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工作內(nèi)部資料注意保密集團(tuán)用戶經(jīng)理必讀手冊(cè)(二)--營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)二00五年五月目錄前言 2第一篇導(dǎo)論篇 3第一章 總則 3第二章?tīng)I(yíng)銷和服務(wù)理念 4第二篇 標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)用戶經(jīng)理營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范 10第一部分售前營(yíng)銷服務(wù) 10第一章 用戶走訪前準(zhǔn)備 10第二章 用戶訪談 13第三章 用戶分析 15第四章用戶需求討論 22第二部分售中營(yíng)銷服務(wù) 24第一章 撰寫整體處理方案 24第二章 業(yè)務(wù)演示和用戶培訓(xùn) 26第三章 內(nèi)部協(xié)調(diào) 29第四章 簽署協(xié)議 30第五章 業(yè)務(wù)實(shí)施 30第三部分售后營(yíng)銷服務(wù) 31第一章用戶關(guān)系維護(hù) 31第二章業(yè)務(wù)使用情況跟蹤 46第四部分首席用戶代表制 49第五部分服務(wù)禮儀及其它工作規(guī)范 50第一章商務(wù)談判規(guī)范 50第二章電話造訪禮儀 51第三章上門造訪禮儀 55第四章會(huì)議規(guī)范 60

前言伴隨移動(dòng)通信中高端市場(chǎng)日趨飽和,集團(tuán)用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步由市場(chǎng)進(jìn)攻轉(zhuǎn)入市場(chǎng)防御階段,服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將逐步替換價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),服務(wù)將不可避免地成為各運(yùn)行商競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵方向,這就對(duì)集團(tuán)用戶服務(wù)提出了更高層次要求。以往粗放服務(wù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)未來(lái)新競(jìng)爭(zhēng),服務(wù)理念、服務(wù)價(jià)值、服務(wù)方法和服務(wù)內(nèi)容全部必需對(duì)應(yīng)調(diào)整。集團(tuán)用戶服務(wù)團(tuán)體作為直接為集團(tuán)用戶提供服務(wù)一線窗口,一線服務(wù)人員服務(wù)水平高低對(duì)穩(wěn)定和發(fā)展集團(tuán)用戶,提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度起到至關(guān)關(guān)鍵作用。強(qiáng)化一線服務(wù)人員服務(wù)意識(shí),規(guī)范服務(wù)人員服務(wù)行為,逐步實(shí)現(xiàn)“雙百服務(wù)”,即用戶百分百全方位滿意零投訴服務(wù)和贏得用戶長(zhǎng)久信任、和用戶保持心靈相通百分百零距離服務(wù)。服務(wù),始于規(guī)范,最終滿意。服務(wù)規(guī)范手冊(cè)對(duì)一線窗口服務(wù)人員言、行、舉、止及服務(wù)步驟設(shè)定了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),指導(dǎo)一線服務(wù)人員日常工作。服務(wù)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化是建立在職員和用戶高度認(rèn)同基礎(chǔ)上,只有經(jīng)過(guò)一線服務(wù)人員不懈努力和落實(shí)實(shí)施,才能發(fā)揮應(yīng)有作用。總策劃劉曉宇策劃孫巖峰索世儒李鴻昌梁夢(mèng)策劃總監(jiān)陳艷主任編輯杜勇責(zé)任編輯張怡冰周永和趙輝梁振中萬(wàn)龍峰楊柏棣段蘭平王繼偉、徐闊第一篇導(dǎo)論篇總則一、依據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)企業(yè)《移動(dòng)通信服務(wù)質(zhì)量考評(píng)管理措施(試行)》和信息產(chǎn)業(yè)部所頒發(fā)《電信服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》,結(jié)合黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)實(shí)際情況,特制訂本服務(wù)規(guī)范。二、本服務(wù)規(guī)范以滿足用戶需求為出發(fā)點(diǎn),以提升服務(wù)質(zhì)量為根本,以樹(shù)立黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)新服務(wù)形象為目標(biāo),以提升黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)著名度和美譽(yù)度為宗旨。三、本服務(wù)規(guī)范對(duì)黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)集團(tuán)用戶服務(wù)內(nèi)容作了具體描述,指導(dǎo)用戶經(jīng)理為用戶提供規(guī)范化服務(wù)。黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)一直以追求用戶滿意,爭(zhēng)創(chuàng)世界一流移動(dòng)通信運(yùn)行企業(yè)為奮斗目標(biāo),而一線服務(wù)人員服務(wù)規(guī)范化和服務(wù)技能提升是實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)前提條件。四、本服務(wù)規(guī)范使集團(tuán)用戶服務(wù)工作愈加規(guī)范化和含有實(shí)際可操作性,促進(jìn)用戶經(jīng)理為集團(tuán)用戶提供“優(yōu)先、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠”和“差異化、個(gè)性化、親情化”服務(wù),全方面提升集團(tuán)用戶滿意度和忠誠(chéng)度。五、本服務(wù)規(guī)范適適用于黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)集團(tuán)用戶團(tuán)體全部服務(wù)人員。六、本服務(wù)規(guī)范修改權(quán)和解釋權(quán)歸黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)集團(tuán)用戶營(yíng)銷部。第二章?tīng)I(yíng)銷和服務(wù)理念一、服務(wù)內(nèi)涵集團(tuán)用戶服務(wù)中心為用戶提供服務(wù),其內(nèi)涵包含服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法、服務(wù)質(zhì)量、和服務(wù)意識(shí)等。服務(wù)英文是SERVICE,對(duì)一線服務(wù)人員微笑服務(wù)、視用戶為上帝、關(guān)注用戶需求等要求表現(xiàn)在:S—微笑待客(Smileforeveryone)E—敬業(yè)、專業(yè)、到位(Excellenceineverythingyoudo)R—對(duì)用戶親切友善(ReachingOuttoeverycustomerwithhospitality)V—個(gè)性化服務(wù),視用戶為上帝(Viewingeverycustomerasspecial)I—提升用戶忠誠(chéng)度(Invitingyourcustomertoreturn)C—營(yíng)造溫馨服務(wù)環(huán)境(Creatingawarmatmosphere)E—用心關(guān)注用戶全部需求(Eyescontactthatshowswecare)服務(wù)是“一切活動(dòng),一個(gè)表現(xiàn),一項(xiàng)努力”;服務(wù)不是實(shí)物,但卻常常依靠實(shí)物表現(xiàn)出來(lái)。服務(wù)是有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品結(jié)合,是結(jié)合有形設(shè)施和產(chǎn)品和無(wú)形內(nèi)涵文化而形成復(fù)合體。集團(tuán)用戶服務(wù)規(guī)范系統(tǒng)建立使看似無(wú)形、無(wú)序化服務(wù)成為“有形、有序化”服務(wù),在用戶服務(wù)需求日新月異情況下使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,提升服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度。一線服務(wù)人員服務(wù)水平高低從本質(zhì)上講代表著黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)形象,強(qiáng)化用戶經(jīng)理服務(wù)意識(shí),規(guī)范服務(wù)行為,提升服務(wù)水平,其帶來(lái)直接效果即是擁有更多忠誠(chéng)用戶,最終經(jīng)過(guò)服務(wù)促進(jìn)增收,為企業(yè)發(fā)明更多利潤(rùn)。二、服務(wù)準(zhǔn)則一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)用戶永遠(yuǎn)是正確兩個(gè)提升不停提升服務(wù)意識(shí)不停提升服務(wù)技能三要求接待用戶要求文明禮貌處理問(wèn)題要求實(shí)事求是對(duì)待工作要求熱情主動(dòng)四心接待用戶熱心解答問(wèn)題耐心接收意見(jiàn)虛心工作認(rèn)真細(xì)心五要嘴巴要甜微笑要誠(chéng)肚量要大理由要少行動(dòng)要快六換用我愛(ài)心換您舒心用我熱心換您省心用我細(xì)心換您放心用我耐心換您安心用我誠(chéng)心換您快樂(lè)用我恒心換您同心七標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)質(zhì)量提升標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)差異化標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)親情化標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶服務(wù)增值標(biāo)準(zhǔn)遵照有利于集團(tuán)用戶消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)三、關(guān)鍵理念服務(wù)之中理念為先,服務(wù)理念指導(dǎo)服務(wù)行為。服務(wù)理念是大家從事服務(wù)活動(dòng)主導(dǎo)思想意識(shí),反應(yīng)了大家對(duì)服務(wù)活動(dòng)理性認(rèn)識(shí)。中國(guó)移動(dòng)通信作為一個(gè)提供服務(wù)行業(yè),視用戶為企業(yè)生命。在“溝通從心開(kāi)始”服務(wù)理念指導(dǎo)下,用戶服務(wù)人員秉承用戶為尊、教育為先、營(yíng)銷為本、品牌為魂、管理為根、速度為贏、和用戶分享、服務(wù)無(wú)邊界、服務(wù)領(lǐng)先半步服務(wù)思想意識(shí),為用戶提供全方位服務(wù),從而全方面提升集團(tuán)用戶滿意度和忠誠(chéng)度。(一)用戶為尊在用戶服務(wù)中,視用戶為“親友”,想用戶之所想,急用戶之所急,以百倍熱情、貼心關(guān)心、用心服務(wù),使每一位用戶愉快地感受到我們親情、友誼和熱情。在用戶服務(wù)中,以用戶為中心,一切活動(dòng)圍繞著用戶。用心聆聽(tīng)用戶聲音,滿足用戶不一樣需求,使每一位用戶愉快地感受到我們重視,體驗(yàn)到我們個(gè)性化服務(wù)。(二)教育為先在用戶服務(wù)中,應(yīng)以通俗語(yǔ)言,生動(dòng)展示,向用戶介紹和演示有利于用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)和服務(wù)。經(jīng)過(guò)展示移動(dòng)業(yè)務(wù)及服務(wù)特點(diǎn),強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì),給用戶帶來(lái)便利及成功案例,使用戶愈加好地了解我們業(yè)務(wù)及服務(wù),從而激發(fā)用戶愛(ài)好,喚醒用戶潛在需求,引導(dǎo)用戶消費(fèi)行為,為用戶發(fā)明更大價(jià)值。(三)營(yíng)銷為本“用戶是企業(yè)生命線”是由企業(yè)尋求更高利潤(rùn)原始經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)所決定,也是企業(yè)社會(huì)性質(zhì)所決定。在用戶服務(wù)中,用戶經(jīng)理應(yīng)依據(jù)用戶不一樣需求量體裁衣,為用戶量身制作移動(dòng)業(yè)務(wù)和服務(wù),不停滿足用戶多樣化、個(gè)性化、復(fù)合化需求。(四)品牌為魂品牌是企業(yè)成功贏得用戶忠誠(chéng)關(guān)鍵武器。在用戶服務(wù)中,服務(wù)人員應(yīng)加強(qiáng)和用戶溝通,向用戶時(shí)時(shí)傳輸“使用移動(dòng)品牌,彰顯集團(tuán)地位”、“擁有全球通,成功在手中”、“關(guān)鍵時(shí)刻,信賴全球通”信息,關(guān)鍵塑造和提升移動(dòng)品牌在廣大集團(tuán)用戶心目中形象,贏得用戶忠誠(chéng)。(五)管理為根協(xié)調(diào)和控制是管理兩項(xiàng)關(guān)鍵職能,管理為根關(guān)鍵表現(xiàn)在對(duì)服務(wù)過(guò)程控制和部門之間協(xié)調(diào)兩個(gè)方面。用戶對(duì)服務(wù)感受是一個(gè)體驗(yàn)過(guò)程,服務(wù)過(guò)程中任何一個(gè)步驟全部可能造成用戶不滿。所以,用戶滿意度提升應(yīng)該從大處著眼,細(xì)處著手,控制好服務(wù)過(guò)程中每個(gè)細(xì)節(jié)。營(yíng)業(yè)廳、客服熱線、集團(tuán)用戶中心作為直接為用戶提供服務(wù)一線窗口,相互之間存在著緊密聯(lián)絡(luò)。明確三個(gè)部門職責(zé),整合各部門資源,協(xié)調(diào)好部門之間關(guān)系,能夠從整體上提升我們服務(wù)水平。(六)速度為贏伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,用戶越來(lái)越追求方便快捷服務(wù)。“速度為贏”意味著對(duì)于用戶需求,用戶經(jīng)理能夠主動(dòng)回應(yīng),快速處理。服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),速度致勝,服務(wù)速度在一定程度上決定了服務(wù)效果。(七)和用戶分享我們將一直以多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)真誠(chéng)地和集團(tuán)用戶分享所擁有信息、媒體、技術(shù)、數(shù)據(jù)等豐富資源;我們將永遠(yuǎn)關(guān)注集團(tuán)用戶需求,并以此為導(dǎo)向,和時(shí)俱進(jìn),改革創(chuàng)新,為用戶發(fā)明更高價(jià)值。(八)服務(wù)無(wú)邊界我們所做任何一項(xiàng)服務(wù)工作全部是為了滿足用戶需求,追求用戶滿意,而用戶需求是千變?nèi)f化,所以我們服務(wù)追求也是永無(wú)止境。每一個(gè)用戶全部是“我們大家”用戶,每個(gè)服務(wù)人員全部代表黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任企業(yè)整體在為用戶服務(wù),我們服務(wù)并不存在部門和區(qū)域邊界。(九)服務(wù)領(lǐng)先半步領(lǐng)先半步服務(wù),是追求卓越服務(wù);服務(wù)人員要一直尋求愈加好服務(wù)方法,不停超越自我、創(chuàng)新進(jìn)取。領(lǐng)先半步服務(wù),是貼近用戶需求服務(wù);我們需要以用戶為中心,從用戶實(shí)際需求出發(fā),讓我們服務(wù)愈加符適用戶需求,不管何時(shí)何地,我們服務(wù)和用戶需求相比全部應(yīng)領(lǐng)先半步。領(lǐng)先半步服務(wù),是領(lǐng)先用戶需求服務(wù);我們需要是對(duì)用戶充足了解和對(duì)用戶需求改變正確把握,并在此基礎(chǔ)上對(duì)用戶需求快速反應(yīng)并不停提升服務(wù)效率。領(lǐng)先半步服務(wù),是領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手半步服務(wù);我們不僅要在業(yè)務(wù)上,而且要在服務(wù)上全部領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手半步。標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)用戶經(jīng)理營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范第一部分售前營(yíng)銷服務(wù)用戶走訪前準(zhǔn)備一、確定營(yíng)銷目標(biāo)漫無(wú)目標(biāo)營(yíng)銷活動(dòng)是失敗營(yíng)銷,好營(yíng)銷員對(duì)自己營(yíng)銷工作應(yīng)有明確目標(biāo)而且有達(dá)成目標(biāo)決心,目標(biāo)分析法是培養(yǎng)良好營(yíng)銷工作習(xí)慣有效方法之一。用戶經(jīng)理在營(yíng)銷前應(yīng)對(duì)以下工作了然于胸:依據(jù)整年任務(wù)確定本月自己應(yīng)負(fù)擔(dān)銷售業(yè)務(wù)量,制訂一個(gè)略高于這一數(shù)量目標(biāo)值。確定本月應(yīng)走訪多少家集團(tuán)用戶,本月計(jì)劃簽約幾家集團(tuán)用戶,本月估計(jì)和多少家單位建立聯(lián)絡(luò)等等;銷售目標(biāo)分析,用戶經(jīng)理應(yīng)養(yǎng)成良好目標(biāo)分析習(xí)慣,每個(gè)月月末分析本月目標(biāo)是否達(dá)成。假如未達(dá)成,剔除客觀原因,分析是因?yàn)楸旧砟男┲饔^原因致使目標(biāo)沒(méi)有達(dá)成:A、是否是自己決心不夠,未付出實(shí)踐;B、可能是計(jì)劃不夠周詳;C、可能是事先制訂目標(biāo)不合理;D、其它。找出沒(méi)有達(dá)成目標(biāo)原因,逐一加以更正完善,最終會(huì)探索出一套適合于自己實(shí)際水平營(yíng)銷目標(biāo),同時(shí)鍛煉了努力工作肯于付出工作精神、養(yǎng)成了周密考慮問(wèn)題良好工作習(xí)慣。二、發(fā)覺(jué)潛在用戶和挖掘目標(biāo)集團(tuán)用戶確定目標(biāo)營(yíng)銷數(shù)量后,應(yīng)明確目標(biāo)集團(tuán)用戶群體,確定哪些集團(tuán)用戶為下一步將要發(fā)展目標(biāo),這些集團(tuán)用戶稱之為潛在集團(tuán)用戶。潛在集團(tuán)用戶是指有購(gòu)置可能或期望集團(tuán)用戶。怎樣判定潛在用戶:含有較強(qiáng)付款能力,有某種潛在購(gòu)置需求,有購(gòu)置決定權(quán),認(rèn)同用戶經(jīng)理營(yíng)銷工作。(一)發(fā)覺(jué)潛在用戶基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)1、隨時(shí)隨地尋求利用一切能夠利用場(chǎng)所和機(jī)會(huì)。2、利用人際關(guān)系。利用諸如血緣、地緣、親緣、校友關(guān)系及多種團(tuán)體,發(fā)覺(jué)潛在用戶。3、尋求突破口,利用連鎖關(guān)系,發(fā)覺(jué)潛在用戶。(二)發(fā)覺(jué)潛在用戶方法:1、直接訪問(wèn):登門訪問(wèn)或利用電話訪問(wèn);2、老用戶介紹:利用老用戶關(guān)系,介紹潛在用戶;3、同事幫助:利用本企業(yè)其它銷售人員介紹潛在用戶;4、產(chǎn)品展示:比如路演等,由此吸引潛在用戶;5、利用多種名冊(cè):如電話黃頁(yè)、工商名目、社團(tuán)名目等;6、交換名單:不一樣行業(yè)銷售人員相互交換用戶名單。發(fā)覺(jué)潛在用戶后,充足利用多種信息源掌握用戶基礎(chǔ)資料,依據(jù)基礎(chǔ)資料初步確定目標(biāo)用戶。取得用戶基礎(chǔ)資料信息源關(guān)鍵包含:政府部門,多種協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu),各類工商企業(yè),各類信息機(jī)構(gòu),多種傳輸媒體等。三、起草走訪提要用戶經(jīng)理走訪前準(zhǔn)備一個(gè)盡可能完備走訪提要有利于整理思緒、掌握時(shí)機(jī)充足獲取用戶信息,用戶經(jīng)理走訪提要應(yīng)把握兩個(gè)基礎(chǔ)關(guān)鍵點(diǎn):(一)目標(biāo)明確,有放矢(走訪目標(biāo):搜集用戶資料了解需求、推薦滿足用戶需求業(yè)務(wù)即業(yè)務(wù)推薦或聯(lián)絡(luò)感情等等);(二)提要內(nèi)容應(yīng)盡可能精練、充足,通常走訪提要必備項(xiàng)目有:集團(tuán)名稱、走訪時(shí)間、走訪人、走訪目標(biāo)、訪談內(nèi)容(集團(tuán)性質(zhì)、內(nèi)部機(jī)構(gòu)、下屬分支機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)職能范圍、職員人數(shù)、移動(dòng)用戶數(shù)、其它運(yùn)行商用戶數(shù)話費(fèi)報(bào)銷情況、享受優(yōu)惠政策),依據(jù)不一樣走訪情形以上情況會(huì)發(fā)生變動(dòng),比如用戶數(shù)量、托收用戶改變情況,掌握這些信息改變有利于立即分析集團(tuán)用戶動(dòng)向;(三)談話內(nèi)容準(zhǔn)備:盡可能將期望表示內(nèi)容及用戶會(huì)做出反應(yīng)進(jìn)行猜想,盡可能避免預(yù)備不足帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)被動(dòng);(一)必備營(yíng)銷工具走訪是用戶經(jīng)理聯(lián)絡(luò)用戶關(guān)鍵方法,走訪前準(zhǔn)備充足是否直接關(guān)系到此次走訪工作是否成功,起草走訪提要是用戶經(jīng)理在工作思維上進(jìn)行理性梳理,而走訪物品準(zhǔn)備是用戶經(jīng)理走訪工作開(kāi)始前“物資配置工程”。用“兩多兩少”能夠詮釋走訪物品準(zhǔn)備工作關(guān)鍵性:多一樣業(yè)務(wù)宣傳品,可能激發(fā)用戶一項(xiàng)新需求多一樣形象產(chǎn)品展示,便是向用戶宣傳企業(yè)科技業(yè)務(wù)領(lǐng)先一個(gè)契機(jī)少一樣物品,極可能令用戶經(jīng)理手忙腳亂少一樣物品,便可能錯(cuò)過(guò)抓住用戶需求契機(jī)甚至失去用戶以下是對(duì)營(yíng)銷工具提議:1、掌握資源:了解企業(yè)營(yíng)銷政策、資費(fèi)政策;2、集團(tuán)產(chǎn)品宣傳資料:增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度,激發(fā)用戶新需求;3、名片:建立聯(lián)絡(luò)必備工具;4、計(jì)算器:立即為用戶理清通信方面預(yù)算;5、筆記本電腦(配GPRS上網(wǎng)卡):用于現(xiàn)場(chǎng)演示業(yè)務(wù)推薦幻燈片、鈴音試聽(tīng);6、筆記本、鋼筆:用于訪談過(guò)程中立即統(tǒng)計(jì)用戶關(guān)鍵信息;7、部分產(chǎn)品樣品:商務(wù)電話等;8、演示手機(jī):激發(fā)用戶對(duì)新業(yè)務(wù)認(rèn)知度及使用需求;(二)走訪路線用戶經(jīng)理在造訪集團(tuán)用戶時(shí),用戶經(jīng)理應(yīng)熟悉集團(tuán)用戶地理位置、行車路線、店鋪名目等信息,了解關(guān)鍵交通工具起始時(shí)間和票價(jià),從而選擇最好用戶訪問(wèn)路線,節(jié)省時(shí)間和成本。依據(jù)集團(tuán)用戶位置確定預(yù)約時(shí)間,有利于設(shè)計(jì)合理路線提升工作效率。依據(jù)預(yù)約時(shí)間和所在位置,能夠?qū)⒙肪€分為三類:直線式:從企業(yè)出發(fā),沿途造訪全部預(yù)約用戶然后直接返回企業(yè)。跳躍式:從最遠(yuǎn)用戶開(kāi)始訪問(wèn),然后在回企業(yè)路上對(duì)用戶進(jìn)行訪問(wèn)。循環(huán)式:從企業(yè)開(kāi)始根據(jù)圓周形式訪問(wèn)時(shí)恰好回到企業(yè)。(三)儀容儀表詳見(jiàn)《營(yíng)業(yè)廳服務(wù)規(guī)范手冊(cè)》服務(wù)形象篇用戶訪談一、訪談內(nèi)容訪談目標(biāo):營(yíng)銷產(chǎn)品同時(shí),更關(guān)鍵是自我營(yíng)銷(爭(zhēng)取集團(tuán)用戶對(duì)用戶經(jīng)理認(rèn)可),同時(shí)搜集有效信息;(一)多關(guān)心對(duì)方人和事:不管在什么情況和見(jiàn)到什么人,全部不要忘記在合適地方,合適時(shí)候呼叫對(duì)方名字、雅號(hào)或尊稱;不要忘記對(duì)方跟你講過(guò)人和事,并時(shí)刻注意對(duì)方微小改變,以表示對(duì)對(duì)方尊重和重視,使之開(kāi)啟心扉熱誠(chéng)歡迎你,讓談話氣氛變友好而融洽。(二)多作同感,少作辯解:如在碰到問(wèn)題時(shí),多聽(tīng)聽(tīng)對(duì)方意見(jiàn)和想法,不要急于解釋問(wèn)題,并和其反駁自己見(jiàn)解,那樣會(huì)讓用戶更難接收而且心理極度反抗。要先讓對(duì)方發(fā)泄全部不滿,再等對(duì)方冷靜后作一定了解和分析,并快速或在短時(shí)間內(nèi)給合理回復(fù)。在和用戶交談或合作中和企業(yè)利益相沖突時(shí),不能當(dāng)面頂撞和表現(xiàn)不滿,先站在對(duì)方立場(chǎng)表示其條件合理性,再分析對(duì)方條件給企業(yè)難為之處及困難,讓其產(chǎn)生同情和諒解不能接收或給考慮,或再和用戶商議尋求大家合理平衡點(diǎn)。(三)時(shí)刻站在用戶方立場(chǎng)考慮問(wèn)題:為其設(shè)身處地去感受一樣事物和心情,以己比人,為她著想處境和困難,盡己所能提供方便和幫助,那么用戶也會(huì)一樣來(lái)了解你處境,處理問(wèn)題。(四)多說(shuō)對(duì)方愛(ài)聽(tīng)話:每個(gè)人幾乎全部有自己喜愛(ài)詞語(yǔ)或語(yǔ)氣,只要平時(shí)多注意對(duì)方言語(yǔ),說(shuō)部分用戶喜愛(ài)特定語(yǔ)或在談話中加入幾句流行語(yǔ),會(huì)在相互交流中增加親切感,同時(shí)也烘托起當(dāng)初談話愉快氣氛,產(chǎn)生共鳴,逐步瓦解用戶心理武裝。(五)由瑣碎事物開(kāi)始交談:有時(shí)為了使說(shuō)詞能夠通達(dá)用戶深層心理,必需暫停業(yè)務(wù)談?wù)摚f(shuō)部分不著邊話題,從四面相關(guān)瑣事和小事開(kāi)始交換意見(jiàn),可使用戶心理不再設(shè)防。(六)該說(shuō)才說(shuō),善于把口:大家往往認(rèn)為員工個(gè)個(gè)全部是口若懸河,其實(shí)有時(shí)候知道把握說(shuō)話時(shí)機(jī)人才能真正贏得用戶信任。(七)談話能夠用問(wèn)答形式交流:先從用戶關(guān)心地方提出問(wèn)題,然后把這一問(wèn)題作為雙方共同關(guān)心焦點(diǎn)來(lái)探討,同時(shí)參與自己對(duì)這一問(wèn)題見(jiàn)解。提問(wèn)技巧提問(wèn)技巧是訪談中最關(guān)鍵技巧,通常包含4種方法澄清式提問(wèn)(Clarifyingquestions)挖掘式提問(wèn)(Probingquestions)開(kāi)放式提問(wèn)(Open-endedquestions)封閉式提問(wèn)(Closedquestions)二、訪談禮儀訪談禮儀參考第五部分相關(guān)服務(wù)規(guī)范。用戶分析對(duì)用戶進(jìn)行分析不僅有利于企業(yè)掌握用戶資料,提出集團(tuán)用戶處理方案(如案例一),更有利于用戶了解使用我企業(yè)業(yè)務(wù)前后本企業(yè)辦公,生產(chǎn)效率改變,成本收益改變(如案例二),從而選擇我企業(yè)業(yè)務(wù),并和我企業(yè)建立長(zhǎng)久穩(wěn)定戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。利用對(duì)集團(tuán)用戶進(jìn)行分析結(jié)果說(shuō)服其接收我企業(yè)業(yè)務(wù),更含有說(shuō)服力,更能夠使用戶心悅誠(chéng)服。一、數(shù)據(jù)分析通常對(duì)集團(tuán)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析大致進(jìn)行以下幾方面:(一)側(cè)重集團(tuán)用戶整體數(shù)據(jù)分析。(二)對(duì)集團(tuán)用戶近6個(gè)月當(dāng)?shù)赝ㄔ捹M(fèi)、長(zhǎng)途費(fèi)、漫游費(fèi)(省內(nèi)外)、IP、短信、新業(yè)務(wù)使用、積分信用、付款方法等變動(dòng)情況分析。(三)抽取用戶近30天語(yǔ)音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣分析。(四)有針對(duì)性地進(jìn)行業(yè)務(wù)組合推廣和服務(wù)推廣(集團(tuán)用戶及集團(tuán)中個(gè)人高端用戶會(huì)享受什么樣個(gè)性化服務(wù)等)。(五)集團(tuán)用戶投入測(cè)算。(六)假設(shè)模型:從中表現(xiàn)給集團(tuán)用戶帶來(lái)利益?!锇咐唬簩?duì)某一個(gè)集團(tuán)用戶近期消費(fèi)和業(yè)務(wù)辦理情況進(jìn)行抽樣分析,抽取該集團(tuán)一名用戶資料分析以下:用戶業(yè)務(wù)辦理統(tǒng)計(jì)序號(hào)號(hào)碼操作類型付款金額操作時(shí)間付款方法地點(diǎn)1改服務(wù)方法02月5日現(xiàn)金龍華2集團(tuán)組員申請(qǐng)09月26日現(xiàn)金用戶關(guān)系一3GPRS套餐辦理011月16日現(xiàn)金綜合室用戶繳費(fèi)統(tǒng)計(jì)序號(hào)號(hào)碼流水號(hào)操作類型付款金額付款方法操作時(shí)間18月結(jié)銷賬¥0.00現(xiàn)金-10-3019:2119改付款¥0.00現(xiàn)金-11-810:2120實(shí)時(shí)劃賬¥150.00劃賬-11-2121:3421帳戶收費(fèi)¥6.90托收-12-2321:3422月結(jié)銷賬¥156.90現(xiàn)金-12-2518:3423實(shí)時(shí)劃賬¥234.00劃賬-12-2914:3424帳戶收費(fèi)¥3.00現(xiàn)金-11-2121:3425月結(jié)銷賬¥236.00現(xiàn)金-11-2121:3426實(shí)時(shí)劃賬¥0.00劃賬-11-2121:3427帳戶收費(fèi)¥0.00劃賬-11-2121:3428月結(jié)銷賬¥236.00現(xiàn)金-11-2121:3429實(shí)時(shí)劃賬¥0.00劃賬-11-2121:3430帳戶收費(fèi)¥0.00現(xiàn)金-11-2121:34用戶當(dāng)?shù)卦捹M(fèi)線狀圖用戶國(guó)際中國(guó)長(zhǎng)途話費(fèi)線狀圖由以上數(shù)據(jù)分析得出以下結(jié)論:(1)該用戶消費(fèi)特征關(guān)鍵有:對(duì)公用戶在網(wǎng)時(shí)間六個(gè)月以上交費(fèi)統(tǒng)計(jì)良好近六個(gè)月月平均消費(fèi)額低業(yè)務(wù)辦理數(shù)量極少,不了解業(yè)務(wù)長(zhǎng)途話費(fèi)占總話費(fèi)額30%以上擬推廣業(yè)務(wù)有:宣傳VPMN用戶IP電話折扣和優(yōu)惠宣傳話費(fèi)儲(chǔ)蓄計(jì)劃以加強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度輔以17951IP話費(fèi)卡在該單位推廣向用戶推廣手機(jī)錢包、電費(fèi)在信、移動(dòng)氣象服務(wù)、移動(dòng)彩票投注業(yè)務(wù)或12580等新業(yè)務(wù)?!锇咐航?jīng)考察后,我企業(yè)和某公安單位已達(dá)成合作意向,共同開(kāi)發(fā)警務(wù)查詢系統(tǒng)。估計(jì)合作成功后將發(fā)展超出4000戶公安干警使用此查詢系統(tǒng)。本系統(tǒng)由警用手持終端和無(wú)線查詢服務(wù)系統(tǒng)組成,利用短信、GPRS等無(wú)線通信技術(shù),和后臺(tái)公安業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)無(wú)縫連接,含有本機(jī)查詢、短信無(wú)線查詢和GPRS無(wú)線查詢?nèi)N查詢功效。能夠隨時(shí)隨地地查詢?nèi)珖?guó)CCIC、常住人口、暫住人口、機(jī)動(dòng)車輛、駕駛員等數(shù)據(jù)庫(kù),為執(zhí)法工作提供立即正確數(shù)據(jù),將公安信息系統(tǒng)延伸到了干警工作第一線。在為用戶分析投入-產(chǎn)出效益分析時(shí),用戶經(jīng)理及其所在集團(tuán)用戶管理部門應(yīng)為用戶羅列出基礎(chǔ)設(shè)備項(xiàng)目和軟件支撐項(xiàng)目。在本案例中,警務(wù)查詢系統(tǒng)軟件工程有我企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)實(shí)現(xiàn),無(wú)需用戶投入,用戶經(jīng)理應(yīng)對(duì)用戶需配置或購(gòu)置硬件設(shè)備投入進(jìn)行預(yù)算。用戶投入測(cè)算:本例中,某公安單位開(kāi)發(fā)警務(wù)查詢系統(tǒng)估計(jì)必備設(shè)備開(kāi)支:數(shù)據(jù)服務(wù)器防火墻、路由器50萬(wàn)元身份驗(yàn)證服務(wù)器專線租用及設(shè)備投入(2MB—10MB):24萬(wàn)元/年+8萬(wàn)元=32萬(wàn)元終端:多普達(dá)686手機(jī)6000元/部平板電腦5500元/部一般手機(jī)2600元/部公安系統(tǒng)服務(wù)器:150萬(wàn)元(公安內(nèi)部原有)累計(jì):232萬(wàn)元(不含手機(jī)終端)實(shí)際上,該公安單位在此次合作中估計(jì)投入只有82萬(wàn)元(150萬(wàn)元公安系統(tǒng)服務(wù)器為該單位已經(jīng)有設(shè)備)。經(jīng)過(guò)預(yù)算,用戶能夠很清楚地了解自己投入成本,充足利用用戶原有設(shè)備能夠?yàn)橛脩艄?jié)省大量開(kāi)支,使用戶更利于接收合作條件(232萬(wàn)元投入和82萬(wàn)元投入差距)。(還缺一部分;用戶使用業(yè)務(wù)后所節(jié)省通信或辦公費(fèi)用)二、用戶行業(yè)分析行業(yè)特征是行業(yè)結(jié)構(gòu)在某一時(shí)期基礎(chǔ)屬性,它綜合反應(yīng)了該行業(yè)基礎(chǔ)情況和發(fā)展趨勢(shì)。分析行業(yè)特征,關(guān)鍵是分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征、需求特征、技術(shù)特征等方面。經(jīng)過(guò)行業(yè)分析能夠取得:該行業(yè)內(nèi)集團(tuán)用戶基礎(chǔ)組織框架、行業(yè)特征和我企業(yè)產(chǎn)品融合切入點(diǎn)、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn),為我們制訂行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)奠定基礎(chǔ)。★舉例:政府執(zhí)法部門,如公安、工商、稅務(wù)等部門,常常發(fā)生外勤人員巡查情況,檢驗(yàn)工程中需要對(duì)被檢驗(yàn)對(duì)象多種信息數(shù)據(jù)進(jìn)行查對(duì)。能夠利用GPRS網(wǎng)絡(luò)建立執(zhí)勤信息巡查系統(tǒng),巡查人員手機(jī)、掌上電腦等終端設(shè)備經(jīng)過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)單位內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)檢驗(yàn)信息進(jìn)行查對(duì)。因同一行業(yè)不一樣單位其工作性質(zhì)含有類似性這一特點(diǎn),為用戶經(jīng)理進(jìn)行用戶需求分析提供了大量借鑒資料,如上例,用戶經(jīng)理預(yù)欲簽署一稅務(wù)單位,苦于挖掘用戶需求,同時(shí)已經(jīng)有一在公安部門利用GPRS網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)單位內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)成功案例。該用戶經(jīng)理經(jīng)過(guò)用戶行業(yè)分析了解稅務(wù)部門和公安部門屬于相同行業(yè),便不難分析出在稅務(wù)部門一樣存在檢驗(yàn)人員手機(jī)終端利用GPRS訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)潛在需求。★已為成型行業(yè)處理方案舉例:1.針對(duì)物流行業(yè),我企業(yè)提供處理方案中,物流管理移動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容包含:定位查詢服務(wù):車輛定位、車輛跟蹤、歷史查詢物流信息公布:車輛調(diào)度信息公布、公共信息公布物流信息管理:派車情況、車輛調(diào)度2.針對(duì)銀行行業(yè)用戶我企業(yè)可提供遠(yuǎn)程移動(dòng)辦公服務(wù)包含:多個(gè)接入方法綜合,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接入多個(gè)VPN技術(shù)確保安全接入集團(tuán)用戶內(nèi)網(wǎng)GPRS+WLAN實(shí)現(xiàn)全國(guó)履蓋無(wú)線網(wǎng)和寬帶無(wú)線網(wǎng)無(wú)縫連接多個(gè)業(yè)務(wù)套餐節(jié)省集團(tuán)用戶成本3.針對(duì)政府綜合信息服務(wù)系統(tǒng)服務(wù)包含:整合多種通信資源,尤其移動(dòng)通信資源,開(kāi)發(fā)多種應(yīng)用服務(wù)能夠經(jīng)過(guò)多個(gè)方法接入政府服務(wù)辦公界面移動(dòng)手機(jī)查詢政務(wù)信息提供政府對(duì)外辦公信息服務(wù):申請(qǐng)、計(jì)劃、審批、辦理通知三、其它分析通常在對(duì)集團(tuán)用戶使用我企業(yè)業(yè)務(wù)、實(shí)施集團(tuán)處理方案所產(chǎn)生預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法定量分析時(shí),采取定性分析方法。★定性分析描述方法舉例說(shuō)明:1.文字描述法比如:“集團(tuán)用戶經(jīng)過(guò)和我移動(dòng)企業(yè)合作取得收益:節(jié)省辦公、生產(chǎn)成本。經(jīng)過(guò)我企業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù),在信息流處理上,能使該集團(tuán)用戶有著更大自主性,更高便捷性,節(jié)省了大量人力、物力。經(jīng)過(guò)我企業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù),處理了該集團(tuán)以前信息流不暢,降低了無(wú)意義會(huì)議使其能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通?!?.圖形描述法比如:用象限圖解標(biāo)出用戶對(duì)我企業(yè)業(yè)務(wù)需求迫切性、指出用戶辦理該項(xiàng)業(yè)務(wù)含有較強(qiáng)支付能力,在我企業(yè)技術(shù)支持下,項(xiàng)目實(shí)施難度不大且風(fēng)險(xiǎn)小收益大――象限分析。支付能力

高支付能力

高高發(fā)展關(guān)鍵低占有資源

發(fā)展關(guān)鍵低

風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)

高高發(fā)展關(guān)鍵低高高發(fā)展關(guān)鍵低實(shí)施難度

第四章用戶需求討論一、了解集團(tuán)用戶管理運(yùn)行模式確定業(yè)務(wù)應(yīng)用需求了解集團(tuán)用戶管理模式,對(duì)發(fā)覺(jué)集團(tuán)用戶業(yè)務(wù)和我企業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品切合點(diǎn),對(duì)最終確定集團(tuán)用戶業(yè)務(wù)應(yīng)用需求含相關(guān)鍵意義。了解集團(tuán)用戶管理模式關(guān)鍵從集團(tuán)用戶組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、生產(chǎn)管理步驟、信息傳輸步驟、機(jī)構(gòu)地理分布等方面入手,尋求我企業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用空間,利用業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)用戶,確定業(yè)務(wù)應(yīng)用需求。★案例:假定某一大型集團(tuán)組織機(jī)構(gòu)特點(diǎn)表現(xiàn)為:下屬單位眾多,屬于扁平式管理模式,而且地域分散,區(qū)域行政分明。這么管理模式下,對(duì)移動(dòng)VPMN和會(huì)議電話應(yīng)用有較大使用空間。走訪時(shí),在用戶需求問(wèn)詢過(guò)程中,用戶普遍存在降低通話資費(fèi)要求,而對(duì)通信知識(shí)了解較少用戶往往極難提出其它方面需求。這就需要用戶經(jīng)理有提醒引導(dǎo)能力,使用戶經(jīng)剪發(fā)覺(jué)業(yè)務(wù)應(yīng)用空間轉(zhuǎn)化為用戶實(shí)際需求領(lǐng)域。在本案例中用戶經(jīng)理在初步確定智能網(wǎng)短號(hào)碼應(yīng)用空間后,能夠問(wèn)詢用戶是否有記憶號(hào)碼麻煩、溝通困難問(wèn)題、是否劃分職員公話私話需要、是否有控制職員話費(fèi)需要、對(duì)現(xiàn)有話費(fèi)報(bào)銷步驟是否滿意,有沒(méi)有改善愿望等等。因該集團(tuán)用戶下設(shè)機(jī)構(gòu)較多,地域分散,據(jù)此估計(jì)會(huì)議電話有較大應(yīng)用空間。再如:基于武鋼職員居住地較為集中特點(diǎn),可開(kāi)發(fā)小區(qū)服務(wù)項(xiàng)目,如:手機(jī)費(fèi)、固定電話費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、暖氣費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)、電視費(fèi)、電費(fèi)、水費(fèi)等各項(xiàng)生活資費(fèi)查詢及繳費(fèi)提醒服務(wù)。實(shí)際采取機(jī)關(guān)干部批量訂制或個(gè)人采取電話短信訂制兩種方法。

二、頭腦風(fēng)暴確定用戶需求集團(tuán)用戶中心、項(xiàng)目小組等營(yíng)銷組織能夠組織頭腦風(fēng)暴會(huì)對(duì)用戶需求進(jìn)行討論。依據(jù)用戶背景、性質(zhì)、業(yè)務(wù)職能、相關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果及用戶要求,歸納出用戶需求。依據(jù)用戶需求來(lái)確定為用戶提供什么樣產(chǎn)品或應(yīng)用。組織頭腦風(fēng)暴會(huì)主持人應(yīng)合理組合參會(huì)人員知識(shí)層次。參會(huì)人員包含:經(jīng)驗(yàn)豐富用戶經(jīng)理、熟悉企業(yè)業(yè)務(wù)技術(shù)人員(如數(shù)據(jù)中心工作人員、研發(fā)人員),必需時(shí)邀請(qǐng)集團(tuán)用戶聯(lián)絡(luò)人(如該集團(tuán)通訊部門工作人員等了解該集團(tuán)生產(chǎn)步驟、通訊步驟工作人員)。第二部分售中營(yíng)銷服務(wù)撰寫整體處理方案一、項(xiàng)目提案(內(nèi)部)目標(biāo):深層次挖掘集團(tuán)用戶近期需求及遠(yuǎn)期需求,針對(duì)用戶需求做網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、投資測(cè)算、收益測(cè)算等分析,并分析方案實(shí)施后社會(huì)效應(yīng)、宣傳效應(yīng)等情況,明確此項(xiàng)整體處理方案可行性。內(nèi)部提案內(nèi)容:(一)方案背景用戶概述:用戶性質(zhì)、用戶經(jīng)營(yíng)范圍、社會(huì)地位、辦公自動(dòng)化情況、國(guó)家直屬部門政策及要求、內(nèi)部機(jī)構(gòu)、其它分支機(jī)構(gòu)、決議層結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)分工情況、業(yè)務(wù)職能范圍、職員人數(shù)、移動(dòng)用戶數(shù)、其它用戶數(shù)、話費(fèi)報(bào)銷情況、享受優(yōu)惠政策、期望優(yōu)惠政策。需求分析:經(jīng)過(guò)深入了解集團(tuán)用戶內(nèi)部管理、生產(chǎn)步驟、辦公自動(dòng)化情況等,為集團(tuán)用戶提供滿足近期需求及遠(yuǎn)期需求產(chǎn)品或應(yīng)用。(二)方案描述列出所提供各項(xiàng)產(chǎn)品或應(yīng)用功效、網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D、各步驟實(shí)現(xiàn)步驟、部門分工等描述。(三)方案分析1、投資預(yù)算:完成業(yè)務(wù)企業(yè)需要資金、資源等投資預(yù)算及關(guān)系營(yíng)銷所需投入成本等。2、收益估計(jì)直接收益:業(yè)務(wù)功效開(kāi)通后,我企業(yè)話音業(yè)務(wù)收入、集團(tuán)業(yè)務(wù)收入等收益測(cè)算。間接收益:提升企業(yè)形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力、整個(gè)案例社會(huì)效應(yīng)及樣板作用等方面預(yù)期。

二、營(yíng)銷策劃(外部)目標(biāo):1、了解集團(tuán)用戶實(shí)際需求,擴(kuò)大用戶存在問(wèn)題,使用戶對(duì)整體方案愈加認(rèn)可。2、利用移動(dòng)企業(yè)優(yōu)異技術(shù),領(lǐng)先服務(wù),結(jié)合集團(tuán)用戶行業(yè)特點(diǎn)、內(nèi)部管理、生產(chǎn)步驟、辦公自動(dòng)化情況、資金配置情況、直屬單位政策等為集團(tuán)用戶提供個(gè)性化、多樣化、親情化服務(wù)、滿足個(gè)性化需求。使集團(tuán)用戶生產(chǎn)步驟、內(nèi)部管理愈加順暢,提升辦公效率,提升集團(tuán)用戶形象。方案內(nèi)容:(一)方案背景:1、企業(yè)介紹:移動(dòng)企業(yè)介紹及社會(huì)地位、已成功運(yùn)行于各行業(yè)應(yīng)用介紹、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶動(dòng)科技發(fā)展前景、“雙領(lǐng)先”發(fā)明品牌理念等。2、需求分析:分析集團(tuán)用戶現(xiàn)存問(wèn)題為其帶來(lái)不便之處,提供有針對(duì)性提議處理方案。(二)方案描述:移動(dòng)企業(yè)為集團(tuán)用戶提供各項(xiàng)業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)功效、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖拓?fù)鋱D、實(shí)現(xiàn)原理、集團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)、為集團(tuán)帶來(lái)效益(經(jīng)濟(jì)效益、工作效率、行業(yè)影響力、社會(huì)地位等)等具體描述。(三)投資分析用戶方:1、投資預(yù)算:方案實(shí)施用戶需要投資設(shè)備、資金、人力資源、物力資源等預(yù)算。2、收益估計(jì)(1)直接收益:提升工作效率,降低成本支出;用戶共享,增加用戶群,擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率;增加服務(wù)內(nèi)容,提升服務(wù)水平,增加業(yè)務(wù)收入。(2)間接收益:提升了集團(tuán)用戶社會(huì)形象及社會(huì)影響力。我企業(yè)方:1、投資預(yù)算:完成各項(xiàng)業(yè)務(wù),企業(yè)需要投資設(shè)備、金額、人力資源、物力資源等預(yù)算。2、收益估計(jì)(1)直接收益:業(yè)務(wù)功效開(kāi)通后,我企業(yè)話音收入、集團(tuán)產(chǎn)品收入、整個(gè)案例社會(huì)效應(yīng)及樣板作用等收益。(2)間接收益:提升企業(yè)形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力等方面分析。業(yè)務(wù)演示和用戶培訓(xùn)一、業(yè)務(wù)演示集團(tuán)用戶綜合性處理方案是移動(dòng)企業(yè)針對(duì)怎樣處理集團(tuán)用戶現(xiàn)存問(wèn)題、工作中弊端為集團(tuán)用戶提供話音、數(shù)據(jù)等多個(gè)產(chǎn)品/應(yīng)用方案,為愈加好地配合這一方案實(shí)施,讓用戶對(duì)方案有初步了解認(rèn)識(shí),每位用戶經(jīng)理全部應(yīng)該針對(duì)用戶需求及其現(xiàn)存問(wèn)題為用戶準(zhǔn)備一套有針對(duì)性演示文檔。演示文檔編排要求簡(jiǎn)單明了,抓住用戶需求,突出關(guān)鍵,對(duì)業(yè)務(wù)方面介紹,提議以書(shū)面語(yǔ)言和專業(yè)化語(yǔ)言相結(jié)合,做到通俗易懂且含有專業(yè)性,要關(guān)鍵說(shuō)明演示文檔專題及所要達(dá)成目標(biāo),突出演示文檔要說(shuō)明特征。同時(shí),要求演示人員語(yǔ)言表示能力強(qiáng)、話音清楚、熟練操作、靈活利用、舉一反三,做到獨(dú)立操作、演示、答疑,給用戶老實(shí)可信感覺(jué)。在日常工作中立即依據(jù)我企業(yè)推出各項(xiàng)新業(yè)務(wù)更新改善演示文檔,為集團(tuán)用戶演示前要對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)酌情添加、刪減,對(duì)和用戶相關(guān)業(yè)務(wù)要具體介紹并引用成功案例增加說(shuō)服力,使文稿簡(jiǎn)明扼要。在給用戶演示業(yè)務(wù)時(shí),要依據(jù)所介紹業(yè)務(wù)演示文檔,有針對(duì)性地介紹我企業(yè)業(yè)務(wù)。在演示過(guò)程中應(yīng)該避免以下幾點(diǎn):衣著隨便、語(yǔ)言生活化;缺乏準(zhǔn)備;忽略用戶或聽(tīng)眾;只介紹一堆信息和數(shù)字;語(yǔ)言表示生硬、按稿就班;不區(qū)分用戶群體領(lǐng)悟能力,常見(jiàn)套式語(yǔ)言演示。演示業(yè)務(wù)前應(yīng)有充足準(zhǔn)備,了解集團(tuán)用戶整體情況及聽(tīng)眾組成情況,做到知已知彼,依據(jù)用戶工作需要具體介紹相關(guān)集團(tuán)產(chǎn)品及應(yīng)用。提議采取互動(dòng)式參與演示,即依據(jù)用戶需求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作,同時(shí)以案例介紹增加說(shuō)服力,以提升用戶對(duì)我企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品及應(yīng)用濃厚愛(ài)好。(一)演示技巧分析演示內(nèi)容大致分為開(kāi)場(chǎng)白、功效講解和數(shù)據(jù)演示、案例引用、互動(dòng)參與、結(jié)束語(yǔ),每個(gè)部分強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵點(diǎn)和對(duì)應(yīng)技巧分析以下:

1、開(kāi)場(chǎng)白

簡(jiǎn)明介紹一下我企業(yè)雄厚技術(shù)實(shí)力、在同行業(yè)中地位、領(lǐng)先業(yè)務(wù)、領(lǐng)先服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋、取得榮譽(yù)等,這些關(guān)鍵目標(biāo)是讓集團(tuán)用戶對(duì)我企業(yè)有所了解并初步肯定。

2、功效講解和數(shù)據(jù)演示假如是效果性演示,以模塊形式展現(xiàn)我企業(yè)多種集團(tuán)產(chǎn)品及應(yīng)用特點(diǎn)、功效和實(shí)際效益。此時(shí)采取“步驟圖”方法,簡(jiǎn)單明了,即點(diǎn)到為止,讓用戶只知道企業(yè)這項(xiàng)業(yè)務(wù),不做具體講解。假如是功效性演示,就要針對(duì)集團(tuán)用戶所關(guān)注關(guān)鍵問(wèn)題(在數(shù)據(jù)演示之前,要了解用戶每個(gè)部門所需要處理關(guān)鍵問(wèn)題,但必需指明哪一個(gè)問(wèn)題是她們尤其關(guān)注問(wèn)題)提供對(duì)應(yīng)處理方案。在功效性演示過(guò)程中要注意到:

(1)要依據(jù)事前準(zhǔn)備數(shù)據(jù)進(jìn)行有目標(biāo)演示。

(2)針對(duì)用戶提出問(wèn)題,要靈活解答。演示過(guò)程中要觀察用戶反應(yīng),對(duì)方不感愛(ài)好地方盡可能少講或不講,對(duì)方感愛(ài)好地方能夠多講,讓用戶和我們?nèi)跒橐惑w。一個(gè)功效、特點(diǎn)介紹以后,可稍作停頓,以增強(qiáng)節(jié)奏感,但停立即間不可太長(zhǎng)。在演示過(guò)程中,用戶提出問(wèn)題,能夠進(jìn)行解答,但解答完成即應(yīng)進(jìn)入下一個(gè)功效點(diǎn)介紹,切不可停留或扯到別事情上去。

(3)演示中“眼動(dòng)、手動(dòng)、口動(dòng)”三者充足結(jié)合。為了增強(qiáng)演示效果,在演示過(guò)程中,要將“手和口”有機(jī)結(jié)合起來(lái),同時(shí)要利用“眼”,觀看用戶反應(yīng),靈活快速變動(dòng)演示內(nèi)容。深入講,“眼動(dòng)”是指觀察用戶反應(yīng)方便做出下一步?jīng)Q議;“手動(dòng)”是指操作;“口動(dòng)”是指嘴上說(shuō)就是手上動(dòng),手上動(dòng)即是嘴上說(shuō)。三者之間親密配合,不致脫節(jié),讓用戶感覺(jué)是在聽(tīng)一場(chǎng)優(yōu)美演講,渾然一體、一氣呵成。

(4)演示員行為和信心。在數(shù)據(jù)演示過(guò)程中,演示人員本身精神風(fēng)貌和舉止言談是很關(guān)鍵。演示人員一定要有信心,充滿精神、朝氣,要注意數(shù)據(jù)演講過(guò)程中種種細(xì)節(jié),如回復(fù)問(wèn)題技巧,軟件演示姿勢(shì)等。從某種角度上講,演示人員本身精神風(fēng)貌也是促成最終協(xié)議不可忽略原因。案例引用引用我企業(yè)利用相關(guān)業(yè)務(wù)建設(shè)成功案例作為論據(jù),不僅加深用戶對(duì)我企業(yè)業(yè)務(wù)信任度,同時(shí)使其在同行業(yè)中也有例可循、有據(jù)可依。互動(dòng)參與部分業(yè)務(wù)可引用互動(dòng)方法講解,以加深其了解,如集團(tuán)彩鈴、集團(tuán)短信、短信互動(dòng)平臺(tái)等,用戶現(xiàn)場(chǎng)感知會(huì)勝過(guò)長(zhǎng)篇大論。結(jié)束語(yǔ)總結(jié)我企業(yè)為集團(tuán)用戶量身定做各項(xiàng)資費(fèi)及集團(tuán)產(chǎn)品/應(yīng)用,再次強(qiáng)調(diào)我企業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)可滿足不一樣行業(yè)需求。最終注意要向全部參與者及聽(tīng)眾致謝。二、用戶培訓(xùn)集團(tuán)用戶接收我們整體方案之前,我們要主動(dòng)為集團(tuán)決議人或集團(tuán)用戶職員講解方案內(nèi)容,用戶經(jīng)理應(yīng)掌握對(duì)用戶進(jìn)行培訓(xùn)基礎(chǔ)要素,為方案全方面展開(kāi)做好鋪墊。(詳見(jiàn)本規(guī)范第二篇第五部分第三章)內(nèi)部協(xié)調(diào)在集團(tuán)用戶整體處理方案確定后,企業(yè)各個(gè)部門將由專員組成項(xiàng)目小組,理順整個(gè)方案步驟、時(shí)間進(jìn)度,并確定各步驟負(fù)責(zé)部門及人員。用戶經(jīng)理應(yīng)負(fù)責(zé)企業(yè)各部門和用戶之間協(xié)調(diào)工作。此時(shí)用戶經(jīng)理應(yīng)全方面地掌握企業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門在方案落實(shí)階段(工程建設(shè)階段)所擔(dān)當(dāng)角色,方能更出色把握方案進(jìn)度,從而提升工作效率,使方案立即落實(shí)。簽署協(xié)議在和用戶接觸、聯(lián)絡(luò)、進(jìn)行合作、達(dá)成合作意向后就要簽署協(xié)議。用戶經(jīng)理在和用戶代表簽署協(xié)議時(shí)要注意以下幾點(diǎn):協(xié)議要嚴(yán)格約束雙方責(zé)任和義務(wù),同時(shí)對(duì)違約處罰要要求明確,避免出現(xiàn)事故無(wú)人負(fù)擔(dān)責(zé)任現(xiàn)象;協(xié)議要對(duì)雙方實(shí)施方法、資金結(jié)算、收益分配、保密條款、違約責(zé)任、爭(zhēng)議處理進(jìn)行具體要求,業(yè)務(wù)實(shí)施后一切按協(xié)議要求進(jìn)行。尤其是協(xié)議使用期要有明確要求。和用戶協(xié)商舉行簽字儀式。儀式上全部參與人員必需嚴(yán)格遵守“儀容儀表規(guī)范”(詳見(jiàn)《營(yíng)業(yè)廳服務(wù)規(guī)范手冊(cè)》服務(wù)形象篇)。注意座次安排詳見(jiàn)第二篇第五部分服務(wù)禮儀和其它工作規(guī)范第一章。業(yè)務(wù)實(shí)施進(jìn)入業(yè)務(wù)實(shí)施階段,用戶經(jīng)理及集團(tuán)用戶中心應(yīng)主動(dòng)和集團(tuán)用戶、業(yè)務(wù)實(shí)施其它部門保持緊密聯(lián)絡(luò)。同時(shí),把討論過(guò)可行計(jì)劃、日期安排或方案等落實(shí)到紙上,明確責(zé)任,并提交對(duì)應(yīng)部門領(lǐng)導(dǎo)或主管審核簽字。一忌:事不關(guān)己,高高掛起。認(rèn)為業(yè)務(wù)實(shí)施諸如服務(wù)網(wǎng)計(jì)費(fèi)、工程調(diào)試是其它部門事,自己萬(wàn)事大吉。用戶經(jīng)理應(yīng)配合相關(guān)部門立即跟蹤和反饋業(yè)務(wù)實(shí)施情況。二忌:話說(shuō)滿,把業(yè)務(wù)辦理時(shí)間說(shuō)死。因我企業(yè)業(yè)務(wù)特殊性有別于其它服務(wù)行業(yè),部分服務(wù)工作無(wú)法程序化,所以我們?cè)跒榧瘓F(tuán)用戶提供服務(wù)過(guò)程中,應(yīng)為可能發(fā)生不確定性問(wèn)題設(shè)定必需調(diào)整時(shí)間。第三部分售后營(yíng)銷服務(wù)第一章用戶關(guān)系維護(hù)一、用戶建檔(一)用戶檔案建立1、應(yīng)在企業(yè)集團(tuán)用戶管理系統(tǒng)中錄入完善集團(tuán)用戶檔案資料并建立手工檔案資料庫(kù)。2、手工檔案資料庫(kù)中,每一位用戶經(jīng)理資料系統(tǒng)必需是統(tǒng)一格式,以方便用戶資料管理、查閱、更新、編輯及系統(tǒng)升級(jí)等。3、手工檔案資料庫(kù)中除建立、完善統(tǒng)一用戶資料系統(tǒng)外,還必需補(bǔ)充每一個(gè)用戶和眾不一樣地方,以提升和用戶溝通效果,實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”服務(wù),實(shí)施有效營(yíng)銷。4、附件1是集團(tuán)用戶基礎(chǔ)情況信息表,需不停完善才含有利用價(jià)值。(二)用戶分類要全方面、細(xì)致地分析用戶資料,并依據(jù)分析結(jié)果對(duì)用戶進(jìn)行歸類,依據(jù)用戶類別,結(jié)適用戶個(gè)性化特征,明確用戶應(yīng)得到差異化、個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(三)數(shù)據(jù)更新對(duì)用戶資料,需要隨時(shí)補(bǔ)充、更新,確保資料真實(shí)性。(四)資料管理各地市企業(yè)應(yīng)建立規(guī)范化集團(tuán)用戶檔案(包含集團(tuán)基礎(chǔ)信息、組員信息、業(yè)務(wù)、服務(wù)統(tǒng)計(jì)),建立走訪統(tǒng)計(jì)、禮品饋贈(zèng)等服務(wù)檔案,并將檔案、項(xiàng)目提議書(shū)和協(xié)議按相關(guān)次序排列、存檔。二、日常服務(wù)(一)用戶經(jīng)理日常工作宗旨用戶經(jīng)理日常工作必需以集團(tuán)用戶為中心,根據(jù)企業(yè)要求,負(fù)責(zé)和集團(tuán)用戶建立良好、緊密合作關(guān)系,以“服務(wù)和業(yè)務(wù)領(lǐng)先”吸引、留住、發(fā)展集團(tuán)用戶,不停提升集團(tuán)用戶滿意度和忠誠(chéng)度,經(jīng)過(guò)為集團(tuán)用戶提供整體處理方案增加業(yè)務(wù)收入,提升企業(yè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。(二)用戶經(jīng)理日常工作步驟1、用戶經(jīng)理依據(jù)省企業(yè)、市企業(yè)具體要求,制訂出年度工作計(jì)劃和本月工作計(jì)劃。2、依據(jù)所制訂計(jì)劃,對(duì)集團(tuán)用戶進(jìn)行前期摸底,初步掌握集團(tuán)整體情況,建立摸底資料文本檔案。3、和集團(tuán)用戶加強(qiáng)溝通和聯(lián)絡(luò),依據(jù)用戶具體情況推介集團(tuán)產(chǎn)品及應(yīng)用并簽定協(xié)議。4、建立完整集團(tuán)用戶檔案,將集團(tuán)真實(shí)資料錄入到集團(tuán)管理系統(tǒng)。5、用戶經(jīng)理對(duì)集團(tuán)用戶進(jìn)行細(xì)致售后服務(wù),定時(shí)回訪用戶,和用戶建立良好合作伙伴關(guān)系,勤聯(lián)絡(luò)、勤溝通,加強(qiáng)維系,依據(jù)用戶實(shí)際情況為用戶量身定做信息化處理方案,提升集團(tuán)用戶粘性。6、立即修改集團(tuán)用戶檔案,確保集團(tuán)用戶各類信息正確無(wú)誤。7、關(guān)注預(yù)離網(wǎng)用戶,經(jīng)過(guò)見(jiàn)面溝通或經(jīng)過(guò)集團(tuán)聯(lián)絡(luò)人,了解用戶離網(wǎng)原因,并進(jìn)行挽留。8、對(duì)集團(tuán)聯(lián)絡(luò)人和集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)加以特殊關(guān)心,定時(shí)分析用戶通信情況,經(jīng)過(guò)管理系統(tǒng)預(yù)警功效,立即用電話或短信提醒用戶交納話費(fèi),使用戶感受到移動(dòng)企業(yè)熱情、周到服務(wù)。9、集團(tuán)用戶經(jīng)理應(yīng)耐心、正確地解答和受理用戶咨詢及投訴,對(duì)已形成投訴要在要求時(shí)限內(nèi)處理完成,并將最終止果錄入用戶管理系統(tǒng)投訴預(yù)警情況中。集團(tuán)用戶經(jīng)理集團(tuán)用戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員集團(tuán)用戶經(jīng)理相關(guān)業(yè)務(wù)部門技術(shù)人員集團(tuán)用戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理研究用戶需求,明確目標(biāo)用戶集團(tuán)用戶經(jīng)理集團(tuán)用戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員集團(tuán)用戶經(jīng)理相關(guān)業(yè)務(wù)部門技術(shù)人員集團(tuán)用戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理研究用戶需求,明確目標(biāo)用戶售前業(yè)務(wù)推介和用戶協(xié)商和談判設(shè)計(jì)服務(wù)處理方案方案實(shí)施售后服務(wù)支持集團(tuán)用戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料搜集集團(tuán)用戶信息溝通渠道,經(jīng)過(guò)集團(tuán)用戶聯(lián)絡(luò)人等渠道立即了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集團(tuán)用戶情況,建立信息檔案,常規(guī)信息于每個(gè)月定時(shí)按要求格式上報(bào)省企業(yè)集團(tuán)用戶營(yíng)銷部,緊急關(guān)鍵信息在二十四小時(shí)內(nèi)上報(bào),方便立即上報(bào),立即應(yīng)對(duì)?!锸袌?chǎng)信息調(diào)研表填報(bào)部門:統(tǒng)計(jì)時(shí)間:年月日

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填表人:電話:收件人:部門責(zé)任人:四、投訴處理和用戶滿意度調(diào)查(一)用戶投訴(埋怨)處理規(guī)范1、處理原因(1)一個(gè)投訴用戶背后有25個(gè)不滿用戶;24人不滿但并不投訴;6個(gè)有嚴(yán)重問(wèn)題但未發(fā)出埋怨聲;70%不滿用戶將立即想到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;一個(gè)不滿用戶將會(huì)把她經(jīng)歷告訴10-20人。(2)心理學(xué)家認(rèn)為人類對(duì)負(fù)面情感反應(yīng)要比正面情感反應(yīng)強(qiáng)烈。不滿用戶可能會(huì)記恨你一輩子!(3)只有會(huì)投訴用戶才是我們好好友!對(duì)用戶埋怨要有感恩心態(tài)?。?)用戶為何會(huì)有投訴?用戶投訴是因?yàn)樗齻兇_信企業(yè)可信賴,認(rèn)為能夠處理問(wèn)題,自己損失能夠收回來(lái)。(5)確保用戶向你企業(yè)投訴,而非向其它人埋怨,不滿意用戶對(duì)企業(yè)越多埋怨可能性,往往比滿意用戶對(duì)某企業(yè)發(fā)生贊美之詞要高出很多,不管是用戶經(jīng)理還是企業(yè)其它人員,不可忽略用戶投訴,因?yàn)樗窍蚱髽I(yè)提供改善服務(wù)又一次商機(jī)。(6)新用戶開(kāi)發(fā)成本是維持老用戶5倍。2、處理標(biāo)準(zhǔn)(1)在接收投訴處理過(guò)程中,必需以維護(hù)企業(yè)利益為準(zhǔn)則,以尊重用戶、了解用戶為前提,用主動(dòng)誠(chéng)懇、嚴(yán)厲認(rèn)真態(tài)度,對(duì)待每一樁用戶投訴案。(2)在處理投訴時(shí),必需控制自己情緒,保持冷靜、平和。(3)在處理投訴時(shí),必需掌握“先處理心情、后處理事情”標(biāo)準(zhǔn),改變用戶投訴時(shí)急躁心態(tài),然后再處理投訴內(nèi)容,幫助用戶處理問(wèn)題。(4)應(yīng)將用戶投訴行為看成是公事,進(jìn)行實(shí)事求是地判定,不得加入個(gè)人情緒和喜好。(5)對(duì)沒(méi)有把握事情不隨意向用戶承諾。(6)靈活利用“易人,易時(shí),易地”標(biāo)準(zhǔn)。3、程序及規(guī)范(1)接收投訴階段◆傾聽(tīng)如用戶上門,需作好投訴用戶接待,為避免影響其它客人,最好將用戶引至專門接待區(qū),待用戶落座后,立即為用戶送上水,以轉(zhuǎn)移和降低用戶埋怨。用戶在陳說(shuō)投訴理由時(shí),不得隨意打斷用戶話,讓用戶把話講完,以避免影響用戶情緒。要認(rèn)真傾聽(tīng),正確統(tǒng)計(jì),盡可能做到不讓用戶重述,以避免用戶火氣升級(jí)。如用戶說(shuō)話太快,能夠示意用戶:“對(duì)不起,請(qǐng)您慢慢講,我會(huì)盡力幫助您”;如確實(shí)沒(méi)有聽(tīng)清楚,能夠?qū)τ脩粽f(shuō):“對(duì)不起,我沒(méi)有聽(tīng)明白,請(qǐng)您再說(shuō)一遍好嗎?”適時(shí)給回應(yīng),點(diǎn)頭并同時(shí)發(fā)出“嗯”等語(yǔ)氣詞或說(shuō):“嗯,是這么……”等口語(yǔ),用以緩解氣氛。傾聽(tīng)時(shí),表情要嚴(yán)厲并流露出很關(guān)注神態(tài),以向用戶表示你對(duì)這件事關(guān)注程度。◆問(wèn)詢當(dāng)用戶陳說(shuō)完投訴內(nèi)容后,要對(duì)全過(guò)程進(jìn)行具體問(wèn)詢。問(wèn)詢時(shí),語(yǔ)速保持適中,并作具體投訴紀(jì)錄。問(wèn)詢過(guò)程中,語(yǔ)氣要有親和力,表情要真誠(chéng),以激勵(lì)用戶給最好配合。◆撫慰如用戶表現(xiàn)出很生氣、焦慮、難過(guò)、激動(dòng)等異常情緒,首先要自我暗示,讓自己保持冷靜,再去撫慰用戶,撫慰時(shí)要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)移用戶注意力。撫慰用戶時(shí),首先要從用戶角度出發(fā),同情和了解用戶。通常撫慰語(yǔ)舉例——“請(qǐng)您息怒,我很了解您心情,我們一定會(huì)竭盡全力為您處理?!薄舸_定當(dāng)了解整個(gè)事件全部過(guò)程后,對(duì)用戶投訴內(nèi)容向用戶簡(jiǎn)明重?cái)?。必需向用戶核?zhǔn)你統(tǒng)計(jì),請(qǐng)用戶簽字確定,方便確保用戶陳說(shuō)正確性;能夠采取確實(shí)定語(yǔ):“剛剛您所講就是這些嗎?”或其它類似話??赡苡脩粽驽e(cuò)了,但還是要耐心解釋和對(duì)用戶進(jìn)行教育,嚴(yán)禁批評(píng)用戶。(2)解釋澄清階段◆判定判定用戶性格類別。選擇合適應(yīng)答方法。了解事情是非曲直,判定是非?!舴治鲆罁?jù)用戶表現(xiàn)快速分析整個(gè)事件對(duì)用戶影響程度。如用戶異常激動(dòng),要從兩個(gè)方面分析:是否情緒發(fā)泄是否事件給用戶造成嚴(yán)重不便◆解釋公正、耐心。要教育、引導(dǎo)用戶,避免再次沖突。不管是否我方原因,不得先強(qiáng)調(diào)我方理由,要從用戶角度出發(fā),做合理解釋或澄清。在沒(méi)有完全了解清楚用戶投訴問(wèn)題時(shí),不得立即將問(wèn)題轉(zhuǎn)交其它同事或相關(guān)部門。如需要其它同事幫忙,接轉(zhuǎn)過(guò)程中不要讓用戶等候太久。如很顯著是用戶原因,也應(yīng)委婉地向用戶解釋,不得表露出對(duì)用戶輕視、冷漠或不耐煩,并對(duì)造成用戶投訴表示歉意。如是我方原因,必需誠(chéng)懇道歉,注意保持合適語(yǔ)氣。在解釋過(guò)程中,如用戶提出異議,不得和用戶爭(zhēng)辯或一味地尋求借口,更不得試圖推卸責(zé)任。在解釋過(guò)程中,應(yīng)盡力維護(hù)企業(yè)形象,不得在用戶面前評(píng)論企業(yè)、其它部門或同事不是。(3)處理處理階段◆分類要快速、正確地將用戶投訴問(wèn)題進(jìn)行分類。進(jìn)行分類要從三個(gè)方面:是否立即能夠處理。在短期內(nèi)能夠處理。是否網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)問(wèn)題現(xiàn)階段無(wú)法處理?!籼幚?yè)?jù)投訴類別和情況,提出對(duì)應(yīng)處理問(wèn)題具體方法;給出處理問(wèn)題方案或處理措施。確定責(zé)任方。明確時(shí)限;向用戶說(shuō)明處理問(wèn)題所需要時(shí)間及其原因。如用戶對(duì)處理方案表示接收,要向用戶致謝:“謝謝您合作!”按時(shí)限,立即將需要后臺(tái)處理投訴紀(jì)錄傳輸給相關(guān)部門處理。如用戶不認(rèn)可或拒絕接收處理方案,要坦誠(chéng)地向用戶表明企業(yè)限制,以獲取用戶了解和認(rèn)可。立即整理用戶資料,將投訴統(tǒng)計(jì)、處理結(jié)果上報(bào)?!敉ㄖ幚斫Y(jié)果出來(lái)后,要立即通知用戶。如用戶對(duì)處理結(jié)果不滿意,要盡可能耐心解釋,并依據(jù)具體情況盡力去根據(jù)用戶意愿處理。同時(shí)和用戶進(jìn)行良好溝通,達(dá)成用戶最大滿意。請(qǐng)用戶給了解。如用戶對(duì)處理結(jié)果感到滿意,要記住向用戶致謝。(4)跟蹤總結(jié)階段◆回訪依據(jù)處理實(shí)現(xiàn)要求,注意跟進(jìn)投訴處理進(jìn)程。在用戶等候處理結(jié)果過(guò)程中,必需做到適時(shí)回訪(上門或電話)。回訪時(shí),首先要給用戶真誠(chéng)、親切問(wèn)候,再說(shuō)上部分抱歉話:“真不好意思,讓您等了這么久”、“我們一直在抓緊時(shí)間為您處理問(wèn)題?!被卦L時(shí),要了解用戶情感改變、用戶潛在不滿意內(nèi)容、用戶意見(jiàn)和提議,同時(shí)要表示對(duì)用戶一貫尊重。即使是用戶投訴用戶經(jīng)理本人,也要作到不怨恨、服務(wù)不打折扣?;卦L時(shí)帶上部分紀(jì)念品。◆總結(jié)要將每一次投訴進(jìn)行總結(jié),尤其是那些比較棘手投訴??偨Y(jié)時(shí)要記?。好恳粋€(gè)投訴,可能給我們帶來(lái)一次提升服務(wù)質(zhì)量機(jī)會(huì),也可能給我們帶來(lái)一次商機(jī)。每一次總結(jié),全部要提供給每一位經(jīng)理人員借鑒和學(xué)習(xí),方便于以后順利處理類似投訴。(二)用戶投訴處理步驟NN處理結(jié)果立即向用戶反饋責(zé)任分析處理整理用戶投訴資料立即跟蹤服務(wù)是否滿意Y轉(zhuǎn)交其它相關(guān)部門上報(bào)集團(tuán)用戶中心相關(guān)投訴轉(zhuǎn)至集團(tuán)用戶經(jīng)理集團(tuán)用戶經(jīng)理進(jìn)行投訴調(diào)查解釋/澄清NY1860集團(tuán)用戶經(jīng)理企業(yè)網(wǎng)站委托她人其它路徑其它原因話費(fèi)爭(zhēng)議通信質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量集團(tuán)用戶投訴投訴路徑投訴內(nèi)容投訴處理合理五、用戶關(guān)心(一)關(guān)鍵人員維護(hù)集團(tuán)內(nèi)聯(lián)絡(luò)人,單位責(zé)任人是用戶經(jīng)理和各集團(tuán)之間建立穩(wěn)定關(guān)系關(guān)鍵人員,也是工作中關(guān)鍵對(duì)象,日常工作中要把這些關(guān)鍵人員維護(hù),作為工作關(guān)鍵。1、對(duì)于集團(tuán)用戶聯(lián)絡(luò)人辦理集團(tuán)業(yè)務(wù)?A類用戶以不低于鉆石卡用戶標(biāo)準(zhǔn);?B類用戶不低于金卡用戶標(biāo)準(zhǔn);?C類用戶不低于銀卡用戶標(biāo)準(zhǔn)。2、對(duì)于集團(tuán)內(nèi)個(gè)人大用戶?比攝影應(yīng)個(gè)人大用戶標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行服務(wù)?在可行情況下,對(duì)A類集團(tuán)用戶中達(dá)不到個(gè)人大用戶標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵組員根據(jù)貴賓卡用戶服務(wù)(二)用戶關(guān)心用戶關(guān)心方法包含紀(jì)念日/節(jié)日關(guān)心和聯(lián)誼活動(dòng)等。1、紀(jì)念日用戶關(guān)心對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有很多尤其紀(jì)念日,為表現(xiàn)我企業(yè)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)先,表現(xiàn)我企業(yè)對(duì)用戶重視,集團(tuán)用戶經(jīng)理應(yīng)在這么日子開(kāi)展用戶關(guān)心行動(dòng)。(1)紀(jì)念日種類a.節(jié)日:包含傳統(tǒng)節(jié)日,如春節(jié)、中秋、五一、十一等;也包含部分世界性紀(jì)念日,如記者節(jié)、護(hù)士節(jié)等。b.企業(yè)紀(jì)念日:包含集團(tuán)用戶企業(yè)成立紀(jì)念日、校慶、新店竣業(yè)、新樓完工等等。c.關(guān)鍵人員紀(jì)念日:包含關(guān)鍵人員生日等。(2)關(guān)心實(shí)現(xiàn)方法a.短信:能夠依據(jù)紀(jì)念日不一樣選擇部分短信用語(yǔ)發(fā)送給用戶、進(jìn)行問(wèn)候或祝賀。注意事項(xiàng):A、要在短信中注明發(fā)送人;B、要注意短信發(fā)送時(shí)間:最好時(shí)間段為早9:00——晚5:00間。b.12580語(yǔ)音祝福:可由用戶經(jīng)理送上溫馨祝福話語(yǔ),也可經(jīng)過(guò)手機(jī)點(diǎn)歌、彩鈴贈(zèng)予等方法為集團(tuán)用戶提供尤其服務(wù)。c.

出席慶典儀式:參與用戶企業(yè)慶典活動(dòng),出席用戶相關(guān)儀式儀式等。d.

贈(zèng)予賀禮:針對(duì)用戶是集團(tuán)活動(dòng)或個(gè)人紀(jì)念日贈(zèng)予對(duì)應(yīng)禮品。企業(yè)紀(jì)念日:贈(zèng)予宣傳條幅、禮籃、牌匾等;或提供對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)支持。個(gè)人紀(jì)念日:依據(jù)用戶愛(ài)好或紀(jì)念日贈(zèng)予對(duì)應(yīng)禮品。2、聯(lián)誼活動(dòng)聯(lián)誼活動(dòng)是指我企業(yè)和集團(tuán)用戶維系關(guān)系、促進(jìn)感情一個(gè)活動(dòng)形式,既能娛樂(lè)人,活躍氣氛,又能拉近和集團(tuán)用戶之間關(guān)系,同時(shí)達(dá)成用戶教育目標(biāo)。聯(lián)誼活動(dòng)宗旨是:寓教于樂(lè),促進(jìn)用戶感情,通暢溝通渠道,維系關(guān)系。(1)聯(lián)誼活動(dòng)類型體育活動(dòng)型文娛活動(dòng)型野外活動(dòng)型高爾夫球聯(lián)賽保齡球聯(lián)賽象棋友誼賽……咨詢管理類講座文藝晚會(huì)聯(lián)歡會(huì)……拓展訓(xùn)練郊游野外探險(xiǎn)……(2)聯(lián)誼活動(dòng)要素a.互動(dòng)游戲:要注意游戲有很好地參與性和娛樂(lè)性;要因地制宜,如有野外游戲、團(tuán)體游戲、晚會(huì)游戲;要注意場(chǎng)所、氣氛、參與人員等原因,游戲形式、內(nèi)容要和整個(gè)聯(lián)誼活動(dòng)氣氛相容、格調(diào)一致。b.抽獎(jiǎng):聯(lián)誼活動(dòng)中通常全部會(huì)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)穿插其中,要注意抽獎(jiǎng)儀式組織、抽獎(jiǎng)形式要適宜,獎(jiǎng)品設(shè)置要和用戶身份、地位等相匹配,要對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品有推廣作用或?qū)Ρ酒髽I(yè)形象有提升作用。c.紀(jì)念品:聯(lián)誼活動(dòng)通常會(huì)為用戶準(zhǔn)備部分紀(jì)念品,紀(jì)念品準(zhǔn)備能夠?yàn)橛∮斜酒髽I(yè)字樣部分小禮品,或能夠考慮用戶實(shí)際需要和愛(ài)好,或贈(zèng)予我企業(yè)適宜業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。(3)聯(lián)誼活動(dòng)結(jié)束后安排有酒會(huì),用戶經(jīng)理注意事項(xiàng):a.假如酒會(huì)為自助性質(zhì),在就餐過(guò)程中,要留心自己負(fù)責(zé)和管理集團(tuán)用戶,合適給幫助。b.假如酒會(huì)為宴會(huì)性質(zhì),在就餐前,要安排好每一位集團(tuán)用戶座位,盡可能不要遺漏;對(duì)同一桌用戶,須盡可能按長(zhǎng)幼次序和尊者優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)安排座位,具體可遵從當(dāng)?shù)亓?xí)俗。c.盡可能對(duì)同一桌用戶作相互介紹,介紹禮儀(詳見(jiàn)《營(yíng)業(yè)廳服務(wù)規(guī)范手冊(cè)》服務(wù)形象篇“第三者介紹規(guī)范”);對(duì)不熟悉用戶,可經(jīng)過(guò)交換名片認(rèn)識(shí),(禮儀詳見(jiàn)《營(yíng)業(yè)廳服務(wù)規(guī)范手冊(cè)》服務(wù)形象篇“交換名片規(guī)范”)。d.就餐時(shí),避免狼吞虎咽、咀嚼食物時(shí)發(fā)出聲音或其它不雅動(dòng)作。e.需要敬酒時(shí),根據(jù)座位次序進(jìn)行,并要適可而止,對(duì)同一桌用戶也須照料,避免其它人醉酒。另外,用戶經(jīng)理應(yīng)該在此基礎(chǔ)上,采取更深層次優(yōu)惠政策。比如,為用戶開(kāi)展新業(yè)務(wù),酌情給用戶部分資費(fèi)上調(diào)整等(見(jiàn)用戶經(jīng)理工具包議價(jià)表)。第二章業(yè)務(wù)使用情況跟蹤充足利用BOSS系統(tǒng)和集團(tuán)用戶管理系統(tǒng)對(duì)集團(tuán)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從而挖掘集團(tuán)用戶需求,立即掌握集團(tuán)用戶改變趨勢(shì)。一、用戶數(shù)量分析用戶簽約使用業(yè)務(wù)后應(yīng)對(duì)用戶簽約前后用戶數(shù)量進(jìn)行比較分析,通常選擇計(jì)費(fèi)月作為分析周期。(一)用戶改變分析:1、集團(tuán)用戶簽約后新增組員數(shù)量作為集團(tuán)用戶改變關(guān)鍵標(biāo)志;2、假如集團(tuán)用戶簽署整體處理方案協(xié)議前簽署過(guò)VPMN協(xié)議,除了統(tǒng)計(jì)和關(guān)注新開(kāi)戶用戶數(shù)量,還應(yīng)統(tǒng)計(jì)原有用戶加入集團(tuán)網(wǎng)數(shù)量,即要關(guān)注分析用戶前后改變,比如作下表分析:(二)組員改變預(yù)警:對(duì)于集團(tuán)用戶中個(gè)人用戶數(shù)量應(yīng)進(jìn)行按月跟蹤,如當(dāng)月集團(tuán)中個(gè)人用戶出現(xiàn)大量離網(wǎng)或流失,應(yīng)進(jìn)行預(yù)警,進(jìn)行用戶調(diào)查和回訪,尋求原因并處理。二、話費(fèi)分析用戶簽約使用業(yè)務(wù)后應(yīng)對(duì)用戶簽約前后集團(tuán)及集團(tuán)中個(gè)人用戶話費(fèi)進(jìn)行比較分析,通常選擇計(jì)費(fèi)月作為分析周期。(一)集團(tuán)用戶整體話費(fèi)貢獻(xiàn)分析:1、原有用戶話費(fèi)改變分析:對(duì)原在網(wǎng)但不是集團(tuán)網(wǎng)用戶加入集團(tuán)網(wǎng)后話費(fèi)改變分析。2、集團(tuán)用戶整體話費(fèi)改變分析:對(duì)集團(tuán)整體話費(fèi)在簽約前后改變進(jìn)行分析,對(duì)簽約后多個(gè)月話費(fèi)改變進(jìn)行關(guān)注。3、集團(tuán)用戶單機(jī)話費(fèi)分析:對(duì)集團(tuán)中個(gè)人用戶平均各月單機(jī)話費(fèi)進(jìn)行比較分析。單機(jī)話費(fèi)=集團(tuán)當(dāng)月總收入÷集團(tuán)當(dāng)月總?cè)藬?shù)4、分析集團(tuán)新業(yè)務(wù)收入比上月增減情況:如話音增值業(yè)務(wù)收入、移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入、CMNet收入、互聯(lián)網(wǎng)專線接入、VOIP專線接入、虛擬專用網(wǎng)等項(xiàng)目,對(duì)以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研究,從而為用戶提供愈加細(xì)致信息化處理方案。(二)收入改變預(yù)警對(duì)于集團(tuán)用戶整體收入應(yīng)進(jìn)行按月跟蹤,如當(dāng)月集團(tuán)收入下降幅度超出30%,應(yīng)進(jìn)行預(yù)警,進(jìn)行用戶調(diào)查和回訪,尋求原因并處理。(三)集團(tuán)用戶離網(wǎng)傾向分析當(dāng)集團(tuán)中10%組員成為預(yù)離網(wǎng)用戶時(shí),要立即走訪集團(tuán)用戶,和集團(tuán)聯(lián)絡(luò)人溝通,立即采取挽留方法。造訪時(shí)要了解用戶實(shí)際情況,全方面分析促進(jìn)用戶離網(wǎng)原因,關(guān)鍵是處理用戶埋怨,關(guān)鍵要對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo),強(qiáng)調(diào)中國(guó)移動(dòng)優(yōu)勢(shì)和用戶使用中國(guó)移動(dòng)取得利益。三、跟蹤回訪用戶,并對(duì)用戶需求深入挖掘回訪用戶方法能夠經(jīng)過(guò)上門走訪和電話聯(lián)絡(luò)等多個(gè)方法。針對(duì)集團(tuán)收入、集團(tuán)人員數(shù)量、集團(tuán)行業(yè)需求等多重原因進(jìn)行分析和比較,依據(jù)其消費(fèi)特點(diǎn)挖掘其行業(yè)需求。分析將要訪問(wèn)集團(tuán)聯(lián)絡(luò)人或集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)性及其喜好,依據(jù)用戶個(gè)性及喜好做好訪問(wèn)前期準(zhǔn)備工作。對(duì)要走訪(或電話造訪)用戶進(jìn)行提前電話預(yù)約,和集團(tuán)聯(lián)絡(luò)人或集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)約好見(jiàn)面時(shí)間、地點(diǎn),讓被訪用戶初步了解洽談內(nèi)容。依據(jù)前期制訂好計(jì)劃和用戶交談,總結(jié)其所在集團(tuán)通信現(xiàn)實(shí)狀況,關(guān)鍵推薦我企業(yè)能夠提供集團(tuán)新業(yè)務(wù),如:集團(tuán)短信、集團(tuán)彩鈴、綜合VPMN、集團(tuán)E網(wǎng)、集團(tuán)專線等產(chǎn)品,推廣整體處理方案打造精品工程,并為企業(yè)提升溝通效率,從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。歸納和總結(jié)集團(tuán)用戶聯(lián)絡(luò)人或集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)移動(dòng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)和集團(tuán)用戶經(jīng)理服務(wù)等方面提議和意見(jiàn),并立即反饋給集團(tuán)用戶中心。走訪結(jié)束后做好走訪統(tǒng)計(jì)。協(xié)調(diào)企業(yè)各部門,為集團(tuán)用戶立即落實(shí)各項(xiàng)產(chǎn)品,并負(fù)責(zé)教導(dǎo)集團(tuán)用戶使用及處理出現(xiàn)故障。第四部分首席用戶代表制一、首席用戶代表組成:各?。▍^(qū)、市)移動(dòng)企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理及各部門經(jīng)理、副經(jīng)理負(fù)擔(dān)當(dāng)?shù)赜蜿P(guān)鍵集團(tuán)(A、B類)首席集團(tuán)用戶代表工作。二、工作定位首席用戶代表是面對(duì)集團(tuán)用戶企業(yè)形象代表和用戶關(guān)系管理總責(zé)任人,對(duì)外致力于企業(yè)形象建立和高層用戶關(guān)系深度維系,對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)內(nèi)部工作總指導(dǎo),是內(nèi)部重大事務(wù)協(xié)調(diào)者和資源調(diào)配者,屬于特殊層面用戶經(jīng)理。三、工作職責(zé)定時(shí)和集團(tuán)用戶責(zé)任人聯(lián)絡(luò)和走訪,建立和維持很好用戶關(guān)系;加強(qiáng)和集團(tuán)用戶高層領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)鍵人物溝通,達(dá)成雙方合作初步意向,為用戶經(jīng)理工作發(fā)明有利氣氛和奠定良好基礎(chǔ)。了解集團(tuán)用戶深度需求,掌握我們服務(wù)總體情況,立即發(fā)覺(jué)出現(xiàn)關(guān)鍵問(wèn)題,并將相關(guān)服務(wù)需求和工作要求立即通知用戶經(jīng)理,指導(dǎo)、幫助其完成具體工作。擔(dān)當(dāng)總協(xié)調(diào)人角色,負(fù)責(zé)內(nèi)部重大事務(wù)協(xié)調(diào),并對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配。首席用戶代表是用戶離網(wǎng)總責(zé)任人,對(duì)所負(fù)責(zé)集團(tuán)用戶離網(wǎng)負(fù)擔(dān)首要責(zé)任。在集團(tuán)用戶有離網(wǎng)傾向發(fā)生時(shí),應(yīng)牽頭實(shí)施集團(tuán)用戶離網(wǎng)挽留工程。促進(jìn)本企業(yè)集團(tuán)用戶服務(wù)步驟建立、健全,推進(jìn)集團(tuán)用戶服務(wù)水平提升。第五部分服務(wù)禮儀及其它工作規(guī)范第一章商務(wù)談判規(guī)范用戶經(jīng)理在日常工作交往中天天全部要面對(duì)大量用戶,和用戶溝通洽談,我們也把它叫做商務(wù)談判。工作成績(jī)好壞往往直接取決于能否經(jīng)過(guò)談判為自己開(kāi)辟一條成功之路。商務(wù)談判是指在商務(wù)交往中為了保持接觸、建立聯(lián)絡(luò)、進(jìn)行合作、達(dá)成交易、確定協(xié)議、簽署協(xié)議或是為了處理分歧、處理埋怨而坐在一起進(jìn)行面對(duì)面討論和協(xié)商,以求達(dá)成某種程度妥協(xié)。所以,商務(wù)談判往往是一個(gè)利益之爭(zhēng)。大凡正式商務(wù)談判全部是根據(jù)一系列約定成俗禮儀和程序進(jìn)行見(jiàn)面,所以,在商務(wù)談判中即要講謀略又要講禮儀。一、規(guī)范在進(jìn)行談判前搜集用戶資料,了解對(duì)方真正決議人,談判對(duì)手個(gè)人資訊、談判風(fēng)格、工作背景、人際關(guān)系、用戶關(guān)鍵商務(wù)伙伴、家庭情況等。明確談判目標(biāo),確定談判戰(zhàn)術(shù)、劃定談判底線。遵照以下四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)客觀標(biāo)準(zhǔn):搜集資料盡可能真實(shí)正確,不要以道聽(tīng)途說(shuō)作為決議依據(jù),決議時(shí)態(tài)度要客觀,不要為感情左右或意氣用事。預(yù)審標(biāo)準(zhǔn):將自己談判方案預(yù)先反復(fù)推敲,將方案數(shù)據(jù)化,表格化。將談判方案預(yù)先報(bào)請(qǐng)主管審查,請(qǐng)主管參與意見(jiàn)。自主標(biāo)準(zhǔn):指在談判中要發(fā)揮自己主觀能動(dòng)性,要相信自己、依靠自己、激勵(lì)自己。雙贏標(biāo)準(zhǔn):在不損害本身根本利益前提下應(yīng)為用戶著想,主動(dòng)為用戶保留一定利益。必需嚴(yán)格遵守“儀容儀表規(guī)范”(詳見(jiàn)《營(yíng)業(yè)廳服務(wù)規(guī)范手冊(cè)》服務(wù)形象篇)。在談判中注意座次安排,以表現(xiàn)對(duì)用戶尊重。若桌橫放,則面對(duì)正門一方為上,應(yīng)安排用戶落座。若桌豎放,則以進(jìn)門方向?yàn)闇?zhǔn),右為上,應(yīng)安排用戶就坐。在和用戶談判時(shí)應(yīng)主談坐中間,其它人員遵照右高左低標(biāo)準(zhǔn)分別在主談人員兩側(cè)就坐。在談判過(guò)程中不管發(fā)生什么情況全部必需尊重對(duì)方。面帶微笑,談吐優(yōu)雅,舉止得體有利于消除用戶反感、漠視和抵觸心理,贏得用戶好感。二、注意事項(xiàng)忌在談判過(guò)程中舉止粗魯、態(tài)度蠻橫、表情冷漠、語(yǔ)言失禮得罪或傷害對(duì)方,為自己增添阻力和障礙。兩利相權(quán)取其大,兩害相權(quán)取其輕。不要過(guò)多附加人情,以免損害企業(yè)形象。要人事分開(kāi),對(duì)事不對(duì)人。認(rèn)真傾聽(tīng),筆錄關(guān)鍵。第二章電話造訪禮儀一、作好準(zhǔn)備打電話前,要作好以下各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,避免因慌忙上陣,造成對(duì)用戶提出問(wèn)題反應(yīng)遲鈍而給用戶造成不良印象。電話技巧準(zhǔn)備需介紹業(yè)務(wù)準(zhǔn)備可能出現(xiàn)某種結(jié)果應(yīng)對(duì)技巧情緒、語(yǔ)氣、語(yǔ)氣調(diào)整其它選擇合適時(shí)機(jī):同用戶電話預(yù)約造訪時(shí)間時(shí),一定要充足考慮用戶工作時(shí)間,盡可能選擇在用戶可能比較空閑時(shí)間,避免在用戶用餐、休息或繁忙時(shí)間打電話,從而增加預(yù)約難度。二、自我介紹在和用戶通話時(shí)應(yīng)首優(yōu)異行自我介紹,介紹時(shí),既要熱情、禮貌,又要言簡(jiǎn)意賅,符合規(guī)范,此時(shí)應(yīng)說(shuō):“××您好,我是××移動(dòng)企業(yè)用戶經(jīng)理××。”假如接電話恰好是你要找且熟悉用戶,應(yīng)親切地稱呼用戶,用戶會(huì)很快樂(lè)這種被重視感覺(jué)。你能夠這么說(shuō):“很久沒(méi)見(jiàn)了,最近忙嗎?”假如你是在節(jié)假日造訪用戶,熱情地給用戶送上一句節(jié)日祝賀語(yǔ),為相互之間溝通發(fā)明融洽氣氛。當(dāng)你不能確定對(duì)方是否為你要找用戶時(shí),必需有禮貌地問(wèn)詢對(duì)方,你能夠這么問(wèn)詢:“請(qǐng)問(wèn)您是××先生/小姐嗎?”假如接電話人不是你所要找用戶時(shí),必需有禮貌地請(qǐng)對(duì)方代叫用戶,此時(shí)你能夠這么說(shuō):“麻煩您,請(qǐng)幫我叫一下張經(jīng)理好嗎?假如你要找人不在時(shí),不要毫無(wú)回音地將電話掛斷,你能夠說(shuō):“謝謝,打攪了!”、“謝謝,我過(guò)一會(huì)兒再打過(guò)來(lái)!”,也可視情況說(shuō):“假如能夠話,能不能麻煩您告訴她……”。假如用戶在接聽(tīng)電話時(shí)傳來(lái)聲音較小或較嘈雜時(shí),應(yīng)該快速判定用戶是否接聽(tīng)方便,可能用戶正在乘車、睡覺(jué)或用餐,碰到這種情況你首先應(yīng)該咨詢用戶現(xiàn)在接聽(tīng)電話是否方便,提議咨詢語(yǔ)可采?。骸皩?duì)不起,不知道您現(xiàn)在接聽(tīng)是否方便。”或“對(duì)不起,假如您現(xiàn)在接聽(tīng)電話不方便,我換個(gè)時(shí)間再打給您,好嗎?”通話過(guò)程中話筒不要拿得太遠(yuǎn)或太近,應(yīng)該將受話器一端置于離唇部大約一厘米位置;音量應(yīng)保持適中,語(yǔ)速相對(duì)比平時(shí)講話要慢部分。通話時(shí)面帶微笑,讓聲音顯得親切自然,語(yǔ)言具親和力。

三、說(shuō)明意圖當(dāng)用戶接到你電話時(shí),簡(jiǎn)明扼要地向用戶介紹造訪原因,關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)必需性,讓用戶感到你造訪能給自己帶來(lái)幫助或利益,體會(huì)到作為中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)用戶尊貴之處,從而增強(qiáng)配合。假如和用戶要商談問(wèn)題很多,占用時(shí)間可能較長(zhǎng)時(shí),應(yīng)首先問(wèn)詢一下用戶是否方便,是否有足夠時(shí)間,你能夠在問(wèn)詢時(shí)這么說(shuō):“王經(jīng)理,我可能會(huì)占用您5分鐘時(shí)間,您是否方便?”在和用戶通話全過(guò)程中,適時(shí)地使用:“××先生/小姐”稱謂和用戶進(jìn)行交流,以示對(duì)用戶尊重。在通話過(guò)程中,假如用戶有問(wèn)題向你咨詢?cè)挘瑧?yīng)該認(rèn)真傾聽(tīng)用戶問(wèn)題,并具體回復(fù);在你沒(méi)聽(tīng)清時(shí),應(yīng)問(wèn)詢確定,此時(shí)你能夠這么說(shuō):“××先生/小姐,對(duì)不起,您所說(shuō)我還有些不清楚,請(qǐng)您再說(shuō)一遍好嗎?”假如電話講到中途斷線,應(yīng)立即重?fù)?,等再次接通后,禮貌地向用戶致歉,此時(shí)應(yīng)說(shuō):“不好意思,剛才中途斷線,很抱歉!”在向用戶解釋完成時(shí),應(yīng)確定用戶是否已經(jīng)清楚,你能夠采取這么語(yǔ)句問(wèn)詢:“王先生/小姐,不知道我解釋清楚了嗎?”如用戶還未清楚,應(yīng)再重新解釋,直到用戶清楚為止。當(dāng)用戶表示不接收或反感時(shí),要盡可能避免使用不合適語(yǔ)言,預(yù)防用戶不快而掛機(jī)。四、約定造訪在考慮造訪時(shí)間、地點(diǎn)時(shí),首先要經(jīng)過(guò)用戶資料分析,知道用戶日常時(shí)間計(jì)劃,然后咨詢用戶在可能閑暇時(shí)間見(jiàn)面提議。在和用戶確定造訪時(shí)間和地點(diǎn)時(shí),你能夠這么向用戶說(shuō):“張先生,相關(guān)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)我們企業(yè)已印制了很具體宣傳資料,您看我們約個(gè)時(shí)間,我給您送過(guò)去好嗎?”在向用戶介紹新業(yè)務(wù)時(shí)候,應(yīng)使用簡(jiǎn)單、易懂語(yǔ)句,避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ),盡可能做到讓用戶很快明白。在約定造訪時(shí)間、地點(diǎn)時(shí),要掌握問(wèn)詢技巧,假如用戶拒絕在用戶經(jīng)理提出時(shí)間見(jiàn)面,能夠考慮嘗試二擇一法則:即給用戶一個(gè)封閉式問(wèn)題,讓用戶在限制范圍內(nèi)回復(fù),增加預(yù)約成功幾率,如:“您看今天下午3點(diǎn)或明天早晨10點(diǎn)您有沒(méi)有時(shí)間?”盡可能約定確切造訪時(shí)間、地點(diǎn),避免含糊不清或模棱兩可,以免因?yàn)轭A(yù)約時(shí)間不具體,造成造訪失敗;確定后,要立即統(tǒng)計(jì),作好日程安排,以免忘記或被其它事情耽擱。被拒絕時(shí)要有禮貌,假如用戶拒絕態(tài)度很猛烈,就不要強(qiáng)行預(yù)約,要有禮貌感謝用戶接聽(tīng)電話,同時(shí)要為下次預(yù)約留下話口,但應(yīng)該立即分析造成用戶不良反應(yīng)原因,方便下次成功預(yù)約。五、掛斷電話不要企圖僅僅經(jīng)過(guò)電話就能處理全部問(wèn)題或讓用戶滿意,需上門必需上門服務(wù),所以電話預(yù)約時(shí)通話時(shí)間不宜超出3分鐘(在預(yù)約電話中用戶有問(wèn)題進(jìn)行咨詢時(shí)除外)。電話中,假如你和用戶約好了造訪時(shí)間和地點(diǎn),那么在向用戶離別時(shí),你需要和用戶再次確定,你能夠采取這么說(shuō)話方法:“不好意思,耽擱您這么長(zhǎng)時(shí)間,明天下午3點(diǎn)鐘我們辦公室見(jiàn)。”等等。電話中,假如你只是向用戶宣傳新業(yè)務(wù),并沒(méi)有同用戶約好造訪時(shí)間,那么在通話結(jié)束時(shí),你能夠這么說(shuō):“不好意思,耽擱您這么長(zhǎng)時(shí)間,假如您需要更具體地了解這項(xiàng)新業(yè)務(wù),我能夠?qū)①Y料傳真給您,如有需要我?guī)椭?,?qǐng)隨時(shí)打電話和我聯(lián)絡(luò),再見(jiàn)?!蓖ㄔ捊Y(jié)束時(shí),必需等對(duì)方掛機(jī)以后再掛機(jī),掛機(jī)時(shí)必需輕放話筒。第三章上門造訪禮儀一、出發(fā)準(zhǔn)備要立即調(diào)整精神狀態(tài),以良好精神面貌去面對(duì)用戶,避免將不愉快情緒帶到工作中去。預(yù)想造訪結(jié)果,不打無(wú)把握仗,上門造訪用戶前,一定要考慮好可能發(fā)生多種情況,作好各項(xiàng)準(zhǔn)備,方便隨時(shí)向用戶提供正確便利服務(wù),確保造訪達(dá)成目標(biāo),避免因考慮準(zhǔn)備不周造成無(wú)須要浪費(fèi)和損失。1、需準(zhǔn)備物品:文件資料和宣傳品工牌、名片相關(guān)演示設(shè)備禮品(需要時(shí)準(zhǔn)備)其它物品2、可能造成浪費(fèi)和損失:淹沒(méi)成本:如人員薪資、車輛損耗、油費(fèi)、物品等機(jī)會(huì)成本屬推廣新業(yè)務(wù),如GPRS或彩信等,要提前進(jìn)行業(yè)務(wù)演示練習(xí),以免在用戶處演示時(shí)表現(xiàn)出業(yè)務(wù)不熟悉或出現(xiàn)意外。出發(fā)前應(yīng)該設(shè)想對(duì)可能發(fā)生情況(如第三者干擾、用戶反悔、用戶臨時(shí)外出、業(yè)務(wù)演示出問(wèn)題或效果不佳等)對(duì)應(yīng)處理方案,提議新入職用戶經(jīng)理做造訪現(xiàn)場(chǎng)模擬訓(xùn)練。假如是兩個(gè)以上用戶經(jīng)理一起去造訪用戶,要考慮周全,由一個(gè)人為主談,其它人員負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)和補(bǔ)充,避免出現(xiàn)搶話現(xiàn)象;同時(shí),主談在和用戶交流時(shí),其它隨同人員不要隨意走動(dòng)、左顧右盼、注意力不集中或做其它和專題無(wú)關(guān)事項(xiàng)。二、登門造訪登門造訪時(shí)著裝見(jiàn)“儀容儀表規(guī)范”,到用戶門前須再次自檢,方可進(jìn)入。當(dāng)來(lái)到造訪地點(diǎn)時(shí),須向接待人員(門衛(wèi)或前臺(tái)人員)問(wèn)候,假如有接待人員引領(lǐng)你至用戶辦公室(房間)時(shí),應(yīng)等接待人員引領(lǐng)進(jìn)入,不要獨(dú)自闖進(jìn)用戶辦公室(房間)。目前往用戶辦公室(房間)時(shí),不管用戶辦公室(房間)門是打開(kāi)還是關(guān)閉,全部應(yīng)該按門鈴或敲門向用戶請(qǐng)示。若按門鈴,用食指按門鈴,按鈴時(shí)間不超出3秒,等候5—10秒后再按第二次;若需要敲門時(shí),應(yīng)用食指或中指連續(xù)敲門三下,等候5—10秒門未開(kāi),可再敲第二次,敲門時(shí),應(yīng)用力適中,避免將門敲得過(guò)響影響其它人;在等候開(kāi)門時(shí),應(yīng)站在距門1米處,待用戶同意后再進(jìn)入。同用戶約好具體時(shí)間,就必需守時(shí),最好是提前5分鐘到場(chǎng),假如是因?yàn)槿?、找不到用戶地址、臨時(shí)工作改變或其它原因,造成遲到或不能履約,要立即告之用戶,并同用戶主動(dòng)溝通,取得用戶諒解。假如預(yù)約時(shí)間不確切,只是大約時(shí)間,那么造訪用戶時(shí)間安排宜早不宜遲。假如用戶地址較陌生,能夠向其它人問(wèn)詢,盡可能不要向用戶直接打電話問(wèn)詢,確實(shí)難以找到,也可向用戶問(wèn)詢,但避免向用戶連續(xù)性地反復(fù)問(wèn)詢。不要主動(dòng)提出讓用戶出門接自己,假如用戶主動(dòng)要求出門迎接,要表示感謝,同時(shí)要立即趕到,以免用戶久等。屬忽然造訪,見(jiàn)到用戶應(yīng)首先致歉,說(shuō)明未預(yù)約原因和造訪原因,請(qǐng)用戶諒解。假如進(jìn)門前,門是關(guān)閉,進(jìn)門后應(yīng)隨手將門關(guān)上;進(jìn)入用戶辦公室(

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