智研咨詢發(fā)布：電扇產(chǎn)業(yè)百科（附行業(yè)分類、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈全景分析及發(fā)展趨勢預(yù)測）

精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品電扇精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品電扇智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/電扇/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具電扇TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、采購模式 22、生產(chǎn)模式 23、銷售模式 2三、行業(yè)政策 31、主管部門及監(jiān)管體制 32、相關(guān)政策 3四、發(fā)展歷程 5五、行業(yè)壁壘 61、技術(shù)壁壘 62、資金壁壘 63、品牌壁壘 64、渠道壁壘 6六、產(chǎn)業(yè)鏈 71、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 72、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 8（1）美的集團(tuán)股份有限公司 8（2）珠海格力電器股份有限公司 8七、行業(yè)現(xiàn)狀 10八、發(fā)展因素 111、機(jī)遇 11（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持 11（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快 11（3）居民消費(fèi)水平不斷提升 112、挑戰(zhàn) 11（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 11（2）原材料價(jià)格波動(dòng) 12（3）替代品威脅較大 12九、競爭格局 13十、發(fā)展趨勢 14一、定義及分類電扇稱為電風(fēng)扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。電扇根據(jù)設(shè)計(jì)和用途可分為多個(gè)類別。常見的包括臺(tái)式電扇、吊扇、壁掛電扇、立式電扇、多功能電扇、手持電扇、工業(yè)電扇、智能電扇、USB電扇等。二、商業(yè)模式1、采購模式電扇生產(chǎn)企業(yè)主要采購原材料為鋼材、電動(dòng)機(jī)等原材料。電扇生產(chǎn)企業(yè)采購模式主要為集中采購模式，企業(yè)設(shè)立專門的采購部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購所有生產(chǎn)所需的原材料和零部件。集中采購有助于降低采購成本，提高采購效率，并確保原材料的質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性。電扇生產(chǎn)企業(yè)會(huì)與關(guān)鍵供應(yīng)商簽訂長期合作協(xié)議，以確保穩(wěn)定的供應(yīng)和可能的價(jià)格優(yōu)惠。這種模式有助于雙方建立長期的信任關(guān)系，并在市場價(jià)格波動(dòng)時(shí)保持穩(wěn)定的成本。2、生產(chǎn)模式電扇生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)模式主要為“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式，根據(jù)市場需求和銷售訂單來確定生產(chǎn)計(jì)劃。這種模式下，企業(yè)會(huì)根據(jù)銷售預(yù)測和客戶的實(shí)際訂單來安排生產(chǎn)，以最大限度地滿足市場需求，同時(shí)避免庫存積壓和浪費(fèi)。這種生產(chǎn)模式有助于降低庫存成本，提高資金周轉(zhuǎn)率，并減少因產(chǎn)品滯銷而帶來的風(fēng)險(xiǎn)。3、銷售模式電扇生產(chǎn)企業(yè)銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結(jié)合的銷售模式。線上銷售模式主要通過電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧易購以及電扇生產(chǎn)企業(yè)自家的官方網(wǎng)站進(jìn)行。企業(yè)負(fù)責(zé)日常運(yùn)營管理、產(chǎn)品銷售、發(fā)貨、維修與產(chǎn)品售后等服務(wù)，并根據(jù)客戶需求開具發(fā)票。電商平臺(tái)負(fù)責(zé)提供商城基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營、整體推廣和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，并向企業(yè)收取系統(tǒng)軟件服務(wù)費(fèi)用、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)費(fèi)、市場咨詢服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用。B2C模式下，消費(fèi)者通過企業(yè)在電商平臺(tái)設(shè)立的店鋪下訂單，向電商平臺(tái)資金賬戶支付貨款，企業(yè)根據(jù)訂單信息向客戶發(fā)貨。線下銷售主要為經(jīng)銷模式。企業(yè)授權(quán)線下經(jīng)銷商在指定區(qū)域銷售企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)與線下經(jīng)銷商簽訂銷售合同，約定供貨價(jià)格，根據(jù)經(jīng)銷商每次采購下達(dá)的訂單，將產(chǎn)品運(yùn)送至指定區(qū)域完成貨物交接，由經(jīng)銷商自行向終端進(jìn)行銷售。企業(yè)向線下經(jīng)銷商的銷售多數(shù)為買斷式銷售。三、行業(yè)政策1、主管部門及監(jiān)管體制電扇行業(yè)主管部門主要為國家發(fā)展與改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等，國家發(fā)展與改革委員會(huì)及其各地分支機(jī)構(gòu)的主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策，研究制定電扇行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)電扇行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施行業(yè)管理，參與電扇行業(yè)體制改革、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造、質(zhì)量管理等工作。工業(yè)和信息化部負(fù)責(zé)制定電扇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、規(guī)劃和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)管行業(yè)的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)活動(dòng)。通過制定相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)電扇行業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國家市場監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)電扇市場的監(jiān)管工作，包括產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場秩序維護(hù)等方面。監(jiān)督電扇產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場的公平競爭。電扇行業(yè)自律組織主要為中國家用電器協(xié)會(huì)。中國家用電器協(xié)會(huì)是由在中國登記注冊(cè)的家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、零配件和原材料配套企業(yè)等自愿組成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會(huì)組織，是社會(huì)團(tuán)體法人，受業(yè)務(wù)主管部門國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會(huì)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和社團(tuán)登記管理機(jī)關(guān)民政部的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督管理。其主要職能是代表電扇等家用電器行業(yè)企業(yè)的利益，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，反映會(huì)員企業(yè)訴求，協(xié)調(diào)會(huì)員之間關(guān)系，規(guī)范會(huì)員行為，維護(hù)公平競爭與市場秩序，為電扇等家用電器行業(yè)、會(huì)員、政府提供服務(wù)，促進(jìn)電扇等家用電器行業(yè)的健康發(fā)展。2、相關(guān)政策近年來，我國政府推出許多相關(guān)政策促進(jìn)我國家用電器行業(yè)的發(fā)展。如《關(guān)于加快推動(dòng)制造服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，發(fā)展回收與利用服務(wù)，完善再生資源回收利用體系，這有助于建立起一個(gè)更加高效的循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，為電扇行業(yè)提供穩(wěn)定的二手材料供應(yīng)，降低原材料成本，并鼓勵(lì)企業(yè)采用更多環(huán)保和可持續(xù)的制造方法，進(jìn)一步推動(dòng)電扇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！蛾P(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標(biāo)準(zhǔn)，國家近幾年提出多項(xiàng)綠色消費(fèi)的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，促進(jìn)電扇等家電產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)，將推動(dòng)電扇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)電扇行業(yè)的競爭力。四、發(fā)展歷程我國電扇行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)階段，第一階段為1915-1985年的萌芽期，此階段為電風(fēng)扇行業(yè)的探索階段，行業(yè)發(fā)展前期沒有市場引導(dǎo)，產(chǎn)品技術(shù)更新速度較慢。第二階段為1986-2000年的發(fā)展期，在改革開放、市場宣傳力度提升、國民可支配收入提高等積極因素的影響下，用戶更加追求高品質(zhì)生活，電扇逐漸成為必要生活家電之一。第三階段為2001-2010年的爆發(fā)期，隨著中國加入WTO組織及世界生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移等因素的影響，中國電風(fēng)扇行業(yè)迅速發(fā)展。電風(fēng)扇產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生變化。由于中國內(nèi)地的勞動(dòng)力成本低等優(yōu)勢，國外品牌如西門子、三星等紛紛進(jìn)入中國市場，使得行業(yè)內(nèi)的競爭加劇。第四階段為2011年至今的成熟期，電扇行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)日益成熟，國產(chǎn)品牌美的、格力等已成為家電龍頭企業(yè)。電扇國家標(biāo)準(zhǔn)的制定使電扇產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提升，消費(fèi)市場中的劣質(zhì)產(chǎn)品減少，行業(yè)發(fā)展前景良好。家電下鄉(xiāng)政策的發(fā)布為電扇行業(yè)的發(fā)展提供了更廣袤的土壤。五、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘隨著消費(fèi)者對(duì)電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術(shù)創(chuàng)新能力成為企業(yè)立足市場的關(guān)鍵。電扇的生產(chǎn)涉及電機(jī)設(shè)計(jì)、散熱技術(shù)、噪音控制等多個(gè)方面的技術(shù)問題。新進(jìn)入者需要具備相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的性能和質(zhì)量能夠達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，隨著環(huán)保和節(jié)能的要求日益嚴(yán)格，企業(yè)還需要投入資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以滿足更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2、資金壁壘電扇生產(chǎn)涉及設(shè)備購置、原材料采購、生產(chǎn)線建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要大量的資金投入。新進(jìn)入者往往面臨資金短缺的問題，難以在短時(shí)間內(nèi)形成有效的生產(chǎn)規(guī)模。且在市場推廣、品牌建設(shè)等方面也需要大量的資金支持，這對(duì)于資金實(shí)力較弱的企業(yè)來說是一個(gè)不小的壓力。此外，為了保持競爭力，電扇生產(chǎn)企業(yè)還需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，這也需要持續(xù)的資金支持。3、品牌壁壘品牌是消費(fèi)者購買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費(fèi)者。新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金來建立自己的品牌形象和市場認(rèn)知度。此外，品牌建設(shè)還需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面持續(xù)投入，以贏得消費(fèi)者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進(jìn)行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對(duì)于新進(jìn)入者來說也是一個(gè)重要障礙。4、渠道壁壘完善的銷售渠道對(duì)于電扇企業(yè)來說至關(guān)重要，它關(guān)系到產(chǎn)品的銷售和市場份額的獲取。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的重要途徑，良好的銷售渠道可以幫助企業(yè)擴(kuò)大市場份額和提高銷售額。然而，建立穩(wěn)定的銷售渠道需要企業(yè)與零售商、經(jīng)銷商和其他銷售渠道建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。對(duì)于新進(jìn)入者來說，在銷售渠道建設(shè)方面面臨更大的挑戰(zhàn)。六、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析電扇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料和零部件，原材料主要有塑料以及鋼材等，零部件則主要為電動(dòng)機(jī)等。塑料及鋼材等原材料價(jià)格波動(dòng)將直接影響電扇的生產(chǎn)成本，且原材料質(zhì)量也決定了電扇產(chǎn)品的質(zhì)量。原材料對(duì)于電扇生產(chǎn)企業(yè)尤為重要。我國電動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)眾多，電動(dòng)機(jī)成本較為穩(wěn)定。電動(dòng)機(jī)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步可以推動(dòng)電扇行業(yè)向更高效、節(jié)能和智能化方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈中游則主要為電扇的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，應(yīng)用場景包括住房、學(xué)校、商場等。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和環(huán)保意識(shí)的提高，對(duì)電扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不斷提高。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）美的集團(tuán)股份有限公司美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊的全球化科技集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)。美的在25個(gè)主要家電品類中，家用空調(diào)、干衣機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個(gè)品類在國內(nèi)線上與線下市場份額均排名行業(yè)第一。近年來，美的集團(tuán)營業(yè)收入逐年上漲，到2022年，美的營業(yè)收入上漲至3439.18億元，2023年1-9月，美的集團(tuán)營業(yè)收入為2911.11億元，同比增長7.67%。（2）珠海格力電器股份有限公司格力電器是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛懈窳ΑOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)品牌。消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、通訊產(chǎn)品、智能樓宇、智能家居；工業(yè)領(lǐng)域覆蓋高端裝備、精密模具、冷凍冷藏設(shè)備、電機(jī)、壓縮機(jī)、電容、半導(dǎo)體器件、精密鑄造、基礎(chǔ)材料、工業(yè)儲(chǔ)能、再生資源，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷180多個(gè)國家及地區(qū)，致力于為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的專營品牌之一，主營生活電器，目前產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器、加濕器、干衣機(jī)、除濕機(jī)等電器。2022年格力生活電器業(yè)務(wù)營業(yè)收入為45.68億元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活電器業(yè)務(wù)營業(yè)收入為21.77億元，同比增長0.02%。七、行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到24972.4萬臺(tái)，到2022年，我國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量下降至19780.71萬臺(tái)。2022年我國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量下降的原因是受疫情的沖擊，居民收入受到影響，防疫政策的實(shí)施給線下銷售市場帶來不便，抑制了居民的消費(fèi)意愿。另一方面，空調(diào)能耗全面降低，許多居民更傾向于購買降溫效果更好的空調(diào)。未來，隨著我國電扇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，電扇功能多樣化，加濕、凈化空氣等功能將逐步應(yīng)用到電扇產(chǎn)品，提升電扇產(chǎn)品附加值，推動(dòng)電扇市場規(guī)模擴(kuò)大。八、發(fā)展因素1、機(jī)遇（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持我國政府推出許多相關(guān)政策促進(jìn)電扇等家用電器的發(fā)展，如《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中鼓勵(lì)發(fā)展個(gè)性化定制的家用電器。《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標(biāo)準(zhǔn)，國家近幾年提出多項(xiàng)綠色消費(fèi)的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，未來，電扇等家電產(chǎn)品將進(jìn)一步升級(jí)?！蛾P(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，加快完善家用電器能效標(biāo)準(zhǔn)。提高能效標(biāo)準(zhǔn)將促使電扇生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)更加節(jié)能高效的產(chǎn)品，以滿足新的市場需求。一系列政策的推出將帶動(dòng)電扇行業(yè)健康、有序發(fā)展。（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快隨著城鎮(zhèn)化的加速，越來越多的人口涌入城市，新的住宅小區(qū)和商業(yè)設(shè)施不斷興建，這直接帶動(dòng)了家電市場需求增長。2023年我國常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到66.16%，較2022年年末提高了0.94%。雖然我國城鎮(zhèn)化率發(fā)展較快，但與歐美發(fā)達(dá)國家普遍70%-80%的城鎮(zhèn)化率相比，我國城鎮(zhèn)化的提升空間仍然較大。城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，推動(dòng)了我國電扇行業(yè)市場需求的增長，給電扇行業(yè)帶來一定的機(jī)遇。（3）居民消費(fèi)水平不斷提升隨著居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消費(fèi)者愿意為更舒適、更智能、更具設(shè)計(jì)感的電扇支付更高的價(jià)格。這促使電扇生產(chǎn)商不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，如智能溫控、遠(yuǎn)程遙控、空氣凈化等功能，以滿足市場需求。同時(shí)，時(shí)尚和個(gè)性化的設(shè)計(jì)也成為吸引消費(fèi)者的重要因素。智能風(fēng)扇將成為風(fēng)扇行業(yè)重要增長點(diǎn)。2、挑戰(zhàn)（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重在電扇行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題尤為突出，由于市場競爭激烈，許多電扇生產(chǎn)企業(yè)為了迅速占領(lǐng)市場，往往選擇模仿熱銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)大量功能相近、外觀相似的電扇產(chǎn)品。這不僅降低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化感知，也削弱了電扇生產(chǎn)企業(yè)的品牌競爭力。這種情況下，電扇生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間被壓縮。（2）原材料價(jià)格波動(dòng)電扇的主要原材料包括電動(dòng)機(jī)、扇葉、外殼等，扇葉及外殼所用到的原材料主要為鋼材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的價(jià)格受全球經(jīng)濟(jì)、政治、氣候變化等多重因素影響，波動(dòng)較大。原材料價(jià)格的波動(dòng)將直接影響到電扇生產(chǎn)制造企業(yè)的生產(chǎn)成本和毛利率。如未來原材料價(jià)格上漲，而企業(yè)未能及時(shí)或者無法通過價(jià)格轉(zhuǎn)移、工藝優(yōu)化等方式應(yīng)對(duì)因原材料價(jià)格上升導(dǎo)致的成本壓力，則可能對(duì)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和盈利水平產(chǎn)生不利影響。（3）替代品威脅較大隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，電扇行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的替代品威脅。新型制冷和通風(fēng)設(shè)備，如空調(diào)和空氣凈化器，因其更優(yōu)越的功能和舒適度，逐漸占據(jù)了市場主導(dǎo)地位。這些替代品不僅在家庭使用中替代了傳統(tǒng)電扇，還在商