財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作 課件 7.4企業(yè)推廣微視頻腳本寫作

企業(yè)推廣微視頻腳本寫作目錄企業(yè)推廣微視頻的類型企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫法01企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本就是為了把企業(yè)的信息推廣到目標(biāo)消費(fèi)群而撰寫的短小視頻腳本。微視頻的表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者在碎片化時(shí)間里可以充分接收企業(yè)信息?？尚械钠髽I(yè)推廣微視頻腳本，可以提高視頻拍攝效率和質(zhì)量，從而促進(jìn)網(wǎng)站流量、排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量上升，擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。02企業(yè)推廣微視頻的類型企業(yè)推廣微視頻的類型（一）微電影視頻這種微視頻融合了當(dāng)下人們的感情訴求和企業(yè)的營(yíng)銷策略，擴(kuò)大了企業(yè)的品牌宣傳效果。（二）創(chuàng)意解說(shuō)視頻創(chuàng)意解說(shuō)視頻用輕松并富有說(shuō)服力的方式將產(chǎn)品融合在視頻里，有直接宣傳推廣的效用，深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)，是許多企業(yè)喜歡用的一種營(yíng)銷形式。（三）創(chuàng)業(yè)紀(jì)錄片通常以企業(yè)高管或者成功人士的創(chuàng)業(yè)歷程為主要內(nèi)容，做成紀(jì)錄片的形式，讓觀眾通過(guò)視頻中的人物來(lái)讀懂企業(yè)的內(nèi)涵和文化，提高企業(yè)的知名度。（四）廣告片段與電視廣告形式相同，只是投放的地點(diǎn)不同。03企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫法企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫法（一）標(biāo)題微視頻腳本標(biāo)題展示的是微視頻的主題，可以通過(guò)熱點(diǎn)、保持神秘感、讓消費(fèi)者產(chǎn)生新奇感和設(shè)置懸念等技巧進(jìn)行寫作，以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。題目寫得越好，越容易獲得巨大的播放量，而播放量的基數(shù)越大，商品銷售的轉(zhuǎn)化率越高。企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫法（二）正文正文需要從鏡頭、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)鏡、道具6個(gè)要素思考。課堂小結(jié)寫作注意事項(xiàng)企業(yè)推廣微視頻在寫作時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.寫作前準(zhǔn)確定位企業(yè)推廣微視頻，明確主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思視頻所推廣、傳達(dá)的形象，確定微視頻表現(xiàn)形式和技巧。2.腳本寫作充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。3.腳本的寫作做到聲音與畫面的和諧，解說(shuō)詞應(yīng)與微視頻畫面“聲畫對(duì)位”。現(xiàn)要為一家蛋糕店拍攝