廣告策劃-億和源終端陳列標(biāo)準(zhǔn)(精簡版)

億和源終端形象及陳列標(biāo)準(zhǔn)手冊億和源市場部一、VI標(biāo)準(zhǔn)1、VI根底局部2、VI應(yīng)用局部3、專柜/專區(qū)VI二、終端陳列1.什么叫終端陳列2、終端陳列的作用3、終端陳列要素4、終端陳列方法４.１商品陳列方法４.２商品錯(cuò)誤陳列及本卷須知三、億和源終端陳列標(biāo)準(zhǔn)1、核心店2、形象店3、綜合改造店目錄一.VI標(biāo)準(zhǔn)1.VI根底局部2.VI應(yīng)用局部促銷服環(huán)保袋／空白POP堆頭金字塔10只組合6只組合12只組合11只組合10只組合3.專柜/專區(qū)VI局部專柜專區(qū)背板二.終端陳列1.什么叫終端陳列終：銷售的終點(diǎn)端：消費(fèi)者購置的起點(diǎn)陳：擺放列：分門別類綜合解釋：指在銷售一線對(duì)產(chǎn)品分類擺放，以滿足消費(fèi)者的需求，從而激發(fā)消費(fèi)者購置欲望和購置行為的方法叫〞終端陳列“。2.終端陳列的作用刺激銷售節(jié)約空間展示商品方便購置更能有效的展示產(chǎn)品賣點(diǎn)與特點(diǎn)，讓產(chǎn)品自己說話滿足消費(fèi)者購物的便捷性〔易看、易拿、易了解〕滿足心理需求滿足心理需求〔審美需求、情感需求、精神需求、品牌需求〕合理的陳列會(huì)節(jié)省大量空間刺激銷售，提升成交率3.終端陳列要素〔1〕位置A、專柜盡量防止擺放于倉庫入口處，黑暗角落、店門口兩側(cè)的死角位置；B、弱勢品牌最好盡量爭取陳列在大品牌旁邊；C、左右結(jié)合，將引人注目的產(chǎn)品擺放在專柜左側(cè)；D、利潤最高的產(chǎn)品陳列在柜內(nèi)的中間位置，占據(jù)最大空間；E、零售賣場位置的好壞直接決定了注意力集中的點(diǎn)位。柜臺(tái)的最正確陳列位金點(diǎn)60度視線60度視線銀點(diǎn)銀點(diǎn)銅點(diǎn)銅點(diǎn)金、銀、銅點(diǎn)即為陳列的最正確陳列位零售賣場核心位置〔２〕色彩與光線色彩與光線會(huì)給人造成最直接的視覺影響效果。金色銀色黑色注：以上三款產(chǎn)品顏色都為深色，產(chǎn)品下方用淺色裝飾物襯托，從而突現(xiàn)了產(chǎn)品．〔3〕整齊,整潔陳列一定要保持干凈,整潔,防止凌亂；必須醒目，裝飾物及廣告陳列物不能喧賓奪主?！?〕層次化，生動(dòng)化，差異化在終端賣場里，陳列的方式多種多樣，沒有吸引力的陳列方式是不能夠吸引顧客的,專柜陳列一定要新穎。4.終端陳列方法〔1〕概念陳列法所謂概念陳列是指根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者定位，把柜內(nèi)營造成一種場景概念，如音樂概念、文化概念、酒吧概念、運(yùn)動(dòng)概念等?！?〕品類組合法此類陳列方法適合產(chǎn)品系列齊全豐富的情況采用。鉆石寫系列陳列D活力系列陳列S系列陳列〔3〕價(jià)格陳列法價(jià)格陳列法是根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格分類擺放，這樣可以使店員在一個(gè)專柜區(qū)域內(nèi)說服消費(fèi)者購置，增加銷售成功的機(jī)率。1000元—1400元８００元—1２00元〔4〕功能陳列法根據(jù)產(chǎn)品的功能進(jìn)行分類陳列，方便消費(fèi)者第一時(shí)間找到所需的產(chǎn)品。GPS功能陳列法〔5〕構(gòu)成陳列法構(gòu)成法分為曲線構(gòu)成法、梯形構(gòu)成法、直線構(gòu)成法等．直線陳列法曲線陳列法〔6〕主題陳列法主題陳列是根據(jù)產(chǎn)品主題或市場活動(dòng)主題的內(nèi)容進(jìn)行的一種陳列方法。魔鏡主題陳列法4.2商品錯(cuò)誤陳列及本卷須知A、擁擠B、無美感，缺少變化C、太花D、光線太暗A(chǔ)E、光線太強(qiáng)F、亂，無主次G、商品太少〔給人感覺缺貨〕B三.億和源終端陳列標(biāo)準(zhǔn)1.核心店①②③④⑤⑥⑦1.1核心店專區(qū)配置標(biāo)準(zhǔn)：墻面：白色木板噴漆；背板：橙色型材，吸塑燈箱，內(nèi)打燈，１.８mx1.2m；燈箱：燈箱數(shù)量視專區(qū)長度增加或減少，數(shù)量２幅，０.９mx１.２m，銀白色鋁型材，內(nèi)打光；億和源形象柜：專區(qū)位前至少擺放２節(jié)．統(tǒng)一公司標(biāo)準(zhǔn)．①墻面②背板③燈箱④億和源形象柜⑤單頁盒⑥吊旗⑦堆頭1.2核心店專區(qū)類別〔注：根據(jù)實(shí)際情況選擇以下適合的專柜陳列方式〕口形專區(qū)幾形專區(qū)L形專區(qū)O形專區(qū)１.３核心店宣傳品陳列標(biāo)準(zhǔn)A、高名稱規(guī)格布置要點(diǎn)規(guī)范條幅橫幅大小視空間、字?jǐn)?shù)及大小而定。在城管人員不干預(yù)的情況下，將橫幅懸掛于店頭上和店外道路明顯位置?！癫辉试S其他品牌的橫幅覆蓋億和源橫幅；●不允許有橫幅卷折現(xiàn)象；●應(yīng)保持橫幅平整、清潔；●確保橫幅掛牢不脫落。吊旗一般為774毫米長、502毫米寬，吊旗數(shù)量視空間大小而定，吊旗兩面都有內(nèi)容。不論位于店內(nèi)、店外，吊旗都可以強(qiáng)烈吸引視覺注意力，并且講究層次與組合美。●新產(chǎn)品的吊旗懸掛在最突出的位置；●不得以其它品牌的吊旗或億和源的某種產(chǎn)品吊旗覆蓋另一產(chǎn)品吊旗；●吊旗之間距離要保持一致；●要確保吊旗掛牢不會(huì)掉落；●不宜將過時(shí)產(chǎn)品的吊旗留在零售店時(shí)間過長，應(yīng)及時(shí)更換新的吊旗；●如發(fā)現(xiàn)吊旗破損、褪色，應(yīng)立刻將殘留吊旗拿下，更換新吊旗；●建議不要使用直角導(dǎo)邊，設(shè)計(jì)制作圓潤點(diǎn)會(huì)減少安全隱患。B、中名稱規(guī)格布置要點(diǎn)規(guī)范海報(bào)分為對(duì)開、四開、A4、橫條式、豎條式?！癖M可能占據(jù)顯眼位置；●盡可能占據(jù)更多位置?！癫坏脧堎N在天花板上；●不得張貼在垃圾桶上；●不得將海報(bào)張貼在億和源的其它宣傳立牌上；●海報(bào)一定要貼牢固，如有自動(dòng)脫落現(xiàn)象，應(yīng)立刻重新補(bǔ)貼；●不宜將過時(shí)產(chǎn)品的海報(bào)留在零售店時(shí)間過長，應(yīng)及時(shí)更換新的海報(bào)；●如發(fā)現(xiàn)海報(bào)破損，應(yīng)立刻將殘留海報(bào)撕下，更換新海報(bào)；●如發(fā)現(xiàn)海報(bào)有被涂改現(xiàn)象，應(yīng)立刻更換新海報(bào)。X展架一般為0.6m寬、1.6m長的展面。將其立于零售店內(nèi)外顯著位置●不得將任何宣傳品貼在X展架上；●如有X展架不清潔的現(xiàn)象，請(qǐng)協(xié)助零售店清潔；●X展架擺放應(yīng)選擇穩(wěn)當(dāng)?shù)胤讲⒈M量避開風(fēng)區(qū)；●如發(fā)現(xiàn)X展架破損現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)修復(fù)或更換。機(jī)模/手機(jī)實(shí)物手機(jī)模型為實(shí)物原尺寸擺放在柜臺(tái)內(nèi)的顯著位置●億和源手機(jī)模型及手機(jī)實(shí)物應(yīng)擺放在億和源手機(jī)專用機(jī)托上；●手機(jī)的擺放應(yīng)盡量美觀，可按照顏色深淺、體積大小、價(jià)格高低、機(jī)型新舊等規(guī)律擺放；●柜臺(tái)中擺放的手機(jī)不宜過于擁擠；●避免其他品牌手機(jī)置于億和源手機(jī)支架上；●如有手機(jī)模型損壞現(xiàn)象，應(yīng)立刻更換新機(jī)型；●應(yīng)保持機(jī)模及實(shí)機(jī)的干凈整潔。尺寸為燈箱內(nèi)框尺寸擺放在柜臺(tái)上或其他顯眼位置，展示零售店中的重點(diǎn)產(chǎn)品及宣傳品牌擺放在柜臺(tái)上或其他顯眼位置，展示零售店中的重點(diǎn)產(chǎn)品及宣傳品牌-如燈箱片有褪色、損壞現(xiàn)象，應(yīng)立即申請(qǐng)重新制作并安裝；-過時(shí)產(chǎn)品的燈箱片不宜長期留在零售店，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)更新并制作安裝；-申請(qǐng)燈箱片制作時(shí)應(yīng)征求零售商的意見，確定希望推廣的產(chǎn)品；-注意燈箱的維護(hù)，如有損壞，應(yīng)立即通知相關(guān)負(fù)責(zé)人安排維修，保持燈箱正常亮燈。單頁/單頁架一般為0.09m寬、0.21m長。擺放在柜臺(tái)上的顯著位置，便于顧客取閱?！駟雾摬坏蒙y置于柜臺(tái)內(nèi)外；●可將億和源不同手機(jī)產(chǎn)品的單頁置于同一單頁架內(nèi)，但應(yīng)歸類疊放；●確保單頁整齊直立擺放，無彎折現(xiàn)象；●不得將其他品牌單頁置于億和源單頁架內(nèi)；●如發(fā)現(xiàn)單頁架背膠脫落，應(yīng)立刻更換新的單頁架，并將背膠加固；●避免折頁架內(nèi)無單頁的現(xiàn)象。C、低名稱規(guī)格布置要點(diǎn)規(guī)范地貼根據(jù)空間大小確定賣場過道，賣場入口處等顯眼位置。●過期活動(dòng)地貼，應(yīng)在活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更新；●如有破損、褪色，應(yīng)及時(shí)更換堆頭一般為接近正方體形狀，每個(gè)面都為０.４m長、0.4m寬有秩序的堆放店內(nèi)外顯眼位置，盡量與專區(qū)相呼應(yīng)。●過時(shí)產(chǎn)品的堆頭不宜長期留在零售店，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)更新；●如堆頭有褪色、損壞，應(yīng)及時(shí)修復(fù)或更換；●堆頭的堆放應(yīng)盡量美觀、有秩序并選擇顯眼地方；●堆頭組合嚴(yán)格按照億和源標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。１.４、核心店柜內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)A、群星捧月陳列法〔用于日常陳列標(biāo)準(zhǔn)〕B、主題陳列法〔節(jié)日期間陳列標(biāo)準(zhǔn)〕注:根據(jù)產(chǎn)品的制式進(jìn)行陳列,如滑蓋,需滑開陳列,超薄,需側(cè)面陳列,側(cè)翻需展開陳列２.形象店②①③④⑤⑥⑧⑦③⑤２.１形象店配置標(biāo)準(zhǔn)：門頭燈箱：橙色鋁塑板，藍(lán)色亞克力字，５.１mX0.85m；門頭噴繪：畫面根據(jù)不同時(shí)期的主題來更新，材料為噴繪；

液晶電視：液晶電視懸掛高度與吊旗一致，面向入口位置；門柱：尺寸根據(jù)實(shí)際情況確定，主畫面一定要包含代言人形象，色調(diào)、主題根據(jù)活動(dòng)確定；億和源形象柜：專區(qū)位前至少擺放２節(jié)．如旗艦店至少擺放９節(jié)以上；背板、吊旗、專區(qū)燈箱：與核心店一致；①門頭燈箱②門頭噴繪③門柱④店內(nèi)燈箱⑤背板⑥億和源形象柜⑦液晶電視⑧吊旗２.２、形象店宣傳品陳列標(biāo)準(zhǔn)與核心店宣傳品陳列標(biāo)準(zhǔn)一致。２.３、形象店柜內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)與核心店柜內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)一致。同上一致３.綜合改造店①墻面②燈箱③

背板④專柜3.1、綜合改造店配置標(biāo)準(zhǔn)：背板：KT板材料，寬為１.８，高根據(jù)實(shí)際情況確定；

燈箱：KT板材料〔四周鑲邊條〕，０.９mX1.2m;專柜：應(yīng)用其它品牌專柜進(jìn)行改造，通過擋板貼、前貼、腰條等遮擋物進(jìn)行覆蓋，至少改造２節(jié)。①②③④名稱規(guī)格／材料布置要點(diǎn)規(guī)范燈箱０.９mX1.2m；畫面四周用邊條裝飾張貼在專區(qū)背板兩側(cè)；●燈箱內(nèi)容如有已下市產(chǎn)品或已過期的活動(dòng)內(nèi)容，應(yīng)立即更換；●如有破損、褪色、起泡，應(yīng)及時(shí)更換專柜/擋板貼根據(jù)改造的專柜尺寸為主；材料采用噴繪或印刷。張貼在專柜正前方；●擋板貼必須把原有標(biāo)志遮擋完；●如有破損、褪色，應(yīng)及時(shí)更新；●如有折皺、脫膠現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)更換。背板寬為１.８m，高度根據(jù)實(shí)際情況確定安裝位置與前排專柜居中●背板四周為裝飾邊條；●畫面如有褪色、損壞，應(yīng)及時(shí)修復(fù)或更換；●背板畫面必須采用高清噴繪制作；●建議在背板上方，安裝兩個(gè)射燈。３.２、綜合改造店宣傳品陳列標(biāo)準(zhǔn)３.3、綜合改造店柜內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)與核心店柜內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)一致謝謝！綠地集團(tuán)寶山工程整合推廣包裝方案寶山樓市開展簡報(bào)從政府規(guī)劃看寶山迎合長三角開展戰(zhàn)略加快區(qū)域形象轉(zhuǎn)寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市開展帶上的重要門戶；09年土地公告中165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運(yùn)等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，更要促進(jìn)生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)開展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱江新區(qū)。政府在新城空間結(jié)構(gòu)上設(shè)想的“一心、三組團(tuán)〞已見雛形。在交通、教育科研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市開展完善。從土地供給看寶山市內(nèi)“一地難求〞寶山“半壁江山〞上海今年公告出讓的土地收入已高達(dá)526.1141億元,其中住宅土地賣了291.9147億元,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比2007年、2021年增加5.7%、16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭〞地塊，出讓土地面積缺乏九千平方米，掛牌起拍價(jià)高達(dá)人民幣七點(diǎn)四億元，每平方米地價(jià)近八點(diǎn)五萬元，徐匯區(qū)1副面積缺乏0.4824公頃的住宅用地，起始價(jià)格20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金〞，“一地難求〞。2021年最早亮相的總建筑面積超過了30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)開展，寶山將成城市副中心“半壁江山〞從銷售價(jià)格看寶山價(jià)格上漲強(qiáng)勁區(qū)域開展?jié)摿o限1—9月份，從商品房銷售價(jià)格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價(jià)7814元/平方米，同比增長7.8％。友誼地區(qū)的住友寶蓮府邸〔別墅〕9月有銷售，均價(jià)高達(dá)35675元/平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價(jià)格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號(hào)線的延伸，帶動(dòng)了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價(jià)格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價(jià)格也有不同程度的提高，地區(qū)差價(jià)逐步縮小，商品房整體銷售均價(jià)在提高。從銷售面積看寶山據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)：1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長83.4％，商品房銷售額157.97億元，同比增長86.3％。為了更準(zhǔn)確地反映商品房銷售的實(shí)際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積171.23萬平方米，同比增長69.1％，商品房銷售額133.80億元，同比增長82.3％。從各版塊成交看寶山從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積54.5萬平方米，同比增長1.6倍，銷售額42.82億元，同比增長1.6倍。近年來，依托“四高小區(qū)〞的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積52.57萬平方米，同比增長81.7％，商品房銷售額27.04億元，同比增長95.7％。其中配套商品房銷售面積為24.86萬平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積47.3％。伴隨西城區(qū)的開發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至9月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品房銷售面積31.4萬平方米，同比增長1.3倍，商品房銷售額22.77億元，同比增長1.6倍。綠地集群效應(yīng)凸顯↓站在城市運(yùn)營高度↓城市新貌悄然開啟品牌整合思路綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開發(fā)北移；寶山獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地產(chǎn)開發(fā)中呈現(xiàn)“半壁江山〞之勢，吸引眾多開發(fā)商競相追逐，誰抓住了寶山，誰就抓住了未來，綠地集團(tuán)長袖善舞，一枝獨(dú)秀。相繼拿下七塊綜合用地和一塊住宅用地。形態(tài)從商住、商辦、商業(yè)到住宅橫跨商品房所有領(lǐng)域。位置上立足顧村板塊生態(tài)核心，鏈接廟行板塊以及寶