新媒體文案寫作 課件 項目5、6 寫作社群文案、寫作今日頭條文案

新媒體文案寫作（慕課版）項目五

寫作社群文案

任務(wù)一認識社群文案任務(wù)二寫作社群活動文案同步實訓（一）社群文案的分類3寫作社群引流文案時應該首先了解群成員的需求，再用簡潔的語言表述清楚社群能帶給成員的益處。（1）社群引流文案（2）社群歡迎文案多數(shù)社群都會寫作社群歡迎文案，其內(nèi)容包含歡迎語、社群主題、社群福利、社群規(guī)則等。（一）社群文案的分類4社群活動文案就是圍繞社群活動而撰寫的文案，特點是簡潔、吸引人、有趣，具有互動性和傳播性。（3）社群活動文案（4）社群歡迎文案社群中直接推廣產(chǎn)品的文案，包括新品推廣介紹、熱銷產(chǎn)品推廣介紹等。（5）知識分享文案很多社群會定期發(fā)布知識分享文案，讓群成員認為這個社群有價值，也很專業(yè)。（二）社群文案的寫作要點5（1）根據(jù)社群定位和群成員特點來寫作文案人員要根據(jù)社群的定位來寫作社群文案，借助文案來傳達社群的核心理念。社群文案的表達方式和語言風格應與群成員的偏好相契合。（2）引起共鳴社群文案應該與群成員建立情感上的聯(lián)系，通過文案傳遞和強調(diào)群成員共同認可的價值觀，讓他們感到社群理解他們的需求、興趣。（3）使用多樣化的表現(xiàn)形式文案人員可以借助多種元素來豐富社群文案的視覺效果，包括圖片、視頻、音頻、GIF動圖、表情包、H5等，以吸引群成員的注意。任務(wù)一認識社群文案任務(wù)二寫作社群活動文案同步實訓（一）寫作活動預告文案7（1）活動主題活動預告文案用于社群活動的籌備階段，旨在向群成員介紹活動的主要信息，并吸引他們參與活動?；顒又黝}是活動的核心概念，文案人員要使用簡潔精練的語言描述活動主題，體現(xiàn)活動的特點。（2）活動亮點活動亮點是指活動吸引人的地方，介紹活動亮點時要突出活動的獨特性，此外，還可以從群成員的角度出發(fā)，告訴群成員參與這個活動能夠獲得什么樣的收益或體驗。強調(diào)活動收益（一）寫作活動預告文案8（3）活動安排與規(guī)則活動安排與規(guī)則包括活動流程/環(huán)節(jié)安排、參與者需要遵守的規(guī)則以及其他活動相關(guān)細節(jié)。其介紹應該清晰明確，如果有多項需并列陳述，可以用阿拉伯數(shù)字進行標注。（4）參與指南參與指南是為參與者提供參與活動的指導和說明。它應該簡明扼要地列出活動的基本流程、時間、地點、參與資格和參與方式。突出參與性（5）行動號召行動號召旨在號召群成員報名參與活動，可以適當制造緊迫感。（二）寫作活動開場文案9活動開場文案是活動開始時引入主題的內(nèi)容，能在很大程度上影響活動給人的第一印象?？傮w來說，活動開場應該熱情地向群成員問好，簡明扼要地介紹活動，并通過提問和活動亮點介紹來引起群成員的興趣。必要時還需要提供溫馨提示或規(guī)則說明，以確?；顒拥捻樌M行。54321問候語引起群成員興趣的提問溫馨提示或規(guī)則說明活動簡介活動亮點（三）寫作活動互動文案10活動互動文案用于在社群活動過程中提高群成員的參與度和互動積極性，營造良好的活動氛圍。（1）串詞串詞主要用于引導、推動或銜接不同的互動環(huán)節(jié)或內(nèi)容，其作用是增強活動的連貫性、流暢性。（2）討論互動文案很多社群活動會安排討論環(huán)節(jié)，因此需要借助討論互動文案來引出話題，引導群成員按照規(guī)定的主題進行討論，避免跑題。制止跑題的方式（三）寫作活動互動文案11（3）投票互動文案投票互動文案很簡單，主要通過提出問題或給出選項，引導群成員進行投票，表達自己的選擇或意見。（4）答題互動文案答題互動文案的內(nèi)容是提供一道有趣或有挑戰(zhàn)性的題目，鼓勵群成員參與答題，并給出回答的方式和答對的獎勵。（5）挑戰(zhàn)互動文案挑戰(zhàn)互動文案會發(fā)起一項挑戰(zhàn)，激發(fā)群成員的競爭心理，促使群成員參與。（四）寫作活動結(jié)束語12活動結(jié)束語篇幅不長（兩三句即可），可以是對活動的簡單回顧，也可以對參與者表示感謝與贊賞，或者鼓勵群成員提供反饋。寫作活動結(jié)束語時要使用簡潔的語言，并傳遞積極的情緒，給參與者留下“完滿收尾”的印象。活動結(jié)束語（五）寫作活動總結(jié)文案13活動總結(jié)文案是對一場社群活動的回顧和總結(jié)，通過呈現(xiàn)活動的主要內(nèi)容、亮點和成果，向群成員傳達活動的意義和價值。活動總結(jié)文案不僅可以展現(xiàn)活動開展情況，還可以向群成員傳達活動或社群的價值觀，提升群成員的凝聚力。（1）活動概述活動概述是對活動總體開展情況的概要性描述，不需要太詳細，只需介紹清楚活動的主題、時間、地點、參與人數(shù)等。（2）活動亮點回顧讀書會活動總結(jié)文案騎行活動總結(jié)文案線下美食活動總結(jié)文案（3）未來展望在活動總結(jié)文案的結(jié)尾，可以簡單說明未來的活動計劃和發(fā)展方向，鼓勵參與者繼續(xù)關(guān)注和參與下一次的活動。任務(wù)一認識社群文案任務(wù)二寫作社群活動文案同步實訓同步實訓為社群交流活動寫作活動文案15某會計考試培訓機構(gòu)建立了一個會計考試社群。為了提升社群活躍度，社群管理者打算于8月12日晚上8:00—10:00在騰訊會議（會議號：×××）開展社群交流活動。該活動的主題為“會計人如何高效備考CPA”?；顒恿鞒虨橄扔蓛晌患钨e分別發(fā)言（每人45分鐘），然后是群成員與嘉賓的問答互動（25分鐘）。本次實訓要求同學們?yōu)樵撋缛夯顒訉懽骰顒宇A告文案、活動開場文案、活動互動文案和活動結(jié)束語。實訓描述同步實訓為社群交流活動寫作活動文案16

步驟1：寫作活動主題。

步驟2：寫作活動亮點。

步驟3：寫作活動安排。

步驟4：寫作參與指南。

步驟5：寫作行動號召。

步驟6：將寫作的各部分整合起來，加入表情符號并適當調(diào)整排版以提高美觀度，最后發(fā)布到社群中。操作指南1．寫作活動預告文案社群文案發(fā)布根據(jù)此次活動的實際情況，活動預告文案需要包括活動主題、活動亮點、活動安排、參與指南、行動號召等內(nèi)容。下面分別寫作每個部分，具體步驟如下。同步實訓為社群交流活動寫作活動文案172．寫作活動開場文案

活動開場文案首先需要熱情問好，然后簡單介紹此次活動，突出活動的亮點，最后說明活動規(guī)則。3．寫作活動互動文案

此次活動安排了問答互動環(huán)節(jié)，互動內(nèi)容由嘉賓和提問群成員掌控，不需要主持人引導，因此文案人員主要是寫互動環(huán)節(jié)前的串詞。4．寫作活動結(jié)束語

寫作活動結(jié)束語時可以先用一句話簡單回顧活動，然后以真誠的口吻感謝嘉賓與群成員的參與，最后祝福群成員順利通過考試。同步實訓為社群交流活動寫作活動文案18實訓評價19項目總結(jié)感謝聆聽！學習進步！新媒體文案寫作（慕課版）新媒體文案寫作（慕課版）項目六

寫作今日頭條文案

任務(wù)一認識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓（一）今日頭條的用戶畫像及其內(nèi)容偏好23根據(jù)《2022今日頭條營銷價值洞察報告》，今日頭條的用戶具有男性占比較大，生活在一線、新一線城市，高學歷、高收入、高消費和高價值等特點。今日頭條用戶偏好的內(nèi)容領(lǐng)域包括社會、時政、文化、歷史、美食、健康、科技、娛樂、財經(jīng)、體育、汽車等。今日頭條用戶特點（二）今日頭條的內(nèi)容推薦機制24今日頭條中的內(nèi)容都是由內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的，用戶之所以能夠看到這些內(nèi)容，是因為今日頭條的內(nèi)容推薦機制讓這些內(nèi)容不受發(fā)布者的粉絲數(shù)量影響，盡可能觸達感興趣的用戶。具體來說，今日頭條的內(nèi)容推薦機制有以下特點。（1）個性化推薦將用戶的標簽與內(nèi)容的標簽進行匹配，找出與用戶標簽匹配度高的內(nèi)容，將內(nèi)容推薦給用戶今日頭條通過提煉關(guān)鍵詞等方式提煉出內(nèi)容的特征，為內(nèi)容打上標簽今日頭條根據(jù)用戶基本信息、行為數(shù)據(jù)等提煉出有關(guān)用戶興趣、特點、位置等方面的特征，為用戶打上標簽（2）分批次推薦推薦環(huán)節(jié)任務(wù)一認識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓（一）設(shè)置關(guān)鍵詞26（1）查找關(guān)鍵詞今日頭條有專門的數(shù)據(jù)分析平臺——巨量算數(shù)，其中有關(guān)鍵詞分析功能。具體操作如下：進入巨量算數(shù)官方網(wǎng)站首頁，單擊上方的“算數(shù)指數(shù)”選項卡，在打開頁面的搜索框中輸入“健身餐”，單擊確認按鈕；在打開的頁面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項卡，在打開頁面的右側(cè)列表中選擇“頭條”選項，單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項卡，即可查看與健身餐相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，在頁面下方還可以查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況。查看熱門關(guān)鍵詞查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況（一）設(shè)置關(guān)鍵詞27（2）布局關(guān)鍵詞布局關(guān)鍵詞是指選擇關(guān)鍵詞植入的位置。一般來說，今日頭條文案關(guān)鍵詞可以布局在以下位置。54321標題正文小標題最后一段首段小標題下方的一段（二）今日頭條文案的寫作要點28（1）內(nèi)容要原創(chuàng)今日頭條鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，會加強對原創(chuàng)內(nèi)容的流量扶持。今日頭條文案發(fā)布后，平臺會首先通過全網(wǎng)搜索引擎審核文章的原創(chuàng)度。（2）尋找合適的切入點今日頭條文案寫作主要可以從以下角度切入。從故事敘述的角度切入01從觀點或情感表達的角度切入0203從熱點的角度切入04從經(jīng)驗分享的角度切入從經(jīng)驗分享的角度切入（二）今日頭條文案的寫作要點29（3）內(nèi)容要具有針對性文案人員在寫作今日頭條文案時，內(nèi)容一定要專注于一個領(lǐng)域，如美食、旅游、科技等，同時要充分了解目標用戶的需求和偏好，據(jù)此寫作有針對性的內(nèi)容，以吸引他們的注意，讓他們感覺文案是有價值的。寫作要具有針對性（二）今日頭條文案的寫作要點30（4）內(nèi)容要避免違規(guī)今日頭條對于內(nèi)容的管理十分嚴格，制定了專門的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范，不允許違反法律法規(guī)和相關(guān)政策、抄襲侵權(quán)、無資質(zhì)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容、發(fā)布謠言或不實內(nèi)容等行為，不鼓勵宣揚不良價值觀、發(fā)布誘導低俗內(nèi)容、使用不文明用語、惡意營銷、不規(guī)范抽獎、使用低質(zhì)標題、發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容、發(fā)布已過時效內(nèi)容等行為。內(nèi)容低質(zhì)標題低質(zhì)（三）為今日頭條文案配圖31文案人員可以先寫文字內(nèi)容，再配上說明性的圖片，一方面提升文案的視覺吸引力，1.清晰2.數(shù)量適當3.圖文匹配4.適當美化5.圖片不能破壞內(nèi)容的連貫性描寫成都慢生活的文案介紹小清新裝修風格的文案另一方面直觀地傳達信息，使文案更易懂、更具可讀性。文案人員在為今日頭條文案配圖時需要注意以下要點。任務(wù)一認識今日頭條平臺任務(wù)二著手寫作今日頭條文案同步實訓同步實訓一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞33小藝是一家旅行社的文案人員。最近旅行社推出了一個989元（原價1299元）重慶三天兩日的旅游產(chǎn)品，行程包括鵝嶺二廠、洪崖洞、南濱路、李子壩輕軌站、山城步道等。小藝要寫一篇主題為重慶旅游打卡攻略的今日頭條文案，介紹行程涉及的打卡地，并為該旅游產(chǎn)品做宣傳。請同學們?yōu)樵撐陌覆檎谊P(guān)鍵詞。實訓描述同步實訓一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞34

步驟1：進入巨量算數(shù)網(wǎng)站，搜索“重慶打卡”，在打開的頁面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項卡，在下方單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項卡，在右側(cè)選擇“頭條”選項，查看相關(guān)關(guān)鍵詞。

步驟2：結(jié)合文案的主題以及要介紹的各個打卡地，選擇關(guān)鍵詞，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南濱路”。操作指南查看相關(guān)關(guān)鍵詞同步實訓一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞35實訓評價同步實訓二完善旅游打卡文案并配圖36小藝查找資料后為文案擬定了標題“聽勸的來看！盤點重慶旅游必打卡的5個地方，幫你少‘踩雷’”，并寫作文案，開頭以經(jīng)驗分享的角度引入主題，然后逐個介紹打卡地，目前已經(jīng)完成前半部分的寫作請同學們參照前半部分，完善該篇文案的內(nèi)容，包括介紹李子壩輕軌站、山城步道，以及寫作文