艾瑞咨詢(xún)：2022年MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告

艾咨侮

十通過(guò)的會(huì)發(fā)展roE要加快構(gòu)建以展勁實(shí)互海之旅刻變化級(jí)摧動(dòng)《MeetBramkS值榜單成果以及痛點(diǎn)速崛起成度解讀以及實(shí)的借鑒S球仲及品牌牌行評(píng)估海品牌視對(duì)品的關(guān)注和實(shí)踐

數(shù)營(yíng)四大進(jìn)費(fèi)品牌且品牌深好地進(jìn)

牌投入

P國(guó)出海時(shí)茌戰(zhàn)動(dòng)

葙投入來(lái)???2022.11ResearchInc

_cn序目

Research沈晨崗飛書(shū)深諾集團(tuán)創(chuàng)始人CEO的發(fā)展年聞良急復(fù)雜也MeetBrands運(yùn)而生累的閣g后的成關(guān)字機(jī)遇更才能無(wú)下^新征程讓世界榮賺艾研究副總經(jīng)理在數(shù)字技術(shù)國(guó)外布場(chǎng)環(huán)境變化^因素的影品牌正艦以數(shù)靴變革全鏈升品牌價(jià)值"的中國(guó)牌數(shù)字化新品牌價(jià)值認(rèn)知度低的昔遍困境數(shù)叻建設(shè)的關(guān)鍵在此背景下甜洽飛書(shū)輔推出《2022MeetBrands中國(guó)出海品脾榜單國(guó)品脾數(shù)字升級(jí)之路注明星新銳品何借助數(shù)字技在海外崛起牌出海更多潛希望本份報(bào)告可以幫助更多中國(guó)企業(yè)利照化能力更好地走向世界舞臺(tái)業(yè)在嫩晰廊業(yè)來(lái)更多3

IS

海生?當(dāng)前統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)與因此提供商為臺(tái)作的眼務(wù)KevinGoogle戶(hù)代理務(wù)年消費(fèi)行為發(fā)牌出毎站在時(shí)代娜口上造的雌關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值以及牌龍黃緯賢MetaMeta與海州模式在全大背景下與電子臺(tái)已經(jīng)模式踏出-穩(wěn)海造之路更優(yōu)質(zhì)全球化不僅是商Ik趨勢(shì)4不斷探索全球化的管理模式并沿的理論和技致升全球^費(fèi)者旅程中Shopi_g作伙伴_(kāi)起商此

^CTonyJiang)Shopify務(wù)

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計(jì)模型50牌數(shù)字5魄?100C評(píng)估行業(yè)選擇航空數(shù)字化數(shù)字化50沖國(guó)50??2022.11ResearchInc

www.廠(chǎng)釋義

艾瑞咨侮

標(biāo)說(shuō)明標(biāo)釋義細(xì)分福分_￥核心中國(guó)出海品牌面的主動(dòng)布局略指數(shù)a代：牌在戰(zhàn)方面的現(xiàn)越好.

如?品牌自位的清晰度與被認(rèn)知疰位與競(jìng)品之間的差拜度

企業(yè)戰(zhàn)和差異化優(yōu)勢(shì)源投入有宥指艾瑞根據(jù)國(guó)出海價(jià)值榜單評(píng)價(jià)模型"牌效果牌價(jià)_?三個(gè)細(xì)分維度核算出"品牌價(jià)值指數(shù)越高牌合品牌價(jià)值評(píng)郷卿，

核心中國(guó)出海品牌海布局方的資源入指數(shù)授入程指數(shù)表品牌方

如?出海的區(qū)域覆?在海外營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入情況

投入指數(shù)代表h海規(guī)劃所作出的實(shí)際投入與執(zhí)行推動(dòng)籣力是捋戰(zhàn)為落地的關(guān)鍵_核心中國(guó)出海品牌上獲得a數(shù)饋效果高得的市場(chǎng)和用戶(hù)反饋

如海^用戶(hù)對(duì)品牌的好感度?s?行業(yè)影響

了品牌市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)是戰(zhàn)與資源投入所得的效s牌細(xì)分行業(yè)中上榜品牌品牌價(jià)值指數(shù)/榜品牌的品牌數(shù)之和比越離品牌相對(duì)其他牌的品價(jià)值指數(shù)占比牌價(jià)值表現(xiàn)越采源??2022.11ResearchInc

_cn廠(chǎng)釋義

艾瑞侮

數(shù)宇化生?指數(shù)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌宇化生局脂力指數(shù)越離品牌在數(shù)字化生態(tài)布越好.

如?數(shù)字化戰(zhàn)略與決離用窩兄?牌自身化屬注

化生態(tài)了品牌在戰(zhàn)略指導(dǎo)下數(shù)宇化手段打_§的篇力數(shù)字化運(yùn)營(yíng)導(dǎo)數(shù)宇化能力指數(shù)

瑞根據(jù)出海消品品牌數(shù)力榜單價(jià)模型"數(shù)^化生気讎宇化數(shù)宇數(shù)宇化營(yíng)四個(gè)細(xì)分維核算出指數(shù)"數(shù)越高代表品牌的字化能力評(píng)估表現(xiàn)越好.

宇化投入指數(shù)

宇化營(yíng)消指數(shù)

核心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品數(shù)宇化方面的資源投入程度指數(shù)越高表品牌茌數(shù)字化資源入方面的表現(xiàn)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌消方面的數(shù)宇化應(yīng)用程度指數(shù)越高表品牌在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)越好.

如?數(shù)字化工具的應(yīng)用?數(shù)字化團(tuán)隊(duì)的搭建?值的布

如活動(dòng)方化創(chuàng)新表現(xiàn)品牌在場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入情況

如?社媒的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)?品牌構(gòu)建長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)體的能力

數(shù)字化投入指數(shù)代表了品牌在數(shù)宇化_設(shè)中的基_平品牌數(shù)字化的具體體現(xiàn).

化營(yíng)銷(xiāo)了品牌字化的當(dāng)苗環(huán)境下進(jìn)行拓展的

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)指數(shù)代表了品牌過(guò)數(shù)譴徑對(duì)用戶(hù)沉再激活進(jìn)行提效期經(jīng)營(yíng)的更要宇化運(yùn)營(yíng)指數(shù)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)方面的數(shù)宇化應(yīng)用程度指數(shù)越高表品牌茌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)面的表現(xiàn)越好細(xì)分行宇上榜品牌的數(shù)字化能上榜品牌的數(shù)字化能力數(shù)之和比越高分行業(yè)品牌相對(duì)其他行業(yè)品數(shù)占比的數(shù)字化能力表現(xiàn)越??2022.11ResearchInc

_cn屈想岡艾IS咨價(jià)值榜單概覽

數(shù)字化能力榜單概覽

8海品牌

機(jī)遇新業(yè)態(tài)降本?

黷驪雜驢鼸?葬g規(guī)范反餅續(xù)

新形態(tài)營(yíng)稱(chēng)獅??2022.11ResearchInc

www.機(jī)遇好的政策支撐

艾瑞侮字經(jīng)濟(jì)

政策機(jī)大篇壞黨的二十大娜是出要

聯(lián)互通的國(guó)際貿(mào)易新朋友圈經(jīng)濟(jì)伙H?cis削喊貿(mào)易限制優(yōu)易流程g關(guān)的規(guī)_電子商業(yè)發(fā)展地賠落地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際化^創(chuàng)海在更多區(qū)域在拓展海外市場(chǎng)方面家多項(xiàng)_給產(chǎn)業(yè)鏈上下賴(lài)予多繼續(xù)採(cǎi)持開(kāi)放包^作^渡構(gòu)

字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下商此機(jī)遇r數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展釀化發(fā)展數(shù)字化販動(dòng)貿(mào)易寵質(zhì)方a數(shù)宇貿(mào)易促進(jìn)度經(jīng)濟(jì)新總部等培働咱打造糊電商產(chǎn)生戀圈穩(wěn)步提質(zhì)的跨調(diào)電商新業(yè)態(tài)發(fā)展鼓勵(lì)發(fā)式外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和離質(zhì)盪發(fā)展降本増效的跨塌服優(yōu)惠政策于跨境業(yè)所得關(guān)算?2022.11ResearchInc

www.iresearch.cDm-cn10機(jī)遇形象逐全球數(shù)播渠道度正逐2021年全球數(shù)規(guī)模及增長(zhǎng)率

海^對(duì)中國(guó)度調(diào)研49.51Znrn62.5%4%

^441%

44.8%

國(guó)品牌

26%

國(guó)品牌非28.S%億67.1%1.8%

品牌用熟悉中的占比沙特問(wèn)拉伯69.7%

棚西

S154%58.4%用戶(hù)酸去輔長(zhǎng)10%

yet鼓±s牌故事影?傳播扣zUt化表達(dá)(DIGITAL2022:ANOTHYEARBUMGROWTH}Wearesocial艦獻(xiàn)202茂1■&202Z1LResearchIncwww.jresearch.CD

采逋20223通過(guò)海調(diào)砌網(wǎng)注鐸品C2022.lljResearchIncwww.

挑戰(zhàn)

在數(shù)字

^7

靈塑全球分工秩序-比較培紅利蹦

提高競(jìng)爭(zhēng)力品牌替代性政治摩擦為核博持it等思潮之局部將在展臨以"重分工構(gòu)筑球供應(yīng)伴隨新技術(shù)發(fā)展

國(guó)家集團(tuán)構(gòu)筑壁壘多變.全球開(kāi)

關(guān)注區(qū)化機(jī)會(huì)加強(qiáng)化隱設(shè)絕變化全球供應(yīng)鏈流通受陌受阻.政治球

皆能化浪瀾提高供鏈效率準(zhǔn)定位?K?2022.11ResearchInc

www.12挑戰(zhàn)海外營(yíng)

艾瑞侮

市場(chǎng)競(jìng)_如今國(guó)際S保護(hù)主g化情況一^加范S2021年的

來(lái)差異想度大■[Ov文化辭教靜■差不齊與運(yùn)營(yíng)難落地

市場(chǎng)靜主義釀度信息數(shù)款2020個(gè)38公頁(yè)例入2020稅收等相關(guān)優(yōu)扶持本技設(shè)的行業(yè)現(xiàn)范SiMl4權(quán)限零售渠道2021S??2022.11ResearchInc

www.13?

國(guó)品牌數(shù)字化以CopyfromChina迎來(lái)以數(shù)

mi廠(chǎng)國(guó)產(chǎn)品線(xiàn)上化

—

營(yíng)銷(xiāo)?聯(lián)同化W創(chuàng)新研發(fā)投入化升級(jí)數(shù)字化工具賦全20棚年代^貿(mào)化核心玩法牌建設(shè)牌意識(shí)

2000ews--20083GSf=r2013風(fēng)發(fā)展

后臺(tái)數(shù)幅提升為牌差異化定位牌價(jià)值

ODM

OBM

(1)2013胯坦電額突破2萬(wàn)億元芋商務(wù)研究中心(2)2016游戲公費(fèi)1觸晰內(nèi)收入苜數(shù)協(xié)游戲1委4?2022.11Inc

www.iresearch.cDm_cn14屈想岡艾侮數(shù)字化能力榜單概覽

海

艾瑞侮成部分MeetIntelligence海數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)模型書(shū)深諾iCenter結(jié)臺(tái)海成情況綱

??2022.11Inc

www.iresearch.cDm_cn16

艾瑞咨侮

LogoAUKEY

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MINISO^^HUAWEI"V1PatPatPatPatSHEIN

SHEIH樣陀不S字母進(jìn)行排序消費(fèi)品的用消采游5^略艦?2022.11ResearchInc

www.17

艾瑞侮

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C3lilith

按翩J依締動(dòng)?2022.11ResearchInc

www.18

艾瑞咨侮

費(fèi)品具核心代

—油分行——21.2%

手機(jī)通訊寒用電器14.9%10.0%游戲一24.0%

消費(fèi)品@sS是代表潛力待在名領(lǐng)先注樣=中上榜品圬屯指敦體上榜戰(zhàn)搞該行2喇施指數(shù)資齓郵灘度佶況S浣估班來(lái)漉瑞咨淘研究?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn19AS

Research

50強(qiáng)細(xì)分維度指數(shù)并源投入但行度等方的更視度不夠因此效果維注桂品牌投在各曲估招分捆分?jǐn)?shù)越亮代壺品牌在該的評(píng)估衷現(xiàn)越恭咨面gK?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn20牌價(jià)值源投入強(qiáng)值度指數(shù)

Research略指數(shù)

入指數(shù)

~APP_

(!)0903?)

行?果萊-此動(dòng)_現(xiàn)蠤黯纖娜醐議中醐刪賊娜醒賺腑業(yè)醒綱中的輩艦?2022.11Inc

www.21費(fèi)品行業(yè)洞察

曬

與科技創(chuàng)新雙值壁壘值壁壘2021

2021年辭國(guó)出海

作63.0%14.fi%來(lái)漉?K

來(lái)葙外用戶(hù)調(diào)開(kāi)資料?2022.11Inc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.22品牌高價(jià)值壁壘打造案例小米-

艾瑞侮

術(shù)立業(yè)S數(shù)比較

小2021132去坪預(yù)五1000

關(guān)前沿崗位品行業(yè)值指數(shù)

pi降低熱損耗充電效率與續(xù)航能力影像大芯CyberFocus度體驗(yàn).采源?K

來(lái)葙開(kāi)資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD?2022.11iInc

www.rH23移動(dòng)

艾瑞海

發(fā)掘與深S2021市場(chǎng)代

2021TOP3

2021年區(qū)社交應(yīng)用年速預(yù)測(cè)謝煉國(guó)?3L2

data.ai?2022.11Inc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.rK24深耕新興市場(chǎng)案例子綱技

艾瑞侮

S化戰(zhàn)略S略布局局方向

點(diǎn)

局優(yōu)勢(shì)營(yíng)感^

家屬性

3

MIC?的調(diào)整為慣^使用從偏好的

MIC?的雕

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俗

長(zhǎng)期堅(jiān)持踐行本雌公益艮|匕院帶_

提采源?K

來(lái)葙開(kāi)資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.25游戲行海策略

艾瑞咨

海策略近年來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放

影響下海已經(jīng)發(fā)展共戲的入外游戲市場(chǎng)競(jìng)2015-2021期過(guò)渡背-下質(zhì)為王業(yè)本質(zhì)J爭(zhēng)中腦國(guó)內(nèi)及

2021場(chǎng)收入

100入占比72.6%

售收入

卡牌類(lèi)145%

33-2%

放苗類(lèi)3J%

博彩類(lèi)2.9%

7.6%

153%

267%6.5%

3.7%

41.4%240L9

2558.2

3.8%5.1%5.8%2015201620172018201920202021

射擊類(lèi)

115%_國(guó)_增長(zhǎng)率%+海^%來(lái)漉數(shù)協(xié)

海^收ToplOO中占比的類(lèi)型游球市場(chǎng)中脫?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn26

艾瑞侮

-精品化FunPlus2010StateOfSurvival與筋劃ft做

FunPlus設(shè)策略產(chǎn)品橫向看RPG等玩法FunPlus節(jié)受游戲

續(xù)更新提供更11口_CIfunplus

牌#值指數(shù)內(nèi)窮FunPlus戶(hù)偏好銷(xiāo)動(dòng)作of與WalkingIP/采源?K

來(lái)葙開(kāi)資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD?2022.11ResearchInc

www.27海品牌

艾瑞咨侮

態(tài)過(guò)程資果反饋

出海品位品牌值穿位高

探求制疰

程中的地

熟悉海外營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

化采源??2022.11ResearchInc

www.28海品牌

艾瑞侮

建鐵價(jià)

ByteDance

TikTok闥旗下醐杜年戶(hù)數(shù)足10TikTak

外渠道

制定形成用戶(hù)贈(zèng)g值壁壘

用產(chǎn)品功糊造高腿品牌越TilcTokiffiH薦時(shí)也一定程度規(guī)球化過(guò)使等問(wèn)題短注重短_偉昨過(guò)蒒訪(fǎng)惠十足的視頻剪輯與玩法播興趣形成UGCTikTok在?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn29海品牌

艾瑞咨海

■路徑倡導(dǎo)

典型上榜品牌大疆創(chuàng)新

任何行業(yè)在全球不同地區(qū)的發(fā)展階段和市場(chǎng)部署均存在差異部分品類(lèi)在成熟市場(chǎng)可能已經(jīng)進(jìn)入飽^競(jìng)爭(zhēng)階段但在新興市場(chǎng)仍有較大發(fā)展力和進(jìn)入機(jī)會(huì)東南亞等新興市場(chǎng)

200碑開(kāi)拓者

SSSA雛科枝行海外市場(chǎng)転累下第一^消費(fèi)持續(xù)探無(wú)人大行業(yè)人工程等由于不同地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣存在差異不同市場(chǎng)均可能存在一些未被滿(mǎn)足的潛在需求可以為中國(guó)出海品牌提供指引到更具展紅利的出海幵資衿研究院自主研究H?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn30海品牌

&原神II；S-leEU33A￥ilH?■6?L?化投入

20192020式上統(tǒng)SensorTowe嗷據(jù)2D21年原神在Storeogle地ga場(chǎng)的本

對(duì)本地硏翻包裝面本地

特性選擇

本地化

本地化

本地化

本地化髄布局KOLE地KOL及垂直續(xù)發(fā)聲且迅速地線(xiàn)下的滲透泰視實(shí)體廣告的市坻S所$牌在本?2022.11Inc

www.31海品牌

艾瑞侮

^Research轍卜營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

銷(xiāo)的投入和玩法創(chuàng)新

觸

進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)玩法

存?值通過(guò)數(shù)構(gòu)建淺群?2022.11Inc

www.32海品牌

艾瑞咨海

中國(guó)出海品牌價(jià)值強(qiáng)品牌價(jià)值指數(shù)表現(xiàn)S牌投入

72*054.9

M

牌的細(xì)

@用戶(hù)更準(zhǔn)確性資源能夠更大幵資科釧究及?2022.11Inc

www.33屈想岡艾侮價(jià)值榜單概覽

價(jià)鯉

KI價(jià)值的戶(hù)感?數(shù)字化破困境因此