2024年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度報告

DESCRIPTIONDESCRIPTION研究范圍及數(shù)據(jù)說明研究范圍研究范圍數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明2CONTENTSCONTENTS3 用戶變化移動互聯(lián)網(wǎng)流量分化加劇，頭部和長尾APP陣營擴張，中腰部APP面臨競爭挑戰(zhàn)2024年第一季度月獨立設(shè)備數(shù)為500萬至2億量級的APP數(shù)量同比減少2.9%，而兩端量級增長顯著，凸顯出移動端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趨勢。開機時長與頻次同比增長率均達兩位數(shù)；點播成為最熱門使用場景，終端滲透率與時長居首；傳統(tǒng)五大品牌如海信TCL、創(chuàng)維等包攬六成市場份額及高月開機率。行業(yè)變化視頻服務(wù)深度綁定用戶日常，差異化內(nèi)容生態(tài)助平臺構(gòu)筑競爭壁壘：2024年Q1，視頻服務(wù)以94.9%的懸疑垂類的差異化內(nèi)容生態(tài)策略，構(gòu)建了用戶體驗和內(nèi)容護城河，穩(wěn)固了競爭優(yōu)勢。版號放寬激發(fā)活力，游戲服務(wù)行業(yè)迎來創(chuàng)意與類型的雙重爆發(fā)：隨著游戲版號政策的放寬，多元類型單月環(huán)比增幅均值達2.0%播客類成音樂音頻行業(yè)新增長點：音樂音頻領(lǐng)域中，播客音頻類以其豐富的內(nèi)容和個性化的表達，滿足用戶對于高質(zhì)量音頻內(nèi)容的需求，3月流量同比增長24.4%，為行業(yè)注入發(fā)展新活力春節(jié)國內(nèi)出游人次達4.74億，同比增長34.3%；春節(jié)出游正重塑節(jié)日慶祝模式，激活假日經(jīng)濟在線旅游行業(yè)在此推動下流量顯著增長，達Q1峰值，其中，頭部平臺去哪兒旅行單周流量環(huán)比+11.7%、時長環(huán)比+20.0%大幅領(lǐng)先于行業(yè)水平；低線城市與未婚群體成新引擎，引領(lǐng)假日消費變革。?2024.5iResearchInc. 行業(yè)變化(一季度國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量同比√一季度國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量同比分別增長和10.6%，新能源汽車市占率達12.4%能源業(yè)務(wù)版圖迅猛擴張、數(shù)字化能力顯著增強，進一步擴大了行業(yè)影響力。當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整期，投資放緩、銷售疲軟、庫存積壓和資金緊張等問題明顯，房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)整體流量受此影響，截至年初已連續(xù)五個月下跌Q1流量同比-16.0%，但3月行業(yè)呈"小陽春"現(xiàn)象，主流APP安居客、貝殼找房等流量回升，預(yù)示著市場復(fù)蘇的潛力。APP變化年3月MAU(、WPSOfficeMAU達萬級以上的年3月Z、小紅書?2024.5iResearchInc.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總覽Overview6移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和，存量競爭加劇，用戶粘性增長面臨瓶頸務(wù)差異化，是相關(guān)企業(yè)在有限的市場空間內(nèi)保持競爭力和用戶忠誠度的關(guān)鍵策略。0.04%0.03%0.02%0.02%1.36%13.9213.9213.9213.9314.122023.32023.62023.92023.122024.3月獨立設(shè)備數(shù)（億臺）環(huán)比增長率（%）10.3%3.3%1.3%-3.0%-8.1%2.6%-3.0%-8.1%2.6%1.2%-3.7%-8.5%300.7275.0289.5300.7275.0271.8264.8271.869.867.762.264.265.12023.32023.62023.92023.122024.3單機單日有效時間（分鐘）單機單日使用次數(shù)（次）--有效時間環(huán)比增長率（%）--使用次數(shù)環(huán)比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)7?2024.5iResearchInc.94.9%89.7%89.6%84.1%80.5%75.3%1.2%0.8%0.2%0.9%3.1%0.3%9.709.7068.7%8.468.4653.8%53.0%50.4%0.6%-1.3%0.5%4.724.7245.6%33.5%25.5%25.0%22.5%3.7%4.0%0.9%-0.5%2.4%8.8%..0.980.986.9%視頻服務(wù)通訊聊天實用工具電子商務(wù)金融理財旅游出行生活服務(wù)下載分發(fā)社區(qū)社交音樂音頻綜合資訊游戲服務(wù)搜索服務(wù)辦公管理學(xué)習(xí)教育電子閱讀汽車服務(wù)拍攝美化美食外賣女性親子健康醫(yī)療智能穿戴房產(chǎn)服務(wù)2024.3月獨立設(shè)備數(shù)（億臺）2024.3用戶滲透率（%）月獨立設(shè)備數(shù)同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng) .82.2%76.2%67.2%65.7%62.4%58.1%56.2%49.9%47.8%473%46.9%46.5%46.3%..0.8%2.1%1.4%2.4%-2.8%0.9%3.1%-0.9%-1.5%4.2%0.8%5.1%1.6%-3.8%46.0%9.499.499.279.278.818.818.208.20即時通訊短視頻網(wǎng)絡(luò)購物在線視頻導(dǎo)航地圖輸入法支付廠商商店新聞資訊銀行廠商瀏覽搜索服務(wù)在線音樂瀏覽器微博2024.3月獨立設(shè)備數(shù)（億臺）2024.3用戶滲透率（%）器--月獨立設(shè)備數(shù)同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.和流量分化趨勢。月活超2億的頭部APP分散于13個一級行業(yè)，其中視頻服務(wù)行業(yè)的同比+2.4%同比-3.3%同比-1.4%同比+13.3%2024.3月獨立設(shè)備數(shù)≥2億的APP數(shù)量（個）769295722024.3不同量級APP數(shù)量100-500萬（個）5000萬-2億（個）500-5000萬（個）100-500萬（個）5000萬-2億（個）6通訊聊天6通訊聊天搜索服務(wù)綜合資訊音樂音頻生活服務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)旅游出行金融理財辦公管理下載分發(fā)電子商務(wù)實用工具視頻服務(wù)5來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.-8.2%-7.3%161.8-4.5%-1.8%-5.9%3.8%-6.9%-0.4%-11.8%100.6100.688.288.270.570.549.264.349.264.338.838.833.433.425.725.6游戲服務(wù)視頻服務(wù)通訊聊天綜合資訊社交網(wǎng)絡(luò)電子閱讀搜索服務(wù)電子商務(wù)旅游出行音樂音頻單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）熱門二級行業(yè)用戶注意力集中度即導(dǎo)支本網(wǎng)短在新瀏在時航付地絡(luò)視線聞覽線通地生購頻音資器視訊圖活物樂訊頻TOP3APP的用戶月度使用時長占比（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.-2.0%6.7%4.5%-2.0%-10.0%-5.6%-10.0%0.1%-5.1%-9.3%-16.4%-10.7%0.1%-5.1%-9.3%-16.4%7.7通視游電社音美電搜辦訊頻戲子交樂食子索公聊服服閱網(wǎng)音外商服管天務(wù)務(wù)讀絡(luò)頻賣務(wù)務(wù)理單機單日使用次數(shù)（次）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.智能大屏：整體流量趨勢2023Q12024Q1↑同比+11.1%2023Q12024Q1↑同比+23.7%終端規(guī)模（億臺)月開機率（%）90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%2023.12023.22023.32024.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.315.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%15.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%2.5%小米海爾康佳夏普外資品牌風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)品牌其他品牌點播、直播場景日均使用時長突出，投屏月活終端滲透率超5五大品牌占據(jù)六成市場份額，終端活躍度亦位居前列場景月活終端滲透率點播85%288投屏53%53%直播44%44%247247應(yīng)用20%20%7979月活躍終端規(guī)模（萬臺）市場份額（%）02024年3月智能大屏分品牌類型月開機率2024年3月智能大屏分品牌類型月開機率91.1%傳統(tǒng)五大品牌84.0%84.0%互聯(lián)網(wǎng)品牌86.3%86.3%外資品牌重點細分行業(yè)詳情2.1泛娛樂 在線視頻-內(nèi)容價值案例分析騰訊視頻X劇場深耕懸疑領(lǐng)域，憑借高質(zhì)量劇集攜手品牌實施創(chuàng)新營銷策深耕懸疑領(lǐng)域的發(fā)展歷程深耕懸疑領(lǐng)域的發(fā)展歷程超的鏡頭語言和深刻敘事，收獲超過99萬用戶參與的豆瓣9.4分高評，成為近年來國產(chǎn)劇《黑土無言》開播時間：2024年1月10日網(wǎng)絡(luò)播出平臺：騰訊視頻2024Q1當(dāng)代涉案劇大屏點播播放市占率2024Q1云視聽極光當(dāng)代涉案劇大屏點播X劇場與廣告主的營銷合作X劇場與廣告主的營銷合作營銷創(chuàng)新與品牌植入-X劇場《黑土無言》營銷“魚塘”效應(yīng)：注釋：點播播放市占率是指某節(jié)目大屏點播場景播放量占同類型節(jié)目播放量的比重，代表節(jié)目大屏點播場景競爭力。榜單統(tǒng)計2024Q1熱播期劇集數(shù)據(jù)。 2024年Q1大屏點播劇集日榜 2024年Q1大屏點播劇集日榜開播日期：2011年11月17日網(wǎng)絡(luò)播出平臺：優(yōu)酷、樂視經(jīng)由衍生品鏈拓展平臺品牌差異化戰(zhàn)略，鑄就價值生態(tài)典范《甄嬛傳》IP對在線視頻平臺的價值持續(xù)的用戶流量吸引持續(xù)的用戶流量吸引?《甄嬛傳》因其精良的制作、深入人心的角色塑造以及豐富的情節(jié)，吸引了大量忠實粉絲，即便在首播多年后，依然能夠持續(xù)吸引新老觀眾回看，為平臺帶來穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)。 ?高流量的內(nèi)容是吸引廣告投放的重要因素，同時，熱門劇集也是推動用戶開通會員服務(wù)的關(guān)鍵驅(qū)動力。作為一部現(xiàn)象級作品，《甄嬛傳》能夠有效促進廣告曝光和會員轉(zhuǎn)化，至今仍為平臺帶來年均千萬元的持續(xù)收益回報。?擁有《甄嬛傳》這樣的知名IP，能夠增強平臺的品牌形象，區(qū)別于競爭對手，特別是在內(nèi)容同質(zhì)化的市場環(huán)境下，獨家或優(yōu)先播放權(quán)成為吸引用戶的關(guān)鍵。衍生內(nèi)容與商業(yè)化開發(fā)衍生內(nèi)容與商業(yè)化開發(fā)?《甄嬛傳》豐富的角色和故事線為平臺提供了廣闊的衍生內(nèi)容創(chuàng)作空間，包括但不限于周邊商品、續(xù)集、特別節(jié)目、短視頻剪輯等，通過多元化的內(nèi)容運營策略，平臺能夠?qū)崿F(xiàn)IP價值的最大化，開拓多元化的盈利渠道。?2024.5iResearchInc.開播日期：2024年2月16日上星首播頻道：湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)播出平臺：芒果TV開播日期：2024年2月16日上星首播頻道：湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)播出平臺：芒果TV拓寬品牌影響，樹立跨界營銷新標桿《全員加速中·對戰(zhàn)季》播出成績2024Q1衛(wèi)視綜藝收視率共計7期節(jié)目首播位居同時段衛(wèi)視綜藝品牌營銷觀察??《全員加速中·對戰(zhàn)季》通過精心設(shè)計的片頭廣告、正片中的創(chuàng)意中插廣告以及綜藝游戲環(huán)節(jié)的??品牌聯(lián)合綜藝在微博發(fā)布#快樂星期5華萊士威武#等相關(guān)話題，激發(fā)粉分享，深化了品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)。助明星的個人魅力和影響力，讓消費者加深了對華萊士品牌的認知與喜愛。5.5%6.1%-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%92.796.392.792.394.094.295.695.293.85.5%6.1%-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%92.796.392.792.394.094.295.695.293.893.095.595.2行業(yè)Q1流量微增，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，內(nèi)容質(zhì)量與差異化成關(guān)鍵競爭力業(yè)滲透率維持在68%左右。聚焦內(nèi)容差異化，提高內(nèi)容質(zhì)量是行業(yè)內(nèi)各平臺提升競爭力和留存用戶的核心策略。Q1流量均值同比+1.4%2.8%-0.8%2.4%95.295.594.9月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc. 在線視頻-行業(yè)概覽用戶粘性動態(tài)演變，推動行業(yè)邁入內(nèi)容與體驗雙創(chuàng)新2024年第一季度，在線視頻用戶日均使用時長達75.4分鐘，訪問頻次為5.7次，行業(yè)用戶粘性正經(jīng)歷調(diào)整期。相關(guān)企業(yè)需聚焦內(nèi)容創(chuàng)單機單日有效時間（分鐘）80.579.679.679.584.677.675.475.173.472.871.776.879.077.976.580.579.679.679.584.677.675.475.173.472.871.76.06.46.06.06.16.05.85.85.65.86.05.9單機單日使用次數(shù)（次）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc. 在線視頻-行業(yè)用戶畫像&主流APP概況流量增長新高地。從行業(yè)格局來看，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷分列流量前四位。在線視頻行業(yè)用戶畫像|性別&年齡男性：53.3%女性：46.7%|城市等級 .在線視頻行業(yè)主流APP用戶規(guī)模及使用時長來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)成本AIGC型并驅(qū)三七互娛憑借《尋道大千》鞏固領(lǐng)先地位，多元布局并試水小游戲轉(zhuǎn)成本AIGC型并驅(qū)三七互娛憑借《尋道大千》鞏固領(lǐng)先地位，多元布局并試水小游戲轉(zhuǎn)的豪騰嘉科在小游戲創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)探索新玩法如彈幕互動。領(lǐng)航者探索新領(lǐng)域，不斷挖掘市場潛力。Q1國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量高位運行Q1國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量高位運行00線，投資者信心回升，游戲公司股價上揚，帶動AIGCAIGC有望助游戲行業(yè)打破不可能三角優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在游戲開發(fā)中占據(jù)重效率質(zhì)量革新游戲敘事與互動維度。高效創(chuàng)意工具，如劇情生成、美術(shù)輔助，促進游2024年國內(nèi)小程序游戲/小游戲動態(tài)2024年國內(nèi)小程序游戲/小游戲動態(tài)2024年，小程序游戲市場迎來創(chuàng)意等融合創(chuàng)新玩法的游戲持續(xù)在榜，《百煉英雄》在頭部游戲中脫穎而場深耕《冒險大作戰(zhàn)》等海外成功案例標志著小程序游戲國際化成就，實現(xiàn)高額流水，推動文化輸出。IP聯(lián)動策略，如《幾何王國》×《我叫誠度，展現(xiàn)品牌合作價值。?2024.5iResearchInc. 游戲服務(wù)-版號放寬對行業(yè)的影響游行業(yè)的長期健康發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)隨著版號發(fā)放數(shù)量的增加，手游隨著版號發(fā)放數(shù)量的增加，手游市場將迎來更多的新產(chǎn)品，從而推動市場規(guī)模的進一步擴大。據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，2024年1-3月中國游戲市場規(guī)模為726.38億元，同比上升7.60%，其中移動游戲市場是主要的增長點。版號發(fā)放的增加為手游市場注入了新的活力，促進了市場的新獲批的333個游戲版號覆蓋類別廣泛，包括休閑益智、角色扮演、動作冒險等。這些新游戲在玩法和題材上展現(xiàn)創(chuàng)新，滿足玩家多樣化需求，推動手游市場創(chuàng)新。手游企業(yè)在運營策略上靈活創(chuàng)新，利用社交媒體、短視頻等提高游戲曝光和用戶粘性；同時，引入社交元素和多人互動機制，增強游戲社交性和互動性。版號發(fā)放的增加有助于手游市場用戶粘性和留存率的提高。在版號放寬的環(huán)境下，手游企業(yè)可以更加靈活地調(diào)整游戲內(nèi)容和運營策略，以吸引和留住玩家。進而有助于促進市場的長期發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)行業(yè)用戶總使用時長來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端艾?2024.5iResearchInc. 游戲服務(wù)-細分行業(yè)詳情月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）4.3%-1.6%3.8%1.4%-3.4%-0.9%-0.8%2.6%-2.8%-5.8%26.821.84.821.421.418.551.585.772.868.257.959.7144.4單機單日有效時間（分鐘）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc. 游戲服務(wù)-行業(yè)用戶畫像&喜好游戲服務(wù)行業(yè)中，男性用戶占比明顯多于女性；24歲以下的年輕群體活躍度最高，占比超20%。在Z世代用戶最喜愛的TOP15APP中，游戲平臺Steam登頂，網(wǎng)易游戲、騰游戲服務(wù)行業(yè)用戶畫像44.9%≤24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲|TOP城市No.1長沙市No.1長沙市No.2北京市No.3鄭州市No.4重慶市No.5廣州市21.1%17.3%15.0%11.6%10.6%用戶占比（%）游戲服務(wù)行業(yè)Z世代用戶最喜歡的TOP1TGINo.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10No.11No.12No.13No.14No.159Steam（游戲平臺）2決戰(zhàn)！平安京（MOBA）254.5王者榮耀（MOBA）221.2來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）?2024.5iResearchInc.游戲類應(yīng)用名稱拉新指數(shù)侍忍者67.54夢幻捕魚游戲類應(yīng)用名稱拉新指數(shù)侍忍者67.54夢幻捕魚67.53徠吧對戰(zhàn)67.50騰訊START云游戲67.47絕地競速67.39游戲中心66.99天翼云游戲66.97迷你農(nóng)場66.33云游戲投屏一起玩66.09合金機兵65.05休閑益智、棋牌桌游為大屏游戲拉新熱門類別應(yīng)用名稱拉新指數(shù)1植物大戰(zhàn)僵尸280.342蘑菇云游78.413有樂斗地主78.184咪咕快游76.825奧特曼英雄歸來76.046JJ斗地主73.157口袋覺醒72.208新斗羅大陸70.449葫蘆娃69.90咕咕斗地主68.602.13%注釋：月活躍終端滲透率=游戲類應(yīng)用用戶月活躍終端規(guī)模/智能大屏月活躍終端規(guī)模；拉新指數(shù)：基于智能電視應(yīng)用新增安裝終端規(guī)模得出，拉新指數(shù)越高，代來源：歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢自主研究及繪制。 行業(yè)用戶規(guī)模約7.5億，流量穩(wěn)定，市場成熟度較高2024年1-3月，音樂音頻行業(yè)整體流量保持平穩(wěn)態(tài)勢，月獨立設(shè)備數(shù)均值穩(wěn)定在7.5億臺左右，戶基礎(chǔ)的穩(wěn)固和市場的相對成熟。同比-0.9%同比-0.3%同比+0.6%77.775.174.474.875.475.274.475.575.9月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）2月2022年3月2023年2024年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.6.5 6.5從用戶粘性來看，有聲音頻占據(jù)細分行業(yè)用戶最多時間，單機單日使用時長近1小時，使用次數(shù)亦位居行業(yè)前列。音樂音頻細分行業(yè)用戶規(guī)模24.4%1.6%0.1%3.4%-1.8%4.3%0.9月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）音樂音頻細分行業(yè)用戶粘性單機單日有效時間(分鐘)2.48.8單機單日使用次數(shù)(次)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.29.5 音樂音頻-行業(yè)主流APP概況29.5在線音樂類占TOP10應(yīng)用半壁江山，網(wǎng)易云音樂流量在線音樂類APP占據(jù)音樂音頻行業(yè)用戶規(guī)模排名前分類在線音樂在線音樂月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）在線音樂在線音樂網(wǎng)絡(luò)K歌有聲音頻音樂播放器在線音樂其他有聲音頻1.9%0.7%9.0%15.1%-0.1%8.8%4.9%-16.5%2.2-0.3%0.4%27.32.30.8酷狗音樂QQ音樂酷我音樂網(wǎng)易云音樂全民K歌喜馬拉雅小米音樂咪咕音樂鈴聲多多懶人聽書23.66.826.126.1-4.1%62.40.8%11.0%-1.9%-17.7%-8.7%1.2%2.6%-10.5%-0.6%單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc. 8.63%應(yīng)用名稱拉新指數(shù)1QQ音樂86.262酷狗音樂84.923金麥客專業(yè)K歌80.294全民K歌77.045唱吧74.406開嘜K歌68.177HiFi音樂63.708咪咕愛唱61.019百靈K歌59.69唱吧極速版58.02注釋：月活躍終端滲透率=音樂類應(yīng)用用戶月活躍終端規(guī)模/智能大屏月活躍終端規(guī)模；拉新指數(shù)：基于智能電視應(yīng)用新增安裝終端規(guī)模得出，拉新指數(shù)越高，代來源：歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢自主研究及繪制。2.2購物出游?2024.5iResearchInc.74.6%63.2%53.9%52.0%42.0%41.7%40.6%20.5%36.1%34.3%22.6%27.2%12.4%13.413.7 在線旅游-行業(yè)概覽74.6%63.2%53.9%52.0%42.0%41.7%40.6%20.5%36.1%34.3%22.6%27.2%12.4%13.413.7旅游出行熱潮持續(xù)，驅(qū)動在線旅游行業(yè)流量飆升Q1流量均值同比+24.3%28.5%21.6%月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.1/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/311/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/312/12~2/182/12~2/18 在線旅游-行業(yè)概覽1/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/311/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/312/12~2/182/12~2/18漲及假日經(jīng)濟的強力驅(qū)動，在線旅游行業(yè)在春節(jié)長假當(dāng)周流量、用戶粘性均達1-3月的峰值。在線旅游行業(yè)周活躍用戶規(guī)模周獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）8000春節(jié)期間，周流量環(huán)比+9.1%8000600040002000在線旅游行業(yè)用戶周總使用時間周總有效使用時間（萬小時）2400春節(jié)期間，周時長環(huán)比+13.6%240016008000來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）?2024.5iResearchInc.一線城市新一線城市二線城市9.2%20.9%18.9%三線城市四線城市五線城市19.6%16.7%14.7%+24.5%+27.7%+32.8% 在線旅游-行業(yè)用戶畫像一線城市新一線城市二線城市9.2%20.9%18.9%三線城市四線城市五線城市19.6%16.7%14.7%+24.5%+27.7%+32.8%未婚、低線級人群成行業(yè)新用戶增長主力（月獨立設(shè)備數(shù)同比↑22.1%）|婚姻狀況（月獨立設(shè)備數(shù)同比↑21.2%）（月獨立設(shè)備數(shù)同比↑17.4%）（月獨立設(shè)備數(shù)同比↑30.2%）|年齡|城市等級2023.32024.3≤24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲＞50歲設(shè)備數(shù)同比增長率（%）+14.3%+16.1%+16.1%來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)返鄉(xiāng)+旅游“春節(jié)1+1”模式受青睞2024年春節(jié)期間，“先回家、再出游”成今年最熱過節(jié)方式，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，乘坐飛機大年初二出游人數(shù)多于臘月二十九返鄉(xiāng)人數(shù)，消費者春節(jié)度假觀念和行為發(fā)生實質(zhì)性變化?！靶C場”城市旅游崛起“二小時高鐵圈”流動頻繁年俗文化體驗式旅游返鄉(xiāng)+旅游“春節(jié)1+1”模式受青睞2024年春節(jié)期間，“先回家、再出游”成今年最熱過節(jié)方式，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，乘坐飛機大年初二出游人數(shù)多于臘月二十九返鄉(xiāng)人數(shù)，消費者春節(jié)度假觀念和行為發(fā)生實質(zhì)性變化?！靶C場”城市旅游崛起“二小時高鐵圈”流動頻繁年俗文化體驗式旅游受追捧銷服務(wù)，精準賦能APP單周流量激增11.7%、使用時長增長20.0%，領(lǐng)先 ?去哪兒旅行及時調(diào)整推出“機火同搶”等服務(wù)，旅客可同時搶購火車票訂機票，若火車票購票成功，則機票全額退費；平臺推薦中轉(zhuǎn)乘、短途交通等多種出行方案，滿足旅客多樣需求。 ?去哪兒旅行利用大數(shù)據(jù)分析助力旅客出行決策。針對熱點城市進行線路推薦，如上海豫園、南京秦淮河、西安城墻；推薦小眾目的地如崇左、德宏、臺州等，春節(jié)成績斐然。 ?針對特定群體，如大學(xué)生提供低票價、熱門城市推薦；針對特定目的地，如“小機場”城市推薦；針對國際免簽國家，如新加坡等進行旅游推薦。春節(jié)期間相關(guān)訂單量顯著來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端艾?2024.5iResearchInc. 汽車服務(wù)-行業(yè)Q1動態(tài)&行業(yè)概覽汽車市場蓬勃發(fā)展，帶動移動端汽車服務(wù)行業(yè)流量波動增長2024年Q1，中國汽車市場繁榮發(fā)展，新能源車產(chǎn)銷量躍增約30%，行業(yè)加速電動化、智能化轉(zhuǎn)汽車服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模汽車產(chǎn)業(yè)受到資本持續(xù)青睞，新能源和智能駕駛領(lǐng)域投資活躍市場趨勢數(shù)據(jù)市場趨勢數(shù)據(jù)長6.4%和10.6%，其中新能源汽車同比分別增長28.2%和31.8%，市場投融資情況投融資情況件56個，資金持續(xù)涌入新能源車和智能駕駛技術(shù)領(lǐng)域，側(cè)重電池、充電技術(shù)革新動態(tài)技術(shù)革新動態(tài)多家主機廠及相關(guān)服務(wù)商發(fā)布端到端自動（智能）駕駛方案。零部件行業(yè)擴容與智能化：零部件產(chǎn)業(yè)在電動化、智能化浪潮下迅張，且加速向智能化演進。電驅(qū)系統(tǒng)、“自動駕駛+駕駛輔助”系統(tǒng)、車0.8%0.9%-0.8%33.5-2.3%-1.8%-1.6%35.22023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.8月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）2023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3環(huán)比增長率（%）來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會、IT桔子、公開資料，艾瑞咨來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng) 汽車服務(wù)-行業(yè)主流APP概況汽車資訊、汽車護理兩大重點細分領(lǐng)域，主流APP流量均超去年同期在2024年第一季度的汽車服務(wù)行業(yè)中，汽車資訊與汽車護理兩大核心細分領(lǐng)域的APP流量均展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，其中，垂媒領(lǐng)航者汽車之家3月流量相較于去年同期實現(xiàn)了12e充電APP流量增幅則達63.4%，凸顯用戶對高品質(zhì)汽車護理服務(wù)，尤其是新能源汽車后服務(wù)的日益重視。汽車服務(wù)細分行業(yè)-汽車資訊主流APP用戶規(guī)模8000.07000.06000.05000.04000.03000.02000.01000.00.06959.43475.02421.9懂車帝（萬臺）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3汽車之家（萬臺）懂車帝（萬臺）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3易車（萬臺）汽車服務(wù)細分行業(yè)-汽車護理主流APP用戶規(guī)模1400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.02024.12024.22024.32024.12024.22024.31192.8727.9388.5途虎養(yǎng)車（萬臺）e充電（萬臺）途虎養(yǎng)車（萬臺）e充電（萬臺）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)汽車之家2024年Q1動態(tài)追蹤 汽車服務(wù)-行業(yè)熱門APP動態(tài)汽車之家2024年Q1動態(tài)追蹤能力顯著增強，內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)標準汽車之家汽車之家APP：汽車服務(wù)行業(yè)-汽車資訊領(lǐng)域近三年移動端活躍用戶TOP1一季度內(nèi)，汽車之家在新能源領(lǐng)域取得了顯著成果，其空間站項目已在全國各級城展示了80多款主流新能源車型，不僅與30多家品牌建立新零售合作，舉辦百余場營銷活動，還加速布局加盟網(wǎng)絡(luò)，深入三四線市場，推動新能源汽車服務(wù)生態(tài)的汽車之家作為《汽車以舊換新補貼實施細則》的政府重點合作企業(yè)，與平安產(chǎn)險打造“百城煥新購車節(jié)”，通過移動式全息蓋3條線路全國108城，疊加覆蓋超過合作深化了數(shù)字化進程。其大語言模型的廣泛應(yīng)用，不僅提高了經(jīng)銷商數(shù)據(jù)產(chǎn)品的合作商家數(shù)量及其營收（同比增長27%），還促進了二手車交易效率，一站式查詢平臺商家接入量激增超80%，全面推動了汽車之家的汽車銷售、服務(wù)的造價值”的核心理念，持續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過直播形式第一時間呈現(xiàn)專業(yè)的新車評量突破5億，進一步確立了其在汽車內(nèi)容?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc.7.20.0 7.20.0同比-2.0%同比+0.9%同比-2.0%同比+0.9%月獨立設(shè)備數(shù)（億臺）2022年2023年2024年月獨立設(shè)備數(shù)(萬臺)同比增長率（%）1.4%1.2%0.6%5.4%1.4%1.2%0.6%-6.5%網(wǎng)絡(luò)購物團購生鮮電商購物分享海淘8.522.5單機單日有效時間(分鐘)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）39348.29176.446669.281021.99618.282970.547204.640566.3 39348.29176.446669.281021.99618.282970.547204.640566.3淘寶、拼多多、京東等頭部APP活躍用戶規(guī)模同比均擴大活躍用戶增長，頭部應(yīng)用Q1整體呈現(xiàn)用戶基數(shù)擴張的趨勢。100000800006000040000200000月獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）--淘寶--拼多多--京東--唯品會來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)2.3本地生活 餐飲消費需求旺盛，美食外賣行業(yè)流量持續(xù)增長Q1流量均值同比Q1流量均值同比+13.3%17.4%22.65.7%21.98.8%23.1-2.2%13.4%17.2%20.7%13.2%4.9%4.0%0.1%6.9%6.5%8.7%11.8%21.922.322.522.422.221.922.121.321.520.722.7月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.城市等級年齡 城市等級年齡消費能力消費能力一線城市新一線城市一線城市新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線城市23.7%19.3%18.9%15.3%11.8%月獨立設(shè)備數(shù)占比（%）7.1%37.5%55.4%消費能力高（%）消費能力中（%）消費能力低（%）≤24歲≤24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲19.5%16.2%11.6%9.7%8.6%月獨立設(shè)備數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc. 美食外賣細分行業(yè)-外賣主流APP用戶規(guī)模29.7%0.9%2.6%-1.1%0.3%8300.76992.16992.1968.0233.2398.7月獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）美食外賣細分行業(yè)-美食主流APP用戶規(guī)模26.2%45.6%26.2%-3.5%-0.2%1.7%-3.5%3155.62386.01328.9939.3594.3月獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc. 春節(jié)檔觀影熱潮洶涌，驅(qū)動電影票務(wù)行業(yè)用戶量激增是攀至Q1巔峰，深刻展現(xiàn)了春節(jié)檔對國內(nèi)電影相關(guān)市場的強大驅(qū)動力及公眾高漲的觀影熱情。68.2%25002000150010005000-0.1%1599.61398.0832.1周獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）環(huán)比增長率（%）10007505002500834.6834.6538.5481.6158.9—淘票票（萬臺）—貓眼（萬臺）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）?2024.5iResearchInc.?2024.5iResearchInc. 演出票務(wù)-行業(yè)Q1動態(tài)&主流APP概況票務(wù)行業(yè)主流APP流量躍升場次票房雙增長，多類型演出共掀消費高潮市場整體表現(xiàn)市場整體表現(xiàn)11.90萬場，較2023年同期增長72.71%；票房收入108億元，同重點類型演出動態(tài)重點類型演出動態(tài)眾；音樂節(jié)國際化，海外藝人參與度顯著提高；文旅結(jié)合模式興起，多小劇場與演藝新空間：小劇場和演藝新空間蓬勃發(fā)展，揚州的“劇好看”場所融合演藝、教育、旅游等多種功能，為觀眾提供沉浸式和互動式的演出票務(wù)行業(yè)熱門APP用戶規(guī)模3000250020001500100050002024.32023.12023.22023.32024.32023.12023.22023.32023.42023.52395.9879.32023.62023.72023.82023.92023.12023.112023.122024.12024.2大麥（萬臺）摩天輪票務(wù)（萬臺）大麥（萬臺）來源：中國演出行業(yè)協(xié)會，艾瑞咨詢自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。93.7193.99 房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)Q1動態(tài)93.7193.9996.095.595.094.594.093.593.092.592.091.591.094.6394.3994.4894.5994.6993.3993.3893.5193.3693.3393.5192.3992.0792.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3投資與建設(shè)投資與建設(shè)房地產(chǎn)投資整體放緩，在建項目規(guī)模縮減，開發(fā)商對未來市場預(yù)期謹慎：?房地產(chǎn)開發(fā)投資：1-3月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資22082億元，同比下?新開工與竣工面積：新開工面積下降27.8%，住宅新開工面積下降銷售與庫存銷售與庫存市場需求疲軟，庫存增加，去化壓力增大：中住宅銷售面積和銷售額分別下降23.4%和3?待售面積：商品房待售面積同比增長15.6%，住宅待售面積增長資金狀資金狀況房企融資環(huán)境收緊，資金鏈緊張：?到位資金：房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金同比下降26.0%，各主要資金來源如國內(nèi)貸款、自籌資金、定金及預(yù)收款、個人來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2024.5iResearchInc. 房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)概覽Q1流量均值同比Q1流量均值同比-16.0%-9.1%-28.8%7.87.9-8.2%9.8-8.7%-9.3%-14.1%-14.6%-11.6%-9.0%-11.3%-2.9%17.3%11.7%-5.0%4.7%8.98.09.79.7月獨立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)5542.24869.02546.12215.51091.4852.5867.8730.9 房產(chǎn)服務(wù)-主流APP概況5542.24869.02546.12215.51091.4852.5867.8730.9主流APP流量同比下降逾一成，但3月顯露“小陽春”反彈跡象2024年第一季度，受宏觀市場影響，房產(chǎn)服務(wù)主流APP安居客、貝殼找房、鏈家等流量較去年同期皆遭遇超過10%的負增長，但進70005600420028001400月獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）--安居客--貝殼找房--鏈家--幸福里來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)中國移動互聯(lián)網(wǎng)價值榜ListAPP名稱近3個月復(fù)合增長率1個人所得稅生活服務(wù)電子政務(wù)17954.315.2%2百度搜索服務(wù)搜索服務(wù)66113.43.8%3WPSOffice辦公管理電子文檔27347.43.4%4作業(yè)幫學(xué)習(xí)教育K12教育12410.53.1%5王者榮耀游戲服務(wù)MOBA17876.92.7%6美圖秀秀拍攝美化相冊圖庫13080.72.7%7和平精英游戲服務(wù)射擊游戲10969.02.6%8高德地圖旅游出行導(dǎo)航地圖66450.62.5%9VIVO應(yīng)用商店下載分發(fā)廠商商店11848.72.5%京東電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物40566.32.2%來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.中國銀行金融理財銀行8218.11.0中國銀行金融理財銀行8218.11.02024年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模5000APP名稱近3個月復(fù)合增長率158同城生活服務(wù)分類信息6557.12剪映視頻服務(wù)視頻工具5961.58.93騰訊微視視頻服務(wù)短視頻6084.84汽車之家汽車服務(wù)汽車資訊6959.45陌陌視頻服務(wù)社交直播9513.46有道詞典學(xué)習(xí)教育教育工具6785.72.47喜馬拉雅音樂音頻有聲音頻6918.32.38夸克瀏覽器實用工具瀏覽器6298.92.19百度手機助手下載分發(fā)應(yīng)用商店5704.12.0唯品會電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物9618.2網(wǎng)易新聞綜合資訊新聞資訊9240.6餓了么美食外賣外賣8300.7菜鳥生活服務(wù)快遞物流7520.7全民K歌全民K歌音樂音頻音樂音頻網(wǎng)絡(luò)K歌網(wǎng)絡(luò)K歌9416.49416.4來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.APP名稱Z世代用戶月獨立設(shè)備數(shù)1王者榮耀游戲服務(wù)MOBA6403.1221.22和平精英游戲服務(wù)射擊游戲3634.0204.63網(wǎng)易云音樂音樂音頻在線音樂5179.8195.24番茄免費小說電子閱讀在線閱讀2445.4180.55中國移動手機營業(yè)廳生活服務(wù)運營商服務(wù)8461.8172.86餓了么美食外賣外賣2169.9161.47訊飛輸入法實用工具輸入法3992.4158.18百度網(wǎng)盤辦公管理云盤2546.3157.09QQ郵箱通訊聊天電子郵件2439.7155.8嗶哩嗶哩視頻服務(wù)聚合視頻4600.9155.8來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.5iResearchInc.