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文檔簡介
第第頁學(xué)年度第學(xué)期期末考試《營銷策劃》A卷專業(yè)班級姓名學(xué)號單選題(每題的備選答案中只有一個最佳答案,每題2分,共30分)1、策劃的核心是()。A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營銷策劃中,不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是()。A.產(chǎn)品策劃B.價格策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、下列市場調(diào)研方法中,適用于因果性研究的是()。A.詢問法B.觀察法C.試驗法D.問卷調(diào)查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料,采用的是()。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競爭定位法5、()原則要求在策劃過程中及時準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對象及環(huán)境變化的信息,以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測為依據(jù),調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。A.權(quán)變B.講求實效C.群體意識D.創(chuàng)新6、()是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報廢的全過程的活動及方案。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進(jìn)入市場,必須要考慮的是()A.價格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤8、分銷渠道指的是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者的轉(zhuǎn)移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑9、企業(yè)公關(guān)人員直接參與或舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動來擴(kuò)大企業(yè)的社會影響,提高其社會聲譽的公關(guān)策劃屬于()A.征詢性公關(guān)企劃策略B.社會性公關(guān)企劃策略C.交際性公關(guān)企劃策略D.服務(wù)性公關(guān)企劃策略10、企業(yè)在市場營銷活動中所使用的各種手段,如產(chǎn)品、定價、分銷和促銷等組成的系統(tǒng)稱為()A.核心市場營銷系統(tǒng)B.企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場營銷策略系統(tǒng)D.市場營銷環(huán)境系統(tǒng)11、()是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場,并通過各種途徑、運用各種手段,為企業(yè)的產(chǎn)品及形象確定一個有利的競爭位置,并且制定一套詳細(xì)的方案及措施。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.公共關(guān)系營銷策劃12、在新產(chǎn)品上市初期,把產(chǎn)品的價格定得很高,這種價格策略是()A.滿意定價策略B.滲透定價策略C.撇脂定價策略D.聲望定價策略13、按消費者對品牌的忠誠度來細(xì)分市場,這種方法屬于()A.人口細(xì)分B.社會經(jīng)濟(jì)細(xì)分C.地理細(xì)分D.心理細(xì)分14、進(jìn)行市場營銷策劃時,要求策劃人員從全局考慮問題,這體現(xiàn)了市場營銷策劃的()A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.操作性15、下列各項不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是()A.競爭者B.顧客C.營銷中介D.政治法律多選題(每題的備選答案中有多個最佳答案,每題5分,共50分)16.新產(chǎn)品的定價策略主要有()A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.競爭定價策略D.滿意定價策略17.企業(yè)對銷售人員進(jìn)行激勵的方式主要有()A.組織氣氛B.銷售定額C.正面鼓勵D.參與式管理18.企業(yè)可供選擇的產(chǎn)品差異化策略包括()A.形象差異化B.服務(wù)差異化C.人員差異化D.產(chǎn)品實體差異化19.影響國際市場營銷的文化環(huán)境因素主要包括()A.社會組織B.風(fēng)俗習(xí)慣C.宗教信仰D.價值觀念20.談判的策略主要包括()A.合作型談判策略B.進(jìn)攻型談判策略C.防守型談判策略D.妥協(xié)型談判策略21.策劃的構(gòu)成因素包括()A.目標(biāo)B.點子C.決策D.信息22.成功、有效的市場細(xì)分,應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則有()A.差異性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.效益性23.企業(yè)評價一種產(chǎn)品項目在市場上是否還有生命力常用的指標(biāo)有()A.產(chǎn)品的行業(yè)銷售增長率B.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率C.企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)24.企業(yè)在進(jìn)行品牌歸屬決策時,在品牌使用上可供選擇的有()A.制造商品牌B.中間商品牌C.綜合品牌D.個別品牌25.從價格制定的不同依據(jù)出發(fā),定價方法可以分為()A.成本導(dǎo)向定價B.投資回收定價C.需求導(dǎo)向定價D.理解式定價三.判斷題(對的選“A”,錯的選“B”,每題2分,共20分)26.市場營銷策劃是一項需要創(chuàng)意的活動,因此,營銷策劃最重要的是動腦。()27.策劃就是好點子。()28.企業(yè)的營銷策劃活動是面向未來的系統(tǒng)工程。()29.創(chuàng)新性原則是市場營銷策劃的核心內(nèi)容。()30.市場營銷策劃既是一門科學(xué),又是一門經(jīng)營藝術(shù)。()31.可操作性是市場營銷策劃的必須遵循的原則。()32.市場營銷策劃的第一步是進(jìn)行市場調(diào)研。()33.完成市場分析報告只是市場營銷策劃的第一步。()34.營銷策劃的時機(jī)與效果具有緊密聯(lián)系,失去時機(jī)必然會嚴(yán)重影響效果,甚至完全沒有效果。()35.權(quán)變原則要求在策劃過程中及時準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對象及環(huán)境變化的信息,及時調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。
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