短視頻制作實戰(zhàn)策劃拍攝制作運營（全彩慕課版）（第2版）課件 第7、8章 產(chǎn)品廣告短視頻、短視頻發(fā)布與推廣

本章介紹：本章將詳細講解產(chǎn)品廣告短視頻的拍攝方法和制作技巧，使讀者了解短視頻的制作流程。通過對本章的學習，讀者能夠掌握短視頻的構(gòu)圖技巧、色彩運用技巧以及制作技巧，學會產(chǎn)品廣告短視頻的制作方法。第7章

產(chǎn)品廣告短視頻掌握視頻的畫面構(gòu)圖技巧掌握短視頻的常用顏色知識掌握短視頻廣告的制作流程熟練掌握產(chǎn)品廣告短視頻的制作方法學習目標運用基礎知識拍攝出產(chǎn)品廣告短視頻掌握“商品廣告”短視頻的制作方法技能目標培養(yǎng)敏銳的顏色感知能力培養(yǎng)對短視頻進行分析和評估的能力培養(yǎng)認真傾聽的溝通交流能力素質(zhì)目標短視頻的畫面構(gòu)圖技巧短視頻的常用顏色知識短視頻廣告的制作流程7.1拍攝期1．主體和陪體好的視頻畫面構(gòu)圖要有明確的主體和陪體，下面對二者及其關系進行具體的介紹。7.1.1短視頻的畫面構(gòu)圖技巧2．常用構(gòu)圖形式視頻構(gòu)圖以橫構(gòu)圖為主，且常采用16:9的比例，這樣構(gòu)圖的取景范圍接近人眼觀察的視覺范圍，畫面具有現(xiàn)場感。7.1.1短視頻的畫面構(gòu)圖技巧3．構(gòu)圖的其他小技巧（1）利用留白（2）朝向原則（3）前景與后景構(gòu)圖7.1.1短視頻的畫面構(gòu)圖技巧1．短視頻常用顏色模式（1）RGB顏色模式RGB顏色模式通過紅色（Red）、綠色（Green）、藍色（Blue）3種色光疊加而形成更多的顏色。RGB顏色模式幾乎包含人眼所能感知的所有顏色，是目前運用非常廣泛的顏色模式。短視頻的后期調(diào)色主要使用的就是RGB顏色模式。（2）HLS顏色模式HLS顏色模式通過色相（Hue）、亮度（Lightness）、飽和度（Saturation）3個參數(shù)的變化及其相互之間的疊加而形成各種顏色。HLS顏色模式中的每個參數(shù)都可以進行調(diào)節(jié)。7.1.2短視頻的常用顏色知識2．短視頻常用調(diào)色依據(jù)（1）互補色與相鄰色（2）短視頻初級調(diào)色的概念（2）短視頻初級調(diào)色的概念7.1.2短視頻的常用顏色知識短視頻廣告是指以時長較短的視頻承載的廣告，主要是將創(chuàng)意用視覺的形式進行表現(xiàn)。短視頻廣告有其特有的制作屬性，下面對其制作流程進行簡要的總結(jié)和說明。1．需求對接2．策劃創(chuàng)作3．現(xiàn)場拍攝4．后期制作7.1.3短視頻廣告的制作流程使用“新建”和“導入”命令新建項目并導入素材，使用拖曳方法為序列匹配視頻素材，使用“剪輯>取消連接”命令取消視音頻鏈接，使用“選擇”工具和“剃刀”工具等剪輯和移動素材、制作閃屏效果，使用“新建”命令創(chuàng)建并添加新元素，使用“效果”面板添加視音頻過渡特效，使用“效果控件”面板編輯視頻過渡特效并調(diào)整素材動畫，使用“導出”命令導出視頻文件。最終效果參看“Ch07/商品廣告/商品廣告.prproj”。7.2制作期——制作“商品廣告”短視頻1．任務制作一條產(chǎn)品廣告短視頻。2．任務要求短視頻時長：1分鐘。拍攝要求：使用本章所提到的構(gòu)圖技巧。制作要求：制作完整的產(chǎn)品廣告短視頻，包括字幕與片頭。7.3課后任務本章介紹：短視頻的內(nèi)容固然重要，但想要讓用戶看到短視頻，還需要進行短視頻的發(fā)布與推廣。本章將對選擇合適的發(fā)布渠道、優(yōu)化發(fā)布渠道、多種推廣方式、融合不同方式進行推廣以及監(jiān)控推廣效果等內(nèi)容進行系統(tǒng)講解。通過對本章的學習，讀者可以對短視頻的發(fā)布與推廣有一個基本的認識，并能夠快速掌握短視頻發(fā)布與推廣的相關方法與技巧。第8章

短視頻發(fā)布與推廣了解選擇合適的發(fā)布渠道的方法掌握優(yōu)化發(fā)布渠道的方法了解多種推廣方式了解如何融合不同方式進行推廣了解如何監(jiān)控推廣效果學習目標正確選擇合適的發(fā)布渠道能推廣短視頻并監(jiān)控推廣效果技能目標培養(yǎng)正確理解他人問題的能力培養(yǎng)積極履行職責，為團隊服務的責任意識培養(yǎng)有效解決問題的能力素質(zhì)目標短視頻的推廣與發(fā)布渠道有著密切聯(lián)系，因此根據(jù)短視頻的特點及定位選擇合適的發(fā)布渠道進行發(fā)布，對于后期推廣有著重大的幫助。短視頻的發(fā)布渠道可以大致分為專業(yè)級短視頻平臺、垂直類短視頻平臺、在線視頻平臺、資訊類平臺以及在線社交平臺。8.1選擇合適的發(fā)布渠道精編短視頻標題精編標簽和描述精選短視頻縮略圖占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位8.2優(yōu)化發(fā)布渠道短視頻標題十分重要，好的短視頻標題會更快打動用戶。因此短視頻標題要具有吸引力，并且要精準地對短視頻的內(nèi)容進行定位，這樣才更利于吸引用戶觀看。有時好的標題甚至會成為熱點，從而提高短視頻的點擊率。圖為抖音火山版中某個短視頻的標題，此短視頻根據(jù)標題被系統(tǒng)歸類為美食類短視頻。8.2.1精編短視頻標題短視頻的標簽需要易于搜索，且要具有自身特色，這樣才能方便用戶記憶，甚至使用戶產(chǎn)生聯(lián)想記憶。而描述需要契合短視頻風格，并且要簡短易讀，能夠引起用戶共鳴。該創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時使用了“大話西游”這一標簽，并且在描述中使用了疑問句，這都有利于引起用戶互動。8.2.2精編標簽和描述短視頻縮略圖即短視頻封面。短視頻縮略圖會影響用戶對短視頻的第一印象，也是吸引更多用戶觀看短視頻的重要因素，所以縮略圖的選擇和設計至關重要。通?？商暨x短視頻中的高清截圖作為縮略圖。8.2.3精選短視頻縮略圖想要吸引更多用戶觀看短視頻，就一定要占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位。想要占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位就要先熟悉平臺規(guī)則，還要使用一些額外的技巧，如和熱門短視頻團隊錯開時間發(fā)布短視頻，這樣可以爭取到更多占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位的機會。8.2.4占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位短視頻可以通過多種方式進行推廣，其中重要的推廣方式有多種渠道轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫軟文傳播、競價付費推廣、蹭取熱度推廣、相關活動推廣以及互相合作導流。8.3多種推廣方式我們可以融合不同方式推廣短視頻，以增加與用戶的互動，使用戶對短視頻產(chǎn)生深刻印象。常見的融合方式有“短視頻+直播”“短視頻+自媒體”“短視頻+電商”“短視頻+AR”“短視頻+VR”等。