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Nissan品牌及東風(fēng)日產(chǎn)全車系傳播綱要4月5月6月7月8月9月10月11月12月目的ATLBTL展示及強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品及品牌形象支援L11K上市前的預(yù)售宣傳促進(jìn)到店體驗(yàn)加強(qiáng)產(chǎn)品及品牌利益體驗(yàn)支援R11J的預(yù)售宣傳促進(jìn)來店,幫助銷售提升TeanaMCL11KLaunchR11JLaunchDLR借Nissan品牌核心內(nèi)涵的宣傳,展示全車系的產(chǎn)品形象。利用各車型宣傳的空檔期,為L11K上市前的預(yù)售宣傳提供支持。促進(jìn)到店體驗(yàn)。加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解與體驗(yàn),加強(qiáng)全車系產(chǎn)品與東風(fēng)日產(chǎn)品牌的關(guān)聯(lián)性聯(lián)想,達(dá)成品牌信賴。支援R11J上市前的宣傳。吸引目標(biāo)消費(fèi)群到店,促進(jìn)銷售。?舉行促進(jìn)來店的活動(dòng),借助與知名品牌的聯(lián)合以及老客戶的關(guān)系維護(hù),拓展新的顧客群,幫助銷售提升。針對潛在顧客,以專營店為單位展開品牌聯(lián)合推廣及汽車影院活動(dòng),促進(jìn)來店及銷售;針對媒體和公眾進(jìn)行NDS展示活動(dòng)、高校贊助活動(dòng),引發(fā)公關(guān)話題,提高品牌關(guān)注;針對深度潛在顧客群展開駕校方案,培養(yǎng)和加強(qiáng)潛在目標(biāo)群的品牌好感度。L11KConcept12006年Nissan品牌及全車系BTL活動(dòng)方案22006年品牌及全車系BTL時(shí)間總控表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月EVENT高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)汽車電影院活動(dòng)NDSPR東風(fēng)日產(chǎn)高校系列贊助活動(dòng)SP年度促銷活動(dòng)3Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)工程背景:萬科等全國規(guī)模著名房地產(chǎn)開發(fā)商品牌及所推出的房地產(chǎn)產(chǎn)品都在不同程度上表達(dá)出ModernLiving理念,并將設(shè)計(jì)意味和品味生活等元素有機(jī)地滲透在其品牌及商品推廣當(dāng)中。全國規(guī)模著名房地產(chǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)涉及地區(qū)與城市與東風(fēng)日產(chǎn)主要銷售區(qū)域和城市分布狀況比較接近。中高檔房地產(chǎn)產(chǎn)品與汽車產(chǎn)品在關(guān)心度,影響力和價(jià)格定位方面有很多相似點(diǎn),同時(shí)也非常注重各自品牌強(qiáng)勢地位的樹立?;顒?dòng)目的:增加與目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī),進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升;傳播品牌精神內(nèi)涵,塑造鮮明的品牌形象4工程內(nèi)容:與全國規(guī)模具備高品位特色的強(qiáng)勢房地產(chǎn)開發(fā)商強(qiáng)強(qiáng)合作,通過共通的消費(fèi)者品牌溝通及銷售接觸渠道,實(shí)現(xiàn)雙方的銷售業(yè)績的提升,同時(shí)傳播各自品牌價(jià)值及產(chǎn)品信息,展現(xiàn)雙方品牌核心價(jià)值,并將汽車文化與家居文化相融合,將活動(dòng)層次提高的生活概念的創(chuàng)立和提倡層面上。活動(dòng)時(shí)間:2006年9,10,11月〔暫定為期約三個(gè)月,全國規(guī)?!郴顒?dòng)地點(diǎn):北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、武漢、大連、福州、濟(jì)南、沈陽〔暫定十二個(gè)城市〕傳播及活動(dòng)目標(biāo)受眾〔東風(fēng)日產(chǎn)〕:東風(fēng)日產(chǎn)車主及意向購置者
Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)5執(zhí)行方式:某城市東風(fēng)日產(chǎn)專營店地產(chǎn)開發(fā)商在當(dāng)?shù)氐闹魍茦潜P“聲享亞洲”巡回演出活動(dòng)〔預(yù)計(jì)在樓盤舉行〕移動(dòng)手段:利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA,TIIDA,L11K〕進(jìn)行TestDriving移動(dòng)手段:利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA,TIIDA,L11K〕進(jìn)行TestDriving由專營店業(yè)代組織車主及意向車主前往樓盤參觀并體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間由樓盤業(yè)代組織樓盤業(yè)主及意向購置者前往專營店參與試乘試駕活動(dòng)Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)房地產(chǎn)開發(fā)商東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間意向車主及車主出席“聲享亞洲”演出樓盤意向購置者出席“聲享亞洲”演出充分利用活動(dòng)本身的影響力,以“聲享亞洲”為亮點(diǎn),利用多種媒體渠道進(jìn)行活動(dòng)本身的二次傳播,增強(qiáng)活動(dòng)本身的可延伸性和附加價(jià)值在樓盤示范單位展示東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)者溝通工具,并派駐業(yè)代,并可對房產(chǎn)意向購置者設(shè)置相應(yīng)購車優(yōu)惠措施各專營店放置樓盤物業(yè)相關(guān)銷售信息及銷售工具,可考慮由開發(fā)商配置業(yè)代,并對車輛意向購置者給與購房優(yōu)惠措施6活動(dòng)整體表述:Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)“聲享亞洲”巡回演出活動(dòng)〔預(yù)計(jì)在樓盤所在地舉行〕意向車主及車主出席“聲享亞洲”演出東風(fēng)日產(chǎn)專營店地產(chǎn)開發(fā)商在當(dāng)?shù)氐闹魍茦潜P樓盤意向購置者出席“聲享亞洲”演出利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA,TIIDA,L11K〕進(jìn)行TestDriving,作為雙方消費(fèi)者主要移動(dòng)手段由專營店業(yè)代組織車主及意向車主前往樓盤參觀并體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間由樓盤業(yè)代組織樓盤業(yè)主及意向購置者前往專營店參與試乘試駕活動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)-XX樓盤樣板間各專營店放置樓盤物業(yè)相關(guān)銷售信息及銷售工具,可考慮由開發(fā)商配置業(yè)代,并對車輛意向購置者給與購房優(yōu)惠措施在樓盤示范單位展示東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)者溝通工具,并派駐業(yè)代,并可對房產(chǎn)意向購置者設(shè)置相應(yīng)購車優(yōu)惠措施充分利用活動(dòng)本身的影響力,以“聲享亞洲”為亮點(diǎn),利用雙方多種媒體渠道及資源進(jìn)行活動(dòng)本身的二次傳播,增強(qiáng)活動(dòng)本身的可延伸性和附加價(jià)值東風(fēng)日產(chǎn)房地產(chǎn)開發(fā)商增加與有效目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī),進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升傳播品牌精神內(nèi)涵,塑造鮮明的品牌形象7執(zhí)行要點(diǎn):活動(dòng)整體務(wù)必表達(dá)“超越技術(shù),先進(jìn)技術(shù),品味生活”的主題;東風(fēng)日產(chǎn)及房產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)必須對該活動(dòng)雙方共通及各自利益點(diǎn)具備充分共識;專營店及開發(fā)商必須嚴(yán)格篩選固有購置者和意向消費(fèi)者,尤其是通過業(yè)代加強(qiáng)對意向購置者在參與過程和達(dá)成銷售行為過程中的引導(dǎo)控制和把握;“聲享亞洲”巡演活動(dòng)是由政府支持為背景,以傳呈聲音文化,通過特殊的藝術(shù)表現(xiàn),將美妙的聲音帶進(jìn)千家萬戶,共同體驗(yàn)繪聲繪色的藝術(shù)人生為目的的演出活動(dòng),它表達(dá)的是高雅、藝術(shù)、品味、超然、意境。充分利用合作雙方各自有效的多種媒體資源,將“聲享亞洲”、汽車與家居文化融合及現(xiàn)代生活概念的提出和表現(xiàn)作為活動(dòng)主要亮點(diǎn),進(jìn)行活動(dòng)前后的炒作報(bào)道,提升活動(dòng)后二次傳播效果。Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)8Event1:高檔住宅聯(lián)合推廣活動(dòng)9Event2:汽車電影院活動(dòng)工程背景:汽車產(chǎn)業(yè)及汽車文化的蓬勃開展,為以汽車為平臺的新興消閑娛樂方式的興起創(chuàng)造了硬件條件;隨著公眾對高質(zhì)量娛樂生活需求的不斷提升,具有高關(guān)心度的電影內(nèi)容往往能引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注度。活動(dòng)目的:增加與目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī),進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升;通過具有創(chuàng)造性的娛樂生活方式的建立與提倡傳播品牌精神內(nèi)涵,塑造東風(fēng)日產(chǎn)鮮明的品牌形象;通過具有一定話題性的活動(dòng)制造社會(huì)關(guān)注度,提升公眾社會(huì)對東風(fēng)日產(chǎn)品牌好感度。10工程內(nèi)容:選定預(yù)計(jì)在暑期公映的具有社會(huì)高關(guān)注度的電影,通過專營店組織車主和意向消費(fèi)者〔以到店參與試乘試駕為前提〕,在風(fēng)景優(yōu)美的旅游地點(diǎn)空曠地域,舉行汽車電影院放映活動(dòng),并將活動(dòng)信息及效果在活動(dòng)舉行過程〔建議屢次舉行〕通過媒體和專營店廣泛傳播?;顒?dòng)時(shí)間:2006年6,7月〔暫定〕活動(dòng)地點(diǎn):北京、上海、廣州、深圳〔暫定〕傳播及活動(dòng)目標(biāo)受眾〔東風(fēng)日產(chǎn)〕:東風(fēng)日產(chǎn)車主及意向購置者
Event2:汽車電影院活動(dòng)11電影內(nèi)容選擇建議:Event2:汽車電影院活動(dòng)達(dá)芬奇密碼“TheDaVinciCode”超人歸來“SupermanReturns”侏羅紀(jì)公園4“JurassicParkIV”職業(yè)特工隊(duì)3(Mission:
Impossible
III)汽車總發(fā)動(dòng)(Cars)以上為預(yù)計(jì)2006年7、8月期間即將上映的電影大片〔具體公映時(shí)間以屆時(shí)公布為準(zhǔn)〕12汽車電影院描述:Event2:汽車電影院活動(dòng)汽車電影院最大的特點(diǎn)就是觀眾坐在自己的車內(nèi),透過車窗觀看露天屏幕,通過車內(nèi)收音機(jī)設(shè)定的頻率欣賞影片的音響效果,既互不干擾,又時(shí)尚前衛(wèi)。預(yù)計(jì)組織約兩百多輛日產(chǎn)各款車前往風(fēng)景優(yōu)美的大型空曠廣場上,觀看露天電影。電影在10*6m的超大高清晰屏幕上放映,通過先進(jìn)的音頻傳輸手段把視頻與汽車音響同步完美結(jié)合讓車主在車上欣賞精彩的片……13活動(dòng)亮點(diǎn)〔可宣傳點(diǎn)〕:1、國內(nèi)第一場規(guī)??涨暗穆短炱囯娪埃?、觀眾置身于優(yōu)美的大自然中聆聽感受;3、展現(xiàn)多種科技元素:利用最先進(jìn)的視頻、音頻技術(shù)使圖像更清晰化、聲音傳輸更合理化,實(shí)行車內(nèi)音頻同步,通過車內(nèi)音響欣賞車外的電影;4、集娛樂性與旅游性一體因汽車內(nèi)前排觀看效果最正確,建議情侶參加為主先進(jìn)的拾放設(shè)備給觀看者帶來美妙的愜意體驗(yàn)場地設(shè)立在優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)中,參加了旅游休閑的元素;5、利用各種媒體資源跟蹤報(bào)道,現(xiàn)場直擊,引爆新聞熱點(diǎn)6、Event2:汽車電影院活動(dòng)14活動(dòng)整體表述:東風(fēng)日產(chǎn)汽車電影院活動(dòng)增加與有效目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī),進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升傳播品牌精神內(nèi)涵,塑造鮮明的品牌形象Event2:汽車電影院活動(dòng)活動(dòng)前期群眾媒體宣傳〔媒體露出〕及東風(fēng)日產(chǎn)專營店店頭告知專營店組織意向消費(fèi)者參與試乘試駕活動(dòng),并獲得參與汽車電影院活動(dòng)資格專營店給與報(bào)名參加的已有車主參與汽車電影院活動(dòng)資格組織車主及意向車主參加休閑旅游,并在旅游目的地舉辦汽車電影院
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