文案策劃工作需要注意的問題

文案策劃工作需要注意的問題一、策劃與創(chuàng)意1.策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。2.策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售。3.策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。4.策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)。二、策劃文稿的撰寫1.最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實。三忌文筆不暢、別字先生2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。4.策劃離不開深入細微的調(diào)查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進行速成學(xué)習(xí)，盡快由一無所知變成行家里手。只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。5.調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。6.策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)撸@樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循"標題用黑體，正文用宋體電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨止泄密。策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項目策劃書廣告策劃書活動策劃書廣告文案職業(yè)崗位的特色可以劃分為兩個層次，一個是策劃能力，一個是執(zhí)行能力，都是非常重要的。因為策劃能力是新的企業(yè)比較注重的，新興企業(yè)要通過最新穎的策劃占據(jù)市場吸引用戶形成品牌；而執(zhí)行能力是已經(jīng)有相當(dāng)品牌影響力的大企業(yè)最看重的，它們需要繼續(xù)延伸和保持品牌的效應(yīng)。優(yōu)秀文案人才可以算是廣告企業(yè)的核心競爭力了，也是廣告公司關(guān)鍵的崗位，因為文案人員的策劃方案是策略性的，要比美術(shù)創(chuàng)作人員的創(chuàng)意方案更加的實際和能取得戰(zhàn)略效果。作為一名文案人員，我認為應(yīng)在如下幾方面制定自己今后的發(fā)展方向，這不僅是對公司的一個鄭重承諾，也是我對實現(xiàn)自我價值的一個戰(zhàn)略規(guī)劃。1.明確自己的工作范圍文案要寫點什么是一個首當(dāng)其沖的問題。我認為，在我的工作中，要將本職工作一分為二，即“策劃文案和創(chuàng)意文案”策劃文案的工作主要是將客戶的推廣思路形成廣告文字。毋庸置疑，文案人員需要有很強的策劃能力和豐富的寫作經(jīng)驗，有時候手上同時進行幾個案子，時間又比較緊的情況下，文案應(yīng)在理解客戶意圖的情況下以最短時間內(nèi)完成策劃文案的撰寫。這其中有幾個內(nèi)容：文案必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與專業(yè)人員溝通，保證創(chuàng)意方向的一致性。在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：對項目的各個層面，從而找出項目的核心優(yōu)勢。準確把握目標消費群的心態(tài)。了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。與市場人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。比較市場上類似項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。及時獲悉企業(yè)對文案創(chuàng)作的要求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。具體工作包括以下內(nèi)容：接到客服部工作單，根據(jù)客戶意圖完成文案初稿。由客服人員將文稿反饋到客戶處，并聽取客戶修改意見。經(jīng)過修改客戶確定文稿。文稿交給設(shè)計進行藝術(shù)處理。完稿后進行校對，確認無誤交由客服人員提交給客戶?？蛻舸_認無誤，制作前再次校對，確認無誤進行制作。2.全面提升自己的綜合能力身為一名文案應(yīng)不斷提升自己各方面的素質(zhì)，才能應(yīng)對市場的瞬息萬變。具體從以下幾點入手：用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，并通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。博覽群書，擴展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。通過多種渠道收集各種相關(guān)信息、優(yōu)秀案例等，增強自己專業(yè)知識，加強自己的市場嗅覺。在做任何項目時，把自己所做的各類項目文案資料進行備份管理。做好文案工作的幾點認識：要有熱情。熱情是做好任何一項工作的基本保障，有了熱情工作就具備了主動性和積極的工作態(tài)度，“態(tài)度決定一切”要善于學(xué)習(xí)。對相關(guān)未知領(lǐng)域有十足的好奇心，這種獵奇心理往往成為學(xué)習(xí)的推動力。另外，要注重學(xué)習(xí)方法的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)工具的使用。一是模仿，因為文案的格式往往是固定的，但模仿不僅僅是抄襲那么簡單，而是臨摹，“熟讀唐詩三百首不會作詩也會吟”，此意是也。二是借薦，取長補短，“它山之石可以攻玉”是也，見彼之能而知己不足，可供鏡鑒之用。工具方面則應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和公司所購置的資料，不要一味的閉門造車。要靈活變通。變則通，不固守己見，不執(zhí)于一隅，語言的表達方法和表達形式要靈活多變，勇于創(chuàng)新，必竟?jié)M足客戶的需要是我們的最終目的。具有這樣的應(yīng)變能力和良好的文案效果才能贏得客戶的尊重與信賴。要有責(zé)任心。對待自己、對待工作、對待客戶都應(yīng)該有責(zé)任心。切忌應(yīng)付了事，虎頭蛇尾，如此，最終損害的是自己的職業(yè)前景和公司的利益。3.加強團隊溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況：設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通；結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至客服、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)