廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年蘭州文理學(xué)院

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年蘭州文理學(xué)院在市場導(dǎo)入期，緩慢撇脂策略是指（

）。

答案:高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品(

)是指廣告訴求定位于受眾的情感動(dòng)機(jī),通過表現(xiàn)與廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒

與情感因素來傳達(dá)廣告信息并對(duì)受眾的情緒與情感帶來沖擊,使他們產(chǎn)生購買產(chǎn)品或服務(wù)

的欲望和行為。

答案:感性訴求整合傳播提出的背景中，不包括(

)

答案:消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中雜志媒介的局限性是(

)

。

答案:時(shí)效性對(duì)于食品公司而言，“我們提供你必須的營養(yǎng)和美味”這樣的表述屬于(

)。

答案:產(chǎn)品導(dǎo)向表述百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于(

)

答案:按消費(fèi)者的心理需求定位抽樣調(diào)查法是常用的調(diào)研方法，座談會(huì)法屬于（

）。

答案:定量調(diào)查在市場上典型的拾遺補(bǔ)缺者是一些(

)的企業(yè)。

答案:專業(yè)化在市場上，常以最終用戶專家、顧客規(guī)模專家、加工專家等專家面貌出現(xiàn)的專業(yè)化的企業(yè)是典型的(

)

答案:市場領(lǐng)導(dǎo)者廣告策劃概念產(chǎn)生于(

)

領(lǐng)域的策劃概念。

答案:軍事按照消費(fèi)者的社會(huì)文化水平進(jìn)行細(xì)分的方式屬于（

）。

答案:人口細(xì)分下面屬于理性訴求廣告常常傳達(dá)的信息的有

（

）。

答案:消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)可能獲得的利益某房地產(chǎn)企業(yè)以“成功人士的選擇”作為該企業(yè)某樓盤的廣告訴求，按馬斯洛的需要層次論屬于(

)

答案:自我實(shí)現(xiàn)需要實(shí)現(xiàn)廣告策略和廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（

）。

答案:廣告表現(xiàn)由于商品價(jià)值較低，品牌多樣，消費(fèi)者在購買時(shí)往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購買行為屬于(

)

答案:要求多樣性的購買行為不屬于企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境的是(

)。

答案:企業(yè)的供應(yīng)商.“四海一家的解決之道”是IBM

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品跨國家和地區(qū)廣告活動(dòng)的（

）。

答案:口號(hào)一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板非常奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去,他認(rèn)為它們是世界上最

好的,“它們被從四樓摔下去也不會(huì)摔壞冶。

你認(rèn)為,這位老板的觀念屬于（

）。

答案:產(chǎn)品觀念率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是

(

)

。

答案:杰克·特勞特海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的定位策略是(

)

定位。

答案:提供服務(wù)七喜可樂說自己是“非可樂”，這種產(chǎn)品定位策略屬于(

)

。

答案:按照競爭者定位廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)是(

)

。

答案:廣告策劃廣告信息所要傳達(dá)的核心思想，指的是(

)

。

答案:廣告主題IBM

的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（

）。

答案:按照提供的服務(wù)定位企業(yè)市場營銷觀念是逐漸演進(jìn)的，并且大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。其中，第三個(gè)階段是(

）。

答案:目標(biāo)市場營銷的階段以下按使用者定位的是（

）。

答案:百事可樂“年輕一代的選擇”的定位廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的分類標(biāo)準(zhǔn)是(

)。

答案:按照作用的方向在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（

）

答案:成立廣告策劃小組寶潔集團(tuán)旗下的洗發(fā)水品牌眾多，諸如沙宣、潘婷、海飛絲、伊卡璐、飄柔等，這是一種（

）。

答案:多品牌策略廣告代理商是在(

)世紀(jì)出現(xiàn)的。

答案:19以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（

）。

答案:新聞宣傳員酬金直接郵寄廣告屬于（

）。

答案:中介媒介廣告媒介分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介的分類標(biāo)準(zhǔn)是(

)

。

答案:按照受眾的數(shù)量以下對(duì)廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中，錯(cuò)誤的是(

)。

答案:能很準(zhǔn)確的計(jì)算廣告效果企業(yè)在決定下一年度的預(yù)算時(shí)，統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費(fèi)用的方法稱為(

)。

答案:支出可能法在市場導(dǎo)入期，以高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品的策略是(

)。

答案:快速撇脂策略提出品牌形象理論的是（

）。

答案:大衛(wèi)·奧格威愛德華·伯納斯提出“策劃”這一概念是在一部題為《策劃同意》的著作中，請(qǐng)問是在下列哪一年（

）。

答案:1955

年《一個(gè)廣告人的自白》的作者是（

）。

答案:大衛(wèi)·奧格威廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代。在產(chǎn)品至上的時(shí)代，提出的理論是(

)。

答案:USP

理論不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（

）。

答案:個(gè)人的其它心理感受麥斯威爾咖啡的“盡情享受閑情一刻”的定位策略屬于（

）。

答案:按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是(

)。

答案:購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益在產(chǎn)品至上的時(shí)代，提出的廣告的觀念理論是(

)

。

答案:USP

理論現(xiàn)代廣告代理商的角色經(jīng)歷了

4

個(gè)階段的變化，第二個(gè)階段是（

）。

答案:版面掮客的時(shí)代兒童被商品包裝吸引發(fā)生的購買行為屬于（

）。

答案:誘惑性購買行為大衛(wèi)·奧格威在《奧格威談廣告》一書中,關(guān)于產(chǎn)品形象提出最有代表性的(

)理論。

答案:定位對(duì)于化妝品公司而言，“我們出售希望”這樣的表述屬于(

)。

答案:營銷導(dǎo)向表述在追隨領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)與領(lǐng)導(dǎo)者的策略保持一定的差異性,這種追隨策略是（

）。

答案:有選擇追隨站在消費(fèi)者的立場，從滿足消費(fèi)者某種需求的角度進(jìn)行訴求的廣告訴求策略是（

）。

答案:生活情報(bào)訴求策略選擇性接觸又稱為(

)

。

答案:選擇性注意市場調(diào)查和分析的開端是資料的(

)

。

答案:收集貝親是一家專門生產(chǎn)嬰幼兒用品的企業(yè)，其產(chǎn)品包括嬰兒奶瓶、餐具、紙尿褲、濕巾等系列，該企業(yè)采用的是（

）

的市場細(xì)分策略

答案:產(chǎn)品專門化“獨(dú)特的銷售建議”理論的提出的時(shí)代是(

)至上時(shí)代。

答案:產(chǎn)品海外廣告的發(fā)展,已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)階段,第一個(gè)階段是（

）。

答案:廣告分離期受眾在接受信息后有信息反饋的媒介屬于

（

）。

答案:互動(dòng)媒介一些沒有把握通過產(chǎn)品的重大革新或者營銷渠道的重大改進(jìn)來擊敗領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè),常常采取

(

)的姿態(tài)。

答案:市場追隨者以下不屬于流行的特性的是(

)

。

答案:瑣細(xì)性市場領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先地位的方式有(

)種。

答案:四將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化,亦即一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直

銷、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到廣告活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能

夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者,這種營銷概念被稱之為（

）。

答案:整合傳播廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系,以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這是廣告策劃的（

）。

答案:整體性原則在某些時(shí)段刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為(

)

。

答案:時(shí)段式產(chǎn)品導(dǎo)入期一般實(shí)行的廣告策略是(

)。

答案:開拓性廣告策略真功夫快餐提出“營養(yǎng)還是蒸的好”定位，是屬于定位策略中的(

)

。

答案:按商品特性帶給顧客的利益定位企業(yè)只選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷屬于(

)

。

答案:有選擇專門化策略(

)是按照消費(fèi)者的社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性特征、心理需求等變數(shù)進(jìn)行的細(xì)分。

答案:心理細(xì)分在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，處于核心環(huán)節(jié)的是（

）。

答案:廣告策劃調(diào)查問卷是市場調(diào)查基本的、有效的調(diào)查工具，調(diào)查問卷主要用于（

）的搜集

答案:第一手資料以下不屬于報(bào)紙優(yōu)勢的是（

）。

答案:絕對(duì)成本高以下關(guān)于銷售百分比法的描述中，錯(cuò)誤的是（

）。

答案:缺乏科學(xué)依據(jù)，往往因?yàn)橹饔^判斷的失誤導(dǎo)致預(yù)算的不足或浪費(fèi)廣告以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的稱為(

)

性廣告策略。

答案:撇脂企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為（

）

答案:他營廣告費(fèi)用按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是(

)

。

答案:自我實(shí)現(xiàn)需要以下對(duì)直接郵寄優(yōu)勢的描述中，錯(cuò)誤的是(

)。

答案:受眾有高度可選擇性競爭對(duì)手的廣告攻勢強(qiáng)勁，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用(

)

。

答案:較多有組織有計(jì)劃地對(duì)一群人進(jìn)行的傳播稱為

(

)

。

答案:組織傳播高收入者的消費(fèi)心理不包括(

)

。

答案:節(jié)約心理高露潔牙刷的廣告中稱自己“獨(dú)有鉆石型刷頭”，這種定位策略屬于(

)

答案:按照產(chǎn)品差異定位1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過的的《中華人民共和國廣告法》屬于廣告管理的：（

）

答案:法律規(guī)范在市場導(dǎo)入期，以低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場的策略稱為(

)。

答案:迅速滲透策略人頭馬特級(jí)香檳的“男人至醒的心得”的定位策略是(

)定位。

答案:需求心理力士香皂一直堅(jiān)持的“國際著名影星的香皂”的定位屬于(

)。

答案:按消費(fèi)者的心理需求定位在對(duì)廣告發(fā)布媒介組合原則的描述中，錯(cuò)誤的是（

）。

答案:理性和感性相結(jié)合不屬于感性廣告訴求內(nèi)容的是(

)

。

答案:包裝1979年1月4日，標(biāo)志著我國廣告行業(yè)復(fù)興的第一條報(bào)紙廣告是(

)。

答案:《天津日?qǐng)?bào)》-藍(lán)天牙膏下列屬于互動(dòng)媒介的是（

）。

答案:直接郵寄廣告以下屬于企業(yè)促銷組合中人員推銷的手段的是

(

)

答案:演講選擇競爭對(duì)手忽略的市場空白點(diǎn)作為自己的目標(biāo)市場的策略是（

）。

答案:市場拾遺補(bǔ)缺者廣告策劃的決策內(nèi)容應(yīng)該適應(yīng)市場和消費(fèi)者的變化，并且根據(jù)這些變化及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，這是廣告策劃的（

）。

答案:調(diào)適性原則產(chǎn)品生命周期不包括

(

)

。

答案:發(fā)展期在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中,處于起點(diǎn)的（

）。

答案:廣告調(diào)查在市場導(dǎo)入期，以高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品的策略屬于（

）。

答案:緩慢撇脂策略在企業(yè)經(jīng)營的觀念中，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可買到的低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于（

）。

答案:產(chǎn)品觀念在下列細(xì)分市場的依據(jù)中,屬于行為細(xì)分的是（

）。

答案:按品牌忠誠度細(xì)分大衛(wèi)·奧格威在(

)一書中,

提出關(guān)于產(chǎn)品形象的理論。

答案:《奧格威談廣告》以下不屬于雜志媒體特點(diǎn)的是：（

）

答案:時(shí)效性強(qiáng)日本YKK公司以為服裝、箱包、鞋帽等各類客戶提供拉鏈為主要業(yè)務(wù)，該公司采用的是(

)的市場細(xì)分策略。

答案:產(chǎn)品專門化具有系統(tǒng)性和邏輯性，較易被廣告主接受的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法是(

)

。

答案:廣告目標(biāo)達(dá)成法通過產(chǎn)品的重大革新或者營銷渠道的重大改進(jìn)嘗試擊敗領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，被稱為（

）。

答案:市場挑戰(zhàn)者在廣告中傳達(dá)消費(fèi)者購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益的訴求策略是(

)。

答案:理性訴求策略下列媒介中，不屬于四大媒介的是(

)

。

答案:戶外廣告“全家的牙齒安心了，回眸一下燦爛了，補(bǔ)牙的醫(yī)生放假了，吃起蘋果干脆了”這則牙膏廣告的定位策略是（

）。

答案:功效策略在產(chǎn)品的成熟期，一般可以采用的廣告策略是(

)。

答案:提醒性廣告策略處于成熟期的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來的利潤(

)

。

答案:最多供應(yīng)商——企業(yè)——營銷中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)(

)的核心鏈條。

答案:生產(chǎn)在近

200

年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了

4

個(gè)階段的變化，第三個(gè)階段是（

）。

答案:技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是(

)觀念。

答案:生產(chǎn)市場挑戰(zhàn)者與對(duì)手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競爭的策略是(

)進(jìn)攻策略。

答案:包圍產(chǎn)品的成長期,應(yīng)采用的廣告策略為

（

）。

答案:勸服性廣告策略率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃冶這一概念的是

（

）。

答案:愛德華·伯納斯在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為(

)

。

答案:時(shí)段式企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場的需求的策略屬于（

）。

答案:完全市場覆蓋策略以下不屬于市場營銷的宏觀環(huán)境的是（

）。

答案:企業(yè)自身下列選項(xiàng)中，不屬于提升文本整體形象技巧的是（

）。

答案:行文的技巧下列不屬于整合營銷傳播范圍之內(nèi)的是

（

）。

答案:服務(wù)麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略

答案:對(duì)杜蕾斯熱點(diǎn)營銷的成功證明了好內(nèi)容自帶流量。

答案:對(duì)江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造了輿論熱度。

答案:錯(cuò)朱雀門系列廣告中反映的“新儒學(xué)思想”是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體價(jià)值觀的彰顯。

答案:對(duì)喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)深度溝通的一次營銷活動(dòng)。

答案:對(duì)在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。

答案:對(duì)對(duì)于平面廣告而言，畫面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。

答案:錯(cuò)vivo在人民日?qǐng)?bào)上的“蒼白”的宣傳，是利用報(bào)紙廣告“空白”效益進(jìn)行的創(chuàng)意。

答案:對(duì)通過廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過程，它具有唯一性的特點(diǎn)。

答案:錯(cuò)司馬光砸缸的故事運(yùn)用的是：

答案:依存條件的逆向廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意，這一觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)是？

答案:廣告是科學(xué)善出奇者，無窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點(diǎn)。

答案:獨(dú)創(chuàng)性頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過程中不對(duì)他人的想法提出意見的原則被稱之為？

答案:延遲批評(píng)發(fā)散思維的特征不包括：

答案:嚴(yán)謹(jǐn)性廣告投放市場后，產(chǎn)品銷量未見明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。

答案:錯(cuò)杜邦公司是最早設(shè)計(jì)廣告實(shí)驗(yàn)的公司之一。

答案:對(duì)拿出幾種可供選擇的方案請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行評(píng)價(jià)，這是廣告效果評(píng)估