產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第一節(jié)集中度第二節(jié)產(chǎn)品差別第三節(jié)進(jìn)入壁壘第一節(jié)集中度一、一般集中度和市場(chǎng)集中度二、衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)三、集中度的測(cè)量和影響因素四、市場(chǎng)集中度與廣告密度的關(guān)系五、中國(guó)產(chǎn)業(yè)的集中度的狀況二、衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)1、絕對(duì)集中度指標(biāo)2、相對(duì)集中度指標(biāo)3、其他集中度指標(biāo)（一）絕對(duì)集中度指標(biāo)絕對(duì)市場(chǎng)集中度通常用在規(guī)模上處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)或職工的累計(jì)數(shù)量（或數(shù)額）占整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)、職工總量的比重來表示。其計(jì)算公式為：洛倫茨曲線（LorenzCurve）洛倫茨曲線市場(chǎng)占有率%均等分布線企業(yè)累計(jì)百分比%基尼系數(shù)（GiniCoefficent）（三）其他集中度指標(biāo)1.H.I指數(shù)（O.C.HerfindahlIndex）2.R.I指數(shù)（RosenbluthIndex）3.熵（E）指數(shù)（EntropyIndex）4.包括性集中指數(shù)（ComprehensiveConcentrationIndex）：（一）集中度的測(cè)量程序1.限定市場(chǎng)（或產(chǎn)業(yè)）的范圍2.確定具體的規(guī)模變量3.確定具體的測(cè)量集中度的統(tǒng)計(jì)方法（二）影響市場(chǎng)集中度的主要因素1.壟斷動(dòng)機(jī)的影響2.國(guó)家政策與法制因素的影響3.市場(chǎng)容量變化的影響五、中國(guó)產(chǎn)業(yè)的集中度的狀況影響中國(guó)工業(yè)集中度的主要因素有：1、傳統(tǒng)的資源配置格局的制約2、現(xiàn)行體制及政策的影響第二節(jié)產(chǎn)品差別化一、產(chǎn)品差別化的形成原因及特點(diǎn)二、產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系三、產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征四、產(chǎn)品差別化與廣告產(chǎn)品差別化的形成原因1、產(chǎn)品的物理特性2、產(chǎn)品的主觀印象3、銷售的地理差別4、銷售服務(wù)的差別產(chǎn)品差別化的特點(diǎn)1.產(chǎn)品差別化的不確定性2.產(chǎn)品差別化的時(shí)滯性產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系1.產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)集中度存在著雙向的影響2.產(chǎn)品差別化是形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的重經(jīng)因素之一3.產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價(jià)格形成4.產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價(jià)格協(xié)調(diào)帶來了困難5.產(chǎn)品差別化的存在使得非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈6.產(chǎn)品差別化不僅影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為，最終還必然影響市場(chǎng)績(jī)效二、產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征1、中間品產(chǎn)業(yè)：差別化小2、投資品產(chǎn)業(yè)：差別化中3、耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：中高4、非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：高三、產(chǎn)品差別化與廣告日本對(duì)產(chǎn)品差別化程度較高的產(chǎn)業(yè)的廣告費(fèi)用支出調(diào)查表明：1.廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。2.根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)市場(chǎng)占有率與廣告費(fèi)支出關(guān)系，可將產(chǎn)業(yè)分為三類。3.根據(jù)廣告費(fèi)支出對(duì)差別業(yè)的產(chǎn)品差別化程度進(jìn)行分類。第三節(jié)進(jìn)入壁壘一、進(jìn)入壁壘的意義二、進(jìn)入壁壘的形成原因三、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分類二、進(jìn)入壁壘的形成1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘2.必要資本量壁壘3.產(chǎn)品差別化壁壘4.