2024年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展策略、市場(chǎng)環(huán)境及未來(lái)前景分析預(yù)測(cè)

精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品游樂(lè)園精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品游樂(lè)園智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/游樂(lè)園/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具游樂(lè)園TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類(lèi) 1二、行業(yè)政策 2三、行業(yè)壁壘 41、資本壁壘 42、技術(shù)與人才壁壘 43、品牌和市場(chǎng)壁壘 4四、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 6（1）廣東金馬游樂(lè)股份有限公司 6（2）華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司 6五、行業(yè)現(xiàn)狀 8六、發(fā)展因素 91、有利因素 9（1）市場(chǎng)需求旺盛 9（2）消費(fèi)需求多元化 9（3）信息科技不斷創(chuàng)新 92、不利因素 9（1）國(guó)際企業(yè)沖擊 9（2）城市土地資源緊缺 10（3）行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強(qiáng) 10七、競(jìng)爭(zhēng)格局 11八、發(fā)展趨勢(shì) 12一、定義及分類(lèi)游樂(lè)園指供大量人群進(jìn)行項(xiàng)目游玩及娛樂(lè)享受的地點(diǎn)，是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近。游樂(lè)園中游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。在旅游類(lèi)型分類(lèi)上，游樂(lè)園屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園。目前，市面上的游樂(lè)園，有的游樂(lè)項(xiàng)目齊全，有的則是以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主，代表性游樂(lè)園有美國(guó)洛杉磯迪士尼樂(lè)園、北京石景山游樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷、香港海洋公園等。二、行業(yè)政策自2023年7月國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出“引導(dǎo)博物館、文化館、游樂(lè)園等延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，豐富文旅消費(fèi)”以來(lái)，北京、內(nèi)蒙古等地方政府相繼發(fā)布相關(guān)政策，均提出支持游樂(lè)園等文化游玩場(chǎng)所與元宇宙等新一代信息技術(shù)融合發(fā)展，打造更多沉浸式游樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)一步刺激居民消費(fèi)力釋放。這為我國(guó)各地游樂(lè)園發(fā)展提供了更多建設(shè)意見(jiàn)，為行業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)注入了更多活力。此外，《大型游樂(lè)設(shè)施安全技術(shù)規(guī)程》《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等政策還提出，結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況，創(chuàng)新大型游樂(lè)設(shè)施檢驗(yàn)?zāi)Ｊ?，推進(jìn)索道纜車(chē)、游樂(lè)設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，同時(shí)，對(duì)大型游樂(lè)設(shè)施生產(chǎn)設(shè)計(jì)、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗(yàn)等提出更多針對(duì)性安全要求，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)游樂(lè)園行業(yè)安全的管理。三、行業(yè)壁壘1、資本壁壘游樂(lè)園建設(shè)需要大量初始投資，包括土地購(gòu)置或租賃費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂(lè)設(shè)施購(gòu)買(mǎi)和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂(lè)園的初始投資往往高達(dá)數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂(lè)園的日常運(yùn)營(yíng)，如員工工資、設(shè)備維護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂(lè)園還需要保持設(shè)備的良好運(yùn)行以及設(shè)備的不斷更新升級(jí)，以吸引游客并保持競(jìng)爭(zhēng)力。綜上，游樂(lè)園行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的資本壁壘。2、技術(shù)與人才壁壘游樂(lè)園作為面向公眾的娛樂(lè)場(chǎng)所，對(duì)安全的要求極高。因此，游樂(lè)園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過(guò)程中的安全。值得注意的是，這些游樂(lè)設(shè)施的定期檢測(cè)、維修，以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等，都需要大量具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能和經(jīng)驗(yàn)的員工進(jìn)行操作。而這樣的專(zhuān)業(yè)性人才往往由游樂(lè)園花時(shí)間及精力進(jìn)行培養(yǎng)儲(chǔ)備，部分核心人才更是各大游樂(lè)園正常運(yùn)行的關(guān)鍵，市場(chǎng)流動(dòng)性有限。對(duì)于新進(jìn)入者而言，專(zhuān)業(yè)性技術(shù)人才力量?jī)?chǔ)備有限，對(duì)于園區(qū)運(yùn)行、管理有較大影響，不利于游樂(lè)園業(yè)務(wù)發(fā)展。3、品牌和市場(chǎng)壁壘游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)發(fā)展極為依賴(lài)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。因此，游樂(lè)園品牌成為游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。相較于市場(chǎng)新進(jìn)入者，現(xiàn)有游樂(lè)園品牌，如迪士尼等，其市場(chǎng)知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂(lè)園消費(fèi)者的目光，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)部分地區(qū)游樂(lè)園市場(chǎng)已相對(duì)飽和，新進(jìn)入者需要面對(duì)來(lái)自現(xiàn)有游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增強(qiáng)。綜上，游樂(lè)園行業(yè)存在極高品牌和市場(chǎng)壁壘。四、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括游樂(lè)設(shè)備的設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造商、建筑商，以及提供游樂(lè)園主題創(chuàng)意、地塊租賃以及技術(shù)支持等服務(wù)商。其中，游樂(lè)設(shè)備的質(zhì)量和安全性關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵，市場(chǎng)關(guān)注度極高。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是游樂(lè)園的建設(shè)和管理，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括抖音、微博等線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，以及游樂(lè)園游客。即游樂(lè)園面向廣大游客開(kāi)放，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，吸引更多游客進(jìn)園游玩。這是游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）廣東金馬游樂(lè)股份有限公司廣東金馬游樂(lè)股份有限公司成立于2007年，2018年12月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“金馬游樂(lè)”。金馬游樂(lè)是一家專(zhuān)業(yè)從事大型游樂(lè)設(shè)施、虛擬沉浸式游樂(lè)項(xiàng)目研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、安裝以及游樂(lè)文旅投資運(yùn)營(yíng)于一體的高新技術(shù)企業(yè)，企業(yè)制造的游樂(lè)設(shè)備廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外游樂(lè)園、主題公園、文旅景區(qū)等各大文旅項(xiàng)目，且公司正在加速開(kāi)拓游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，旗下金馬嘉年華（品牌名：造夢(mèng)游樂(lè)廠）擁有多套不同級(jí)別的移動(dòng)游樂(lè)設(shè)備，結(jié)合互動(dòng)性極強(qiáng)的攤位游戲、市集、人偶巡游、燈光氛圍等多方面，可為游客提供沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)。2023年前三季度，金馬游樂(lè)營(yíng)業(yè)總收入為6.7億元，同比增長(zhǎng)86.68%。（2）華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司成立于2006年7月，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，以及特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品等文化內(nèi)容服務(wù)。華強(qiáng)方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽(yáng)、鄭州、廈門(mén)、天津、寧波、大同、南寧、長(zhǎng)沙、邯鄲、贛州、自貢、臺(tái)州、徐州等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫(huà)”、“方特水上樂(lè)園”、“方特東盟神畫(huà)”、“方特絲路神畫(huà)”等品牌三十余座主題樂(lè)園，公司已成為我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)代表企業(yè)之一。2023年華強(qiáng)方特文化科技主題樂(lè)園業(yè)務(wù)板塊收入達(dá)58.6億元，同比增長(zhǎng)67.66%。五、行業(yè)現(xiàn)狀自20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，居民對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的需求越來(lái)越旺盛。疊加國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速，游樂(lè)園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會(huì)的首選，帶動(dòng)我國(guó)游樂(lè)行業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)游樂(lè)園數(shù)量日益增加，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)游樂(lè)園數(shù)量約為3500家，其中，中型以上游樂(lè)園數(shù)量近千家。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）市場(chǎng)需求旺盛隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的持續(xù)提高，休閑娛樂(lè)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。游?lè)園作為提供多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所，能夠滿(mǎn)足不同年齡段消費(fèi)者的需求，因而受到廣大市民的熱烈歡迎。特別是在節(jié)假日和周末，游樂(lè)園往往成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友聚會(huì)的首選之地，市場(chǎng)需求旺盛，為游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。此外，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)加速也為游樂(lè)園行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇。（2）消費(fèi)需求多元化隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，對(duì)于娛樂(lè)體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。傳統(tǒng)的游樂(lè)設(shè)施已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，結(jié)合了VR、AR等新一代信息技術(shù)的高科技、創(chuàng)新性游玩項(xiàng)目成為游客追求的新消費(fèi)熱點(diǎn)，為游樂(lè)園行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)新動(dòng)力。因此，游樂(lè)園需要不斷創(chuàng)新，引入新的游樂(lè)項(xiàng)目、技術(shù)和設(shè)施，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。（3）信息科技不斷創(chuàng)新科技的進(jìn)步和創(chuàng)新為游樂(lè)園行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，隨著科技的不斷發(fā)展，游樂(lè)園得以引入更多創(chuàng)新性的游樂(lè)設(shè)施和項(xiàng)目。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)的應(yīng)用，為游客提供了新的沉浸式游玩體驗(yàn)，不僅提升了游客項(xiàng)目游玩的滿(mǎn)意度，也進(jìn)一步增強(qiáng)了游樂(lè)園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得游樂(lè)園可通過(guò)智能化系統(tǒng)對(duì)園區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、預(yù)測(cè)客流量，可有效優(yōu)化園區(qū)資源配置，提高園區(qū)運(yùn)營(yíng)效率。2、不利因素（1）國(guó)際企業(yè)沖擊相較國(guó)際知名文娛集團(tuán)及游樂(lè)園公司，我國(guó)游樂(lè)園企業(yè)發(fā)展起步較晚，在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、市場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國(guó)游樂(lè)園以及數(shù)字動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入中國(guó)，國(guó)外動(dòng)漫電影、動(dòng)畫(huà)片作品常年占據(jù)國(guó)內(nèi)票房領(lǐng)先地位，使得國(guó)外游樂(lè)園文化、IP等市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，目前迪士尼等國(guó)際游樂(lè)園公司已陸續(xù)完成國(guó)內(nèi)布局，我國(guó)日漸成為世界文娛巨頭競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地。這對(duì)本土游樂(lè)園企業(yè)的布局、創(chuàng)新、成長(zhǎng)速度和打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出了更高要求。（2）城市土地資源緊缺游樂(lè)園屬于現(xiàn)代化人文項(xiàng)目，對(duì)交通便利性和周邊客源市場(chǎng)的容量具有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價(jià)格較高，而游樂(lè)園尤其是大型游樂(lè)園建設(shè)所需的占地面積較大，從而增加了游樂(lè)園企業(yè)或合作企業(yè)的建設(shè)經(jīng)營(yíng)成本，對(duì)游樂(lè)園企業(yè)的快速布局及行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定不利影響。（3）行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)由于游樂(lè)園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)，以及園區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理，涉及多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機(jī)械、機(jī)器人、影視、計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、運(yùn)營(yíng)等多方面的專(zhuān)業(yè)人才。而國(guó)內(nèi)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，尤其是文化科技主題公園，整個(gè)行業(yè)特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題項(xiàng)目研發(fā)建設(shè)領(lǐng)域剛剛興起，相關(guān)人才較為短缺，只能依靠企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)和儲(chǔ)備，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。七、競(jìng)爭(zhēng)格局得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民游樂(lè)園消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容，越來(lái)越多企業(yè)及資本開(kāi)始投資布局游樂(lè)園市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加深。其中，華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等公司憑借較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力及項(xiàng)目創(chuàng)新能力，逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性企業(yè)，旗下游樂(lè)園品牌擁有較強(qiáng)影響力、占據(jù)一定市場(chǎng)份額。此外，值得注意的是，隨著我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度提升，迪士尼等國(guó)際大型游樂(lè)園企業(yè)加速進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)游樂(lè)園行業(yè)造成巨大沖擊，同時(shí)也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。八、發(fā)展趨勢(shì)一方面，隨著科技的快速發(fā)展，游樂(lè)園行業(yè)將不斷推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術(shù)與游樂(lè)項(xiàng)目融合創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供更多沉浸式、個(gè)性化的游樂(lè)體驗(yàn)，