百度推廣游戲行業(yè)投放通案

目錄射擊游戲輕度休閑冒險(xiǎn)闖關(guān)輕度休閑益智射擊游戲輕度休閑冒險(xiǎn)闖關(guān)輕度休閑益智末日游戲手游平臺盒子武俠游戲競技休閑棋牌桌游二次元角色扮演輕度休閑模擬經(jīng)營輕度休閑塔防三國策略魔幻游戲戰(zhàn)爭游戲競技休閑捕魚卡牌游戲仙俠游戲傳奇游戲2014-2021中國游戲用戶規(guī)模2014-2021中國游戲用戶規(guī)模及增速2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年價(jià)格也更加敏感”《2022年中國購物者報(bào)告》2021年VS2022年百度游戲類型分布趨勢2021年1月-9月21%4%0輕度休閑游戲增長明顯，增量潛力大2022H1信息流定向方式消費(fèi)占比2022H1無線搜索oCPC2022H1無線搜索oCPC投前分析受眾工具游戲游戲背景生命周期特征3.行業(yè)報(bào)告(艾瑞網(wǎng)、易觀等)游戲背景分析案例某Q版仙俠游戲核心用戶：年齡層為：21-40歲，具備空閑時(shí)間和付費(fèi)能力整合營銷(搜索+品牌+原生)群圈子)破局之道：智投工具+人力決策，協(xié)同提升量效人力策略賦能智投●協(xié)同提升投放效果力決策物料“找人”原生信物料“找人”息流雙擎驅(qū)動(dòng)搜索引擎素材制作方向建議傳奇-角色扮演創(chuàng)意形式>有趣故事情節(jié)+搞笑配音口播/旁白素材制作方向建議傳奇-角色扮演創(chuàng)意形式>有趣故事情節(jié)+搞笑配音口播/旁白>突出福利元素(紅包禮包)游戲特點(diǎn)突出特殊性合成版/紅包版/攻速版>打怪爆裝備(突出小怪爆高價(jià)裝備)打怪過程展示七彩裝備/光柱/元寶特效等賣點(diǎn)：刷野刷BOOS畫面、道具屬性展示、動(dòng)感BGM,寶箱未國系列國收級萬級礎(chǔ)，望萬金未國系列國收級萬級礎(chǔ)，望萬金費(fèi)月系列國政項(xiàng)萬眼稱，的萬食雨磨在理實(shí)國線8萬級驗(yàn)，2萬全幣咱們就給他回收掉賣點(diǎn)：極品裝備畫面展示、金幣、東北旁白、高回收、無會(huì)員無充值比理法世比理法世攻擊范圍翻倍，傷害增加50%連續(xù)擊后有幾率觸發(fā)連以攻擊范圍翻倍；傷害增加50%賣點(diǎn)：高爆地圖、裝備合成、屬性講解、高傷害、連爆、高價(jià)回收賣點(diǎn)：男明星代言、角色職業(yè)推薦、賣點(diǎn)：男明星代言、角色職業(yè)推薦、職業(yè)屬性能力講解、戰(zhàn)斗技能畫面賣點(diǎn)：游戲畫面、結(jié)婚系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、賣點(diǎn)：游戲畫面、結(jié)婚系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、結(jié)婚變化展示,戰(zhàn)發(fā)輸我賣點(diǎn)：游戲畫面、旁白、武器獲賣點(diǎn)：游戲畫面、旁白、武器獲取、爆率、武器屬性素材制作方向建議素材制作方向建議仙俠-角色扮演創(chuàng)意形式突出福利向元素(紅包/禮包/寶箱/鉆石),展示如何獲取福利>主播代言試玩，首充福利+獲勝掉落滿屏裝備游戲特點(diǎn)>玩法多樣性及講解、招式展示+打斗畫面爆裝備素材制作方向建議>真實(shí)還原RPG類游戲玩法，打斗素材制作方向建議創(chuàng)意形式>直播游戲模式主播教學(xué)游戲特點(diǎn)>突出策略/攻城玩法介紹(武將招募/資源獲取)>與三國著名人物聯(lián)系起來，突出不同玩法前后對比物料素材制作方向建議創(chuàng)意形式>直播游戲模式主播教學(xué)游戲特點(diǎn)>突出策略/攻城玩法介紹(武將招募/資源獲取)>與三國著名人物聯(lián)系起來，突出不同玩法前后對比璋2021年8月2021年9月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月某傳奇客戶投放ROI出價(jià)分布某傳奇客戶出價(jià)方式RO效果雙出價(jià)ROI出價(jià)雙出價(jià)—ROl效果—ROl效果ROI出價(jià)分析直達(dá)客戶效果痛點(diǎn)搭建賬戶有優(yōu)勢積累模型優(yōu)化模型>模型：ROI出價(jià)以游戲渠道包為模分賬戶投放率高的單元優(yōu)先跑量單元轉(zhuǎn)化建議20個(gè)+自定義單元操作目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化量目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化率數(shù)費(fèi)ROI總計(jì)-792總計(jì)-792體理用8月16日9月20日9月30日產(chǎn)品邏輯：對高付費(fèi)次數(shù)的網(wǎng)民出高價(jià)，在達(dá)成付費(fèi)成本的同時(shí)，幫助廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的網(wǎng)民，從而間接達(dá)到優(yōu)化長效ROl的目的百度原生付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢百度原生付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢作為新買量入口，針對產(chǎn)品特性量身定制策略以及相應(yīng)政策高優(yōu)運(yùn)營關(guān)注以及賠付政策支持專項(xiàng)運(yùn)營7*24響應(yīng)需求提量增效滿足游戲全面需求貼心賠付*解決投放后顧之憂特設(shè)項(xiàng)目組模式，建立專項(xiàng)模型，高優(yōu)人力隨時(shí)響應(yīng)并快速解決投放相關(guān)問題付費(fèi)次數(shù)產(chǎn)品本身注重長效ROl,并且跑量能力優(yōu)于其他出價(jià)方式對于滿足要求的賬戶，提供超成7月28日8月24日8月28日7月28日8月24日8月28日月2510月1110月1510月31某SLG游戲消費(fèi)趨勢預(yù)算受限，小預(yù)算磨合ROl達(dá)成符合客戶預(yù)期Tの消費(fèi)意圖詞意圖詞大圖視頻手百+貼吧付費(fèi)次數(shù)優(yōu)勢:起量能力較強(qiáng),重點(diǎn)優(yōu)化長效ROI適用游戲：付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多或者付費(fèi)節(jié)點(diǎn)后置的游戲出價(jià):付費(fèi)次數(shù)出價(jià)=1/2或1/3付費(fèi)人數(shù)出價(jià)>借付費(fèi)次數(shù)起量能力,提升意圖詞占比>自動(dòng)定向+排查人群+過濾時(shí)間(曝光充足)興趣意圖人群Q自動(dòng)定向指定興趣意圖自定義人群排除人群不限已轉(zhuǎn)化用戶@自定義同單元同計(jì)劃同賬戶同客戶主體過濾時(shí)間②當(dāng)天7天1個(gè)月3個(gè)月6個(gè)月>賬戶數(shù)量：30個(gè)+>素材持續(xù)更新：通過驗(yàn)證過的意圖詞/自動(dòng)定向，每日更新創(chuàng)意，單賬戶更新創(chuàng)意20+助攻模型助攻模型產(chǎn)品原理：對(非百度系)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)單獨(dú)建模，形成助攻模型，輔助大模型的跑量，此部分轉(zhuǎn)全網(wǎng)助攻優(yōu)化案例投放深度轉(zhuǎn)化，獲客質(zhì)量得到保障，但數(shù)據(jù)稀疏，跑量困難。多渠道投放，轉(zhuǎn)化用戶分?jǐn)?shù)歸因給各個(gè)煤體。投放深度轉(zhuǎn)化，獲客質(zhì)量得到保障，但數(shù)據(jù)稀疏，跑量困難。多渠道投放，轉(zhuǎn)化用戶分?jǐn)?shù)歸因給各個(gè)煤體。在百度信息流投放初期，希里通過補(bǔ)充外部樣本輔助模型訓(xùn)練，提高營銷的精準(zhǔn)度和目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化效率。情況概述模型精準(zhǔn)度提渠道1(樣本星Xi)(樣本量30w)案道3(樣本里Xa)雙擎發(fā)力：行業(yè)搜索流量仍在增長233年?duì)幱蜗鲁鰤K樂場搜索出塊樂場1月*12月1月*12月2021年22022年oCPC:正在學(xué)習(xí)觀察3天oCPC:正在學(xué)習(xí)觀察3天學(xué)習(xí)成功平穩(wěn)投放oCPC二階后期重新學(xué)習(xí)重新學(xué)習(xí)觀察3-5天0方式僅優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中優(yōu)化淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量優(yōu)化深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」>=系統(tǒng)推薦值「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化」「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」僅優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中量前期優(yōu)化深度的游戲，或衰退階段的游戲成功要點(diǎn)：√核對數(shù)據(jù)口徑——按點(diǎn)擊時(shí)間歸因；√初次設(shè)定深層轉(zhuǎn)化CPA必須參照系統(tǒng)推薦值，后續(xù)需小幅調(diào)整(每次幅度不超過10%)保效提量保效提量品牌詞傳奇詞通用詞品牌詞品牌詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)可低于KPI傳奇詞傳奇詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)需稍高于KPI通用詞通用詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)需具有競爭力搜案搜案優(yōu)勢：單元層級控制，流量覆蓋更全面，投放更快速>自動(dòng)識別落地頁/創(chuàng)意內(nèi)容，無需添加關(guān)鍵詞即可投放>非oCPC出價(jià)策略計(jì)劃，也可擁有“自動(dòng)定向”能力定向設(shè)置賬戶概覽Q計(jì)劃單元名稱鍵詞品牌信息上方位消費(fèi)自動(dòng)定向定向游戲行業(yè)搜索自動(dòng)定向觸發(fā)模式對比游戲行業(yè)搜索自動(dòng)定向觸發(fā)模式對比付費(fèi)CPA—消費(fèi)分布產(chǎn)品邏輯：對高付費(fèi)次數(shù)的網(wǎng)民出高價(jià)，在達(dá)成付費(fèi)廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的網(wǎng)民，從而間接達(dá)到優(yōu)化長效ROl的目的百度搜索付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢消費(fèi)■仙俠■魔幻■休閑■盒子■傳奇■卡牌■戰(zhàn)爭游戲■消耗TOP游戲7日ROI達(dá)成率日消>2w日消<2w9月29日10月2日10月5日10月8日9月29日10月2日10月5日10月8日10月20日10月23日10月26日11月4日KPI標(biāo)準(zhǔn)線游戲案例背景：仙俠游戲，后續(xù)效果波動(dòng)較大，起量能力較弱，想通過付費(fèi)次數(shù)撬動(dòng)預(yù)算賬戶操作某仙俠游戲出價(jià)方式7日ROI對比消費(fèi)+10%,7日ROl+38%達(dá)成率操作系統(tǒng)：IOS關(guān)鍵詞數(shù)量：314個(gè)優(yōu)化頻次：低關(guān)鍵詞詞性：通用詞為主投放周期：56天+賬戶：老賬戶輕運(yùn)營策略消費(fèi)—7日ROl某仙俠游戲付費(fèi)次數(shù)VS7日回收趨勢復(fù)用有模型積累的老賬戶，起量+提效驗(yàn)證有效新建付費(fèi)次數(shù)出價(jià)策略，綁定驗(yàn)證過效果的關(guān)鍵詞/計(jì)劃監(jiān)測時(shí)段效果后，通過自動(dòng)規(guī)則設(shè)置預(yù)算，并優(yōu)化關(guān)鍵詞建議：測投游戲建議持續(xù)投放2周以上，7日ROI相對穩(wěn)定，付費(fèi)次5月起持續(xù)引入，消耗持續(xù)提升并在7月開始有明顯提升，初期30+款游戲在百度投放小游戲中重度輕度休閑模擬經(jīng)營某模擬經(jīng)營類游戲日消趨勢(6-7月)抓住第一批測試紅利，持續(xù)回收，穩(wěn)步增長6月8日7月6日塔防塔防作為新買量入口，針對產(chǎn)品特性量身定制策略以及相應(yīng)政策高優(yōu)運(yùn)營關(guān)注以及賠付政策支持，多產(chǎn)品功能加成小游戲投放效果專項(xiàng)運(yùn)營7*24響應(yīng)需求決投放相關(guān)問題◎練6個(gè)動(dòng)作，肚子小了骨盆也正了本山8大金剛齊登臺，這首二人轉(zhuǎn)唱的，本山8大金剛齊登臺，這首二人轉(zhuǎn)唱的，絕對是一頂一盤貼心賠付*解決投放后顧之憂對于滿足要求的賬戶，提供超成本賠付營銷顧問)香港，習(xí)近平主席的深情牽掛“寧可備而不用，不可用時(shí)不備”“一國兩制”實(shí)踐在香港取得成功廣東：高水平開放推動(dòng)外須高質(zhì)量發(fā)展張偉平：孜孜探尋數(shù)學(xué)之美聲生不息李玫一襲白裙水中開唱，大氣溫柔李玫愛的根源唱給父母愛情美食分享土豆泥沙拉真的絕!自己動(dòng)手做，可以一次吃到爽!=2種樣式滿足不同游戲需求力優(yōu)質(zhì)游戲更易競出落地頁樣式適用所有游戲點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)落地頁再次點(diǎn)擊進(jìn)入小游戲適用轉(zhuǎn)化率較高游戲幫助快速起量點(diǎn)擊廣告直接調(diào)起小游戲投前3個(gè)注意事項(xiàng)白名單模式專戶專用流量選擇默認(rèn)重于素材(建議為游戲+娛樂詞)落地頁&前卡混投時(shí)調(diào)整配比)多樣式+自定義&程序化測試預(yù)算消費(fèi)漲幅明顯某體閑游戲：精準(zhǔn)定位受眾，智能化鎖定用戶，撬動(dòng)爆量預(yù)算消費(fèi)漲幅明顯游戲背景及受眾游戲背景及受眾