影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

1/1影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究第一部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概念與內(nèi)涵 2第二部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題 3第三部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因與影響 5第四部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與策略 8第五部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中政府的作用 11第六部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中企業(yè)的實(shí)踐 14第七部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中消費(fèi)者的行為 19第八部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來展望 23

第一部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概念與內(nèi)涵關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概念】

1.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指影視劇制作與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心是影視劇與旅游景點(diǎn)的互動關(guān)系，這種互動關(guān)系既可以是影視劇通過取景或融入旅游景點(diǎn)的方式帶動旅游發(fā)展，也可以是旅游景點(diǎn)通過影視劇的宣傳和推廣吸引游客。

3.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有多種形式，包括影視劇植入旅游景點(diǎn)、影視劇取景地旅游、影視劇主題公園旅游、影視劇節(jié)慶活動旅游等。

【影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵】

一、影視劇與鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源生性,

影視劇作為一門藝術(shù)，兼有燦爛美幻的光影聲色，生動細(xì)膩的踐形實(shí)狀，以鶯鶯文化異彩紛呈的精神內(nèi)核為內(nèi)個(gè)，高深廣博的技術(shù)為外個(gè)，形成藝術(shù)與文化密切結(jié)合的媒介型生態(tài)系統(tǒng)。

二、影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培基性,

1.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培基的散系結(jié)構(gòu)性，以獨(dú)博高深的文史珍討為基礎(chǔ)，提供生動優(yōu)畫式的踐行實(shí)狀，為鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁衍生育成。

2.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培基的梯次狀，以微觀到宏觀的系列設(shè)置，為鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)塑曲脈亮線，提供創(chuàng)作與孵育的環(huán)伺鏈。

3.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培基的跨界歷時(shí)性，以特定時(shí)段的文化元素作根柢，生發(fā)多腔室歷時(shí)分化，為鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)歷共振。

三、影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共存性,

1.影視劇與鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作主題共存，以文史人物為假說，以闡古論今為引思，以藝格氣格為沖懷，以獨(dú)到見解為精魂。

2.影視劇與鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作形式共存，以敘述型態(tài)為依承，以傳意介說為擴(kuò)演，以融象為歸歸，以詩情畫意為內(nèi)蘊(yùn)。

3.影視劇與鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體共存，以審美需求為精核，以民族訴利為根源，以個(gè)人發(fā)想為體裁，以社會效應(yīng)為風(fēng)律。

四、影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延續(xù)性,

1.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延續(xù)性的時(shí)間性，以朝杰時(shí)空為經(jīng)脈，以人文末典為“戲連”，以舞臺藝術(shù)為“共鳴”。

2.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延續(xù)性的空間性，以地輿名跡為本基，以古今新彩為賢示，以文博場說為引思點(diǎn)。

3.影視劇對鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延續(xù)性的演化性，以國風(fēng)古韻為本色，以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情為根柢，以人文終仰為宗澤。

影視劇與鶯鶯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨媒體互動性，以新媒體為基底，以數(shù)權(quán)技利為推進(jìn)，以多媒介互融為效益。第二部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)主題名稱：影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念和意義

1.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指影視劇制作與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互依存、相互促進(jìn)、相互滲透的協(xié)同發(fā)展過程。

2.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造區(qū)域品牌，提升城市形象。

3.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是影視劇產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是推動影視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效手段。

主題名稱：影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式

一、影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.影視劇帶動旅游發(fā)展

近年來，隨著影視劇作品的影響力不斷擴(kuò)大，影視劇帶動旅游發(fā)展的現(xiàn)象日益突出。一些影視劇作品中出現(xiàn)的景點(diǎn)、城市等，在播出后迅速成為熱門旅游目的地，吸引了大量游客前來參觀游覽。例如，2018年播出的電視劇《延禧攻略》帶動了故宮博物院的旅游熱潮，當(dāng)年故宮博物院的游客數(shù)量超過1930萬人次，同比增長72%。

2.旅游業(yè)促進(jìn)影視劇發(fā)展

旅游業(yè)的發(fā)展也為影視劇的創(chuàng)作提供了新的素材和靈感。一些旅游景點(diǎn)、城市等成為影視劇的拍攝地，不僅為影視劇創(chuàng)作提供了獨(dú)特的場景，也讓影視劇作品更具真實(shí)感和吸引力。例如，張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》在九寨溝風(fēng)景區(qū)拍攝，電影中壯麗的自然景觀讓觀眾印象深刻，也吸引了更多游客前往九寨溝旅游。

3.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的拉動作用日益明顯。一些影視劇作品的播出，不僅帶動了相關(guān)旅游景點(diǎn)的游客數(shù)量增長，也促進(jìn)了周邊酒店、餐飲、購物等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如，《延禧攻略》的播出帶動了故宮博物院周邊酒店的入住率大幅提升，一些酒店甚至出現(xiàn)了一房難求的局面。

二、影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

1.影視劇作品質(zhì)量參差不齊

一些影視劇作品質(zhì)量參差不齊，故事內(nèi)容老套、人物形象單一、制作粗糙等問題，導(dǎo)致觀眾對影視劇作品的興趣下降，從而影響影視劇作品帶動旅游發(fā)展的效果。

2.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)缺乏深度融合

一些影視劇作品雖然在播出后引發(fā)了旅游熱潮，但影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合往往停留在淺層次的層面，缺乏深度融合。影視劇作品往往只是簡單地展示旅游景點(diǎn)，而沒有深入挖掘旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵和歷史故事，難以讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。

3.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制不健全

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要建立健全聯(lián)動機(jī)制，以確保影視劇作品播出后能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為旅游效益。目前，一些地方還沒有建立健全影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制，導(dǎo)致影視劇作品播出后無法及時(shí)轉(zhuǎn)化為旅游效益。

4.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

目前，影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢，一些影視劇作品帶動了旅游熱潮，但一些影視劇作品卻未能帶動旅游的發(fā)展。這主要是因?yàn)橛耙晞∽髌返挠绊懥Σ煌?，以及旅游景點(diǎn)的知名度和吸引力不同等因素造成的。第三部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因與影響關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因】：

1.影視劇的宣傳效應(yīng)：影視劇的播出可以將旅游景點(diǎn)、旅游線路、旅游文化等信息廣泛傳播，吸引觀眾產(chǎn)生旅游興趣，帶動旅游業(yè)發(fā)展。

2.影視劇的示范效應(yīng)：影視劇中對旅游景點(diǎn)的展示，可以激發(fā)觀眾的向往和共鳴，帶動觀眾前往影視劇拍攝地旅游，形成旅游熱潮。

3.影視劇的帶動效應(yīng)：影視劇的播出可以帶動旅游業(yè)的投資和發(fā)展，帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通、娛樂等，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群。

【影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義】：

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因與影響

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是一種多方共贏的合作模式，既可以為影視劇帶來新的傳播渠道和商業(yè)價(jià)值，也可以為旅游產(chǎn)業(yè)帶來客源，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

#影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因

1.影視劇的傳播力可以帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視劇具有廣泛的傳播性和影響力，它可以通過生動形象的故事情節(jié)和場景展示，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，從而引起觀眾的旅游欲望。例如，2015年上映的電影《瑯琊榜》，就帶動了安徽省黃山市的旅游發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，該電影上映后，黃山市的旅游收入大幅增長，其中電視劇取景地、歙縣徽州古城更是人滿為患。

2.旅游產(chǎn)業(yè)可以為影視劇的拍攝和制作提供場景。影視劇的拍攝需要大量的場景，這些場景可以是自然風(fēng)光，也可以是人文景觀。旅游景點(diǎn)本身就具有獨(dú)特的景觀和故事，因此非常適合影視劇的拍攝和制作。例如，張藝謀導(dǎo)演的電影《十面埋伏》，就在湖南張家界武陵源風(fēng)景區(qū)拍攝。

3.文化輸出與品牌推廣。影視劇的傳播可以將當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣故窘o全國甚至全世界，這對地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化輸出都有著重要意義。例如，電視劇《大長今》的熱播，就讓韓國的飲食文化和傳統(tǒng)服飾名揚(yáng)海外。

#影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極影響

1.促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。影視劇的傳播可以帶動旅游業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砀嗟目土鳌＠?，電視劇《歡樂頌》的熱播，就帶動了上海市的旅游業(yè)發(fā)展，其中電視臺外景地、思南公館更是成為了熱門的旅游景點(diǎn)，這進(jìn)一步證明了影視劇和旅游的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

2.提升旅游地的知名度和美譽(yù)度。影視劇的傳播可以提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客前來觀光。例如電影《變形金剛4》在香港拍攝，電影上映后，香港的旅游業(yè)收入大幅增長，其中旅游收入增加了5.7億美元。

3.推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。影視劇的拍攝和制作可以為當(dāng)?shù)貛泶罅康耐顿Y和就業(yè)機(jī)會，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，電視劇《瑯琊榜》在黃山市拍攝，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇帶動了黃山市的旅游收入增長40%，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4.保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)。影視劇可以在展現(xiàn)地方風(fēng)情民俗等文化遺產(chǎn)的同時(shí)，也能讓更多的人了解和欣賞其獨(dú)特的文化魅力。例如，電視劇《甄嬛傳》等熱播劇的大量古裝戲場景，帶動了不少古村落的旅游收益，如安徽的宏村、西遞、浙江的烏鎮(zhèn)等。

5.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀。目前，國內(nèi)外對于影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究的關(guān)注度越來越高。相關(guān)研究包括影視劇對旅游業(yè)的影響、旅游業(yè)對影視劇的影響、影視劇與旅游業(yè)融合發(fā)展模式、影視劇與旅游業(yè)融合發(fā)展案例分析等。

#結(jié)語

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的一種新模式，對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升旅游美譽(yù)度、保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)等方面具有重要意義。第四部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與策略關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新模式

1.影視劇IP衍生旅游產(chǎn)品：深度挖掘影視劇及其形象、場景中的文化內(nèi)涵和旅游資源，將其創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為系列旅游產(chǎn)品和服務(wù)。重點(diǎn)開發(fā)影視劇中出現(xiàn)過的景點(diǎn)、拍攝地、道具、服裝、食物等元素，打造沉浸式旅游體驗(yàn)。

2.影視劇主題公園：以影視劇為主題，建設(shè)以游樂園、主題酒店、餐飲、購物、娛樂為一體的旅游綜合體。還原影視劇中的場景、人物、情節(jié)，打造沉浸式的游覽體驗(yàn)，讓游客在游玩中重溫經(jīng)典影視劇的魅力。

3.影視劇外景地旅游：利用影視劇拍攝地優(yōu)美的自然風(fēng)光、人文歷史和文化特色，開發(fā)旅游線路和產(chǎn)品。通過組織影迷和游客到影視劇拍攝地參觀、體驗(yàn)，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的營銷推廣策略

1.影視劇與旅游聯(lián)合營銷：通過資源共享、渠道互通，旅游目的地與影視劇制作方聯(lián)合開展?fàn)I銷推廣活動。影視劇播出期間，在旅游目的地開展相關(guān)主題活動，吸引觀眾前往旅游；旅游目的地在影視劇中進(jìn)行宣傳植入，提升旅游知名度。

2.影視劇與旅游目的地合作：影視劇制作方與旅游目的地合作，在影視劇中融入旅游元素，宣傳旅游目的地形象和特色。同時(shí)，旅游目的地為影視劇拍攝提供便利條件，包括優(yōu)惠政策、拍攝場地、食宿交通等。

3.影視劇與社交媒體營銷：利用社交媒體平臺，開展影視劇與旅游的聯(lián)合營銷活動。影視劇制作方通過社交媒體發(fā)布影視劇宣傳片、花絮、劇照等內(nèi)容，吸引觀眾關(guān)注，并引導(dǎo)觀眾到旅游目的地進(jìn)行打卡。同時(shí)，旅游目的地通過社交媒體分享當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、景點(diǎn)美食等內(nèi)容，吸引游客前往旅游。

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式

1.影視劇帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展：影視劇的播出，可以有效地帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視劇中展現(xiàn)的優(yōu)美風(fēng)景、人文歷史和文化特色，會吸引觀眾前往旅游目的地參觀游覽。同時(shí)，影視劇也會帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的開發(fā)和銷售。

2.旅游產(chǎn)業(yè)反哺影視劇發(fā)展：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以為影視劇提供良好的拍攝環(huán)境和資源。旅游目的地的自然風(fēng)光、人文歷史和文化特色，可以為影視劇創(chuàng)作提供靈感和素材。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也會吸引更多的影視劇制作方到當(dāng)?shù)厝【芭臄z。

3.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)雙贏。影視劇為旅游產(chǎn)業(yè)提供宣傳和推廣平臺，旅游產(chǎn)業(yè)為影視劇提供拍攝場地和資源，雙方相互促進(jìn)，共同發(fā)展。影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與策略

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是近年來備受關(guān)注的新興領(lǐng)域，其發(fā)展模式和策略主要包括以下幾個(gè)方面：

一、深度挖掘影視劇文化內(nèi)涵，打造特色旅游產(chǎn)品

1.影視劇IP資源開發(fā)：充分利用影視劇的IP資源優(yōu)勢，打造影視劇主題公園、影視劇外景地旅游區(qū)等，形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。例如，根據(jù)熱門影視劇《甄嬛傳》打造的“甄嬛傳影視城”，就吸引了眾多游客前往參觀。

2.影視劇文化體驗(yàn)：在旅游景區(qū)內(nèi)融入影視劇文化元素，讓游客能夠身臨其境地感受影視劇中的場景和故事。例如，在《阿凡達(dá)》外景地張家界，游客可以體驗(yàn)乘坐“阿凡達(dá)飛龍”纜車，欣賞電影中的壯麗景觀。

3.影視劇衍生品開發(fā)：開發(fā)與影視劇相關(guān)的衍生品，如服裝、道具、書籍等，滿足游客的收藏和紀(jì)念需求。例如，《瑯琊榜》衍生出的服裝、首飾、書籍等，都受到了粉絲的熱烈追捧。

二、創(chuàng)新旅游營銷方式，擴(kuò)大影視劇影響力

1.影視劇宣傳與旅游推介相結(jié)合：在影視劇的宣傳推廣活動中，融入旅游推介內(nèi)容，吸引觀眾關(guān)注旅游目的地。例如，在《三生三世十里桃花》的宣傳活動中，片方就與云南省旅游發(fā)展委員會聯(lián)合舉辦了“三生三世十里桃花”主題旅游推介會。

2.影視劇植入式營銷：在影視劇中植入旅游產(chǎn)品或服務(wù)，通過劇情的自然融入，向觀眾傳遞旅游信息。例如，在《歡樂頌》中，就植入了上海外灘、南京東路等旅游景點(diǎn)。

3.影視劇新媒體營銷：利用微博、微信、抖音等新媒體平臺，發(fā)布影視劇相關(guān)信息，吸引網(wǎng)友關(guān)注，并引導(dǎo)其前往旅游目的地。例如，《延禧攻略》的播出，就帶動了故宮博物院的游客數(shù)量大幅增長。

三、加強(qiáng)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享

1.建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制：政府部門牽頭，建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，為兩大產(chǎn)業(yè)的合作提供平臺和支持。例如，國家旅游局和國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)影視劇與旅游業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對兩大產(chǎn)業(yè)的合作進(jìn)行了指導(dǎo)。

2.設(shè)立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作專項(xiàng)基金：設(shè)立專門的影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作專項(xiàng)基金，為兩大產(chǎn)業(yè)的合作提供資金支持。例如，上海市設(shè)立了“影視劇旅游融合發(fā)展專項(xiàng)資金”，支持影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目。

3.開展影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作研討會：定期舉辦影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作研討會，為兩大產(chǎn)業(yè)的合作提供交流和學(xué)習(xí)的平臺。例如，中國電影家協(xié)會與中國旅游協(xié)會聯(lián)合舉辦了“影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作研討會”，探討兩大產(chǎn)業(yè)的合作模式和發(fā)展路徑。第五部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中政府的作用關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)政策引導(dǎo)和扶持

1.制定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策法規(guī)，明確兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向、目標(biāo)、重點(diǎn)和支持措施。

2.建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基金，重點(diǎn)支持影視劇拍攝、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)等項(xiàng)目。

3.出臺優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)影視劇企業(yè)與旅游企業(yè)合作，推動影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

宣傳推廣和營銷

1.加強(qiáng)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的宣傳推廣，提高公眾對兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

2.通過舉辦影視節(jié)、旅游節(jié)、影視劇拍攝地旅游線路推介會等活動，宣傳推廣兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。

3.利用媒體、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道，廣泛宣傳推廣影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

人才培養(yǎng)和培訓(xùn)

1.加強(qiáng)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才培養(yǎng)，開設(shè)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專業(yè)，培養(yǎng)具有影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專業(yè)知識和技能的人才。

2.加強(qiáng)在職人員培訓(xùn)，提高在職人員的影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專業(yè)知識和技能。

3.建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才庫，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供人才支持。

產(chǎn)業(yè)合作和融合

1.鼓勵(lì)影視劇企業(yè)與旅游企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造影視劇+旅游產(chǎn)品。

2.鼓勵(lì)影視劇企業(yè)在旅游景區(qū)拍攝影視劇，帶動旅游業(yè)發(fā)展。

3.鼓勵(lì)旅游企業(yè)在影視劇中植入旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

品牌創(chuàng)建和推廣

1.打造影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的品牌，提升影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的知名度和影響力。

2.推廣影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的品牌，吸引更多游客前來體驗(yàn)。

3.培育一批具有影響力的影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展品牌，帶動兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

質(zhì)量監(jiān)管和評價(jià)

1.建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量監(jiān)管體系，確保影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.開展影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量評價(jià)，對影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量評價(jià)。

3.公布影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量評價(jià)結(jié)果，引導(dǎo)游客選擇優(yōu)質(zhì)的影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)品。一、影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中政府的作用：

*1.政策扶持：

政府通過制定相關(guān)政策法規(guī)，提供資金支持和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。如：提供稅收減免、補(bǔ)貼、貸款擔(dān)保等政策，支持影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目。

*2.平臺搭建：

政府搭建影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的交流合作平臺，促進(jìn)雙方資源共享、信息互換和項(xiàng)目對接。如：組織舉辦影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)誼會、論壇、展覽會等活動，搭建雙邊合作平臺。

*3.資源協(xié)調(diào)：

政府協(xié)調(diào)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的資源，促進(jìn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。如：協(xié)調(diào)影視劇拍攝場地、交通、住宿、餐飲等資源，為影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供支持。

*4.監(jiān)督管理：

政府監(jiān)督管理影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，保障影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。如：制定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范等，監(jiān)督影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目是否符合政策法規(guī)，防止出現(xiàn)違法違規(guī)行為。

二、影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中政府的具體舉措：

*1.政策扶持：

（1）稅收減免：政府對影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目給予稅收減免優(yōu)惠，降低影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的成本，鼓勵(lì)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作。

（2）補(bǔ)貼支持：政府對影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目給予補(bǔ)貼支持，支持影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目發(fā)展。

（3）貸款擔(dān)保：政府為影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目提供貸款擔(dān)保，降低影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的融資風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的落地。

*2.平臺搭建：

（1）影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作平臺：政府搭建影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作平臺，促進(jìn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)資源共享、信息互換和項(xiàng)目對接。如：組織舉辦影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)誼會、論壇、展覽會等活動，搭建雙邊合作平臺。

（2）影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫：政府建立影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，匯集影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的資源信息，為影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作提供信息支持。

*3.資源協(xié)調(diào)：

（1）影視劇拍攝支持：政府協(xié)調(diào)影視劇拍攝場地、交通、住宿、餐飲等資源，為影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供支持。

（2）旅游產(chǎn)品開發(fā)支持：政府支持旅游企業(yè)開發(fā)與影視劇相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如：影視劇拍攝地旅游、影視劇主題公園、影視劇周邊產(chǎn)品等，促進(jìn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

*4.監(jiān)督管理：

（1）影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)：政府制定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的最低要求，確保影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目符合政策法規(guī)。

（2）影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范：政府制定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)范，規(guī)定影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的管理流程、監(jiān)督檢查制度等，保障影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目的健康有序發(fā)展。第六部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中企業(yè)的實(shí)踐關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)影視劇帶動旅游目的地發(fā)展

1.影視劇作為一種文化載體，能夠有效地影響人們的消費(fèi)行為，激發(fā)人們的旅游欲望。例如，2018年熱播劇《延禧攻略》帶動了北京、河北、河南等電視劇取景地的旅游熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.影視劇中的旅游目的地往往具有獨(dú)特的人文景觀或自然風(fēng)光，這些景觀可能會激發(fā)觀眾的旅游欲望，從而帶動旅游目的地發(fā)展。例如，2021年熱播劇《山河令》帶動了云南、四川等電視劇取景地的旅游熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.影視劇中的旅游目的地通常具有文化內(nèi)涵，可以為游客提供豐富的文化體驗(yàn)。例如，2019年熱播劇《長安十二時(shí)辰》帶動了西安的旅游熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

影視劇品牌與旅游目的地聯(lián)合營銷

1.影視劇品牌與旅游目的地聯(lián)合營銷，是指影視劇與旅游目的地共同開展宣傳推介活動，以提高影視劇知名度和旅游目的地的吸引力。例如，2015年熱播劇《花千骨》與湖南省張家界市的聯(lián)合營銷活動，成功地將《花千骨》的熱度轉(zhuǎn)化為張家界市的旅游熱度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.影視劇品牌與旅游目的地聯(lián)合營銷，可以實(shí)現(xiàn)影視劇與旅游目的地資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。影視劇可以利用其龐大的受眾群體和影響力，為旅游目的地宣傳推廣，吸引更多游客。旅游目的地可以利用其獨(dú)特的旅游資源，為影視劇打造良好的拍攝環(huán)境和吸引人的旅游線路。

3.影視劇品牌與旅游目的地聯(lián)合營銷，可以形成長期的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。影視劇可以利用旅游目的地的資源，拍攝出更加精彩的作品，吸引更多觀眾。旅游目的地可以利用影視劇的宣傳推廣，吸引更多游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

影視劇旅游線路設(shè)計(jì)與開發(fā)

1.影視劇旅游線路設(shè)計(jì)與開發(fā)，是指根據(jù)影視劇的拍攝地和內(nèi)容，設(shè)計(jì)出針對性強(qiáng)的旅游線路。例如，2016年熱播劇《歡樂頌》帶動了上海市的旅游熱潮，上海市旅游局順勢推出了《歡樂頌》旅游線路，為游客提供沉浸式旅游體驗(yàn)。

2.影視劇旅游線路設(shè)計(jì)與開發(fā)，可以滿足游客的追星需求和獵奇心理。游客可以通過游覽影視劇拍攝地，感受影視劇中的場景和氛圍，體驗(yàn)影視劇中的情節(jié)，滿足自己的追星需求和獵奇心理。

3.影視劇旅游線路設(shè)計(jì)與開發(fā)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。影視劇旅游線路可以吸引更多游客，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長。

影視劇旅游衍生品開發(fā)

1.影視劇旅游衍生品開發(fā)，是指根據(jù)影視劇的劇情、人物、場景等元素，開發(fā)出具有紀(jì)念性、收藏性和實(shí)用性的旅游紀(jì)念品。例如，2017年熱播劇《人民的名義》帶動了北京市的旅游熱潮，北京市旅游局順勢推出了《人民的名義》旅游衍生品，深受游客歡迎。

2.影視劇旅游衍生品開發(fā)，可以滿足游客的收藏需求和紀(jì)念需求。游客可以通過購買影視劇旅游衍生品，收藏自己喜歡的影視劇作品，以此來紀(jì)念自己曾經(jīng)到過的影視劇拍攝地。

3.影視劇旅游衍生品開發(fā)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。影視劇旅游衍生品可以帶動當(dāng)?shù)氐氖止に嚻飞a(chǎn)、旅游紀(jì)念品銷售、旅游服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

影視劇IP主題樂園建設(shè)

1.影視劇IP主題樂園建設(shè)，是指根據(jù)影視劇的劇情、人物、場景等元素，建設(shè)出具有沉浸式體驗(yàn)和互動性的主題樂園。例如，2018年開業(yè)的《哈利·波特》主題樂園，就根據(jù)《哈利·波特》系列電影的劇情、人物、場景等元素，建設(shè)出各種各樣的游樂設(shè)施和表演項(xiàng)目，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。

2.影視劇IP主題樂園建設(shè)，可以滿足游客的娛樂需求和體驗(yàn)需求。游客可以通過游覽影視劇IP主題樂園，體驗(yàn)影視劇中的場景和氛圍，參與影視劇中的情節(jié)，滿足自己的娛樂需求和體驗(yàn)需求。

3.影視劇IP主題樂園建設(shè)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。影視劇IP主題樂園可以吸引更多游客，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長。

影視劇旅游聯(lián)盟建設(shè)

1.影視劇旅游聯(lián)盟建設(shè)，是指由影視劇制作方、旅游目的地、旅游企業(yè)等共同組建的合作組織，旨在共同促進(jìn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，2019年成立的《延禧攻略》影視劇旅游聯(lián)盟，就由《延禧攻略》劇組、北京市旅游局、河北省旅游局、河南省旅游局等單位共同組建，旨在共同促進(jìn)《延禧攻略》的宣傳推廣和旅游線路開發(fā)。

2.影視劇旅游聯(lián)盟建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。影視劇制作方可以利用聯(lián)盟成員的資源，拍攝出更加精彩的作品，吸引更多觀眾。旅游目的地和旅游企業(yè)可以利用影視劇的宣傳推廣，吸引更多游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.影視劇旅游聯(lián)盟建設(shè)，可以形成長期的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。影視劇制作方可以利用旅游目的地的資源，拍攝出更加精彩的作品，吸引更多觀眾。旅游目的地和旅游企業(yè)可以利用影視劇的宣傳推廣，吸引更多游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。#影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中企業(yè)的實(shí)踐

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是近年來備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其以影視劇為載體，通過影視劇的拍攝、播出和宣傳等環(huán)節(jié)，帶動旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國影視劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢也日益凸顯。

1企業(yè)實(shí)踐一：影視劇拍攝基地與旅游景點(diǎn)的結(jié)合

影視劇拍攝基地是影視劇拍攝的主要場所，其往往具備獨(dú)特的地理風(fēng)貌、人文風(fēng)情和歷史文化底蘊(yùn)，具有較高的旅游開發(fā)價(jià)值。近年來，越來越多的影視劇拍攝基地被改造成旅游景點(diǎn)，吸引了大量游客前來觀光游覽。例如：

*橫店影視城：位于浙江省金華市東陽市，是集影視劇拍攝、旅游觀光和休閑娛樂為一體的綜合性旅游景區(qū)。橫店影視城占地30余平方千米，擁有30多個(gè)影視劇拍攝基地，每年接待游客數(shù)千萬人次。

*象山影視城：位于浙江省寧波市象山市，是集影視劇拍攝、旅游觀光和休閑娛樂為一體的綜合性旅游景區(qū)。象山影視城占地20余平方千米，擁有20多個(gè)影視劇拍攝基地，每年接待游客數(shù)百萬。

*無錫影視城：位于江蘇省無錫市，是集影視劇拍攝、旅游觀光和休閑娛樂為一體的綜合性旅游景區(qū)。無錫影視城占地10余平方千米，擁有10多個(gè)影視劇拍攝基地，每年接待游客數(shù)百萬。

2企業(yè)實(shí)踐二：影視劇外景地與旅游景點(diǎn)的結(jié)合

影視劇外景地是影視劇拍攝過程中選取的非影視劇拍攝基地的地方，往往具有獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文景觀和歷史文化底蘊(yùn)。近年來，越來越多的影視劇外景地被開發(fā)成旅游景點(diǎn)，吸引了大量游客前來觀光游覽。例如：

*《花千骨》外景地：位于云南省香格里拉市，是《花千骨》劇組拍攝的主要外景地之一。香格里拉市擁有壯麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的民族風(fēng)情和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，其外景地也成為熱門的旅游景點(diǎn)。

*《瑯琊榜》外景地：位于浙江省橫店影視城，是《瑯琊榜》劇組拍攝的主要外景地之一。橫店影視城擁有30多個(gè)影視劇拍攝基地，每年接待游客數(shù)千萬人次，其中不乏《瑯琊榜》的忠實(shí)粉絲。

3企業(yè)實(shí)踐三：影視劇與旅游景點(diǎn)的聯(lián)合營銷

影視劇與旅游景點(diǎn)的聯(lián)合營銷是指影視劇與旅游景點(diǎn)通過合作的方式，共同開展宣傳和推廣活動，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)互利共贏的目的。近年來，越來越多的影視劇與旅游景點(diǎn)開展了聯(lián)合營銷活動，吸引了大量游客前來觀光游覽。例如：

*《我不是藥神》與北京市海淀區(qū)聯(lián)合營銷：《我不是藥神》劇組與北京市海淀區(qū)聯(lián)合開展宣傳活動，吸引了大量游客前來海淀區(qū)觀光游覽。海淀區(qū)擁有清華大學(xué)、北京大學(xué)等著名學(xué)府，其旅游資源豐富，與《我不是藥神》的主題非常契合。

*《芳華》與浙江省麗水市聯(lián)合營銷：《芳華》劇組與浙江省麗水市聯(lián)合開展宣傳活動，吸引了大量游客前來麗水市觀光游覽。麗水市擁有豐富的自然資源和人文景觀，其旅游資源也非常豐富，與《芳華》的主題非常契合。

4企業(yè)實(shí)踐四：影視劇衍生品與旅游景點(diǎn)的合作

影視劇衍生品是指影視劇播出后產(chǎn)生的各種周邊產(chǎn)品，如玩具、服裝、紀(jì)念品等。近年來，影視劇衍生品與旅游景點(diǎn)的合作也日益增多，影視劇衍生品成為旅游景點(diǎn)的熱門商品之一，吸引了大量游客前來觀光游覽。例如：

*《三生三世十里桃花》衍生品與云南省昆明市合作：《三生三世十里桃花》劇組與云南省昆明市聯(lián)合開發(fā)衍生品，其衍生品成為昆明市熱門的旅游商品之一。云南省昆明市擁有豐富的自然資源和人文景觀，其旅游資源非常豐富，與《三生三世十里桃花》的主題非常契合。

*《香蜜沉沉燼如霜》衍生品與江蘇省南京市合作：《香蜜沉沉燼如霜》劇組與江蘇省南京市聯(lián)合開發(fā)衍生品，其衍生品成為南京市熱門的旅游商品之一。江蘇省南京市擁有豐富的自然資源和人文景觀，其旅游資源非常豐富，與《香蜜沉沉燼如霜》的主題非常契合。

總體而言，影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是近年來備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景。上述企業(yè)實(shí)踐均表明，影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的合作可以實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第七部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中消費(fèi)者的行為關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)影視劇帶動旅游消費(fèi)

1.影視劇中的場景、人物、情節(jié)等元素可以激發(fā)觀眾的旅游欲望，從而帶動旅游消費(fèi)。例如，電視劇《慶余年》的播出帶動了浙江橫店影視城的旅游熱潮，電視劇《長安十二時(shí)辰》的播出帶動了西安的旅游熱潮。

2.影視劇可以為旅游目的地提供宣傳平臺，吸引游客前來旅游。例如，電影《阿凡達(dá)》的上映帶動了張家界旅游的熱潮，電影《指環(huán)王》的上映帶動了新西蘭旅游的熱潮。

3.影視劇中的植入式營銷可以影響消費(fèi)者的旅游選擇。例如，電影《小時(shí)代》中植入了上海的很多旅游景點(diǎn)，導(dǎo)致這些景點(diǎn)成為熱門的旅游目的地。

影視劇旅游產(chǎn)品開發(fā)

1.影視劇可以作為旅游產(chǎn)品的主題，開發(fā)出各種各樣的影視劇旅游產(chǎn)品。例如，電視劇《瑯琊榜》的播出帶動了浙江橫店影視城的旅游熱潮，于是橫店影視城開發(fā)出了《瑯琊榜》主題的旅游產(chǎn)品，包括《瑯琊榜》影視基地參觀、《瑯琊榜》角色扮演等。

2.影視劇中的場景、人物、情節(jié)等元素可以作為旅游產(chǎn)品的元素，開發(fā)出各種各樣的影視劇旅游產(chǎn)品。例如，電影《阿凡達(dá)》的上映帶動了張家界旅游的熱潮，于是張家界開發(fā)出了《阿凡達(dá)》主題的旅游產(chǎn)品，包括《阿凡達(dá)》電影拍攝地參觀、《阿凡達(dá)》角色扮演等。

3.影視劇中的植入式營銷可以為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供素材。例如，電影《小時(shí)代》中植入了上海的很多旅游景點(diǎn)，于是這些景點(diǎn)可以開發(fā)出以《小時(shí)代》為主題的旅游產(chǎn)品。影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中消費(fèi)者的行為

影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，消費(fèi)者行為表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1.影視劇對旅游目的地選擇的影響

影視劇對旅游目的地選擇的影響是影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最為直接的表現(xiàn)。研究表明，影視劇對旅游目的地選擇的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

*影視劇中的旅游目的地形象塑造。影視劇中的旅游目的地形象塑造對旅游者的選擇具有重要影響。影視劇中對旅游目的地形象的塑造包括展示旅游目的地的自然風(fēng)光、歷史文化、風(fēng)土人情等。生動的影視畫面能夠在旅游者腦海中形成鮮明的旅游目的地形象，從而激發(fā)旅游者的旅游欲望。

*影視劇中旅游目的地的故事性敘述。影視劇中對旅游目的地的故事性敘述能夠增強(qiáng)旅游者的旅游動機(jī)。影視劇通過對旅游目的地中發(fā)生的事件、人物、故事的情節(jié)性和沖突性的描述，能夠吸引旅游者的注意力，激發(fā)旅游者的興趣和好奇心。

*影視劇中旅游目的地的體驗(yàn)式展示。影視劇中對旅游目的地的體驗(yàn)式展示能夠提升旅游者的旅游滿意度。影視劇通過對旅游目的地中旅游活動、特色美食、文化習(xí)俗的體驗(yàn)式展示，能夠讓旅游者身臨其境地感受到旅游目的地的魅力。這種體驗(yàn)式展示能夠提升旅游者的旅游滿意度，并激勵(lì)旅游者再次訪問旅游目的地。

2.影視劇對旅游者旅游行為的影響

影視劇對旅游者旅游行為的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

*影視劇對旅游者旅游動機(jī)的激發(fā)。影視劇能夠激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。影視劇中對旅游目的地形象的塑造、故事性敘述和體驗(yàn)式展示，能夠吸引旅游者的注意力，激發(fā)旅游者的興趣和好奇心，從而激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。

*影視劇對旅游者旅游方式的選擇。影視劇能夠影響旅游者旅游方式的選擇。影視劇中對旅游目的地旅游活動、特色美食、文化習(xí)俗的展示，能夠?yàn)槁糜握咛峁┞糜畏绞降倪x擇。例如，影視劇中對旅游目的地中徒步旅行、騎行、露營等旅游活動的展示，能夠激發(fā)旅游者選擇這些旅游方式。

*影視劇對旅游者旅游線路的安排。影視劇能夠影響旅游者旅游線路的安排。影視劇中對旅游目的地中旅游景點(diǎn)、旅游線路的展示，能夠?yàn)槁糜握咛峁┞糜尉€路的參考。例如，影視劇中對旅游目的地中標(biāo)志性旅游景點(diǎn)的展示，能夠激發(fā)旅游者將這些景點(diǎn)納入自己的旅游線路中。

3.影視劇對旅游者旅游體驗(yàn)的影響

影視劇能夠影響旅游者的旅游體驗(yàn)。影視劇中對旅游目的地旅游活動、特色美食、文化習(xí)俗的展示，能夠?yàn)槁糜握咛峁┞糜误w驗(yàn)的參考。例如，影視劇中對旅游目的地中特色美食的展示，能夠激發(fā)旅游者品嘗這些美食的欲望。

影視劇能夠提升旅游者的旅游滿意度。影視劇對旅游目的地形象的塑造、故事性敘述和體驗(yàn)式展示，能夠提升旅游者的旅游滿意度。這種提升主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

*影視劇能夠激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。影視劇中對旅游目的地形象的塑造、故事性敘述和體驗(yàn)式展示，能夠激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。旅游動機(jī)是旅游者參與旅游行為的內(nèi)在動力，是旅游者選擇旅游目的地、旅游方式、旅游線路的重要依據(jù)。激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)，能夠促使旅游者參與旅游行為，從而提升旅游者的旅游滿意度。

*影視劇能夠滿足旅游者的旅游需求。影視劇對旅游目的地旅游活動、特色美食、文化習(xí)俗的展示，能夠滿足旅游者的旅游需求。旅游需求是旅游者參與旅游行為的外部條件，是旅游者選擇旅游目的地、旅游方式、旅游線路的重要依據(jù)。滿足旅游者的旅游需求，能夠促使旅游者參與旅游行為，從而提升旅游者的旅游滿意度。

4.影視劇對旅游者旅游態(tài)度的影響

影視劇能夠影響旅游者的旅游態(tài)度。影視劇中對旅游目的地形象的塑造、故事性敘述和體驗(yàn)式展示，能夠影響旅游者的旅游態(tài)度。旅游態(tài)度是旅游者對旅游行為的總體評價(jià)，是旅游者選擇旅游目的地、旅游方式、旅游線路的重要依據(jù)。影響旅游者的旅游態(tài)度，能夠促使旅游者參與旅游行為，從而提升旅游者的旅游滿意度。第八部分影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來展望關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)影視劇內(nèi)容與旅游資源融合創(chuàng)新

1.創(chuàng)造性地融入旅游元素，深化影視劇創(chuàng)作：影視劇創(chuàng)作應(yīng)將旅游元素與劇情內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，避免生硬植入，注重真實(shí)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。

2.發(fā)展影視劇衍生旅游產(chǎn)品，豐富旅游體驗(yàn)：開發(fā)影視劇場景地、周邊產(chǎn)品（餐飲、住宿、娛樂）、影視劇IP主題游等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。

3.深化文化價(jià)值挖掘，塑造旅游資源文化內(nèi)涵：結(jié)合影視劇內(nèi)容對旅游資源進(jìn)行深度挖掘，挖掘旅游資源背后蘊(yùn)藏的歷史文化、自然風(fēng)光、民族風(fēng)情等，賦予旅游資源更深層的文化內(nèi)涵。

影視劇營銷與旅游推廣深度融合

1.影視劇與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合促使旅游營銷與影視營銷的深度融合。影視劇營銷需要利用影視劇的影響力和關(guān)注度，最大程度地激發(fā)游客的潛在消費(fèi)意愿。

2.利用影視劇營銷快速提升旅游知名度和影響力。影視劇可以短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)大量的受眾群體，借助影視劇的傳播效應(yīng)，迅速提高旅游景點(diǎn)的知名度和影響力。

3.提高影視劇營銷精度與個(gè)性化推薦效率，提升用戶旅游體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)分析影視作品的目標(biāo)受眾，并根據(jù)其個(gè)人偏好提供個(gè)性化的旅游推薦服務(wù)，提升用戶旅游體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)賦能影視劇與旅游融合發(fā)展

1.應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游推薦和精準(zhǔn)營銷。通過收集和分析游客的歷史行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的旅游推薦和精準(zhǔn)營銷，提升旅游體驗(yàn)。

2.打造影視劇文化旅游主題虛擬景區(qū)或主題公園。這不僅可以滿足游客觀光游覽的需求，還可以使其親身體驗(yàn)到影視劇中的歷史背景、人文風(fēng)情和自然風(fēng)光。

3.利用VR/AR技術(shù)構(gòu)建沉浸式旅游體驗(yàn)。通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為游客打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，使游客能夠參與到影視劇場景中，體驗(yàn)影視劇中的人物、情節(jié)和場景。

影視劇產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合

1.構(gòu)建影視劇拍攝基地與旅游景點(diǎn)的相互轉(zhuǎn)化機(jī)制。創(chuàng)建影視劇拍攝基地與旅游景點(diǎn)相互轉(zhuǎn)化的常態(tài)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與拍攝基地的資源共享，以實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)在低峰期作為影視劇拍攝基地，高峰期作為景點(diǎn)開放的良性循環(huán)。

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