《數(shù)字營(yíng)銷》 教案-教學(xué)設(shè)計(jì)4-1 搜索類數(shù)字營(yíng)銷

項(xiàng)目四數(shù)字營(yíng)銷任務(wù)名稱單元一：搜索類數(shù)字營(yíng)銷單元二：信息流類數(shù)字營(yíng)銷學(xué)時(shí)2知識(shí)目標(biāo)1.掌握搜索引擎優(yōu)化的概念、了解搜索引擎的類型、搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)劣勢(shì)，了解搜索引擎營(yíng)銷的概念、分類、優(yōu)劣勢(shì)。2.掌握推薦引擎推廣概念、核心內(nèi)容、推薦引擎的特點(diǎn)；軟文營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)；短視頻營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)。能力目標(biāo)1.學(xué)生能夠判斷常見(jiàn)的數(shù)字營(yíng)銷分類以及為營(yíng)銷活動(dòng)配備相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景。2.學(xué)生能夠了解常見(jiàn)的數(shù)字化營(yíng)銷方式并應(yīng)用這些方式提出有效的營(yíng)銷策略。素養(yǎng)目標(biāo)1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字化營(yíng)銷的新模式，通過(guò)剖析典型案例，領(lǐng)悟科學(xué)精神，樹立創(chuàng)新的營(yíng)銷理念。2.通過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的新模式，培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新的意識(shí)，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義情懷。教學(xué)重點(diǎn)1.搜索類數(shù)字營(yíng)銷的基本類型、優(yōu)劣勢(shì)。2.信息流類數(shù)字營(yíng)銷基本類型、優(yōu)劣勢(shì)。教學(xué)難點(diǎn)根據(jù)不同的營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷策略的正確使用教學(xué)參考資料京東競(jìng)價(jià)排名淘寶千人千面短視頻營(yíng)銷的喧囂教學(xué)策略1.探究學(xué)習(xí)法：通過(guò)利用泛雅學(xué)習(xí)通微課等在線學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，自主學(xué)習(xí)并查找相關(guān)資料，熟悉數(shù)字營(yíng)銷的不同營(yíng)銷方式；2.案例分析法：結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)分析企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用；3.小組討論法：討論分析數(shù)字營(yíng)銷常見(jiàn)策略，提出自己的觀點(diǎn)，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點(diǎn)并進(jìn)行分享匯報(bào)。教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動(dòng)備注教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：搜索類數(shù)字營(yíng)銷和信息流類數(shù)字營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展；3.小組討論：國(guó)內(nèi)外典型的搜索類和信息流類數(shù)字營(yíng)銷方式布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點(diǎn)；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進(jìn)行小組討論并形成初步觀點(diǎn)。課中【課程導(dǎo)入】國(guó)網(wǎng)湖北電力營(yíng)銷數(shù)字化案例引入，學(xué)生熟悉數(shù)字營(yíng)銷在實(shí)際場(chǎng)景中的應(yīng)用和目前發(fā)展現(xiàn)狀。【知識(shí)點(diǎn)講授】講授知識(shí)點(diǎn)，梳理重難點(diǎn)：1.結(jié)合案例分析，了解搜索類數(shù)字營(yíng)銷概念、類型、優(yōu)劣勢(shì)；2.結(jié)合案例分析，了解搜信息流類數(shù)字營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)。【課堂提問(wèn)】：1.目前常用的搜索引擎有哪些；2.如何避免搜索引擎優(yōu)化的缺點(diǎn)；3.信息流類數(shù)字營(yíng)銷有哪些類型、優(yōu)點(diǎn)；4.軟文營(yíng)銷和短視頻營(yíng)銷孰優(yōu)孰劣，目前有哪些典型的案例；5.如何根據(jù)企業(yè)不同的營(yíng)銷產(chǎn)品或服務(wù)，選擇數(shù)字營(yíng)銷方式。【案例分析】：1.京東綜合排序（京東搜索排名規(guī)則）2.淘寶千人千面背后的玄機(jī)。3.李子柒因何爆火，因何銷聲匿跡【小組匯報(bào)】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)分析【總結(jié)點(diǎn)評(píng)】搜索類數(shù)字營(yíng)銷、信息流數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)、適用場(chǎng)景。1.知識(shí)點(diǎn)講授；2.課堂提問(wèn)；3.重難點(diǎn)梳理；4.答疑解惑；5.操作指導(dǎo)；6.點(diǎn)評(píng)總結(jié)。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報(bào)；4.提問(wèn)。課后1.復(fù)習(xí)本單元內(nèi)容，完成泛雅學(xué)習(xí)通作業(yè)；2.完成該章節(jié)課后習(xí)題。發(fā)布任務(wù)，明確要求完成任務(wù)數(shù)字營(yíng)銷方式種類繁多，發(fā)展迅速，隨