互聯(lián)網(wǎng)文案寫作微課版第2版張潤彤課后參考答案

第1章選擇題（1）A（2）AB（3）ABC填空題多媒體化、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、定位精確有助于打造品牌、降低推廣成本、提高用戶忠誠度內(nèi)容的傳播性、文案?jìng)鞑サ膭?dòng)機(jī)、文案?jìng)鞑サ那?、接收方的反?yīng)判斷題（1）×（2）√（3）√實(shí)踐題（1）表達(dá)通俗、語言簡(jiǎn)潔（2）價(jià)值體現(xiàn)：解決了用戶的痛點(diǎn)，即廚房下水槽堵第2章選擇題（1）B（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）、技術(shù)（Technology）（2）順向思維（3）識(shí)別問題、設(shè)定目標(biāo)、生成創(chuàng)意、選擇創(chuàng)意、優(yōu)化創(chuàng)意判斷題（1）×（2）×（3）√實(shí)踐題（1）實(shí)惠心理、求美心理、恐懼心理（恐懼外出手機(jī)沒電）（2）略第3章選擇題（1）A（2）A（3）BCD（4）ABC填空題（1）提出問題制造懸念、設(shè)置戲劇化場(chǎng)面制造懸念、設(shè)置沖突制造懸念（2）并列式、對(duì)比式、遞進(jìn)式（3）請(qǐng)求號(hào)召式判斷題（1）√（2）√（3）×實(shí)踐題（1）直言式標(biāo)題：超強(qiáng)洗碗機(jī)，自動(dòng)化清洗，省時(shí)省力！提問式標(biāo)題：吃飽了不想動(dòng)？還在為洗碗煩惱嗎？看看這款洗碗機(jī)證明式標(biāo)題：親測(cè)有用！自從買了這款機(jī)器，我家的碗學(xué)會(huì)了自己洗澡（2）情景式開頭：在一個(gè)炊煙裊裊的廚房里，一位擅長烹飪的大廚正忙碌地準(zhǔn)備著一頓美味的川菜宴席。這位大廚的一舉一動(dòng)都充滿了自信和專業(yè)，使他保持如此高水準(zhǔn)的原因，就是我們今天要介紹的豆瓣醬。正文（并列式結(jié)構(gòu)）：原料精選：我們的豆瓣醬，一直以來都堅(jiān)守著原汁原味的制作工藝，只選用優(yōu)質(zhì)的豆類和新鮮的辣椒，確保每一瓶都是最純正的川味。我們的豆瓣醬不含任何添加劑或防腐劑，只有地道的味道。制作工藝：經(jīng)過嚴(yán)格的制作工藝，每一批豆瓣醬都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的廚師們親自制作而成。他們嚴(yán)格掌握火候和時(shí)間，以確保都能帶給您正宗的川菜滋味。特別優(yōu)惠：為了與更多的美食愛好者分享這份美味，我們特別推出了限時(shí)優(yōu)惠。原價(jià)19元的豆瓣醬，現(xiàn)在僅售9.9元！這不僅是對(duì)您味蕾的一次挑戰(zhàn)，也是對(duì)您品味的一次升華。結(jié)尾（請(qǐng)求號(hào)召式）：無論您是川菜的忠實(shí)愛好者，還是初次嘗試川味，都請(qǐng)您不要錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。品味我們的豆瓣醬，感受正宗的川味，讓它成為您廚房里的得力助手?，F(xiàn)在就點(diǎn)擊下方的鏈接，購買這款豆瓣醬，一起開啟美食之旅吧！第4章選擇題（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）大小粗細(xì)對(duì)比、疏密對(duì)比、方向?qū)Ρ龋?）根據(jù)行業(yè)屬性選擇字體、根據(jù)調(diào)性需求選擇字體、根據(jù)配圖選擇字體（3）文字疏密判斷題（1）√（2）√（3）×實(shí)踐題（1）促銷活動(dòng)海報(bào)效果（2）第5章選擇題（1）A（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、要有視覺吸引力、與目標(biāo)用戶的需求相匹配（2）產(chǎn)品價(jià)值屬性、形式屬性、期望屬性、延伸屬性（3）屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）判斷題（1）×（2）√（3）√實(shí)踐題主圖文案主標(biāo)題：輕便吸塵器副標(biāo)題：1.1kg輕巧機(jī)身，25kpa強(qiáng)力吸塵、60分鐘待機(jī)產(chǎn)品詳情頁文案強(qiáng)力吸塵：25kpa超強(qiáng)吸力，輕松吸走家中灰塵、污垢無線自由：擺脫電線束縛，讓清潔更自由超長續(xù)航：一次充電，待機(jī)超過60分鐘精巧便攜：1.1kg輕巧機(jī)身，儲(chǔ)存和攜帶都如此簡(jiǎn)單第6章選擇題（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空題品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)、品牌故事、包裝簡(jiǎn)潔明了、獨(dú)特性、朗朗上口、含義豐富諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)判斷題√（2）√（3）×實(shí)踐題安凈，讓清潔更安靜，更高效。（2）明心，源于對(duì)健康的執(zhí)著追求在遼闊的內(nèi)蒙古高原上，陽光充足，空氣純凈，這里孕育出了一款獨(dú)特的有機(jī)燕麥片品牌——“明心”。明心的創(chuàng)始人王強(qiáng)，是一位對(duì)健康飲食有著深厚興趣的食品行業(yè)的專家。王強(qiáng)在國外留學(xué)期間，學(xué)習(xí)了食品科學(xué)和營養(yǎng)學(xué)，他深刻理解到健康的飲食習(xí)慣對(duì)人的身體健康的重要性。然而，回國后，他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場(chǎng)的部分早餐品牌產(chǎn)品過于追求便捷性，忽略了營養(yǎng)價(jià)值。因此，王強(qiáng)決定創(chuàng)建一款有機(jī)燕麥片品牌，為國內(nèi)受眾提供健康、營養(yǎng)的早餐選擇。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，王強(qiáng)在內(nèi)蒙古高原找到了理想的燕麥產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，采用有機(jī)種植方式，確保燕麥片的品質(zhì)和安全。他還引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，開發(fā)出獨(dú)特的燕麥片配方，將燕麥片的口感和營養(yǎng)價(jià)值完美地結(jié)合在一起。明心品牌的名字寓意著“明智的選擇，心靈的純凈”。王強(qiáng)希望通過這個(gè)品牌，引導(dǎo)受眾做出明智的選擇，關(guān)注自己的身體健康。同時(shí)，他也相信只有回歸自然的食品才能帶給人們純凈的心靈享受。如今，明心有機(jī)燕麥片已經(jīng)成為市場(chǎng)上備受歡迎的早餐選擇。它不僅口感香醇、營養(yǎng)豐富，還具有降低膽固醇、穩(wěn)定血糖等健康功效。越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到有機(jī)食品的重要性，選擇明心有機(jī)燕麥片作為他們健康生活的一部分。明心的故事，是一個(gè)關(guān)于對(duì)健康執(zhí)著追求的故事。它證明了只有熱愛生活、關(guān)注健康、不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)人們走向更美好的未來。讓我們一同期待明心在未來帶來更多健康美味的產(chǎn)品，為每一個(gè)選擇明心的受眾帶來更多的幸福與健康。第7章選擇題（1）C（2）BCD（3）ABCD（4）ABCD填空題（1）降低廣告成本、引流、提升品牌認(rèn)知度、提高銷量（2）梳理寫作思路、提出寫作要求、逐步優(yōu)化、審閱和修改（3）長尾詞判斷題（1）×（2）×（3）×實(shí)踐題（1）你是資深文案人員，需要寫作一篇軟文推廣求職App（擁有上百萬招聘企業(yè)，以及求職交流社區(qū)）。請(qǐng)為該軟文提供10個(gè)備選選題。（2）請(qǐng)就選題×××列出寫作大綱。（3）引言部分需細(xì)化，說明具體應(yīng)從哪些痛點(diǎn)入手。（這里是優(yōu)化大綱，僅是舉例，具體要根據(jù)實(shí)際生成內(nèi)容而定）（4）按照這個(gè)大綱生成軟文，注意廣告植入自然、不影響閱讀體驗(yàn)。語言輕松幽默，字?jǐn)?shù)不超過500字。（這里是提出軟文寫作要求，僅是舉例，具體要根據(jù)實(shí)際生成內(nèi)容而定）后續(xù)優(yōu)化步驟省略第8章選擇題（1）D（2）ABC（3）ABCD（4）ABCD填空題（1）發(fā)問式互動(dòng)話術(shù)、選擇式互動(dòng)話術(shù)、刷屏式互動(dòng)話術(shù)（2）故事敘述、觀點(diǎn)或情感表達(dá)、經(jīng)驗(yàn)分享、熱點(diǎn)話題或事件（3）單品直播腳本、整場(chǎng)直播腳本判斷題（1）√（2）√（3）×實(shí)踐題（1）這個(gè)周末真是太美好了，有時(shí)間好好享受生活。今天的重頭戲，就是給家里的一堆衣服大掃除。這些衣服經(jīng)歷了一周的辛勤工作、外出和各種活動(dòng)，已經(jīng)臟得不成樣子，好在我有××牌洗衣液！它有超強(qiáng)的除菌除螨能力，還有持久的72小時(shí)抑菌效果，并且它的味道是山茶花香，非常清新好聞。你也可以試試（2）鏡號(hào)景別運(yùn)鏡畫面內(nèi)容字幕音效時(shí)間1中景固定鏡頭，正面拍攝展示不粘鍋整體家人們，今天我要向你們推薦一款非常棒的不粘鍋！輕音樂或者歡快的音樂3秒2特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋涂層它有很耐刮的涂層，能夠防止食物粘在鍋底3秒3特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋把手它的把手握起來非常舒服2秒4特寫固定鏡頭，俯拍展示不粘鍋底部它的底部均勻加熱，可以讓炒的菜更好吃4秒5中景固定鏡頭，正面拍攝展示不粘鍋整體這款不粘鍋正在做活動(dòng)，原價(jià)99元，現(xiàn)在只要49元啦，趕緊下單吧3秒（3）飛達(dá)直播腳本直播主題營銷運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品直播人員主播:欣欣，場(chǎng)控:宋嘉直播時(shí)間10月19日19:00～21:00直播活動(dòng)流程時(shí)間段流程主播場(chǎng)控19:00~19:10活動(dòng)開場(chǎng)打招呼進(jìn)入直播狀態(tài)，和用戶打招呼，介紹公司以及今日營銷的產(chǎn)品引導(dǎo)用戶關(guān)注直播間19:11~19:40活動(dòng)過程介紹產(chǎn)品1~3展示產(chǎn)品的外表、優(yōu)點(diǎn)、書寫效果、直播福利等上商品鏈接，回復(fù)用戶問題19:41~19:43抽獎(jiǎng)讓用戶以彈幕的形式發(fā)布“飛達(dá)大賣”，并截屏抽獎(jiǎng)，告知抽獎(jiǎng)結(jié)果和禮品播放背景音樂，渲染氣氛19:44~20:13介紹產(chǎn)品4~6展示產(chǎn)品的外表、優(yōu)點(diǎn)、書寫效果、直播福利等上商品鏈接，回復(fù)用戶問題20:14~20:16抽獎(jiǎng)讓用戶以彈幕的形式發(fā)布“飛達(dá)大賣”，并截屏抽獎(jiǎng)，告知抽獎(jiǎng)結(jié)果和禮品播放背景音樂，渲染氣氛20:17~20:56介紹產(chǎn)品7~10展示產(chǎn)品的外表、優(yōu)點(diǎn)、書寫效果、直播福利等上商品鏈接，回復(fù)用戶問題20:57~21:00直播結(jié)尾感謝用戶告別用戶，感謝其支持播放背景音樂，渲染氣氛第9章選擇題（1）C（2）ABCD（3）ABCD填空題（1）呈