11第六單元-項目二

第一節(jié)說明書第六單元第二節(jié)經濟新聞①內容的科學性說明書以傳授知識為目的，必須寫得準確，有科學性。②說明的條序性說明事物要言之有序，序之合理。說明對象不同，寫作目的不同，說明的順序也不同。方位、時間、人們對事物的觀察過程、事物自身的性質都可用以安排順序。③樣式的多樣性說明書的裝幀可以是單頁的，活頁的，卡片；可以是折迭式的，書本式的。規(guī)格可大可小，不一而足。④圖文的共存性有圖片示意，又有文字介紹。圖文并茂，相得益彰，可加強說明效果。⑤語言的通俗性立足于普及，說明書應文字簡短、淺顯，可一目了然。產品說明書的主要特點產品說明書的格式1.標題說明書的標題的寫法通常是“××(的)使用說明”或“××說明”，位置居中。2.正文這是說明書的核心內容。一般包括給說明對象下定義，科學分類，與常見事物做比較等。總之，要抓住特征，重點說明人們急需了解的內容。3.備注有些產品，比如藥品之類的說明書，在正文介紹了成分、功用、服法和保藏方法之后，還要附帶標明數量、容量、重量、生產批號、有效期限、生產單位和聯(lián)系方式等，這些都屬于備注內容。

產品說明書無論什么產品，都應有個基本的產品介紹，不僅表明了產品是什么，也

應該告訴別人產品的相關細節(jié)，這不僅是對消費者的負責，也是對產品本身的一種變相推廣法，只有消費者看到了產品的描述才能奠定一個購買的基礎。

產品簡介產品簡介是產品介紹中最為關鍵的部分，也是說明產品是什么的部分。如飲品、保健產品、電子產品、減肥產品等等，是對產品本身的總概況，包括產品的名稱，用途，技術甚至產地、廠家等等信息，但點到為止，僅僅做個簡短的說明，不需要展開，消費者一眼就能看出這件產品自己需要不需要。產品功能產品功能也是需要簡要說明的部分之一，如減肥需要說明健康瘦身、或者瘦腿、瘦腰、瘦肚子等等，電子產品需要說明錄音、錄像、電子書、電影等等功能，藥品則需要說明治療效果、針對的病癥等等，有時名稱不同，如藥品可能寫成針對癥狀，但表達的是一個意思。產品原理這部分不同的產品寫法大致相同，如配料什么、配料具有哪些功能，借助某些材料的功能從而實現(xiàn)什么功效等等?？傊v述這件產品為什么能夠實現(xiàn)這些功效，讓消費者相信產品的功效有跡可循，能夠實現(xiàn)而不是消費欺騙者。其中這部分科技含量占比較重，比較專業(yè)。產品保質期產品保質期、注意事項、使用方法等。這些基本的元素跟產品的說明書大同小異，必須體現(xiàn)消費者關心的基本問題，以免出現(xiàn)各種不良后果。在保健產品、藥品中尤其重要，什么群體不能使用，或者使用時需要注意什么，都是非常關鍵的部分。且需要簡明扼要，寫的準確甚至精確，不會誤導消費者。在做產品介紹時，建議大家詳細了解產品的特性，全面統(tǒng)籌安排，同時可以借鑒相關相似產品的產品介紹，把各種項目全面而完善地體現(xiàn)?？梢园炎约旱漠斪鱿M者，把自己所關心的問題都能得到解決作為衡量的一個標準。龍口粉絲

本品為綠色天然食品，以優(yōu)質綠豆、豌豆為原料，經先進的封閉式流水生產工藝和嚴格的品質管理精制而成，具有條細透明，久煮不糊、口感滑膩等特點。食用方法：涼拌：1、將粉絲放入開水內煮一會兒后，用涼水沖洗瀝干。

2、將發(fā)好的粉絲與蔬菜、火腿加精鹽、味素等拌均勻即可。火鍋：1、將火鍋內加雞湯煮沸。

2、將粉絲、蔬菜、肉類等一同加入即可。炒粉：1、將粉絲放入開水內煮2分鐘后，用涼水沖洗瀝干。

2、將肉、蔬菜、蒜茸一同炒至7成熟，加入粉絲同炒。

執(zhí)行標準：Q/JCF001生產日期：見封口處凈含量：320克生產單位：金城股份有限公司地址：招遠市晨鐘路7號電話真/p>

1950年創(chuàng)刊中國國家地理雜志《地理知識》有深厚的學科背景：雜志社隸屬中國科學院，有一大批自然地理和人文地理的專家學者作為我社顧問，同時還有許多戰(zhàn)斗在科考第一線的工作者與我社保持著密切的聯(lián)系。

中國國家地理雜志《地理知識》具有很強的獨家性和權威性：中國國家地理雜志是目前國內公開發(fā)行的期刊中，唯一一本講述自然和人文地理及旅游、探險的雜志，本刊的文章和圖片經常被中央及地方媒體轉載。

中國國家地理雜志《地理知識》具有很強的可讀性和收藏性：我們的讀者一般都長期保留并閱計異想天開刊，國內外多家圖書館也都收藏本刊。

1、天文、地理、地質、生物領域的科學進展與發(fā)現(xiàn)；30%

2、探險和科考活動；10%

3、國土資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護；10%

4、城市一飛機場鎮(zhèn)的起源變遷和規(guī)劃與改造；10%

5、自然保護區(qū)；10%

6、旅游景點景區(qū)；10%

7、人類文化遺存和珍稀生物的搶救與保護；10%

8、民俗民情；10%

《中國國家地理》雜·志·內·容·版·塊

“使用說明”問題多

國美電器出售的阿里斯頓AB50SH1.5熱水器，其產品銘牌與標準要求不符，例如：銘牌本身只是一張做工簡單的紙質印刷標簽，在浴室高溫潮濕的環(huán)境中十分容易老化、脫落，很難滿足耐久性要求;而且該款熱水器的“注意”(警示標簽)位于機體后側，很難被看到，起不到警示效果。

使用說明中內容缺失的問題也十分普遍。記者在調查中就發(fā)現(xiàn)：先鋒冷風扇的產品本體上只有能效標識(包括生產商和型號兩項內容)，缺少安全指示和生產日期等內容;紅雙喜電餅鐺和利仁牌電熱水壺沒有按要求標注產品毛重;還有一些產品的使用說明書中沒有產品保養(yǎng)和維護的說明信息。

硬件是產品質量的基礎，使用說明是產品質量的保障。

說明書的寫作訓練——

1、

影片/電視劇簡介

2、

雜志簡介

3、

手機說明書

4、

班級簡介

5、

藥品說明書

6、

衛(wèi)視頻道簡介

主要是題材展示，內容主要是：小說題材、時代背景、主要情節(jié)線與主要情節(jié)，一般200~300字。

簡介梗概包括故事創(chuàng)意、重大故事事件、故事焦點人物、故事基本模式等。梗概大約在500到1500字。以財經小說《陰謀II》的為例，我們來看它的簡介：

一家空殼上市公司，竟欲圖躋身國際市場。他們究竟有什么手腕？離奇的股票交易案、宏偉的安哥拉項目、QFII基金入局……巨大的陰謀正在展開。誰才是真正的莊家？是誰在導演這一場驚心動魄的盛大迷局？上市公司董事長、總經理、副市長、明星企業(yè)老板、營業(yè)部經理、證券分析師、銀行行長、基金經理、股市一姐，還是身邊的神秘女人？……是他，是他，是他，還是她？

從《陰謀II》這個簡介里，我們可以看出這是一本當代的財經內幕小說，情節(jié)線圍繞著一家空殼上市公司的陰謀展開。其中發(fā)生了離奇的股票交易案，所涉及的各階層人物我們也一目了然。但具體涉案人員，小說中實在的看點、該故事組合模式以及具體故事等，我們是看不出的。

《陰謀II》的梗概：

常為民，江陵市著名散戶。在股市摸爬滾打十多年，歷經了各種股市跌宕，人生起伏。玩轉股票十多年的他，卻一朝成為被別人玩轉的棋子。股票賬戶出現(xiàn)離奇交易：一分鐘之內，全倉西北生物。是內幕交易？是被人陷害？還是苦肉計？經偵大隊和證監(jiān)會也想知道真相。

可是通往真相的道路卻是阻力多多，陷阱重重，隨著調查的深入，各色人等粉墨登場，讓人眼花繚亂。案情愈發(fā)疑點叢生，撲朔迷離。

1、說明主要人物的姓名、性別、身份、年齡、外貌、性格與氣質等特點（可以根據實際需要有所調整）。

2、說清主人公要干什么事情（發(fā)財、升官、復仇、爭霸、結婚等）。

3、說清楚主人公做這個事情的意義及困難所在。舉例：男一號要取得“校園歌手大賽”的冠軍，以獲得?；ǖ膼矍椤＠щy在于，?；ū救艘矃①?，不但實力超強，而且爭勝心超超強，仇視任何打敗她的人。

4、說明事件的結果。結果是讀者最關心的要點之一。

5、小說就是通過一個故事傳達某種情感。感情就那么幾種類型，而故事是千變萬化的。有經驗的編輯自然能從故事中看出它可能傳遞給讀者的感情。當然，如果你真的有新鮮而深刻的體悟，在這里寫上幾句能成為警句的話，也非常好。但這是錦上添花的“花”；編輯要看的，仍然是“錦”。

故事梗概要達到如下目標：

第二節(jié)廣告找找我們身邊的廣告！人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣。牛奶香濃，絲般感受雖然毫末技藝，卻是頂上功夫（美發(fā)店門聯(lián)）我生命如茵，踏我心不忍帶來一份寧靜，帶走一份收獲少一滴水的流失，多一代人的幸福丟下的是垃圾，撿起的是品質

1、報紙廣告：傳播范圍廣、傳播速度快，簡便靈活，費用相對低廉，但時效短，制作不易精細，形象性往往較差。

2、雜志廣告：讀者對象相對集中、明確，便于保存，轉讀率較高，印制精細，形象性好，但傳播面不廣，出版周期較長、傳播速度也較慢。

3、廣播廣告：主要訴諸人的聽覺，有的還要配以音樂，朗朗上口、諧謔幽默，以聲奪人。

廣告的主要類型

廣告的主要類型4、電視廣告：電視最顯著的特點是形聲兼?zhèn)?，動靜結合，時空結合，最較為理想的廣告宣傳形式。電視廣告形象生動，感染力強，傳播迅速，宣傳效果明顯，但制作費昂貴，播放時間較短，須反復播放。

5、路牌廣告：設置在交通要道、車站碼頭、車船內外和繁華商業(yè)市區(qū)的招貼廣告、霓虹燈廣告等都屬于路牌廣告，時尚的色彩、鮮艷的畫面、富有沖擊力的構圖效果，加上簡潔的短語配合，會給過往行人留下深刻印象，有較好的宣傳效果，但宣傳范圍有限，影響面不廣。

6、網絡廣告：制作費用低廉、查閱方便、檢索靈活、存儲容易

廣告是以營利為目的。它借助于一定的傳播媒介，如廣播、電視、報紙等等，向公眾介紹產品，報道服務或勞務信息，為生產和消費服務的一種宣傳方式。

標題：科技新產品吉列剃須刀

內文：內含雙層刀片，各自與高度靈敏彈簧相連，能夠根據人的面部不同曲線和獨特需要自動調整。擁有精的脊部、勻稱的造型、簡單的裝卸系統(tǒng)與方便的踢刮功能。刀片的寬度僅為一般刀片的一半，可用水自由沖洗。重量僅為20克，便于攜帶。廣告語：一旦擁有別無選擇

標題：唯一能夠感知并隨您的臉型調整的剃須刀內文：吉列傳感剃須刀：適于每個男人特性的剃刀。內含雙層刀片，各自與高度靈敏彈簧相連，能夠根據人的面部不同曲線和獨特需要自動調整。其精致的脊部、勻稱的造型，足使您能體會至深。簡單的裝卸系統(tǒng)與方便的剃刮功能皆能任您享用。創(chuàng)新還在于剃刀的清洗。其新型剃刀刀片的寬度僅為一般刀片的一半，可用水自由沖洗，毫不費力。諸多傳感技術的融合給您富有個性的臉頰一把特制的剃刀——最貼切、最順滑、最安全、最舒適。

廣告語：男人所能享用的最佳剃刀廣告的標題

直接標題：一語中的，一目了然，直接顯示商品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其他所要告知大眾的信息。

例：“北京仿古地毯”

“濟南柴油機廠190型柴油機”

“青島牌掛鐘”等。

“巧手留春住，絹釀滿園花”

廣告的格式廣告的標題

廣告的格式間接標題：即不直接點明廣告主題，而是采取較為委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使用人想象、引人深思的語句吸引公眾。常見的有疑問式；抒情式；描寫式；懸念式；寓意式。例：福如東海長流水，壽比南山不老松標題：只需2人駕駛但需要24萬人的勞動才能使它騰飛內文：制造一架噴氣式飛機不光需要技術，更需要人。就拿我們商用飛機部來說吧，就有6萬名員工，另外還得到公司其他部門好幾千人的援助。波音公司在世界各地有4000多個供應商，每一個波音職工至少有3個供應廠商人員和他合作。你該明白一架噴氣式飛機不僅僅是技術的紀念碑，更是人類合作的紀念碑。盡管坐在駕駛倉里的可能只有2人，而他們的背后卻有24萬人。這些承包商為波音公司的大量產品提供部件、元器件、材料及子系統(tǒng)等。更不用說日常營業(yè)所需的其他東西，小到文件夾，大到精密車床，形形色色。

1、仔細閱讀波音公司的企業(yè)形象廣告文案，說說它樹立了波音公司什么樣的廣告形象？廣告的格式

正文正文是廣告文案的核心文本，是廣告的主體，是除廣告標題、廣告語、附文以外的文字，廣告的內容主要是在這一部分中被表述出來的。廣告文案正文的表達形式有很多種，比較常見的有：（1）陳述式（2）描寫式（3）抒情式（4）論證式（5）說明式對話式廣告香港地區(qū)地下鐵路電視廣告：通過對話展開廣告文案小和尚：師傅，是時候了。小和尚：喂，師傅……老和尚：前路看得通，何故要匆匆？小和尚：時辰剛好耶，師傅……老和尚（畫外音）：心里有數，搭地下鐵路，說著說著就到了。小和尚：師傅，要放生的那只龜，還未到耶……3附文又稱隨文。是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結尾部分。其作用是標明企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法等等，為消費者購買商品提供方便?！痉独?/p>

】行車技術主任報告：在時速60英里時，最大的鬧聲來自電表。引擎是出奇的靜，三個消音裝置把聲音的頻率從視覺上拔掉了。擬寫廣告語的要求1、廣告語要力求“真”、“實”2、廣告語要力求“巧”3、廣告語要力求“美”一、擬寫廣告語的要求1.抓住特征2.語言簡潔（15字以內）3.語言精美（多用修辭二、如何抓住特征

顏色、氣味、形狀、大小等

如：擬一條“桃花節(jié)”的宣傳語遍山桃花紅艷艷，四海佳賓笑盈盈。①對偶

真情流淌，血脈相通民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延點點滴滴匯心海，片片真情暖人間②對比獻出的血有限，獻出的愛無限好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂③仿擬鮮血誠可貴，助人價更高但愿人長久，熱血注心田④比喻血，生命的源泉，友誼的橋梁⑤設問為何血濃于水？因有愛在其中你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血?、薇扰d波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰?、吲疟任医】担耀I血，我自豪！“產品營銷”與“品牌營銷”聯(lián)想ThinkPad的主題廣告語：思迥異，做不同惠普筆記本電腦主題廣告語：外表纖薄，內在淵博讀書鑄就信仰，文學照亮人生。

因熟悉而產生親近感

由陌生而引發(fā)疏離心

君子之道，暗然而日彰；小人之道，的然而日亡

1964年，中國啤酒權威云集的產品評比會上，一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個性深受到全國消費者的普遍喜愛，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。

2007年9月，國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

2005年至2013年，雪花啤酒連續(xù)九年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)單品銷量第一的桂冠。2013年雪花品牌價值達735.36億元，榮獲中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒發(fā)的2013年度消費者最信賴品牌，雪花啤酒成為中國成長最快、最具價值的啤酒品牌。

“勇闖天涯”是華潤雪花主推的一個原創(chuàng)性營銷活動，從05年推出至今，已經走過9年春秋。繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長江源、遠征國境線，極地探索之后，2009年的“挑戰(zhàn)喬戈里峰”是首次由中國人組織的非專業(yè)團體挑戰(zhàn)活動。以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然環(huán)境的關注引起了業(yè)界的廣泛關注，也是雪花啤酒5年來最為艱險的一次。“勇闖天涯”不僅有效提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產品品牌升級奠定了良好基礎。“勇闖天涯”開辦5年來，無論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由一個原創(chuàng)性的活動品牌成功飛躍至具有較高忠誠度的產品品牌，并且產品一經推出，就獲得了消費者的無限青睞。雪花啤酒勇闖天涯導入期的營銷重點:培育市場，讓消費者認知這種產品成長期的營銷重點：搶占盡可能多的市場份額，讓消費者認知自己的品牌，在這個時期，提升品牌效應非常重要。成熟期的營銷重點：劃定特定的消費者群，然后區(qū)隔市場產品，提供專門的廣告鉆石恒久遠，一顆永流傳

Justdoit.只管去做

諾基亞：科技以人為本

Thetasteisgreat.味道好極了

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

牛奶香濃，絲般感受

四海一家的解決之道

人頭馬一開，好事自然來

高交會打造“中國科技第一展”“深圳國際珠寶展覽會”主題：中國的更是世界的2008年北京奧運會的主題：

“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”

山高人為峰，海闊心無界。山高人為峰深馬，就是這么任性！

每一位參賽選手，懷著激情，揣著夢想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了體育精神的巔峰。

深南大道一聲鳴響，送來了2014深圳國際馬拉松賽。15000名馬拉松選手一齊出動，寬敞的深南大道，上演了一場萬人狂歡的跑馬盛宴。身著袈裟的唐僧、肌肉健碩的斯巴達勇士、可愛的超級奶爸、短褲撩起的寧采臣、吹胡瞪眼的皇阿瑪、萌萌的瘋狂原始人……各種雷人造型，不勝枚舉。李寧、李鐵、甘萍等明星也按捺不住，有的跑、有的拍。市民的熱情被這場賽事點燃起來。這場被稱為最“銷魂”的馬拉松，不是“醉”了，只是有點任性。

深馬，就是這么任性！

要任性，需文化，深圳跑的不僅是馬拉松，還是深圳設計的創(chuàng)意。深圳是“設計之都”，又值創(chuàng)意十二月啟動，在馬拉松賽事現(xiàn)場，與其說“各類奇葩齊飛揚”，不如說是“深圳創(chuàng)意盡開張”。人們總是在不斷追趕時尚的腳步，驀然回首，才發(fā)現(xiàn)品味經典也是一種時尚。創(chuàng)意需要深圳的靈韻，才敢于對經典的時尚演繹。沒有這片盡情揮灑創(chuàng)意設計的熱土，沒有漸而堆積起來的文化自覺，深馬，怎敢這么任性！

深馬，就是這么任性！

要任性，需自信，深圳跑的不僅是馬拉松，還是不斷向前的毅力。行百里者半九十，在深圳特區(qū)三十四年的改革實踐中，如果說“敢闖”是一條經驗的話，馬拉松這般堅定的毅力更是深圳特區(qū)難能可貴的品質。這場馬拉松的精神還遠不止于此。每一位參賽選手，懷著激情，揣著夢想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了體育精神的巔峰。沒有深圳這般敢闖的精神，沒有深圳這般堅定的毅力，深馬，怎可這么任性！

不以快慢論英雄，大道通途憑君躍。錯過了昨天的深圳馬拉松，沒事，再等一年也無妨，深圳永不止步。深馬，就是這么任性！

12月4日－6日領取裝備！深馬，開跑！早上6:30地鐵第一班車第一班地鐵里就滿是人了。7：40選手等待起跑一個前所未有的體育狂歡節(jié)在深南大道上演，健康、快樂的運動正能量感染了整個鵬城。8：00后起跑親歷深馬，這不是跑步，這更像是一場市民的集體狂歡！自由女神皇上駕到師傅，大師兄呢？馬拉松角斗士！再現(xiàn)深馬！裝扮寧采臣！全套訂做800元！FC游戲機里的《冒險島》一起來創(chuàng)作題目：請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。

請你為商務系寫一則廣告語。

任務三經濟新聞寫作【學習要求】

■了解經濟新聞的概念、特點、種類；■掌握經濟新聞的結構、寫法和寫作要求；■能寫出合乎要求的經濟新聞。副鄉(xiāng)長上非誠勿擾遭集體滅燈母親稱丟人

本報訊20日晚的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》上，來自閬中市天宮鄉(xiāng)38歲的副鄉(xiāng)長戴彬遭到現(xiàn)場集體滅燈，現(xiàn)場沒牽到姑娘的手不說，回家還被老娘責罵“哪個喊你上去的哦，一個女孩子都沒牽到手，丟人！”。據悉，戴彬38歲，曾在部隊服役，2001年回到家鄉(xiāng)。他在閬中市多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作過，去年調到天宮鄉(xiāng)擔任副鄉(xiāng)長，分管民政、計生、文衛(wèi)、交通等工作，因平常忙于工作，忽略了個人問題，所以期望能在《非誠勿擾》牽到女孩的手，誰知竟遭遇24名女嘉賓的集體滅燈。問題：說說你心中的新聞

新聞通常又叫做消息。新聞的概念有廣義、狹義之分；

廣義的新聞包括消息、通訊、特寫等諸種新聞體裁。狹義的新聞專指消息。(一)新聞的定義

新聞是對社會生活或者重大政治活動中新近發(fā)生的具有新聞價值的事實加以及時報道的一種文體。一、新聞的基礎知識小試牛刀判斷下列哪些是新聞？1、2012中國李白詩歌節(jié)開幕詩人暢談“莫言熱”（2012年10月23日報道）（是）2、豐田汽車天津工廠宣布停產5天多款車型受影響（2012年10月23日報道）（是）

3、湖州市長興職教中心門衛(wèi)李大爺被狗咬了（2012年10月23日報道）（否）4、蘋果發(fā)布iPadMini！最低售價329美元（2012年10月24日報道）（是）小試牛刀按照內容的不同分類，新聞可分為以下四種:動態(tài)消息綜合消息經驗消息評述性消息（二）新聞的種類新聞的分類動態(tài)新聞指迅速簡潔地報道新近發(fā)生的新聞事件，反映事物發(fā)展過程的最近動態(tài)。經驗新聞是對一些具體部門、單位的典型經驗及成功做法的集中報道。綜合新聞對同一類事物或同一事物的不同側面進行的綜合性歸納報道。評述性新聞以夾敘夾議的方法來反映新聞事件的本質和實質判斷《長江經濟巨龍開始搏動》

（綜合新聞）《張金村在全省率先成為億元村》

（經驗新聞）《東南亞金融動蕩影響日本經濟》

（評述性新聞）《日本擬建“準海軍陸戰(zhàn)隊”防中國軍隊已派人赴美取經》

（動態(tài)新聞）新鮮性真實性快速性簡短性事實新時間新立意新角度新寫法新真實性是新聞的生命長新聞短新聞一句話新聞（三）新聞的特點新聞的快速性〖例〗：14點46分，新華網發(fā)出快訊：“12日14時35分左右，北京地區(qū)明顯感覺到有地震發(fā)生。”14點53分，新華網發(fā)出快訊：““四川汶川發(fā)生7.6級地震”。〖例〗：據百度報道：“第一個發(fā)布發(fā)生地震消息的，是百度貼吧的網友——IP為61.161.76.*的百度網友沒來得及登陸，就在地震吧發(fā)出一篇題為“地震了”的貼子，內容簡明扼要：“四川地區(qū)發(fā)生地震”。發(fā)帖時間是14時35分，距地震發(fā)生時間僅間隔6分鐘?！?/p>

新聞由標題、電頭、導語、主體、背景和結尾六個部分組成。二、新聞的結構與寫法新聞的標題

新聞的標題是全文的“眼睛”，是新聞內容的概括，它起著揭示主題或主要事實的作用

是正題，或叫母題、主題、大標題。是標題的骨干和核心，高度概括消息的中心內容。例：人民解放軍百萬大軍橫渡長江例：“光棍堂”引來了四只“金鳳凰”是引題，又稱肩題、眉題。一般用來交代背景，說明原因，烘托氣氛，解釋意義等。引題一般多作虛題。例：彩燈映照笑臉歌聲洋溢大廳中央領導同志和首都小朋友喜慶六·一是副題，又稱子題、副標題。一般用來補充、注釋和說明、印證主題。副題一般多作實題。例：清掃窮角落同走富裕路無錫縣4000多困難戶向貧困告別

（一）標題的分類例1：經貿部負責人發(fā)表談話希望海峽兩岸實現(xiàn)直接貿易愿與臺經貿主管部門接觸協(xié)商解決雙方貿易中問題例2：真正幸福要靠自己勞動去創(chuàng)造杜蕓蕓將十萬元遺產獻國家例3：大連居民樓閃爆９人死亡已被認定為燃氣泄漏引起

引題——交代背景正題——主要事實副題——事實結果眉題——揭示意義正題——主要事實正題——主要事實副題——事實結果標題的寫作要求標題：要求準確、凝練、新穎、醒目。形式有單行標題，多行標題正題（主標）：對一則消息內容的高度概括引題（引標）：交代形勢，烘托氣氛，說明背景等。多行標題副題（副標）：往往是重要事實、結果的提要。[例18]努力提高中華民族的科學文化素質我校4000余名新生入學[例19]中國“黑姑娘”遠嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然寫出電影劇本

[例21]竟敢敲詐兩會代表

一路邊店遭嚴厲懲處。

[例22]奇奇奇真是奇怪，趙先生奇怪死了

[例23]拳擊衛(wèi)冕戰(zhàn)將在中國舉行

霍利菲爾德要來揍人

——犯了以偏概全，小題大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能寫劇本？

——一般公民就該遭敲詐？

——“奇怪死了”語義不明?！讶瓝舯荣惙Q作“揍人”，粗魯。要想評論的標題吸引人，必須符合接近性原則。從讀者角度出發(fā)所制作的評論標題，很容易對讀者造成一種邀約感，提高文章的閱讀率。貼近群眾、貼近生活、貼近實際的評論往往更受歡迎。從讀者出發(fā)《免費塑料袋為啥成了“香餑餑”?》

【范例】《你今天加油了嗎？》

《“鮮奶倒進污水渠”，咋的了？》《華南虎為誰而“復活”？》《“及時雨”為何落不到地里？》生動性幽默性哲理性文采性情感性提問式標題特點？范例：《小康：先有雞還是先有蛋？》《怕蛇還能吃上鮮蘑菇嗎？》

生動性幽默性范例：

《造林還是“造字”？》

封--禁--治--理：“封”是封山，“禁”是禁止砍伐、禁止放牧，，“治”是治理荒山，“理”是管理。每個字是嚴格按照840平方米來建造的，一個字大約是29米長、29米寬，足有9層樓那么高，比兩個籃球場還要大!“封禁治理”的“封”字，就右邊“寸”字里的那一“、”，就有9米寬、4米高，能坐下40多個人。

“山體現(xiàn)巨型標語"《樓市:中央政府不是“千手觀音”咋辦？》

哲理性范例：

《跟在后面還是走在前面？》《忠言何須逆耳？》

文采性范例：

《土之不存，人將安附？》《豈能因“財”施教？》《豈有此“禮”？》《“辦班”熱緣何高燒不退？》《會議緣何出“蟲子”？》

情感性范例：

《你能每月少開一天車嗎？》《英雄精神怎樣才能不被“刪除”？》

新聞標題三忌

忌“平”忌“空”忌“俗”忌“空”制作標題要講究“言之有物”。首先要有針對性，其次，就是要有事實、有論點，否則讀者讀了也是一頭霧水。新聞的標題不宜太虛、太玄、太含蓄，應從新聞事實出發(fā)，由淺入深，由小及大，由近及遠，引發(fā)深層次的思考。忌“俗”在提問式標題的制作中，應用最多的是疑問和反問兩種句式，于是像“為何”、“如何”、“怎樣”、“何不”這樣的詞用得很多。長期這樣下去，讀者會對這類提問喪失新鮮感。因此，我們要在提問方式上多下功夫，跳出俗套。

提高提問式評論標題制作水平的三條途徑

提問式標題立論“靶子”讀者[例18]努力提高中華民族的科學文化素質我校4000余名新生入學[例19]中國“黑姑娘”遠嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然寫出電影劇本

[例21]竟敢敲詐兩會代表

一路邊店遭嚴厲懲處。

[例22]奇奇奇真是奇怪，趙先生奇怪死了

[例23]拳擊衛(wèi)冕戰(zhàn)將在中國舉行

霍利菲爾德要來揍人

——犯了以偏概全，小題大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能寫劇本？

——一般公民就該遭敲詐？

——“奇怪死了”語義不明。——把拳擊比賽稱作“揍人”，粗魯。高考經典例題1（2007年福建卷）給下面這則新聞擬寫一個標題（不超過12字）。（3分）

衛(wèi)生部4月30日發(fā)出公告，決定撤銷全國牙病防治指導組，同時將在疾病預防控制局成立口腔衛(wèi)生處，負責全國牙病防治管理工作。據介紹，全國牙防組是1988年經衛(wèi)生部批準成立的牙病防治組織。牙防組織成立以來，在改善大眾口腔健康狀況、提高群眾自我口腔保健水平、監(jiān)測口腔疾病發(fā)展等方面都發(fā)揮了積極作用。公告指出，隨著近年來政府公共服務職能的不斷強化和行業(yè)民間組織的快速發(fā)展，牙防組已難以適應衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的要求，衛(wèi)生部決定予以撤銷。牙防組撤銷后，原承擔的工作由衛(wèi)生部統(tǒng)一安排，群眾性牙病預防保健技術工作有關事務性管理工作，將以委托形式交專業(yè)社團或機構承擔?！緟⒖即鸢浮啃l(wèi)生部撤銷全國牙防組（或：全國牙防組被衛(wèi)生部撤銷）解題小結：新聞標題揭示新聞主要內容。明確層次：第一段是導語，第二、三段是主體內容。找出關鍵：導語是揭示新聞的主要內容，標題一般從導語中提取。本則新聞的話題是“衛(wèi)生部”，“怎么了”——撤銷全國牙防組織。擬寫一個標題，就是寫正題。新聞的標題，力求言簡意明，平易親切，準確新穎，富有吸引力。

經典例題2（江蘇2009模擬）為下面一則消息擬寫標題，要求包含對比，句式整齊，（12字以內）

來到廣州，深深體會到廣州人對羽毛球的熱愛。蘇堤曼杯開賽后，賽場內幾乎每天都是爆滿，常常能夠看見一家老小齊看球的景象。記者昨天了解到，決賽門票除了最貴的VIP票外，其余的票早已售完。本次比賽采取的低價位策略也是球市火爆的原因之一。這幾天預賽階段比賽，最便宜的只有50元，最貴的也不過200元，目前要要想買到一張有中國隊比賽場次的門票很不容易。每天賽場門口總守著很多黃牛，見人就問“有沒有退票”

……【參考答案】球票價格低球迷熱情高1、用簡潔語言表述標題：話題+怎么了擬寫時，往往以主謂句或對偶句的形式表達2、擬寫標題形式對稱式如：加強產品創(chuàng)新提供個性服務動賓式如：大力發(fā)展商貿流通業(yè)單句式如：貝魯特一所大學發(fā)生混亂偏正式如：五常村民的“十八般武藝”解題指導拓展例題按要求為下面的報道擬“引題”和“主標題”。引題，由兩個短語構成。主標題，不超過12個字。（4分）

本報訊園林綠化一直走在內蒙古前列的包頭市，日前宣布退出今年舉行的第四次全國衛(wèi)生大檢查和衛(wèi)生城市的評比活動。此項活動許多城市都很看重且積極參加。包頭市曾連續(xù)兩次參加并被評為“全國衛(wèi)生模范城市”。此次市政府的決定確乎出人意料。該市負責同志告訴記者，包頭的衛(wèi)生工作不以迎接大檢查為目的，這是市委、市政府的共識。他還對記者說，包頭地震后，城市建設有目共睹，但我們認為與“衛(wèi)生模范城市”的標準還有差距，與其搞形式主義的“突擊行動”，不如多做些實事。與爭榮譽相比，讓老百姓滿意更為重要?！緟⒖即鸢浮?/p>

引題：與其搞形式不如多做實事主標題：包頭退出衛(wèi)生城市評比解題小結：本題擬寫標題屬雙行標題，一正題，二引題。解題時，要明確正題、引題所起的作用；可先擬正題，再來寫引題。正題，是標題的核心，用來揭示主題或提示重要事實。引題（正題上面一行），用來引出正題，說明事實，交代背景，烘托氣氛，揭示含義。這則新聞的主體是“包頭”，內容是退出城市評比，這是有效信息。為揭示評比是否有意義，第二段作了交代，這便是對主體的交代。請擬寫這則新聞的標題

本報北京3月22日電3月15日至17日、3月20

B至22日北京出現(xiàn)了兩次沙塵天氣。沙塵暴項目組專家透露，3月15日的沙塵天氣過程，每平方米降塵量為25克，按北京地區(qū)面積約為1040平方公里計算，北京總降塵量為2．6萬噸；3月20日的沙塵暴過程每平方米降塵量達則到29克，該次沙塵暴北京總降塵量高達3萬噸。兩次沙塵天氣，北京總降塵5.6萬噸，相當于每個北京人“分得”10斤塵土。

先抓關鍵信息點。主要信息有：此次沙塵天氣的地點(區(qū))是北京；沙塵天氣的時間較長，可用“兩次”來概括；沙塵總量大，可用人均來說明。參考答案：北京兩次沙塵天氣人均“分得”10斤塵土。

讀下面一則消息，擬定一個恰當的標題。（10字以內）

今年可以說是多災之年，人們剛剛從土耳其、臺灣大地震和美國颶風的恐懼中擺脫出來，強烈的颶風有襲擊了印度東海岸，造成了至少79人死亡，數以萬計的人流離失所。在受災地區(qū)，建筑物、電線竿和通訊設施被一掃而光，供水和供電完全中斷。據統(tǒng)計，在本世紀至少有100萬人死于來自印度洋的強烈颶風。

為了減少災害造成的損失，印度政府正在加強研究，希望能夠了解北印度洋地區(qū)颶風的形成，加強預報工作，以減少損失。

颶風襲擊印度，損失慘重；或“印度慘遭颶風襲擊”

試從下面材料中歸納出四種甄別人民幣的方法，并分別寫在各段段首的方格里。（每種不超過6個字）___________________將可疑幣與真幣對照，兩幣之間在紙張、圖案、油墨、著色等方面有差異，有條件的可用放大鏡觀察底紋部分和彩色油墨的堆積。真幣明顯、自然、協(xié)調、統(tǒng)一，印刷精致。假幣顯得粗制濫造。

___________________真幣一元以上，有凹印技術?？捎檬种阜磸陀|摸幣面、主要圖案及“中國人民銀行”字樣，與這部位相鄰部分比較，真幣有凹凸感，假幣平膠印刷，無凹凸感。真幣有盲文部分凹凸感更強。至于紙張，新的真幣堅挺，用手指彈聲音脆，假幣則聲音悶。

___________________真幣水印是造幣過程中的一環(huán)，假幣系仿造后再將水印蓋上去，只印在幣面表層。平放桌面，真幣水印不容易看見，只有對光透視才可看見，圖案清晰、規(guī)則，邊緣整齊，有立體感，層次、深淺過渡自然，與票面毛像一致。假幣水印對光透視反而顯得失真，模糊不清，呈線條狀。

___________________為打擊假幣囂張氣焰，90版50元和100元票面增加安全系數，在票中加了一根金屬安全線。陽光透射時清晰可辨，與幣面的其他線條明顯不同。而假幣即使有安全線，也是印上去的，平放時就能看見。

觀察印刷質量；摸幣面，聽聲音；對光細看水?。粚饪唇饘倬€。

我國第一條電視廣告出籠——

參桂養(yǎng)容酒”廣告

這是市場經濟浮出水面的第一口呼吸

香港《大公報》當年發(fā)表評論稱：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標志著中國經濟的巨輪開始啟航?！保ǘ╇婎^

新聞來源一般用黑體字印刷，有時還外加黑體方括號，來源中的“電”字，表示該新聞是用電報傳遞的，有時寫“訊”或“消息”，“訊”即“消息”的簡稱，“電”也含有電訊的意思。消息的來源可稱為“電頭”、“訊頭”、“消息頭”，即消息的源頭。在源頭之后有時還注明“記者×××”，外加圓括號，以表明該新聞是該記者采寫的。新聞來源一般有兩種途徑。一是選用或根據別的新聞機構發(fā)布的消息，要注明其機構名稱、發(fā)出的地點和時間。二是本報記者采寫的消息。

我國第一條電視廣告出籠——

參桂養(yǎng)容酒”廣告

這是市場經濟浮出水面的第一口呼吸

香港《大公報》當年發(fā)表評論稱：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標志著中國經濟的巨輪開始啟航?！保ㄈдZ 導語是新聞里最有價值、最精華部分的概述，揭示新聞的主題和主要事實。 導語具有開門見山、揭示主題、提綱挈領、統(tǒng)帥全篇的特點和作用。導語的種類導語按不同的分類，有多種不同的寫法，常見的有以下幾種。

1）敘述式導語

2）描寫式導語

3）評論式導語

4）提問式導語

5）引語式導語【例】新華社香港9月17日電昨天,香港特區(qū)行政長官董建華設茶會,與數百位長期默默耕耘,為香港回歸和繁榮作出貢獻的基層人士共度中秋佳節(jié)?！纠勘緢笥嵍嗝赐渖駳獾呢堫^鷹!一對大眼睛正在掃射著什么,翅膀微微聳起,看來它準備振翼飛撲過去,抓住那狡猾的大田鼠.這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的貓頭鷹,最近飛越太平洋,在美國舊金山的“中國上海民間藝術展覽會”上棲息。敘述式導語：描寫式導語：【例】本報訊中國在體育方面已不再是“東亞病夫”,相反,她正打算在新德里舉行的亞運會上取代日本,成為亞洲首屈一指的體育強國?！纠亢菪牡哪贻p父母,你是否想知道？被你遺棄的小生命的近況？評論式導語：提問式導語：【例1】經濟學家們今天說,17日發(fā)生在日本中部的大地震已造成近500億美元的損失,而一年前洛杉磯地震造成的損失為200億美元?！纠?】5月7日,XX省XX市召開大會,表彰該市公交公司修理工王國偉勇斗歹徒的先進事跡,授予他“見義勇為積極分子”光榮稱號。同時,對見義不為喪失黨性原則的黨員,該市塑料廠工人胡建忠給予開除黨籍,開除公職的處罰。對比式導語：導語包含的內容何時＋何地（或何人）＋何事日本讀賣新聞9月26日報道：26日拂曉4時50分，日本北海道東南海域發(fā)生強烈地震，震中在釧路海域。北海道警方說，截止下午1時15分，有306人在地震中受傷并被送往醫(yī)院。何因＋何時（何地、何人）＋何事英國《泰晤士報》的一篇消息：沒有尼羅河，埃及就是一片無人居住的沙漠，蘇丹就是一塊焦土。埃及幾乎所有的淡水，以及蘇丹四分之三的淡水都是尼羅河提供的。最近，這兩個國家都宣稱它們在歷史上就對尼羅河擁有控制權。如何＋何人＋何時＋何事如合眾國際社在一篇題為《安德羅波夫葬禮隆重舉行，遺孀悲慟過度，幾乎昏厥》的導語：在遺孀最后的一吻之后，在同僚的贊頌聲中，蘇聯(lián)主席尤里·安德羅波夫的遺體今天安葬在克里姆林宮墻下——這里，是全國最受尊敬的英雄公墓。例：我們報道一女大學生跳樓自殺A狀況：女大學生的自殺正當校慶之際，也就是說，女大學生之死是在校慶的鑼鼓聲中和鞭炮聲中自殺的。顯然，女大學生選擇這一特殊日子去跳樓意在形成轟動效應，讓自殺這一舉動影響更為深遠。在這種情況下，何時要素就成為能在讀者心理上造成沖擊的要素。所以這時選擇何時要素做開頭的導語，其視覺沖擊力就要大的多。

導語寫作就應該是這樣的：“今日上午8時，正值某校在歡快的鑼鼓聲和鞭炮聲中為學校的20歲生日而載歌載舞的時候，一個全身素裝的女學生從慶祝會場附近的一棟五層樓上突然跳下，當場身亡?！?/p>

這時導語的構成公式就當是以何時開頭：

何時＋何人（或何地）＋何事B狀況：這位女大學生在學校的一棟五層樓跳下之前，曾在樓頂駐足良久，并且同許多聞聲前來救援的老師和同學僵持了很長一段時間，但大家最后終于沒能說服這位大學生輕生的念頭，結果，還是在眾目睽睽之下，于上午8時跳樓身亡。

這時導語的寫作樣式就可能是這樣的：“在與許多前來救援、勸說的老師和同學僵持了很長一段時間之后，一名年輕的女大學生終還是沒有打消輕生的念頭，于今天上行8時在教育學院跳樓身亡?！?/p>

這時的導語就變成：

如何＋何人＋何時＋何事C狀況:女大學生跳樓不是在校慶的會場，而是選取在了華北油田的機關大樓。很顯然，在這種情況下，新聞的何地要素便成為讀者最感興趣和最富感官刺激的要素。這時導語的寫作樣式就應該是這樣：“在高聳入云的機關大樓門前，一名身著素裝的年輕少女靜靜地躺在血泊之中，一位目擊者稱：這位一小時前還在校園漫步的女大學生，是剛剛從該大樓的樓頂跳下的?！边@時導語的公式：何地＋何人＋何時＋何事D狀況：這位女大學生死后，人們從她的上衣口袋里搜出一張紙條，紙條上有這樣的字樣：“尊敬的老師、同學：我和趙強從小青梅竹馬，一塊兒上小學，一塊兒上中學，1998年又雙雙攜手步入大學的殿堂。本來，我和小趙的相愛是水到渠成的事?？烧l知，畢業(yè)在際，后媽突然來信，非要我嫁給一個老板身有殘疾的兒子做媳婦，說是不答應，大學四年借該老板4萬元的學費要我立即還清。天哪！人到了這個份上還有什么意思，倒不如死了的好，死了可以一了百了?！?/p>

這時導語的寫作就應當是這樣的：由于債務所逼，一位不愿嫁給身有殘疾青年做媳婦的一女大學生，今日在某校園的跳樓自殺?，F(xiàn)場辦案人員意外地在死者身上發(fā)現(xiàn)了一張紙條，從而證明了這一點。紙條是這樣寫的：“尊敬的老師、同學……

這時導語構成公式就成為：

何因＋何時（何地、何人）＋何事導語的寫作要求

—是敘事具體精當，要有實質性的內容；

—要生動活潑，能引起讀者的興趣；

—要簡潔，文約事豐。

選擇最有視覺和心理沖擊力的新聞要素與其他要素進行搭配，是寫好導語的前提。

主體主體是新聞的軀干，它緊接導語之后，是新聞的重要組成部分。（四）主體1．主體的作用解釋導語展開導語補充導語解釋導語提出的問題

早報訊日本大坂消息，歷史總是驚人的相似，1981年，也是在日本，最后一戰(zhàn)也是面對日本隊，中國隊全勝對手，同樣以全勝的戰(zhàn)績取得第一個世界冠軍。而22年后的今天，中國隊再次讓歷史重演。昨天，在第9屆女排世界杯最后一輪比賽中，中國隊以3：0輕松戰(zhàn)勝了東道主日本隊，從而以11戰(zhàn)全勝的驕人戰(zhàn)績奪得了本屆女排世界杯的冠軍。這也是中國女排在時隔17年之后，再次問鼎世界冠軍。補充導語中沒有交代的事實新華社洛衫磯1984年7月29日電中國神槍手許海峰今天上午在這里獲得了男子自選手槍比賽的金牌。這是中國選手獲得的第一塊奧運會金牌，也是本屆奧運會的第一塊金牌，他的成績是569環(huán)。（四）主體

2．主體的結構形式倒金字塔結構時間順序結構邏輯結構倒金字塔的寫作方法讀者的興趣成遞減狀一,讀者想急于知道的最感興趣的新聞要素和事實.(導語)二,讀者次感興趣的新聞要素.(主體1)三讀者次次感興趣的要素.(主體2)四,讀者次次次感興趣的要素.(主體3)五,讀者不感興趣的要素。(主體4)

……運用倒金字塔結構的好處

一般地講，倒金字塔式結構形式的好處有二：

1便于讀者在最短的時間里，將其最關心、最感興趣的新聞要素收入心中。

2便于編輯刪改，因為整篇消息是以讀者對你傳播的新聞事實的興趣遞減的形式寫出來的，所以，當版面緊張時，編輯可以根據需要從文章的后面依次刪節(jié)。例：本報發(fā)射場5月18日電記者王建國、侯業(yè)揚、錢鋼字某發(fā)射場報道我國第一枚運載火箭發(fā)射的情景稱：今天，發(fā)射場晴空萬里。上午九點多鐘，發(fā)射工程進入“一小時準備”，發(fā)射架的多層工作臺上和發(fā)射控制室里，各專業(yè)的工程技術人員投入了對火箭起飛前的最后測試。隨著準備工作一件件地最后完成，擁抱著箭體的各層工作平臺陸續(xù)收回了臂膀，地面工作人員一批一批撤離現(xiàn)場，發(fā)射場上靜無一人，巨大的乳白色的火箭，靜靜地聳立在發(fā)射臺上。地下發(fā)射控制室里，氣氛嚴肅緊張。調度電話不斷傳來各系統(tǒng)簡短有力的報告：“遙測轉電好！”“控制轉電好！”進入“一分鐘準備”后，控