羽林爭(zhēng)霸紅牛城市羽毛球賽

2013“羽林爭(zhēng)霸”紅牛城市羽毛球賽安徽賽區(qū)策劃方案安徽賽區(qū)“羽林爭(zhēng)霸”紅牛城市羽毛球賽為紅牛安徽分公司注入鮮活“運(yùn)動(dòng)性”能量支持大量媒體曝光眾多消費(fèi)者參與廣泛的口碑效應(yīng)品牌加深紅牛功能飲料品牌第一的位置公益活動(dòng)提高紅牛品牌的良好形象銷售促進(jìn)銷售渠道的擴(kuò)張擴(kuò)大消費(fèi)者的覆蓋率提高銷售額度的增長(zhǎng)促進(jìn)促進(jìn)相互作用賽事效果我們要做的怎樣將宣傳效果最大化并爭(zhēng)取更多的觀眾和參與者點(diǎn)、線、面賽事概要一、組織機(jī)構(gòu)：1、批準(zhǔn)單位：國(guó)家體育總局乒乓球羽毛球運(yùn)動(dòng)管理中心2、主辦單位：各省、自治區(qū)、直轄市體育主管部門(mén)及協(xié)會(huì)組織3、承辦單位：各舉辦地體育局、體育總會(huì)、羽毛球行業(yè)協(xié)會(huì)組織及其他合法社會(huì)團(tuán)體4、協(xié)辦單位：紅牛維他命飲料有限公司及其分支機(jī)構(gòu)、指定推廣機(jī)構(gòu)5、冠名支持：紅牛維他命飲料有限公司

二、賽事主題：“羽林爭(zhēng)霸打破局限”2013紅牛城市羽毛球賽

推廣亮點(diǎn)：為世錦賽開(kāi)球

覆蓋范圍：安徽?。ê戏省霾?、安慶、淮北、蕪湖）4．賽事第二階段：城際賽（賽會(huì)制，賽期不超過(guò)2天）羽林爭(zhēng)霸賽程推廣策劃活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)2月底3月上旬新聞發(fā)布會(huì)4月上旬4月13日5月19日6月8日6月9日城市賽后續(xù)報(bào)道賽事公開(kāi)招募期造勢(shì)階段宣傳預(yù)熱招攬人氣吸引參賽者升溫階段持續(xù)報(bào)道引發(fā)討論增加關(guān)注促進(jìn)銷售熱議階段引起社會(huì)討論運(yùn)動(dòng)熱潮城際賽造勢(shì)階段百步穿楊飚的更遠(yuǎn)人體彩繪高校招募拉拉隊(duì)平面電視網(wǎng)絡(luò)媒體話題招攬人氣廣而告之百步穿楊以拍為弓，以球?yàn)榧顒?dòng)說(shuō)明：站在同一條線上，遠(yuǎn)處立一個(gè)靶子，用羽毛球拍子作為弓，以羽毛球作為箭，誰(shuí)可以擊中把心，就算誰(shuí)贏，可以反復(fù)三次，有一次集中就可以，只要擊中就可以獲得禮品一份（具體獎(jiǎng)品待定）。雖然賽事說(shuō)是業(yè)余羽毛球賽，但是前來(lái)參見(jiàn)的都是業(yè)余中的高手，那些水平一般的很有可能不會(huì)參見(jiàn)，百步穿楊的目的是為了吸引更多的參賽者，在羽毛球比賽中可能他們將成為炮灰，但是在這個(gè)比賽中，他們可能會(huì)成為冠軍，因?yàn)槿巳硕颊驹谕黄鹋芫€上，其意義在于，前來(lái)比賽，強(qiáng)調(diào)的不是誰(shuí)贏誰(shuí)輸，重要的是"運(yùn)動(dòng)與歡樂(lè)"。飚的更遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，歡樂(lè)十分活動(dòng)說(shuō)明：站在同一條線內(nèi)，不用羽毛球拍，直接用手，向遠(yuǎn)處仍，比賽誰(shuí)仍的最遠(yuǎn)，類似拋鉛球，所以規(guī)則也類似，可以連續(xù)三次取成績(jī)最好的一次。成績(jī)最好者，可獲得精美獎(jiǎng)品一份（具體獎(jiǎng)品待定）其目的和百步穿楊一樣，為了贏取更多的顧客。其實(shí)"贏"畢竟是少數(shù)幾人，在眾多的參與者中，他們更看中比賽過(guò)程的"運(yùn)動(dòng)與歡樂(lè)"。人體彩繪彩繪寶貝，助威比賽活動(dòng)說(shuō)明：足球有足球?qū)氊?，籃球有籃球?qū)氊悾覀兊谋荣愲m然算不上是正規(guī)的專業(yè)比賽，但是業(yè)余的賽事也是擁有著強(qiáng)大影響力的，由于比賽多為男性，性感的彩繪寶貝，可以起到吸引觀眾關(guān)注的效果，增加炒作的噱頭，增加比賽現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛。高校招募拉拉隊(duì)青春活力，激情賽事活動(dòng)說(shuō)明：在城市賽中，每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的拉拉隊(duì)，所以在城市比賽海選之前應(yīng)該去各城市的高校招募城市拉拉隊(duì)。拉拉隊(duì)人數(shù)（待定）首先拉拉隊(duì)的招募，也是一次角逐，可以增加羽林大賽的熱烈氣氛，也可以再高校進(jìn)行一次很好的宣傳，擴(kuò)大紅牛的消費(fèi)者層次，增加活動(dòng)的曝光度。羽林大賽

安徽賽區(qū)媒介推廣方案媒介應(yīng)承擔(dān)的傳播任務(wù)？－確定媒介目標(biāo)向誰(shuí)傳播？－定義目標(biāo)受眾群如何傳播？－媒介計(jì)劃媒介承載的傳播任務(wù)：告知消費(fèi)者，讓其知曉“羽林大賽”，吸引其參與及關(guān)注；對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，加深消費(fèi)者對(duì)比賽的關(guān)注度，擴(kuò)大比賽影響力加深消費(fèi)者對(duì)紅牛品牌的認(rèn)知度，讓消費(fèi)者進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)不自覺(jué)進(jìn)行品牌聯(lián)想，想到代表“運(yùn)動(dòng)”與“功能”的紅牛，促進(jìn)銷售。定義目標(biāo)消費(fèi)者他們20-35歲男性年輕、時(shí)尚、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)有著樂(lè)觀自信、積極向上的生活態(tài)度懂得跟朋友分享快樂(lè)、享受人生的樂(lè)趣；渴望保持時(shí)刻的頭腦清醒狀態(tài)，為工作增添活力。消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣電視新聞是目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度最高。報(bào)紙也是接觸度較高的媒體，其次為戶外公交車(chē)身媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)作為年強(qiáng)人的互動(dòng)平臺(tái)，其效果也不容小視。樓宇廣告、廣播、雜志有較高的關(guān)注度。各媒體特點(diǎn)分析優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣，影響力強(qiáng)，短期內(nèi)可以迅速提升“羽林爭(zhēng)霸”大賽的知名度；視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠有效激發(fā)消費(fèi)參與及關(guān)注的欲望；劣勢(shì)：價(jià)格相對(duì)較高，被動(dòng)地強(qiáng)制收視，信息易流失；建議：可以在比賽開(kāi)始時(shí)，針對(duì)地方電視臺(tái)進(jìn)行專題新聞報(bào)道，密集投放，以提升比賽的知名度，擴(kuò)大影響力；傳統(tǒng)家用電視報(bào)紙優(yōu)勢(shì)：能夠提供較多的信息，可詳細(xì)闡述本次比賽的細(xì)則特點(diǎn)，閱讀主動(dòng)性強(qiáng)；劣勢(shì)：不易保存；建議：可以詳細(xì)的闡述比賽的具體細(xì)則，可作為比賽前期的宣傳推廣；優(yōu)勢(shì)：工作時(shí)間接觸的電視媒體，60次/天的高頻次，可覆蓋所有寫(xiě)字樓、酒店、高檔住宅樓和酒吧茶社；劣勢(shì)：一周起播，機(jī)動(dòng)性不強(qiáng)；建議：可作為傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充，全天覆蓋目標(biāo)群；樓宇液晶電視互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)，可以隨時(shí)更新賽事信息，增加消費(fèi)者的黏粘性；劣勢(shì)：需要電腦與網(wǎng)絡(luò)支持；建議：可作為傳統(tǒng)電視媒體的有力補(bǔ)充，更有效的覆蓋和鞏固目標(biāo)群；廣播優(yōu)勢(shì)：可隨身攜帶隨時(shí)收聽(tīng)，由于在公交車(chē)、私家車(chē)上的普及而獲得更多聽(tīng)眾，價(jià)格便宜；劣勢(shì)：僅憑聲音傳播，表現(xiàn)手法單一；建議：適合作為報(bào)紙的補(bǔ)充媒體，可進(jìn)行羽林爭(zhēng)霸賽事信息告知宣，擴(kuò)大其知名度；優(yōu)勢(shì)：印刷精美，利于提升形象，便于保存，可圖文形式提供多種信息；劣勢(shì)：多為月刊/周刊，信息靈活性較差；建議：可作為補(bǔ)充媒體對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行廣泛覆蓋；時(shí)尚雜志/DM雜志戶外公交車(chē)優(yōu)勢(shì)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，價(jià)格相對(duì)便宜；流動(dòng)性戶外，覆蓋范圍廣，受眾平均每天接觸2-3次；劣勢(shì)：只能傳達(dá)簡(jiǎn)單的信息，更換內(nèi)容成本較高；建議：可以有效的配合其他媒體，提升比賽的知名度；精度廣度傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒介組合報(bào)紙廣告公交廣告電視廣告樓宇廣告門(mén)戶首頁(yè)社會(huì)化媒體媒介計(jì)劃（1）傳播策略：新媒體（其中騰訊安徽為主合作網(wǎng)絡(luò)媒體,其它媒體為一般合作媒體）

傳統(tǒng)媒體（其中安徽商報(bào)為主合作媒體。其它媒體為一般合作媒體）（2）傳播周期：二個(gè)月（3）傳播手段：網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟專版、專區(qū)+及時(shí)活動(dòng)資訊，電視臺(tái)專題報(bào)道，