網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃 課件 項(xiàng)目十一 品牌營(yíng)銷策劃（實(shí)踐任務(wù)）

項(xiàng)目十一

品牌營(yíng)銷策劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)任務(wù)二

打造個(gè)人品牌策劃010204目錄CONTENT任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述

通過(guò)撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)任務(wù)，掌握品牌、品牌營(yíng)銷及品牌營(yíng)銷策劃的概念，熟悉品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程。本次實(shí)踐任務(wù)對(duì)接全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽賽項(xiàng)，通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以掌握品牌營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握品牌、品牌營(yíng)銷及品牌營(yíng)銷策劃的概念。2．熟悉品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程。3．具備品牌營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)能力。任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．任務(wù)選擇。全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽賽項(xiàng)中的企業(yè)命題——100年潤(rùn)發(fā)策劃案類選題。

素材下載：/cy4LMMG12．任務(wù)要求。結(jié)合主題“新潤(rùn)發(fā)美學(xué)”，制定品牌營(yíng)銷推廣策劃方案。方案要求整體方案簡(jiǎn)明扼要，話題可討論度高，只需包括品牌故事和營(yíng)銷策劃兩部分內(nèi)容，無(wú)須呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。（1）品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，創(chuàng)作品牌故事，延展并升華品牌內(nèi)涵；內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心，具有購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。（2）營(yíng)銷策劃：根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，針對(duì)“以年輕時(shí)尚的女性群體為主”的目標(biāo)人群洞察，策劃品牌營(yíng)銷推廣方案，要求提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌或命題產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)可度，品效合一，促進(jìn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。內(nèi)容包含以下方面。任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)①營(yíng)銷活動(dòng)總主題。②制定“3?8”、五四、“6?18”、七夕、開(kāi)學(xué)季、“雙11”、春節(jié)的細(xì)分活動(dòng)主題。③對(duì)主題進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。④羅列營(yíng)銷推廣主題下配套的活動(dòng)清單及內(nèi)容創(chuàng)意（清單即可，無(wú)須展開(kāi)）。⑤設(shè)計(jì)主題配套的主視覺(jué)海報(bào)。任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)對(duì)品牌營(yíng)銷策劃過(guò)程的掌握程度，品牌營(yíng)銷策劃能力、品牌營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)能力。任務(wù)一撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷策劃書(shū)任務(wù)二

打造個(gè)人品牌策劃（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)打造個(gè)人品牌策劃任務(wù)，掌握打造個(gè)人品牌的步驟，熟悉快速打造個(gè)人品牌的策略。通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生能夠結(jié)合個(gè)人現(xiàn)狀確定個(gè)人品牌的定位領(lǐng)域，找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)賬號(hào)，規(guī)劃個(gè)人品牌的后期運(yùn)營(yíng)。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握打造個(gè)人品牌的步驟。2．能分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。3．合理規(guī)劃個(gè)人品牌的后期運(yùn)營(yíng)。任務(wù)二打造個(gè)人品牌策劃（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容

1．個(gè)人品牌定位。使用SWOT分析法，分析個(gè)人基本情況，確定個(gè)人品牌的定位領(lǐng)域。

2．尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)。至少找出你所選擇領(lǐng)域內(nèi)的10個(gè)頭部賬號(hào)，分析其成功的原因、選擇的平臺(tái)、核心競(jìng)爭(zhēng)力、可復(fù)制的內(nèi)容等方面，并填入表11-2。任務(wù)二打造個(gè)人品牌策劃3．準(zhǔn)備基礎(chǔ)資料。設(shè)計(jì)個(gè)人品牌的賬號(hào)基礎(chǔ)信息、選擇的平臺(tái)等內(nèi)容。4．規(guī)劃后期品牌運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。任務(wù)二打造個(gè)人品牌策劃（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)對(duì)打造個(gè)人品牌的步驟及