CorelDRAW SE 2021中文版案例教程（第3版）課件 第7、8章 VI設計、產品造型設計

第7章VI設計品牌的樹立需要通過長時間的積累，在這個過程中少不了VI設計。VI設計具備所有的視覺效應，能在不同的物品中得到充分體現。VI是企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的視覺識別系統(tǒng)，是最具傳播力和感染力的元素。標志、標準字、標準色作為VI設計的核心，起到了極其重要的作用，是CI系統(tǒng)中的靈魂所在。一個優(yōu)秀的VI設計能夠使企業(yè)在市場中立于不敗之地，由此可見，VI設計在商業(yè)領域的地位。7.1VI設計的基礎知識7.1.1VI設計的原則1.風格的統(tǒng)一性原則。2.強化視覺沖擊的原則。3.強調人性化的原則。4.增強民族個性與尊重民族風俗的原則。5.可實施性原則。6.符合審美規(guī)律的原則。7.嚴格管理的原則。VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用1.VI應用要素VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。標志設計:標志設計包括標志及標志創(chuàng)意說明、標志墨稿、標志黑白效果圖、標志標準化制圖、標志方格坐標制圖、標志預留空間與最小比例限定和標志特定色彩效果展示等內容。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用1.VI應用要素VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。標準字設計：標準字包括全稱中文標準字、簡稱中文標準字、全稱中文標準字方格坐標制圖、簡稱中文標準字方格坐標制圖、全稱英文標準字、簡稱英文標準字、全稱英文標準字方格坐標制圖和簡稱英文標準字方格坐標制圖等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用1.VI應用要素VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。標準色：標準色包括輔助色系列、下屬產業(yè)色彩識別、背景色使用規(guī)定、色彩搭配組合專用表及背景色色度和色相等內容。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用1.VI應用要素VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。吉祥物：吉祥物包括吉祥物的彩色稿及造型說明、吉祥物的立體效果圖、基本動態(tài)造型、造型的單色印刷規(guī)范和展開使用規(guī)范等內容。象征圖形：象征圖形包括象征圖形彩色稿、象征圖形延展效果稿、象征圖形使用規(guī)范和象征圖形組合規(guī)范等內容。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用1.VI應用要素VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受?；疽亟M合規(guī)范：基本要素組合規(guī)范包括標志與標準字組合多種模式、標志與象征圖形組合多種模式和標志吉祥物組合多種模式，以及標志與標準字、象征圖形和吉祥物組合多種模式等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。辦公事務用品設計：辦公事務用品設計包括高級和中級主管名片、員工名片、信封、信紙、特種信紙、便箋、傳真紙、票據夾、合同夾、合同書規(guī)范格式、檔案盒、薪資袋、識別卡（工作證）等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。公共關系贈品設計：公共關系贈品設計包括賀卡、專用請柬、邀請函、手提袋、包裝紙、鑰匙牌和鼠標墊、掛歷版式規(guī)范、臺歷版式規(guī)范、日歷卡版式規(guī)范、明信片版式規(guī)范、小型禮品盒、禮贈用品和雨具等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。員工服裝設計：員工服裝設計包括服飾規(guī)范、管理人員男裝和女裝、春秋裝襯衣（短袖和長袖）、員工男裝和女裝、冬季防寒工作服、運動服外套、運動服、運動帽、T恤（文化衫）和外勤人員服裝等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。企業(yè)車體外觀設計：企業(yè)車體外觀設計包括公務車、面包車、班車、大型運輸貨車、小型運輸貨車、集裝箱運輸車和特殊車型等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。標志符號指示系統(tǒng)：標志符號指示系統(tǒng)包括企業(yè)大門和廠房的外觀、辦公樓樓體示意效果圖、大樓戶外招牌、公司名稱標識牌、活動式招牌、公司機構平面圖、大門入口指示、樓層標識牌等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。銷售店面標識系統(tǒng)：銷售店面標識系統(tǒng)包括小型銷售店面和大型銷售店面，店面橫、豎和方招牌，導購流程圖版式規(guī)范，店內背景板（形象墻），店內展臺，配件柜及貨架，店面燈箱，立墻燈箱，資料架，垃圾筒和室內環(huán)境等。7.1VI設計的基礎知識7.1.3VI設計的應用2.VI應用系統(tǒng)設計VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI（CorporateIdentity）形象設計的重要組成部分。VI設計以標志、標準色和標準字為核心展開完整的系統(tǒng)的視覺傳達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)：企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)包括大件商品運輸包裝、外包裝箱（木質、紙質）、商品系列包裝、禮品盒包裝、包裝紙、配件包裝紙箱、合格證、產品標識卡、存放卡、保修卡、質量通知書版式規(guī)范、說明書版式規(guī)范、封箱膠和會議事務用品等。7.2VI設計經典案例欣賞7.3案例——時尚用品VI設計素材：素材與源文件\Chapter7\7.3\素材拓展訓練——翡翠領地VI設計圖解步驟：7.4知識與技能梳理通過前面的實例不難看到，完整地完成一套VI設計不是件容易的事情，每一步都要嚴格遵循VI設計原則系統(tǒng)規(guī)范來實行。只有這樣，才能夠在真正意義上掌握制作VI的方法。重要工具：“鋼筆”工具、“文本”工具、圖層順序、對齊工具。核心技術：利用圖形繪制工具、“文本”工具、對齊工具和圖層順序的調整制作出各種形式的標志，以及后期應用部分。

實際運用：圖形標志、文字標志、圖文結合標志的制作以及相關行業(yè)的形象設計。第8章產品造型設計產品造型設計通過工程技術、藝術手段設計和塑造產品的形象，并在產品的功能、結構、工藝、宜人性、視覺傳達、市場關系等方面統(tǒng)一，從而使人—機（產品）—環(huán)境和諧的一項創(chuàng)造性設計。本章將詳細講解CorelDRAWSE2021在產品造型設計中的運用方法與使用技巧。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.1產品造型設計的基本原則要講求功能效用：功能和效用是決定產品設計優(yōu)劣的主要因素，這一點是與美工設計或美術設計最大的差異處。要適應人體工學：因為產品是供人使用的，所以要講求配合人體，如適當的大小、操作的便利、使用的舒適等。要能表現材料的特質：同樣的產品采用不同的材料制造時，應該根據其材料的特質賦予不同的設計造型與結構。要考慮生產程序：因為工業(yè)生產講求大量化，所以設計時對加工程序也應力求經濟。產品造型設計是以工學、美學、經濟學為基礎對工業(yè)產品進行設計的。以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，可塑造和傳播企業(yè)形象、顯示企業(yè)個性、創(chuàng)造品牌，從而在激烈的市場競爭中盈利。產品造型設計可將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設計師通過對人們的生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，對產品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境等進行定位，再結合材料、技術、結構、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創(chuàng)意設計，在保證設計質量的前提下，使產品既是企業(yè)的產品、市場中的商品，又是老百姓的用品，最終達到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。1.構思創(chuàng)意草圖該階段決定產品設計的成本和產品設計的效果，所以這一階段是整個產品設計最為重要的階段。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。2.繪制產品平面效果圖2D效果圖將草圖中模糊的設計結果確定化、精確化。在這個環(huán)節(jié)可生成精確的產品外觀平面設計圖。這一階段可以清晰地向客戶展示產品的尺寸和大致的體量感，表達產品的材質和光影關系，是設計草圖后的更加直觀和完善的表達。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。3.繪制多角度效果圖該階段可更為直觀地讓人們從多個視覺角度去感受產品的空間體量，全面評估產品設計，減少設計的不確定性。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。4.設計產品色彩設計產品色彩可解決客戶對產品色彩系列的要求，通過計算機調配出色彩的初步方案，來滿足同一產品的不同色彩需求，擴充客戶產品線。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。5.設計產品標志產品表面標志將成為面板的亮點，可給人帶來全新的生活體驗。設計產品標志可使產品風格更加統(tǒng)一,簡潔明晰的Logo提供親切直觀的識別感受，同時也成為精致的細節(jié)。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.2產品造型設計的一般流程任何設計活動都應該遵循一定的流程，統(tǒng)籌各個環(huán)節(jié)和因素，將技術和藝術緊密地結合在一起，這樣才能設計并制作出優(yōu)秀的產品，產品造型設計也不例外，具體的流程如下。6.繪制產品結構草圖該階段可設計產品內部結構、產品裝配結構，評估產品結構的合理性，按設計尺寸精確地完成產品各個零件的結構細節(jié)和零件之間的裝配關系。產品造型設計是實現企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現。產品造型設計服務于企業(yè)的整體形象設計，以產品設計為核心，圍繞著人們對產品的需求，更大限度地適合人類的個體與社會的需求，從而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此，對產品形象的設計和評價系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評價系統(tǒng)復雜且變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及人的感官因素等。通過對企業(yè)形象統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎，結合人、產品、社會三者的關系展開討論，從而對產品形象設計及評價系統(tǒng)進行有意義的探索。8.1產品造型設計的基礎知識8.1.3產品造型設計的核心1.工程技術與美學藝術的和諧統(tǒng)一產品造型設計主要從事工業(yè)產品的外觀造型設計等創(chuàng)意活動，如電子產品、機械設備等。通過造型、色彩、表面裝飾和材料的運用賦予產品新的形態(tài)和新的品質，并通過從事與產品相關廣告、包裝、環(huán)境設計與市場策劃等活動，實現工程技術與美學藝術的和諧統(tǒng)一。2.塑造企業(yè)形象、得到公眾的認可產品造型設計對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(CIS)。所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產、經營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。企業(yè)通過經營理念、行為方式、統(tǒng)一的視覺識別建立起人們對企業(yè)的總體印象，它是一種復合的指標體系，分為內部形象和外部形象。內部形象是企業(yè)內部員工對企業(yè)自身的評價和印象，