國寶，我們需要在相關(guān)專利保護法的基礎(chǔ)上對列入《國家藥典》的保密處方進行保密，加強監(jiān)督管理和執(zhí)法水平，完善監(jiān)督體系，以保護我們自己的知識產(chǎn)權(quán)[17]。中國政府和中醫(yī)藥協(xié)會應(yīng)更多地鼓勵企業(yè)與中藥配方者申請專利，做好宣傳工作，介紹申請的重要性，對有意申請知識產(chǎn)權(quán)的，安排專業(yè)人員給予幫助，堅決維護他們的合法權(quán)益，為中藥現(xiàn)代化與國際化做出貢獻。6.5優(yōu)化資源配置，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)，在國際市場上樹立良好形象改革開放后，我國經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向社會主義市場，優(yōu)化資源配置，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)也成為了必經(jīng)之路。我國要加快醫(yī)藥企業(yè)的改革，先行建立國內(nèi)的牽頭企業(yè)，充分發(fā)揮跨國公司的優(yōu)勢。擴大企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，做到帶頭作用，加快我國醫(yī)藥產(chǎn)品“走出去”的步伐。做好宣傳，在國際市場上樹立良好的企業(yè)形象，提高市場競爭力，加快國際化的進程[19]。另外，為了獲得更好的經(jīng)濟效益與社會效益，應(yīng)該利用國際分工，合理配置資源，發(fā)揮優(yōu)勢，優(yōu)化管理，全面提高質(zhì)量水平。我們也應(yīng)該根據(jù)國內(nèi)外的要求，健全質(zhì)量管理機構(gòu)，建立質(zhì)量保證體系，完善質(zhì)量管理機制。打造出屬于我們自己的品牌，產(chǎn)品要以高標準來衡量，加大宣傳力度，樹立良好的品牌形象，在世界的醫(yī)藥之林中獲得一席之地。6.6實施人才戰(zhàn)略，鼓勵培養(yǎng)創(chuàng)新型人才縱觀現(xiàn)代國際競爭和現(xiàn)代實力企業(yè)的發(fā)展，在眾多資源里，人才無疑是第一資源。企業(yè)在進行人事管理時，對外要側(cè)重于招聘高素質(zhì)人才，對內(nèi)要努力提高人員素質(zhì)。企業(yè)不僅需要科研人才，更需要懂科研、能發(fā)展和轉(zhuǎn)化科研成果的復(fù)合型人才。為了能夠適應(yīng)國際市場，也要培養(yǎng)了解WTO相關(guān)的貿(mào)易規(guī)則，熟悉當今國際市場環(huán)境，能夠熟練運用貿(mào)易技能，不斷開拓中醫(yī)藥國際市場的人才?？偠灾瞬排囵B(yǎng)需要有長遠的規(guī)劃，并非一朝一夕就能完成，但也要從現(xiàn)在開始，落實做好每一件事情，這樣才能站在國際競爭的制高點，才能大力推進中藥的現(xiàn)代化和國際化。6.7中藥企業(yè)的國際營銷策略做到隨機應(yīng)變中藥跨國企業(yè)要努力拓寬國際銷售渠道，減少中間商，中國制造商在進行中藥國際銷售時，應(yīng)實現(xiàn)與經(jīng)銷商的利益共同體。只有這樣，生產(chǎn)企業(yè)才能降低生產(chǎn)成本，最終消費者也更愿意購買，這樣才有利于刺激消費。對于大型跨國中藥企業(yè)來說，自己開辟一條營銷渠道無疑是最好的選擇，沒有了中間代理商的環(huán)節(jié)，既能保障銷售渠道暢通，又能及時反饋國際市場銷售情況。除此之外，與其他企業(yè)組成聯(lián)盟也是一個選擇，一些具有高附加值的中藥產(chǎn)品也就能被大眾所接受，定價能力也就更強，這有利于開拓市場，提高產(chǎn)品競爭力，促進中藥的國際化進程[20]。另外，中藥企業(yè)在進行國際營銷時，往往需要對國際市場進行細分，針對不同的國際市場進行市場調(diào)查。調(diào)查結(jié)束后，結(jié)合每一個國家的國情，制定不同的營銷方案，才能做到因地制宜，做到本土化營銷。

結(jié)論我國自加入WTO以來，進出口貿(mào)易越來越頻繁，中國制造也逐漸出現(xiàn)在世界各國。我國作為傳統(tǒng)的中藥大國，更應(yīng)該將我國的中藥產(chǎn)品推廣至世界舞臺，使更多的人受益。本文通過入世初與入世十余年后的中藥貿(mào)易情況分析WTO對中藥現(xiàn)代化帶來了哪些影響，另外在這過程中，發(fā)現(xiàn)了我國的中藥貿(mào)易競爭力并不高。這也意味著WTO的加入給我們帶來的并不僅僅是利益，也有挑戰(zhàn)。其中，WTO給我們帶來的有利影響為：有利于讓中國更好地融入世界經(jīng)濟體系，優(yōu)化資源整合；減少了中國與其它國家的貿(mào)易障礙；有利于吸引外來先進資源；提升了我國對于專利保護的認識；促進國內(nèi)企業(yè)的良性競爭。但同時也帶來了以下挑戰(zhàn)：對傳統(tǒng)行業(yè)與人員造成打壓；使得國內(nèi)市場受到影響；給國內(nèi)生產(chǎn)標準提出了更高的要求；外來藥品的“入侵”；居民用藥成本上漲。在國際市場上，中藥貿(mào)易競爭力低下的原因為三大方面。分別是國外的各種貿(mào)易壁壘、國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量不過關(guān)、企業(yè)缺乏國際營銷經(jīng)驗。面對這些問題，我們要積極面對，首先我們要建立貿(mào)易壁壘預(yù)防機制，規(guī)范中藥產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，鼓勵中藥企業(yè)自主創(chuàng)新，加強中藥知識產(chǎn)權(quán)的保護，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)，實施人才戰(zhàn)略，同時在國際營銷方面要做到隨機應(yīng)變。中藥是我國的瑰寶，是中國的一張名片。認清WTO帶來的影響，采取積極的措施，使中藥走上國際化與現(xiàn)代化的道路，對于弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進經(jīng)濟增長有著重大意義。

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