視頻營銷及直播營銷- 課件 項目六 視頻營銷及直播營銷（實踐任務）

項目六視頻營銷及直播營銷躬行實踐網(wǎng)絡營銷：推廣與策劃任務一

視頻營銷策劃及實施任務二

短視頻營銷實踐任務三

直播營銷策劃及實施01020304目錄CONTENT任務一視頻營銷策劃及實施（一）實訓任務描述通過視頻營銷策劃及實施任務，熟悉創(chuàng)意視頻策劃的流程，掌握視頻拍攝的方法及技巧，為開展短視頻營銷奠定基礎。本次實踐任務對接中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽及全國大學生廣告藝術(shù)大賽賽項，通過本次實踐，學生可以掌握創(chuàng)意視頻的策劃及實施，為參與上述賽項奠定基礎。（二）實訓任務目的1．通過創(chuàng)意視頻的策劃，掌握用戶導向的創(chuàng)意視頻策劃。2．掌握視頻拍攝中的景別、構(gòu)圖、光線應用和運鏡等技巧。3．掌握視頻剪輯的方法和技巧。任務一視頻營銷策劃及實施（三）實訓任務流程及內(nèi)容1．任務選擇。根據(jù)大賽需求選擇下列視頻策劃、拍攝及剪輯任務中的一個來完成。（1）中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中的項目拍攝（VCR）。（2）全國大學生廣告藝術(shù)大賽賽項中的企業(yè)命題中的微電影。2．視頻策劃、拍攝及剪輯要求。（1）中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中的項目拍攝要求：通過具象化的表達來講述1分鐘的故事。（2）全國大學生廣告藝術(shù)大賽賽項中的企業(yè)命題要求如下。以快手微電影廣告（2022年命題）為例，視頻要求：30～180秒創(chuàng)意廣告視頻，可以是以下任一形式，按微電影廣告要求制作。自攝自制，故事主線自由設定；視頻混剪（用快手App內(nèi)素材剪輯）；拍攝圍繞快手用戶（可以是一個人，也可以通過某個主線串聯(lián)不同的人）的真人真事，表現(xiàn)生活的億萬種可能。3．視頻提交。完成上述任意一個視頻策劃、拍攝及剪輯任務。任務一視頻營銷策劃及實施下載鏈接：/c23nbu4t（四）實訓任務考核重點視頻的創(chuàng)意策劃能力、對視頻拍攝技巧的掌握情況以及剪輯工具的使用能力等。任務一視頻營銷策劃及實施任務二

短視頻營銷實踐（一）實訓任務描述通過短視頻營銷實踐任務，了解短視頻賬號定位，利用賬號五件套“裝修”個人抖音賬號，撰寫短視頻，結(jié)合賬號定位進行選題、內(nèi)容策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯、標題撰寫并完成視頻推廣。通過本次實踐，學生可以掌握抖音短視頻營銷的流程、方法。（二）實訓任務目的1．掌握短視頻賬號的定位方法。2．掌握抖音短視頻賬號主頁的設置方法。3．熟悉短視頻內(nèi)容策劃及制作的方法。4．掌握短視頻推廣的方法。任務二短視頻營銷實踐（三）實訓任務流程及內(nèi)容1．賬號設置。結(jié)合賬號設置內(nèi)容，完成個人抖音賬號的定位及“裝修”，填寫表6-2任務二短視頻營銷實踐下載鏈接：/46LPAu3C（三）實訓任務流程及內(nèi)容2．短視頻選題及內(nèi)容策劃。結(jié)合賬號定位，確定短視頻的選題及內(nèi)容：3．腳本撰寫。將視頻腳本寫入表6-3中。任務二短視頻營銷實踐（三）實訓任務流程及內(nèi)容4．根據(jù)腳本完成視頻拍攝。5．使用剪映為拍攝的視頻添加封面、字幕、音樂等，完成視頻剪輯。6．撰寫標題，發(fā)布短視頻，并監(jiān)測短視頻數(shù)據(jù)。任務二短視頻營銷實踐（四）實訓任務考核重點對短視頻賬號定位、內(nèi)容策劃及制作、推廣的掌握程度，對抖音短視頻平臺日常運營的熟悉程度，文案策劃能力。任務二短視頻營銷實踐任務三

直播營銷策劃及實施（一）實訓任務描述通過直播營銷策劃及實施任務，了解直播營銷活動策劃的流程，完成直播營銷活動策劃書的撰寫，通過撰寫策劃書明確直播目標，確定直播主題，合理規(guī)劃直播節(jié)奏及制定直播話術(shù)，為直播活動實施奠定基礎。在策劃的基礎上，選擇一個直播平臺，選擇引流策略、互動策略等，完成不少于2小時的直播活動，實現(xiàn)直播“帶貨”的目標。本次實踐任務對接全國職業(yè)院校技能大賽賽項的直播模塊，通過本次實踐，學生可以掌握直播營銷活動的策劃、策劃書的撰寫及直播“帶貨”的實施方法，為參與上述賽項奠定基礎。（二）實訓任務目的掌握直播營銷活動策劃和腳本策劃的基本流程，能夠結(jié)合本地產(chǎn)品完成直播營銷活動策劃及產(chǎn)品腳本撰寫，并能夠結(jié)合策劃書及腳本完成整場直播活動任務三直播營銷策劃及實施（三）實訓任務流程及內(nèi)容1．熟悉淘寶、京東、抖音、快手、視頻號等直播平臺開直播的流程，以及各大直播平臺的引流方式等。2．調(diào)研直播崗位，了解崗位工作職責及任職要求，完成直播團隊的管理及分工。3．結(jié)合本地的“鄉(xiāng)村振興”“愛心助老”等主題系列產(chǎn)品包進行“線上+線下”運營策劃，團隊要根據(jù)產(chǎn)品功能、特色等，制定具體可行的直播營銷策劃方案。4．根據(jù)制定的直播營銷策劃方案，借助淘寶、京東、抖音、快手、視頻號等直播平臺進行營銷轉(zhuǎn)化，注重產(chǎn)品媒介的推廣、銷售。任務三直播營銷策劃及實施（四）實訓任務考核重點直播營銷活動策劃能力及直播營銷活動策劃書的撰寫能力，直播營銷執(zhí)行能力。1．根據(jù)要求完成直播營銷活動策劃書。直播營銷活動策劃書評分標準如表6-4所示。任務三直播營銷策劃及實施（四）實訓任務考核重點2．結(jié)合直播營銷活動策劃書，選擇公開的網(wǎng)絡平臺，在