廣告藝術 形考任務1

廣告藝術?作業(yè)練習1

1.（）旨在通過對產(chǎn)品的性能、特點和用途的宣傳介紹，提高消費者對產(chǎn)品

認知度和對品牌的知曉度。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.創(chuàng)牌廣告目標

B.保牌廣告目標

C.競爭廣告目標

D.信息性廣告目標

正確答案：A

正確答案解釋：

2.日本松下電器公司的迷你冰箱在美國采用的廣告訴求方式是（）。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.理性訴求

B.感性訴求

C.幽默訴求

D.USP訴求

正確答案：A

正確答案解釋：

3.消費者在廣告信息的基礎上評價和選擇方案，如果消費者所認知的兩個對象

不一致，就會產(chǎn)生（）o

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.不接受

B.不協(xié)調(diào)

C.不理解

D.不知曉

正確答案：B

正確答案解釋:

4.對廣告的（）就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡的程度。

單選題（2.0分）（難易度:中）

A.態(tài)度

B.觀念

C.認知

D.評價

正確答案：A

正確答案解釋：

5.下列不屬于平面廣告的是（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.招貼廣告

正確答案：A

正確答案解釋：

6.（）是指廣告由經(jīng)銷商來做，但制造商共同承擔部分廣告費用的廣告。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.制造商廣告

B.中間商廣告

C.合作廣告

D.商務廣告

正確答案：C

正確答案解釋：

7.下列屬于直接式標題的是（）o

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.力士香皂，國際著名影星的護膚秘密

B.我探出了瓊的底細

C.我的朋友喬?霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

D.熱氣騰騰，蒸蒸日上

正確答案：A

正確答案解釋：

8.廣告的（）是指廣告發(fā)布后在較短時間內(nèi)產(chǎn)生的效果，時間通常是一個月、

一個季度，最多不超過一年。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.即時效果

B.近期效果

C.中期效果

D.長期效果

正確答案：B

正確答案解釋：

9.（）：提示娛樂性或趣味性的內(nèi)容，從而引起受眾注意的策略。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.主張策略

B.形象策略

C.情感策略

D.娛樂策略

正確答案：D

正確答案解釋:

10.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列哪

種因素廣告主可以控制（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.社會文化

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.廣告預算

正確答案：D

正確答案解釋：

11.（）的目的在于強調(diào)企業(yè)有別于其他競爭對手的優(yōu)勢，使消費者產(chǎn)生購

買偏好。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.創(chuàng)牌廣告目標

B.保牌廣告目標

C.競爭廣告目標

D.信息性廣告目標

正確答案：C

正確答案解釋：

12.根據(jù)《廣告法》規(guī)定，縣級以上政府的（）是法定的廣告管制機關，負

責對所有廣告活動實施監(jiān)督和管理。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.工商行政管理部門

B.公安局

C.檢察院

D.城管大隊

正確答案：A

正確答案解釋：

13.下列哪項不是電視廣告畫面構圖一定要符合的要求（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.簡明扼要

B.簡潔完整

C.均衡統(tǒng)一

D.突出主題

正確答案：A

正確答案解釋：

14.根據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)用戶在一個網(wǎng)絡廣告版面上的注意力和耐心不會超過

（）o因此，一定要在短時間內(nèi)吸引人潮進入目標網(wǎng)頁，建立良好的品牌形象。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.3秒

B.5秒

C.10秒

D.15秒

正確答案：B

正確答案解釋：

15.（）：強調(diào)產(chǎn)品購買的理由或邏輯性。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.主張策略

B.形象策略

C.情感策略

D.娛樂策略

正確答案：A

正確答案解釋：

16.連接消費者過去經(jīng)驗與廣告的（）也會影響消費者對品牌的態(tài)度和行為。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.情感廣告

B.遷移廣告

C.認知廣告

D.信息廣告

正確答案：B

正確答案解釋：

17.（）是一種以說服為目的的廣告，通過有效的說服手段促使消費者加深

對某品牌產(chǎn)品的印象，進而刺激其選擇性需求。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.認知性廣告

B.競爭性廣告

C.提醒性廣告

D.全國性廣告

正確答案：B

正確答案解釋：

18.一般來說，（）會影響最終的態(tài)度改變。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.認知反應

B.社會階層

C.消費行為

D.購后反應

正確答案：A

正確答案解釋：

19.廣告效果測定的首先程序是（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.確定問題

B.收集資料

C.分析資料

D.整理資料

正確答案：A

正確答案解釋：

20.以下哪項不是電視媒體的特征（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.傳播范圍廣

B.媒體受眾的被動性

C.傳播效果的一致性

D.制作容易，傳播迅速

正確答案：D

正確答案解釋：

21.（）：直接提示事實性信息。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.比較策略

B.USP策略

C.夸張策略

D.信息策略

正確答案：D

正確答案解釋：

22.人們在面對飲食、服飾等基本（）方面的購買問題時，會受到社會習俗

或文化影響而建立起與社會要求相符的價值觀、消費觀，這個層面上的觀念不容易

被動搖，卻極易被觸犯。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.生理需求

B.心理需求

C.社會需求

D.安全需求

正確答案：A

正確答案解釋:

23.根據(jù)目標市場的媒體習慣，將廣告預算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的一

種分配方法是（）o

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.按時間分配

B.按區(qū)域分配

C.按媒體分配

D.隨機分配

正確答案：C

正確答案解釋：

24.（）就是發(fā)生于傳播活動過程中或之后的積極思考過程或勞動。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.認知過程

B.認知反應

C.情感反應

D.以上均不正確

正確答案：A

正確答案解釋：

25.我國國家工商行政管理局頒布的《廣告審查標準》第二章第十八條規(guī)定：

“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳裝模特不在此限）。”

單選題⑵o分）（難易度：中）

A.兒童模特

B.老人模特

C.婦女模特

D.少年模特

正確答案：c

正確答案解釋：

26.廣告活動的最終目的是（）。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進交換

D.強化經(jīng)營理念

正確答案：C

正確答案解釋：

27.在（）,企業(yè)的利潤達到最大化。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案：C

正確答案解釋：

28.與黑白廣告相比，彩色廣告的注目率要高（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.5%-10%

B.10%-20%

C.20%-25%

D.10%-30%

正確答案：B

正確答案解釋:

29.）：強調(diào)對優(yōu)越性能不能證明的主張。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.比較策略

B.USP策略

C.夸張策略

D.信息策略

正確答案：C

正確答案解釋：

30.定位策略：通過廣告，確定產(chǎn)品在目標市場上的特色和形象。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

31.廣告的社會效果是指廣告活動在消費者心理上的反應程度，表現(xiàn)為廣告對

消費者的認知和改變消費者心理方面的影響。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

正確答案解釋：廣告的溝通效果是指廣告活動在消費者心理上的反應程度，表現(xiàn)為廣告對消費者的認知和改變消費者心理方

面的影響。

32.廣告活動的大部分經(jīng)費是花在廣告媒體上。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋:

33.電波廣告是指通過電波手段來表現(xiàn)廣告信息的廣告形式。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

34.信息策略：直接提示事實性信息。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

35.焦點廣告，又稱“POP”廣告，是指在現(xiàn)場做的廣告，它是購物場所內(nèi)外一

切懸掛、設置的廣告的總稱。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

36.市場調(diào)節(jié)是以廣告市場的供需情況來調(diào)節(jié)廣告活動。

判斷題（3.0分）（難易度:中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋:

37.廣告文案的藝術性在廣告文案創(chuàng)作上越來越顯得重要。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

38.廣告信息是指廣告主所傳遞的廣告內(nèi)容，包括商品（產(chǎn)品或服務）信息以

及廣告主的某種主張或理念。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

39.真實性是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

40.非人物廣告模特包括（）

多選題（1.0分）（難易度:中）

A.動物模特

B.最高經(jīng)營者模特

C.動畫模特

D.身體一部分模特

E.典型消費者模特

正確答案：ACD

正確答案解釋：

41.廣告的主要特征有（）。

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.具有明確的廣告主

B.主要目的是為了促進商品交換

C.一般要付費

D.是一種營銷傳播活動

E.要受到法律的制約

正確答案：ABCDE

正確答案解釋：

42.景別的劃分習慣以畫面邊框截取成年人身體部分的多少為標準，一般可以

分為（）

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.特寫

B.遠景

C.中景

D.近景

正確答案：ABCD

正確答案解釋：

43.測量認知反應的主要內(nèi)容包括（）。

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.同意或不同意廣告的邏輯推理或內(nèi)容

B.贊同或懷疑廣告的結論

C.相信或懷疑廣告的結論

D.相信或懷疑廣告的信息來源

E.相信或懷疑廣告的動機

正確答案：ABCD

正確答案解釋：

44.廣告詞，也稱臺詞，具體形式有（）

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.說唱

B.解說

C.演詞

D.字幕

正確答案：BCD

正確答案解釋：

45.近現(xiàn)代廣告媒介包括（）。

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.報紙廣告

B.廣播廣告

C.霓虹燈廣告

D.交通廣告

E.櫥窗廣告

正確答案：ABCDE

正確答案解釋：

46.關于廣告效果的測定，以下說法正確的是（）

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.一個品牌銷售量的增減，是由多方面因素綜合決定的，廣告只是其中一個因素

B.廣告的效果有即時、短期和長期3種表現(xiàn)，不可只追求即時效益

C.同類產(chǎn)品的廣告大戰(zhàn)，并不會對彼此的廣告效果產(chǎn)生負面的影響

D.廣告的效果包括促銷和延緩產(chǎn)品衰退等多方面的作用，在分析時要具體對待

E.要根據(jù)廣告效果測定目標，選擇恰當?shù)臏y定方法

正確答案：ABDE

正確答案解釋：

47.以下有關網(wǎng)絡廣告的描述正確的是（