體育公園開業(yè)策劃

XX體育公園

項目開業(yè)前期策劃初案

目錄

刖S

一、開業(yè)宣傳推廣活動

（一）新聞發(fā)布會

（二）開業(yè)典禮

二、開業(yè)宣傳推廣形式

（一）宣傳定位和主題

（二）宣傳內(nèi)容

（三）具體步驟

（四）媒體分析和建議投放方案

前言

本方案在于為“XX體育公園”的前期宣傳，提供一個定位與

廣告方向，作出全程的建議。同時，根據(jù)實際的宣傳媒介做出相

應(yīng)的分析以及表述。

一、開業(yè)宣傳推廣活動

（一）新聞發(fā)布會

新聞發(fā)布會具有正規(guī)權(quán)威、溝通流暢、傳播廣泛等特點。

新聞發(fā)布會大都選擇檔次較高的場合，由公司高層親自出面,

直接面對眾多媒體記者編輯，并邀請行業(yè)部門主管、各協(xié)作單位

代表及政府官員到場。因而，新聞發(fā)布會上發(fā)布的信息具有正規(guī)、

權(quán)威等特點，可信度高，關(guān)注度高。

新聞發(fā)布會都會邀請對口行業(yè)內(nèi)眾多不同類型的權(quán)威新聞媒

體，具有新聞傳播面廣、信息發(fā)布集中，信息擴散迅速等顯著特

點。

內(nèi)容規(guī)劃

1、公布XX體育公園項目開盤信息，引起社會各界的關(guān)注；

2、做好社會各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、

廠商、消費者建立的合作關(guān)系；

3、提供宣傳信息及新聞炒作的契機，樹立良好的公眾形象，

提升XX體育公園的知名度；

4、向社會各界展示的XX體育公園文化氛圍、企業(yè)實力，經(jīng)

營特色，提高的項目美譽度;

5、為XX體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣傳。

具體內(nèi)容

詳見附錄一

(二)開業(yè)典禮

根據(jù)“XX體育公園”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體

廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，通過對開

業(yè)活動的宣傳和營造氛圍，把“XX體育公園”良好的品牌形象凸

現(xiàn)于南京及XX廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)

展經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。

具體內(nèi)容

詳見附錄二

二、開業(yè)宣傳推廣形式

(-)宣傳定位和主題

樹立高端定位，以打造休閑運動為主題的XX首席運動品牌消

費圈。

(-)宣傳內(nèi)容

以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、及產(chǎn)品對比多重角度，

讓消費者對“XX體育公園”產(chǎn)生深刻的印象，打響“XX體育公園”

品牌在XX乃至南京的知名度。

廣告要求

圍繞廣告主題通過媒體宣傳作用于受眾的認知層面，促使受

眾產(chǎn)生的功能特點備注說明，強調(diào)“差異性”。

宣傳策略

通過真實、準確、公正地傳達品牌服務(wù)的客觀情況，以及通

過表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達廣告信

息。而在感情訴求的重點要以幸福家庭生活、高生活品質(zhì)和娛樂

休閑三大核心內(nèi)容為主線，強調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會人們家庭情感生

活的品質(zhì)。

（三）具體步驟

A、廣告目標

從“XX體育公園”項目本身的定位和素質(zhì)出發(fā)，結(jié)合中高檔

商場消費需求，界定“XX體育公園”的目標消費群及其相關(guān)特征

是：

1、目標受眾：周邊中高端的消費人群，XX區(qū)域在校大學生,

主要以及自身具有運動活力較強的階層，同時也遍及各階段的消

費人群，運動并無年齡之分，也無貧富之別，只要想立刻就能運

動。

2、年齡：年齡大約在1到80歲，男女老少各年齡階段。

3、家庭結(jié)構(gòu)為人口簡單，居住空間所需娛樂性與休閑性較大。

4、消費場所有著高檔次的要求，有“物有所值”的消費心理,

他們追求品位及品質(zhì)。

B、廣告投放時間及階段

從2009年9月開始到2009年12月結(jié)束，共3個月時間。由

于XX體育公園對于整個市場來說是一個全新的消費品牌或者說

是一個全新消費概念，具體的品牌體系及品牌宣傳不是很完善，

因此廣告宣傳將大部分的時間用在品牌體系的建立與品牌宣傳上

面。計劃廣告將分三個階段進行。

第一階段：

從2009年9月開始，為品牌體系的建立期階段及在XX打響

知名度期。將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化；建立

與消費者聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

同時在開業(yè)前期造勢，爭取讓消費者意識到一個新的高端消

費商業(yè)品牌將要進入XX市場，將為消費者帶來不同的生活體驗與

品質(zhì)。

在此期間也要注意到VI系統(tǒng)的識別和運用。具體細節(jié)如下：

1、注意對企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、

象征圖案、宣傳口號等的準確把握。

2、同時要對產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服

裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及

印刷出版物等及時的采用。

第二階段：

2009年10月―11月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。

在有選擇地挑選具有針對性的媒體，不斷在報紙或雜志上用軟廣

告告訴消費者一些消費意識及運動文化，在此期間我們將計劃與

《南京晨報》美食版或《現(xiàn)代快報》休閑娛樂板塊《東方衛(wèi)報》

地鐵娛樂圈板塊等長期合作，在消費者心目中樹立XX體育公園做

的不僅僅是一個消費場所品牌，更是一種消費文化及與眾不同的

生活品質(zhì)體現(xiàn)。

第三階段：

2009年11月―12月，為開業(yè)末期階段。同樣用軟廣告形式

進行告知消費者全年的發(fā)展情況，在消費者心目中樹立美譽度。

同時準備下一年度的宣傳推廣。

（四）媒體分析和建議投放方案

XX體育公園地處XX區(qū)，諸多品牌云集。我們所面對的消費

者主要集中在市區(qū)及周邊的地區(qū)，我們主要就南京市區(qū)的媒體主

流進行宣傳。

主要媒體

A、《南京零距離》

B、《現(xiàn)代快報》

C、《東方衛(wèi)報》

D、《金陵晚報》

E、《有一說一》

F、交通臺廣播宣傳

G、戶外大牌廣告

H、DM直郵廣告

I、其他廣告媒體

1.1、路名牌

1.2、公交車站

1.3、公交車車身廣告

1.4、樓宇廣告

1.5.公交車車載電視廣告

1.6、地鐵車載電視廣告

1.7,短信平臺

1.8.網(wǎng)絡(luò)平臺以及相關(guān)宣傳方式

A、《南京零距離》

《南京零距離》身邊人，身邊話，講身邊事，這檔欄目以百

姓關(guān)注的社會新聞為主，語言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色

新聞欄目能夠為普通百姓所喜聞樂見，是南京電視節(jié)目的亮點，

在市民心中是家喻戶曉。

投放時間開業(yè)前七天

投放方式廣告插播

時段21:06南京零距離B前10秒

6800元/期*7期=47600元

B、《現(xiàn)代快報》

《現(xiàn)代快報》是南京的主流報紙之一，四開三十二版，彩色

印刷，圖文并茂，版面亮麗，融新聞性、可讀性、服務(wù)性、實用

性于一體。它面向百姓、面向社會、面向生活，本地外地、國內(nèi)

國際新聞兼容并蓄、一覽無余；經(jīng)濟報道，通世濟民，春風化雨,

助你成功；娛樂報道，包羅萬象；體育報道，激情昂揚；城市專

刊異彩紛呈；消費新聞、廣告信息，盡應(yīng)家居生活之需。

投放計劃

a、開業(yè)期間三天硬廣

1/3版套紅普通版20000期/元*3期=60000元

b、后續(xù)軟文輔助（暫擬題目）

1、經(jīng)濟危機下，XX體育公園如何打造新的品牌消費圈

2、全新理念的運動生活

C、《東方衛(wèi)報》

（一）《東方衛(wèi)報》

《東方衛(wèi)報》是一份南京本土化的城市報紙。主要讀者為南

京本土25-45周歲有一定消費能力的受眾群體。以精確而多元化

的發(fā)行渠道，鎖定最具價值、最有消費力的讀者群！發(fā)行網(wǎng)點覆

蓋南京市區(qū)所有地鐵、便利店、各大超市、各報刊零售攤點，并

覆蓋數(shù)百個美容美發(fā)、瑜珈健身會所、星級酒店、休閑娛樂場所、

車行、寫字樓等展示網(wǎng)點，目前南京地區(qū)的發(fā)行量達十五萬余份。

是一份很符合XX體育公園品牌定位的報紙，內(nèi)容定位涵蓋了城市

生活中涉及的方方面面，有利于XX體育公園針對性地進行品牌的

宣傳。

投放計劃

投放時間2009年9月一一12月

1/3版(11*23.5/33*7.5)8000元/期*4期=32000元

暫擬軟文題目

1、現(xiàn)代生活的新改革---運動

2、運動的新時代

3、是誰在標榜運動？

(二)《東方衛(wèi)報》一一“地鐵娛樂圈”板塊

《地鐵娛樂圈》是集服務(wù)性、娛樂性、實用性為一體的消費

板塊。搭建了商家和消費溝通的平臺，對消費者而言，它是一個

純粹的公益性平臺，對商家而言，它是一個既宣傳又銷售的平臺。

商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌，從而更多的銷售

產(chǎn)品，那么這個平臺同時滿足了商家的兩個需求。平時的促銷廣

告在這里變成了討論版，消費眾看完有需求馬上產(chǎn)生購買的欲望,

同時也符合一部分消費群體時尚消費觀念。

合作時間開業(yè)期間

合作方式欄目合作12期

8000元/期*12期=96000元

D、《金陵晚報》

金陵晚報是南京日報報業(yè)集團主辦的一張綜合型都市類

報紙。

金陵晚報立足南京，95%以上的讀者在南京地區(qū)。為適

應(yīng)市場競爭，金陵晚報目前為每日凌晨出版。

金陵晚報創(chuàng)刊時4開4版，次年增至4開8版。隨后版面

不斷增加，現(xiàn)已達到日均64版，日發(fā)行量達55萬份。

金陵晚報目前的版面有：

1、南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞；

2、中國新聞版和世界新聞版，主要刊登國內(nèi)外時事新聞;

3、文化娛樂版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞；

4、專題新聞版，主要刊登都市新聞、教育新聞、服務(wù)新

聞；

5、新財富版，主要刊登經(jīng)濟新聞和證券新聞；

6、專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、

探索、作文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說連載等。

投放計劃

投放時間2009年9月一一12月三期副刊

1/3版套紅普通版20000期/元*3期=60000元

E、《有一說一》

新聞節(jié)目在新聞媒體中占據(jù)著十分重要的地位，江蘇

廣播電視總臺新聞日播出量達到240分鐘。其新聞中心有近三

百名記者、編輯，他們?nèi)Υ蛟斐觥队幸徽f一》這檔具有自己

風格的新聞節(jié)目。

多年來，電視新聞部緊緊圍繞省委、省政府中心工作，策

劃組織了很多大型新聞行動，在重大主題報道和主旋律宣傳方

面作出了積極的探索，積累了許多成功經(jīng)驗。新聞改革和節(jié)目

創(chuàng)新也都走在了全國同行的前列。

合作方式欄目合作（費用待商議）

冠名提供場地

合作時間長年

F、交通臺廣播廣告

南京電臺交通廣播FM102.4是江蘇省的首家專業(yè)交通臺，

是一家以90萬單位車、商務(wù)車、私家車、出租車及交通延伸行業(yè)

為目標受眾的專業(yè)廣播。

全天多達26檔的《警方路況》，為開車族提供獨家權(quán)威道

路信息，早晚高峰更是每15分鐘刷新一次，全天高頻次、無縫隙

為暢通出行服務(wù)。

FM102.4早晚高峰收聽率曲線氣勢如虹，全天收聽率超越省

級同質(zhì)電臺。核心聽眾群為：35-44歲的男性私家車主，私營企

業(yè)主及汽車延伸業(yè)管理者，特別是數(shù)量激增的私家車主成為高質(zhì)

量聽眾資源。

相對于其它宣傳媒體，具有：1.收聽方便。2.流動靈活3.指

向?qū)I(yè)。4.聽眾參與性高5.穿透力強。6.費用低廉等優(yōu)勢。

合作方式

音樂欄目：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不

容模仿的很有品位的音樂單元，以運動、年輕、時尚、活力為主

題。

品牌廣告形式：品牌冠名+主持人音樂解說+音樂（爵士樂、

交響樂、搖滾）等+品牌廣告+品牌冠名

整點報時：體現(xiàn)一種時尚快樂感覺，符合行業(yè)氣質(zhì)

合作建議

a:開業(yè)慶典預(yù)告廣告（派送150次，每次15秒）

每天以10次預(yù)告滾動播出（時段另定）

播出方式：開業(yè)前7-15天播出。

b:套播廣告2-3個月

套播宣傳應(yīng)在開業(yè)宣傳后緊跟上，力圖宣傳的連續(xù)性，

廣告目的直接到達率

G、戶外大牌廣告

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)多年的實踐，

表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。戶外媒體是持久地、

全天候發(fā)布的。每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點

令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它。

合作方式

商業(yè)區(qū)戶外廣告大牌一年120000元

合作建議

開業(yè)前期進行投放3個月，后期根據(jù)實際獲得的廣告收益再

追加投入一年以獲得延續(xù)性廣告效果。

H、E

通過郵寄把印刷品廣告有選擇性地直接送到有需要的用戶

中，通過一對一的推廣可以迅速提升產(chǎn)品在消費者中的形象及影

響力，實現(xiàn)產(chǎn)品有針對性的宣傳和推廣。

合作方式

直接對目標客戶進行投遞，由郵局提供相關(guān)目標客戶信息和

地址，寄送一些優(yōu)惠卷和DM廣告。

合作建議

在開業(yè)宣傳期內(nèi)，對目標客戶投遞開業(yè)信息和商家的優(yōu)惠券

或者折扣券，在宣傳自身的同時引導(dǎo)消費。

I、其他戶外廣告媒體

戶外還廣告包括：候車亭/自行車亭燈箱、公交車身廣告,

以及吊旗、空飄等多種媒體，可根據(jù)市場推廣需要來進行選擇

1、路名牌

XX區(qū)分別設(shè)立帶有“XX體育公園”宣傳路牌各20-40個，

共計300個以上，同時在路牌上適當對商戶進行企業(yè)宣傳，可

以相應(yīng)的分擔費用、節(jié)約成本。

2、公交車站

XX區(qū)主要公交路線分別設(shè)立帶有“XX體育公園”站臺垃圾箱

各20-40個，共計100個以上，同時在候車亭上適當對冠名商

進行企業(yè)宣傳。

XX區(qū)主要公交路線分別設(shè)立帶有“XX體育公園”宣傳公交車

車身廣告線路各2一3條，共計20條以上，同時在車身廣告上適

當對商戶企業(yè)進行廣告宣傳。

4.樓宇廣告

廣告形式周數(shù)播出時間播出次數(shù)播出平臺備注

15秒4周開業(yè)期間40次/天樓宇商場宣傳

(1)投放范圍：約300臺樓宇終端，日均受眾總?cè)藬?shù)15萬人次;

(2)樓宇廣告每日40次，約20分鐘出現(xiàn)一次；

XX區(qū)主要公交路線公交車車載電視，受眾面十分巨大，公交車車載

電視廣告覆蓋當?shù)?4%的市民。

6.地鐵車載電視廣告

南京市區(qū)地鐵路線車載電視，受眾面廣，覆蓋人群大，直接提升企

業(yè)形象和品牌知名度。

7.短信平臺

中國手機用戶已達5億，普及率很高，所以無線信息交流（如

短信息）正以其快捷、無時空限制、低成本的優(yōu)勢成為企業(yè)移動

商務(wù)的主流應(yīng)用方式。短信息作為一種移動通信手段進入企業(yè)，

將對企業(yè)信息傳遞帶來革命性的變化。最少的投入，最多的回報,

是短信進入行業(yè)應(yīng)用的最高宗旨。

N手機終戰(zhàn)

短僖平白手機終送

江寧體育公園

手機將裝

8、網(wǎng)絡(luò)平臺以及相關(guān)宣傳方式

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性、快速性、簡易操作性和成本低廉

性等特點，在短時間內(nèi)大范圍的發(fā)布相關(guān)開業(yè)信息以及資源優(yōu)勢,

同時利用其在開業(yè)宣傳的后期來進行對廣告效果的鞏固和加深，

與整體宣傳計劃相配合。

附錄一

2009“XX體育公園”項目開業(yè)媒體發(fā)布會

主辦單位：XX區(qū)體育局

協(xié)辦單位：康運體育發(fā)展有限公司

一、直接目的

傳播范圍廣影響范圍大

傳播迅速及時具有時效性

有助于針對具體項目進行解釋說明或信息傳播宣傳的作用

二、宣傳目的

1、公布XX體育公園項目開盤信息，引起社會各界的關(guān)注；

2、做好社會各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、廠商、消

費者建立的合作關(guān)系；

3、提供宣傳信息及新聞炒作的契機，樹立良好的公眾形象，提升XX體

育公園的知名度；

4、向社會各界展示的XX體育公園文化氛圍、企業(yè)實力，經(jīng)營特色，提

高的項目美譽度；

5、為XX體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣傳；

三、時間

2009年9月8日（星期二）13:00準時召開

四、地點

XX金陵飯店會議廳

1.本次新聞發(fā)布會選在四星級酒店會議廳，通過星級酒店服務(wù)環(huán)境以

及一流配套設(shè)施，突出職能部門對此次開業(yè)項目的關(guān)注以及本身重要

性；

2.會議廳可容納150左右人員

3.配套音響、話筒設(shè)備齊全

4.提供投影儀（電腦自備）

五、參會人員

康運公司領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府官員、各品牌廠家領(lǐng)導(dǎo)或代表、

新聞媒體

（注：各部門在2009年9月1日16:00將確定好的名單發(fā)送至運營部

陳春梅處）

六、資料準備

提供給媒體的資料，一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當，按

順序擺放，再在新聞發(fā)布會前發(fā)放給新聞媒體，順序依次應(yīng)為：

1、會議議程

2、演講發(fā)言稿

3、發(fā)言人的背景資料介紹。（應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)歷、取得成就等）

4、宣傳冊、說明資料。

5、有關(guān)圖片

6、紀念品（或紀念品領(lǐng)用券）

7、企業(yè)新聞負責人名片（新聞發(fā)布后進一步采訪、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)

絡(luò)）

8、空白信箋、筆（方便記者記錄）

七、發(fā)言人確定

1、新聞發(fā)言人需注意以下的幾方面：

新聞發(fā)言人需有權(quán)代表主辦單位講話；

知識面要豐富，要有清晰明確的表達，執(zhí)行原定計劃并加以靈活調(diào)

整；

及時現(xiàn)場調(diào)控能力，可以充分控制和調(diào)動發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛;

2、關(guān)于回答記者問的環(huán)節(jié)，可以充分通過雙方的溝通，增強記者對整個

新聞事件的理解以及對背景資料的掌握；

在答記者問時，新聞發(fā)言人負責回答，必要時，如涉及到專業(yè)性強

的問題，由他人輔助。

發(fā)布會前主辦方要準備記者答問備忘提綱，并在事先取得一致意見，

尤其是主答和輔助答問者要取得共識。

八、對媒體邀請

邀請的時間一般以提前3到5天為宜，發(fā)布會前一天可做適當?shù)奶嵝选?/p>

聯(lián)系比較多的媒體記者可以采取直接電話邀請的方式。

九、會議內(nèi)容

I、XX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于XX地發(fā)展里程及未來展望講話；

2、體育局領(lǐng)導(dǎo)對XX體育事業(yè)發(fā)展講話；

3、康運領(lǐng)導(dǎo)對于體育公園未來發(fā)展前景展望；

4、對給予企業(yè)支持和關(guān)心的各單位團體和各界人士表示感謝；

5、發(fā)布會高潮活動，政府領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、康運公司領(lǐng)導(dǎo)及廠家代

表進行新聞剪彩儀式

6、為回報XX百姓支持信賴隆重推出“激情九月，天天過節(jié)”大型開業(yè)

讓利銷售活動開始進行；

十、會議議程

10:00會務(wù)組布置會場

12：00最后檢查會務(wù)安排

12：30暖場音樂起，禮儀、簽到、禮品、發(fā)放資料、引領(lǐng)就位開始入

場（循環(huán)播放XX體育公園形象宣傳片）

13:00主持人宣布新聞發(fā)布會開始，介紹來賓（背景音樂）

13:10體育局領(lǐng)導(dǎo)講話（出場樂）

13:20康運領(lǐng)導(dǎo)講話（出場樂）

13:30XX區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話（出場樂）

13:40答記者問題環(huán)節(jié)

14：00領(lǐng)導(dǎo)進行新聞剪彩儀式、合影留念

14：20結(jié)束

附錄二：

XX體育公園開業(yè)慶典籌備安排策劃

一、方案概述

1、XX體育公園開業(yè)慶典活動規(guī)模

參加人數(shù)200-260位左右，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式

氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。

2、XX體育公園開業(yè)慶典活動場所

XX體育公園下沉式廣場

3、XX體育公園開業(yè)慶典活動內(nèi)容

XX體育公園開業(yè)儀式

4、開業(yè)慶典舉辦時間

2009年9月9日（暫定）

5、XX體育公園開業(yè)慶典交通安排

主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛及宴請場所，而承辦單位負責禮

儀小姐、軍樂隊、醒獅隊、攝影師等的接送工作。

6、XX體育公園慶典活動物資籌辦

車輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、XX體育公園開業(yè)慶典活動的主持人選

一女一男（說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛）

8、XX體育公園開業(yè)慶典嘉賓邀請

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)

揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精

美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函（重

要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請）。

嘉賓邀請范圍：

A、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責人：

B、主辦單位負責人：

C、區(qū)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)：

D、知名人士、記者：

E、企業(yè)品牌代表

9、XX體育公園開業(yè)慶典廣告宣傳（建議性、僅供參考）

根據(jù)“XX體育公園”的營銷戰(zhàn)略及廣告告訴求對象，通過媒體廣告、禮

儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把“XX體育公園”良好的品牌

形象凸現(xiàn)于南京及XX廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展

經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。

廣告內(nèi)容要求：

開業(yè)告示要寫明事由，即"XX體育公園”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，

介紹有關(guān)XX體育公園的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨，同時大力宣傳開

業(yè)的酬賓優(yōu)惠活動，起到吸引人流以及拉動銷售的第一營銷目的。

廣告媒體安排

在活動前3天即須訂好《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《東方衛(wèi)報》等

的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計劃書，預(yù)約電臺、電視臺、報紙的新

聞采編，做好新聞報道準備工作，印制好準備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。

(1)報紙廣告：在《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《東方衛(wèi)報》，提

前訂好廣告位，設(shè)計精美的展覽宣傳廣告。

(2)印制廣告：宣傳單頁、禮品袋.....

10、XX體育公園開業(yè)慶典工作安排

(1)前期準備階段：2009年8月15日前，“XX體育公園”開業(yè)策劃

草案送于領(lǐng)導(dǎo)審閱，就方案做出實際性的修改。

(2)就此次活動與相關(guān)廣告公司簽訂《合作意向書》，《合作意向書》

應(yīng)對本次活動中雙方的責任及權(quán)益進行說明，同時應(yīng)說明的有本次活動的規(guī)

模、舉辦地點等要素。以便著手安排工作。

(3)雙方公司應(yīng)就此次活動成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當于

當天召開第一次聯(lián)席工作會。聯(lián)席會儀應(yīng)對近期工作作出明確安排；下午甲

乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會對本次活動的規(guī)模、大小、項目設(shè)置做出決定,

并做出詳細的設(shè)計方案，簽定正式合同。

(4)2009年9月5日，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始

運作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報。

二、制作、實施階段工作安排

1、2009年8月25日，聯(lián)合工作小組XX體育公園方應(yīng)開始發(fā)送請柬、

回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

2、2009年8月30日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、

采購工作并入庫指定專人進行保管。

3、2009年9月6日，廣告宣傳公司方面應(yīng)完成活動所需物品的前期制

作工作，至此廣告宣傳公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。

三、現(xiàn)場布置階段工作安排

1、2009年9月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，8日一天應(yīng)完成所有條幅、

彩旗、燈桿旗的安裝工作。

2、2009年9月8日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建

及背景牌安裝，下午：3:00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響

的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6:00時前完

成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上12：00前完成花籃、花牌、胸

花、胸牌的制作工作。

3、2009年9月9日，上午6:00時前，完成花籃、花牌、盆花的布置,

上午7：00完成小氣球的充氣工作。7：30日對全部環(huán)境布置進行全面檢查、

驗收。至此全部準備工作完畢。

四、活動實施階段工作安排

1、2009年9月9H,上午7:00工作人員和XX體育公園的工作人員到

達現(xiàn)場準備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。

2、2009年9月9日，上午8:00禮儀小姐、獅隊、樂隊準備完畢。

3、2009年9月9日，上午8:30主持人、攝影師、音響師、記者準備

完畢。

4、2009年9月9日，9：00活動正式開始。軍樂隊奏迎賓曲，禮儀小

姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

場景布置

（一）彩旗

1、數(shù)量：60面

2、規(guī)格：0.75mXl.5m

3、材料：綢面

4、內(nèi)容："XX體盲公園窿重開業(yè)”及相應(yīng)廣告盲傳語

夕

S江

寧

體

育

S公

園

5、布置：廠場及道路兩邊插置

印制精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦

單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又

是有效的宣傳品。

（-）橫幅

1、數(shù)量：1條

2、規(guī)格：0.5X10M材料：牛津布

3、內(nèi)容：

4、布置：廣場進門的墻壁

（三）賀幅

1、數(shù)量：10條

2、規(guī)格：0.5X3m材料：牛津布

、內(nèi)容:

3晉

普

禽

S

顯

4、布置：廣場墻壁

（四）放飛小氣球

1、數(shù)量:2000個

2、材料：進口PVC

3、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣

nO

（五）高空氣球

1、數(shù)量：8個

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、材料：PVC

4、內(nèi)容：

5、布置：現(xiàn)場及主會場上空

（六）充氣龍拱門

1、數(shù)量：1座

2、規(guī)格：跨度15米/座

3、材料：PVC

4、內(nèi)容:

5、布置：主會場入口處及車道入口

（七）簽到臺、遮陽傘

1、數(shù)量：簽到臺1組、遮陽傘一把

2、規(guī)格：3mX0.65mXO.75m

3、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽

到用。

（八）花籃

1、數(shù)量：30個

2、規(guī)格：五層中式

3、布置：主席臺左右兩側(cè)

帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心。

（九）花牌

1、數(shù)量：8塊

2、規(guī)格：llnX1.8m

3、材料：泡沫、金字

4、內(nèi)容：

5、布置：主會場左右兩側(cè)

熱情洋溢、言簡意賅的辭句讓人一目了然地知道本次慶典活動意義所

在。

（十）背景板

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：10mX4m

3、材料：木板、有機玻璃字

4、內(nèi)容：

（十一）路燈旗

1、數(shù)量：16對

2、規(guī)格：0.45x1.5m

3、材料：防雨布絲印

（十二）主席臺

1、數(shù)量：1座

2、規(guī)格：8X4MXO.7M

3、材料：鋼管、木板

（十三）紅色地毯

1、數(shù)量：200平方米

2、布置：主會場空地

突出主會場，增添喜慶氣氛

（十四）其它

1、剪彩球8個

2、簽到本1本、筆1套

3、綬帶10條

4、椅子200張

5、胸花200個

6、胸牌200個

7、綠色植物50盆

8、盆花20盆

氣氛營造，凸現(xiàn)效果

（十五）禮儀小姐

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，

是慶典場上一道靚麗的風景。

（十六）樂隊（可以用現(xiàn)場的音響代替）

1、數(shù)量：22位

2、規(guī)格：專業(yè)人員

3、位置：主席臺左側(cè)

軍樂隊在迎賓時和儀式進行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂

曲，使典禮顯得熱鬧非凡。悠揚動聽的軍樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉,

難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

（十七）醒獅（點睛）

1、數(shù)量：2對

2、規(guī)格：南獅

3、位置：主會場中央

醒獅精彩的采青、吐字表演，恭賀XX體育公園業(yè)大吉大利，為典禮活

動增添無比的興致，增添了喜慶氣氛。

（十八）音響

1、數(shù)量：2套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場

（十九）活動建議

a、“奪寶大行動”（代替派發(fā)禮品的形式）

在商場內(nèi)設(shè)置幾個活動區(qū)域，將活動所要用的商品分別擺列，將現(xiàn)場嘉

賓分成幾個小組，在活動開始后，分別進入活動區(qū)域，在規(guī)定的時間內(nèi)（如5

分鐘內(nèi)）找出價格約為規(guī)定金額（如500元）的商品，然后按照接近值的大小

分出一、二、三、四等獎，越接近者的獎項越高，所選商品作為禮品送給

參加活動的嘉賓。

b、“尋寶大行動”

在商場每個商家門前擺放禮品箱，內(nèi)置于商家的LOGO或標識禮物，由

活動主持在隨機抽出商家名單，然后限定人數(shù)參與者進入商場內(nèi)，參與者需

在規(guī)定時間內(nèi)找到主持人抽出的商家店鋪，在其處的禮品箱內(nèi)拿到LOGO或

標識禮物?？梢约由铑櫩蛯ι碳业奈恢靡约爱a(chǎn)品的記憶，并強化其購買意識。

1、獎項設(shè)定：（待商定）

一等獎：

二等獎：

三等獎：

四等獎：

2、活動意義

融洽賓主關(guān)系，以新穎的形式引起現(xiàn)場興趣，提高現(xiàn)場的參與意識，別

具一格的內(nèi)容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象所選獎品及活動所需禮

品均為商場所能提供的商品，借此可充分體現(xiàn)商場品種齊全的特色可控性

強。

五、儀式程序

2009年9月9日

9:00典禮正式開始（暫定）

8:30播放迎賓典，樂隊演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽

到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品

8:40來賓入會場就座

8；50音響播放慶典進行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音

樂改為舞曲，紅綢被揭開，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈《好日子》，以調(diào)動現(xiàn)

場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。

9:00:舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺

宣布：XX體育公園開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位

賀電、賀信（鼓樂齊鳴）。

9:15主持人：邀請XX區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭。（掌聲）

9:20主持人：邀請XX區(qū)體育局領(lǐng)導(dǎo)致辭（掌聲）

9:25主持人：邀請XX體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話（掌聲）

9:30主持人：邀請XX體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓代表為睡獅點睛,

舞獅歡舞，請來賓欣賞舞獅表演。

9:40主持人：請貴賓代表講話。（掌聲）

9:45主請人：邀請品牌代表講話。（掌聲）

10:00主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓

到主席臺。

10:05主持人：宣布XX體育公園業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入

伙儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣球

將典禮推向高。

10:10主持人：宣布XX體育公園開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進寶大行動”

開始

六、演出情況安排（暫定）

演出日期：2009年9月9日

根據(jù)演藝公司對此次演出活動的策劃，組織幾個各具特色的演出隊組具

體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現(xiàn)場氣氛演出隊介紹

1、模特隊組（以時裝表演為中心結(jié)合歌唱表演和游戲活動進行）

表演者：

人數(shù)：8—12人

表演內(nèi)容：以運動服飾為主，突出項目本身的主題

2、樂隊表演隊組

表演者：**樂隊

人數(shù)：5—8人（電子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱）

表演內(nèi)容：通俗，民歌，搖滾。

3、魔術(shù)、雜技組

表演者：

人數(shù)：5—7人

表演內(nèi)容：幽默劇、魔術(shù)、雜技。

4、西洋爵士隊組

表演者：

人數(shù)：4—6人（手鼓、薩克斯、貝司、英文歌手）

表演形式：合奏、獨奏、歌手演唱。

5、舞蹈隊組

表演者：

人數(shù)：6—10人（舞蹈演員、主持人、歌唱演員）

表演內(nèi)容：現(xiàn)代舞、民族風情舞、街舞。

表演嘉賓介紹：（略）

七、后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠

的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?/p>

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2-5名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確保

活動現(xiàn)