廣告實(shí)務(wù)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告實(shí)務(wù)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院當(dāng)兩個(gè)以上的電視臺(tái)播放同一來(lái)源的相同節(jié)目時(shí)，聯(lián)網(wǎng)便產(chǎn)生了。（）

答案:對(duì)按廣告費(fèi)用的性質(zhì)分，廣告費(fèi)用分為自營(yíng)廣告費(fèi)用和他營(yíng)廣告費(fèi)用。（）

答案:錯(cuò)而逆向定位則是采取相反的定位方向提出一種新觀念，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的重新關(guān)注和全新認(rèn)識(shí)，以“填補(bǔ)空白”的方式占據(jù)市場(chǎng)中的有利位置。（）

答案:對(duì)贊助體育活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)還在于簽訂合同時(shí)，贊助方無(wú)法預(yù)知體育賽事能否主辦成功。而接受贊助的一方也無(wú)法保證能否有效保障贊助商特有的權(quán)益不受侵犯。（）

答案:對(duì)裝廣告是印在產(chǎn)品包裝物上的廣告，它是產(chǎn)品的衍生物，承擔(dān)了美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售等功能。（）

答案:對(duì)直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋集中、靈活、可證實(shí)性、人性化沖擊力、專(zhuān)一性、反應(yīng)率高、便于控制。（）

答案:對(duì)視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等，這類(lèi)媒介是廣告最普遍的承載工具。（）

答案:錯(cuò)科利認(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級(jí)模型基礎(chǔ)之上，認(rèn)知是指使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能。（）

答案:錯(cuò)目標(biāo)中設(shè)定的傳播任務(wù)不應(yīng)該是廣告主想要傳遞給目標(biāo)受眾的訴求或信息的準(zhǔn)確陳述。（）

答案:錯(cuò)所謂數(shù)據(jù)服務(wù)，就是移動(dòng)通信在內(nèi)容上的增值服務(wù)。（）

答案:對(duì)廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。（）

答案:對(duì)目錄可以提供廣泛的產(chǎn)品信息和對(duì)比。（）

答案:對(duì)文字創(chuàng)作不是廣告作品設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的基礎(chǔ)。（）

答案:錯(cuò)形象廣告策劃的時(shí)間短，見(jiàn)效快。（）

答案:錯(cuò)地方性電視的初始目的是為了提高特定地區(qū)的收視率，特別是山區(qū)和大城市。（）

答案:錯(cuò)確定目標(biāo)不需要清楚地知道目標(biāo)受眾的現(xiàn)狀。（）

答案:錯(cuò)KOL是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的意思。（）

答案:對(duì)雜志與報(bào)紙相比缺乏及時(shí)性。（）

答案:對(duì)突出地表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)的某種利益和好處，體現(xiàn)的是廣告主題題材中的效能。（）

答案:對(duì)DAGMAR法對(duì)廣告策劃十分有用，但它作為一種制訂廣告計(jì)劃的方法并非萬(wàn)能。（）

答案:對(duì)公益廣告是就某些行為、觀念、道德或哲理向社會(huì)公眾進(jìn)行告知、提示、勸導(dǎo)和警示的社會(huì)性廣告。（）

答案:對(duì)廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和控制方法，它規(guī)定計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額和使用范圍，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。（）

答案:對(duì)一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容:市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。（）

答案:對(duì)根據(jù)DAGMAR法，目標(biāo)不應(yīng)該可測(cè)量的，即必須有某種方法可以測(cè)量廣告是否有效地傳遞了必要的信息。（）

答案:錯(cuò)根據(jù)DAGMAR法，目標(biāo)還應(yīng)該是可測(cè)量的，即必須有某種方法可以測(cè)量廣告是否有效地傳遞了必要的信息。（）

答案:對(duì)關(guān)于廣告文案的構(gòu)思，需要考慮的事情包括（）

答案:廣告正文的結(jié)構(gòu)如何安排###如何寫(xiě)好廣告的標(biāo)題###構(gòu)思文案的方法現(xiàn)代廣告廣義的策劃也叫全程策劃，狹義策劃也叫項(xiàng)目策劃。（）

答案:對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)策劃較廣告活動(dòng)策劃來(lái)講，內(nèi)容比較豐富，但規(guī)模較小。（）

答案:對(duì)廣告策劃就是通過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(信息、情報(bào)與資料等)和先進(jìn)的手段，科學(xué)、合理、有效地部署廣告活動(dòng)的進(jìn)程。（）

答案:對(duì)分眾媒體將逐漸顯現(xiàn)出以下的趨勢(shì)（）。

答案:分眾媒體和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)初步融合，比如電梯+電視=電梯電視媒體、地鐵+電視=地鐵液晶顯示廣告等。###分眾媒體不斷地整合和并購(gòu)，組成分類(lèi)媒體集團(tuán)，但最終會(huì)與大眾媒體整合，形成跨媒體集團(tuán)。###時(shí)代的到來(lái)，比如多媒體手機(jī)的互動(dòng)傳播，將進(jìn)一步失去分眾媒體的發(fā)展。###媒體將漸漸壯大自身規(guī)模，同時(shí)不遺余力地謀求上市再融資，比如分眾傳媒的電梯液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。廣告決策程序分為兩個(gè)大類(lèi):廣告戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。（）

答案:對(duì)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的信息收集階段，信息來(lái)源有很多種，其中屬于商業(yè)來(lái)源的是（）。

答案:廣告###推銷(xiāo)員的介紹推薦對(duì)DAGMAR法的評(píng)價(jià)包含以下問(wèn)題（）。

答案:銷(xiāo)售目標(biāo)的問(wèn)題###限制創(chuàng)造性思維###實(shí)用性和成本問(wèn)題###等級(jí)層次存在的問(wèn)題凈收入百分比法的優(yōu)點(diǎn)的是：容易計(jì)算，風(fēng)險(xiǎn)大。（）

答案:錯(cuò)俗話說(shuō):“好貨不便宜，便宜沒(méi)好貨?！笨墒窃趯?shí)際生活中人們總是能購(gòu)買(mǎi)到“好而不貴”的藥品。這說(shuō)明（）。

答案:具有相同使用價(jià)值的商品，可能具有不同的價(jià)格###商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，廣告一直受到6種不同的廣告創(chuàng)意方法的影響（）。

答案:固有刺激法###定位法###實(shí)施重心法###獨(dú)特銷(xiāo)售建議法###品牌形象法###信息模式法(或稱為FCB的模式)廣告文案的構(gòu)思方法主要（）。

答案:巧布疑陣法###自由發(fā)揮法###聯(lián)想思維法###分析法與綜合法###順向思考與逆向思考對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的要求（）。

答案:突出特點(diǎn)###號(hào)召力強(qiáng)###適應(yīng)需求###簡(jiǎn)短易記公關(guān)廣告的實(shí)施方式包括（）

答案:利用文化體育賽事傳播企業(yè)形象###召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，撰寫(xiě)新聞稿件###設(shè)計(jì)制作公關(guān)廣告，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w###利用人際傳播及其他非媒體傳播方式實(shí)施重心法應(yīng)注意的幾點(diǎn)內(nèi)容（）。

答案:不要忽視幽默的作用###廣告作品必須出眾###尊重受眾###手法必須干凈、直接優(yōu)秀廣告具備三個(gè)最基本的特點(diǎn)是什么?（）。

答案:震撼性###原創(chuàng)性###關(guān)聯(lián)性直接標(biāo)題的寫(xiě)作方式包括（）。

答案:宣事式和新聞式###對(duì)比式和祈求式###問(wèn)答式和夸張式###頌揚(yáng)式和號(hào)召式廣告文體的類(lèi)型主要有（）等形式。

答案:公告體和說(shuō)明體###議論體和抒情體###詩(shī)歌與散文###故事體與戲劇體、曲藝體包裝廣告的平面設(shè)計(jì)具體包括（）

答案:商標(biāo)###圖形###色彩###文字廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)在于（）。

答案:立足商品屬性###借助豐富想象###迎合消費(fèi)心理###運(yùn)用形象策略整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在不同的發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)形式，主要有幾個(gè)層次:（）

答案:功能和協(xié)調(diào)的整合###基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合###基于消費(fèi)者的整合###認(rèn)知和形象的整合###關(guān)系管理的整合。廣告語(yǔ)的寫(xiě)作類(lèi)型主要（）。

答案:功效型###號(hào)召型###雙關(guān)型###優(yōu)質(zhì)型###好感型廣告創(chuàng)意的原則（）。

答案:新穎性###特色性###準(zhǔn)確性###簡(jiǎn)潔性以下各種抽樣方法中，屬于隨機(jī)抽樣基本方法的是（）。

答案:整群抽樣###系統(tǒng)抽樣廣告預(yù)算分配的方法有（）。

答案:按照廣告機(jī)能分配###按照廣告商品分配幾乎所有的廣告人都贊同以下兩種銷(xiāo)售曲線（）。

答案:S形###倒U形廣告意念的功能（）。

答案:克服困難###反映意念的基本品格###揭示動(dòng)機(jī)液晶電視媒體的特點(diǎn)有（）。

答案:受眾感覺(jué)新穎，接受度高###有利于提高品牌形象###受眾的主動(dòng)收視率以及廣告媒體的低干擾度、高頻次暴露機(jī)會(huì)###細(xì)分目標(biāo)受眾###適合高科技產(chǎn)品和中高檔消費(fèi)品###成本低落媒體質(zhì)的特性主要包括（）。

答案:廣告表現(xiàn)力###媒體特性###廣告單位廣告文案修改中的自我檢核，側(cè)重于文案的內(nèi)容、文案的結(jié)構(gòu)、（）。

答案:文案的風(fēng)格###文案與媒介特性的配合###語(yǔ)言文字###文案寫(xiě)作的技巧###文案的篇幅廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程大致會(huì)經(jīng)歷立意、構(gòu)思、（）及完稿4個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

答案:修改在廣告的社會(huì)作用中，最基本的功能是（）。

答案:傳播信息以下不屬于手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)的是（）。

答案:信息收費(fèi)價(jià)格高昂（）是現(xiàn)代化廣告策劃過(guò)程的起始階段，也是現(xiàn)代廣告策劃運(yùn)作的基礎(chǔ)。

答案:市場(chǎng)調(diào)查（）廣告是位于用戶的好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體及視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。

答案:信息流下列哪項(xiàng)不是設(shè)定媒體目標(biāo)的步驟（）。

答案:媒體策劃的信息來(lái)源下面現(xiàn)代廣告狹義的策劃階段劃分中，第一步是（）。

答案:市場(chǎng)分析階段企業(yè)新開(kāi)張或周年紀(jì)念時(shí)，以同行的身份刊登廣告以表示祝賀，屬于（）

答案:祝賀廣告描述總體(市場(chǎng))的特征和功能是以下哪種調(diào)查研究的目的？（）

答案:描述性研究一種動(dòng)態(tài)地計(jì)算廣告費(fèi)用的方法，即按照企業(yè)銷(xiāo)售額的增加比例而增加廣告費(fèi)用投人比例的一種方法。此方法稱為（）。

答案:廣告收益遞增法雜志的優(yōu)勢(shì)（）。

答案:銷(xiāo)售促進(jìn)作用體育營(yíng)銷(xiāo)要有助于強(qiáng)化（），通過(guò)將企業(yè)的文化和社會(huì)形象融入到其中，將企業(yè)產(chǎn)品與體育相結(jié)合，產(chǎn)生一種與消費(fèi)者因?yàn)轶w育而共鳴的情感。

答案:品牌聯(lián)想意境是文藝作品中所描繪的_____和表現(xiàn)的_____融合一致而形成的一種藝術(shù)境界。（）

答案:生活圖景思想感情以下不屬于廣告策劃的原則的是（）。

答案:效果性原則海爾公司“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，體現(xiàn)的是品牌廣告中的（）

答案:宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念（）認(rèn)為應(yīng)根據(jù)具體和可測(cè)量的傳播任務(wù)來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo)，詳細(xì)界定目標(biāo)受眾，確定起始點(diǎn)的基準(zhǔn)和差異程度，同時(shí)為目標(biāo)的完成設(shè)定時(shí)間期限。

答案:科利（）認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)。他信奉品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。

答案:大衛(wèi)·奧格威選擇廣告投放空間，要注意考察該網(wǎng)站具備條件不包括以下哪一個(gè)（）

答案:稀少的人氣直郵廣告的形式以下不屬于的是（）。

答案:發(fā)布函以下不屬于手機(jī)媒體的劣勢(shì)的是（）。

答案:相關(guān)服務(wù)配套對(duì)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的要求是：（）。

答案:突出特點(diǎn)###號(hào)召力強(qiáng)###簡(jiǎn)短易記###適應(yīng)需求廣告主租用汽車(chē)，上有各種促銷(xiāo)材料、陳列物及產(chǎn)品樣品等，這類(lèi)交通廣告媒體是：（）。

答案:廣告宣傳車(chē)?yán)秒姴ò褟V告信息變成各種聲音的純聽(tīng)覺(jué)媒體，這類(lèi)廣告媒體是：（）。

答案:廣播按影響范圍分類(lèi)，廣告媒體有：（）

答案:瞬時(shí)性媒體###地方性廣告媒體###國(guó)際性廣告媒體###全國(guó)性廣告媒體以從事各種商業(yè)活動(dòng)的讀者為服務(wù)對(duì)象的，這類(lèi)雜志是：（）。

答案:商業(yè)雜志按哦功能分類(lèi)，廣告媒體有:（）。

答案:視覺(jué)媒體###聽(tīng)覺(jué)媒體###視聽(tīng)兩用媒體視頻開(kāi)頭和結(jié)尾，一般有一段廣告，甚至中途也會(huì)有一段廣告的插入，在視頻暫停時(shí)也會(huì)自動(dòng)跳出來(lái)，這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體是：（）。

答案:視頻貼片手機(jī)廣告媒體類(lèi)型有：（）

答案:wap類(lèi)廣告###手機(jī)游戲廣告###手機(jī)視頻廣告###手機(jī)客戶端廣告###短信彩信類(lèi)廣告將電視臺(tái)的某些熱門(mén)欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這類(lèi)電視廣告媒體是：（）。

答案:欄目冠名POP廣告媒體按設(shè)置場(chǎng)所，可分為以下幾種：（）

答案:地面廣告###懸掛廣告###墻面廣告###櫥窗廣告###柜臺(tái)廣告廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（）。

答案:復(fù)合標(biāo)題等三種形式通常我們寫(xiě)文章的立意大致有三個(gè)方面的內(nèi)容：一是確定文章的主旨，二是找好寫(xiě)作的角度，三是（）。

答案:確定文章的風(fēng)格間接標(biāo)題的寫(xiě)作方式主要有以下幾種：（）。

答案:幽默式###懸念式###寓意式###提問(wèn)式###比喻式我們可以將廣告文案的立意概括為以下幾個(gè)方面：（）。

答案:廣告文案的內(nèi)容###廣告文案的表現(xiàn)方法###廣告文案的主題###廣告文案的表現(xiàn)風(fēng)格。###廣告文案的寫(xiě)作目的在文案構(gòu)思的過(guò)程中，我們可以朝著以下幾個(gè)方向進(jìn)行聯(lián)想（）。

答案:對(duì)比聯(lián)想###相似聯(lián)想###接近聯(lián)想廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程大致會(huì)經(jīng)歷（）。

答案:立意、構(gòu)思、修改及完稿等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)通常來(lái)講，讀標(biāo)題的人數(shù)平均為讀正文的人數(shù)的（）。

答案:5倍隨文是廣告的必要附加說(shuō)明，一般放在廣告文案的（）。

答案:最后部分在廣告文案的自我檢核中，在文案的內(nèi)容也就是廣告信息傳達(dá)方面應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：（）。

答案:信息的主次是否與廣告策略的規(guī)定完全吻合？###信息的內(nèi)在的邏輯關(guān)系是否清楚？###是否有不必要的信息被添加進(jìn)去了？###是否有些必要的信息被忽略了？###是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了廣告信息？在廣告創(chuàng)意中，應(yīng)該遵循的原則是:（）。

答案:新穎性###準(zhǔn)確性###特色性###簡(jiǎn)潔性廣告創(chuàng)意有以下幾個(gè)特點(diǎn):（）。

答案:借助豐富想象###運(yùn)用形象策略###迎合消費(fèi)心理###立足商品屬性形象思維，又稱（）。

答案:“藝術(shù)思維”廣告創(chuàng)意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是（）。

答案:理查德.伍甘廣告創(chuàng)意的前提是（）。

答案:產(chǎn)品定位聯(lián)想的基本形態(tài)有:（）。

答案:類(lèi)似聯(lián)想###因果聯(lián)想###對(duì)比聯(lián)想###接近聯(lián)想廣告創(chuàng)意“固有刺激法”的提出者是（）。

答案:李?yuàn)W.貝納形象與形象思維在廣告創(chuàng)意中有以下幾個(gè)作用:（）。

答案:強(qiáng)化產(chǎn)品定位###安排廣告形式###構(gòu)思廣告內(nèi)容###塑造企業(yè)整體形象實(shí)施重心法應(yīng)注意以下幾點(diǎn):（）。

答案:手法必須干凈、直接###尊重受眾###廣告作品必須出眾###不要忽視幽默的作用運(yùn)用意象理論來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，力求做到兩點(diǎn):一是有鮮明的形象;二是有（）

答案:一定的寓意大眾甲殼蟲(chóng)十二生肖廣告體現(xiàn)的是廣告主體策劃中的哪方面內(nèi)容？（）

答案:產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等安踏2008年廣告《加油中國(guó)篇》屬于公關(guān)廣告實(shí)施的哪一方面？（）

答案:利用文化體育賽事傳播企業(yè)形象包裝廣告的平面設(shè)計(jì)包括:（）。

答案:圖形###色彩###商標(biāo)###文字香奈兒ChanelNO.5香水，簡(jiǎn)單、豪華，表現(xiàn)這款香水在香水品牌中的至尊地位，體現(xiàn)了包裝廣告的什么特點(diǎn)？（）

答案:有利于商品身價(jià)的提高廣告主題是廣告所要表達(dá)的中心思想，包括以下幾個(gè)要點(diǎn):（）。

答案:廣告目標(biāo)###信息個(gè)性###消費(fèi)心理公關(guān)廣告的目的包括:（）。

答案:提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好社會(huì)形象###實(shí)現(xiàn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略###協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系廣告計(jì)劃編制程序包括以下幾個(gè)程序:（）。

答案:廣告預(yù)測(cè)程序###廣告實(shí)施程序###廣告決策程序###廣告計(jì)劃程序###廣告評(píng)價(jià)程序挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值包括以下幾點(diǎn):（）。

答案:逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值###突破消費(fèi)觀念障礙###喚醒消費(fèi)需求###創(chuàng)造消費(fèi)需求能重復(fù)使用的包裝，體現(xiàn)了包裝廣告的什么特點(diǎn)？（）

答案:持久的廣告效果【強(qiáng)生嬰兒新媽幫】體現(xiàn)的是廣告主題中的哪方面題材？（）

答案:母愛(ài)預(yù)算分配的方法有以下幾種（）。

答案:按照廣告商品分配###按照廣告機(jī)能分配###按照廣告媒體分配###按照廣告時(shí)間分配###按照廣告地區(qū)分配以下屬于目標(biāo)任務(wù)法的優(yōu)點(diǎn)的是（）。

答案:提供準(zhǔn)確的依據(jù)情景分析可以提供如下重要信息（）。

答案:公司的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾###了解產(chǎn)品的主要特征、優(yōu)缺點(diǎn)及使用方法等###調(diào)查公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)狀況###進(jìn)行品牌定位，并采取應(yīng)變策略（）曾對(duì)廣告與廣告活動(dòng)列出了一個(gè)模式。

答案:朗門(mén)廣告目標(biāo)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）。

答案:計(jì)劃與決策###溝通###測(cè)量與結(jié)果評(píng)估以下不屬于定率算法的是（）。

答案:銷(xiāo)售目標(biāo)法廣告策劃目標(biāo)是關(guān)于廣告策略的各個(gè)方面所要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的陳述，它們應(yīng)該建立在（）。

答案:特定傳播任務(wù)的基礎(chǔ)之上營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是公司在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)所要完成的任務(wù)和努力的方向，它一般體現(xiàn)在（）。

答案:公司營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中科利認(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級(jí)模型基礎(chǔ)之上，一般按照幾個(gè)步驟進(jìn)行（）。

答案:行動(dòng):使消費(fèi)者訴諸購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)###深信:使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購(gòu)買(mǎi)欲###認(rèn)知:使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在###理解:使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能營(yíng)銷(xiāo)的具體目標(biāo)可能有（）。

答案:吸引那些從未使用過(guò)本產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試使用###鼓勵(lì)本產(chǎn)品的現(xiàn)有消費(fèi)者更頻繁地消費(fèi)該種產(chǎn)品###提高偏愛(ài)本品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量###提高目標(biāo)市場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品、品牌有特殊愛(ài)好或能從中獲益的消費(fèi)者數(shù)量觀念定位在使用時(shí)可分為（）。

答案:逆向定位廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段包括調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查人員和（）。

答案:調(diào)查費(fèi)用要使市場(chǎng)細(xì)分有效，它必須具備下面的幾個(gè)特點(diǎn)（）。

答案:可接近性###足量性###差別性###可衡量性###可行性廣告調(diào)查的內(nèi)容包括以下哪一個(gè)（）。

答案:廣告產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品定位是廣告定位的基礎(chǔ)，我們可以把產(chǎn)品定位稱為（）。

答案:實(shí)體定位依照市場(chǎng)細(xì)分的程序，有以下幾個(gè)關(guān)鍵階段（）。

答案:分析階段###調(diào)查階段###描繪階段在廣告形象定位的具體策略中，下列哪些定位占有極其重要的地位?（）。

答案:造型定位###商標(biāo)定位###色彩定位所謂市場(chǎng)細(xì)分，指的是市場(chǎng)的劃分或市場(chǎng)分割，它是企業(yè)為了增加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)精確性（）。

答案:一種努力在為品牌定位的過(guò)程中，有以下幾點(diǎn)十分重要（）。

答案:眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)###刻意求新###形象一致###定位明確產(chǎn)品整體概念的靈魂是（）產(chǎn)品。

答案:核心產(chǎn)品在廣告策劃的探索階段，有兩種類(lèi)型的調(diào)查研究對(duì)我們相當(dāng)有用，一是密集資料收集;二是使用各種（）。

答案:“投射”技術(shù)在開(kāi)展與評(píng)價(jià)廣告策劃上，廣告策劃人通常使用兩種類(lèi)型的研究（）。

答案:營(yíng)銷(xiāo)研究、廣告研究廣告調(diào)查的具體內(nèi)容有（）。

答案:影響市場(chǎng)需求因素和市場(chǎng)政策法規(guī)調(diào)查###廣告活動(dòng)調(diào)查###廣告產(chǎn)品調(diào)查###市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調(diào)查###市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查大多數(shù)廣告策劃通常涉及下面幾個(gè)方面的調(diào)查研究（）。

答案:廣告策劃效果的測(cè)定與研究###潛在顧客、市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查研究###廣告執(zhí)行調(diào)查研究###廣告策略發(fā)展調(diào)查研究###媒體、媒體用