【女性消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)探討選題報(bào)告1200字】

《女性消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)探討》選題報(bào)告一、目的和意義女性消費(fèi)者是市場(chǎng)的主力軍，有很大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國女性人口為6.1億，占總?cè)丝诘?9.02%，其中在消費(fèi)活動(dòng)中具有較大影響力的是中青年，即15－55歲年齡段的女性，約占人口總數(shù)的22%以上。消費(fèi)組織的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，女性是半數(shù)消費(fèi)品、商品的購買者，女性控制著國內(nèi)消費(fèi)額的60%、決定著77.5%的家庭購買力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性和兒童類別。女性消費(fèi)者不但數(shù)量大，隨著女性就業(yè)人數(shù)的增加和在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位的逐步提高，她們?cè)谙M(fèi)中所起的作用也日漸突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家庭中，妻子掌握財(cái)權(quán)的占40%以上，而丈夫理財(cái)?shù)闹挥?0%。在時(shí)間方面，她們將一部分時(shí)間放在工作上，另一部分時(shí)間分配在文化活動(dòng)休閑娛樂上，街頭的人頭攢動(dòng)、商店的購買熱潮，80%以上是女性。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步，女性的地位、消費(fèi)品味也將隨著受教育程度的提高而提高，從某種意義上看,女性消費(fèi)將主導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)潮流，是消費(fèi)的主力軍。二、本人思路及論文框架一、問題提出（一）現(xiàn)代女性是消費(fèi)的主力軍（二）針對(duì)女性消費(fèi)需要制定營(yíng)銷策略二、女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)及心理分析（一）時(shí)尚、獨(dú)立、多樣化心理（二）求名動(dòng)機(jī)強(qiáng)、追求高檔化、對(duì)品牌忠誠度高（三）情感心理（四）健康安全心理（五）基于歸屬和愛需要所產(chǎn)生的女性消費(fèi)心理（六）自尊、自重心理三、營(yíng)銷策略（一）制定“女性為本”市場(chǎng)定位（二）不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段（三）體貼入微的情感導(dǎo)入（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)要注重多樣性（五）創(chuàng)造溫馨和諧的服務(wù)與環(huán)境（六）注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（七）強(qiáng)化服務(wù)參考文獻(xiàn)三、摘要女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，占整個(gè)社會(huì)總體消費(fèi)的絕大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性消費(fèi)者占中國人口的48.7%，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)影響較大的中青年婦女，即年齡在20歲～55歲的那些占人口總數(shù)的21%。更需要注意的是，女性消費(fèi)者不但群體數(shù)量龐大，而且是大多數(shù)購買行為的主體。如果將實(shí)際購買者和購買決策者的數(shù)量統(tǒng)計(jì)出來，這個(gè)比率將會(huì)更高。在我國，現(xiàn)代女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生了重大變化，現(xiàn)代女性消費(fèi)傾向幾乎成為引導(dǎo)女性市場(chǎng)消費(fèi)的主要因素。同時(shí)現(xiàn)代女性所具有的獨(dú)特的消費(fèi)心理特征以及她們?cè)诩彝ブ泻蜕鐣?huì)上所扮演的多種角色，決定了現(xiàn)代女性消費(fèi)者是市場(chǎng)最為活躍的主角，她們?cè)谫徺I活動(dòng)中起著非凡作用。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要了解女性的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，尤其是現(xiàn)代女性的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，并采取有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，從而在現(xiàn)代女性消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵字：女性;消費(fèi)動(dòng)機(jī);消費(fèi)心理;營(yíng)銷策略四、參考文獻(xiàn)[1]何建剛.基于年輕女性消費(fèi)者消費(fèi)心理的廣告策略研究[J].心理月刊,2020(3):2.[2]許妮娜,秦思冕.娘系偶像對(duì)女性消費(fèi)者購買需求的影響研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷：學(xué)苑版,2021(4):3.[3]宿玫.當(dāng)代女性的消費(fèi)心理[J].商業(yè)文化,2020(13):4.[4]朱偉民,王麗麗,王玉玎,等.網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)女性消費(fèi)者感知有用性及購買意愿的影響研究[J].法制與經(jīng)濟(jì),2021(6):7.[5]彭孫本渝.基于年輕女性消費(fèi)心理的廣告策略研究[J].上海商業(yè),2021(8):2.[6]彭孫本渝.基于年輕女性消費(fèi)心理的