實(shí)力媒體成功案例分享

出刊日期:2016/07/18資料日期:2016/07/11-2016/07/172016024期歐洲不平安衝擊航空旅遊業(yè)中小企業(yè)拼營(yíng)收翻轉(zhuǎn)數(shù)位行銷是關(guān)鍵本期內(nèi)容經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新聞產(chǎn)業(yè)要聞媒體新訊實(shí)力觀點(diǎn)「無(wú)碼片」有望解禁NCC擬大改電視分級(jí)制度實(shí)力媒體成功案例分享(I)

經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)

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歐洲不平安衝擊航空旅遊業(yè)歐洲接連發(fā)生法國(guó)尼斯恐攻、土耳其政變等事件，恐衝擊國(guó)內(nèi)航空及旅行社在歐洲線的營(yíng)運(yùn)。航空業(yè)者解讀，恐攻、政變屬突發(fā)事件，民眾赴歐洲旅遊意願(yuàn)難免受影響，短期會(huì)衝擊營(yíng)收。以近期歐洲兩事件觀察，由於尼斯位在法國(guó)南部，國(guó)人很少有團(tuán)去尼斯旅遊，團(tuán)客部分影響較少，國(guó)內(nèi)飛巴黎或阿姆斯特丹的航班也未受衝擊。不過(guò)，土耳其接連兩次恐攻爆炸案與軍事政變，都癱瘓土耳其阿塔圖克機(jī)場(chǎng)的飛降，確實(shí)不利我國(guó)航空與旅行社營(yíng)運(yùn)。(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(2016/07/17))圖片來(lái)源：/news/story/7251/1833834經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新聞

臺(tái)北新推案上半年大減3成房市向來(lái)的兵家必爭(zhēng)之地，竟快變成人人避之惟恐不及的冷門戰(zhàn)區(qū)。過(guò)去半年度推案量動(dòng)輒爆量千億水準(zhǔn)的臺(tái)北市，受到重稅因素打擊，建商紛紛採(cǎi)取「減量保價(jià)」策略，使得2016年上半年新推案只有814.8億元；比起2015年同期已大幅萎縮31.29％，更創(chuàng)下2003年SARS以來(lái)、最近13年來(lái)的窒息量。住展雜誌企研室經(jīng)理何世昌分析，在新版房屋稅加重、央行緊縮豪宅的貸款成數(shù)等夾擊下，多數(shù)建商紛紛改弦易轍，對(duì)於重稅的因應(yīng)態(tài)度，就是乾脆「不玩了」，寧願(yuàn)空手、也不想大舉推案。值得注意的是，往年多有千億水平的臺(tái)北市，受到重稅因素打擊，推案僅有814.8億元，更創(chuàng)下2003年SARS以後同期的最低量。何世昌表示，顯示多數(shù)建商對(duì)重稅的態(tài)度，就是「不玩了」。至於上半年突破千億新案量的區(qū)域，只剩下新北市、桃園市二都。不過(guò)桃園雖低空飛過(guò)千億元門檻，但卻是近4年來(lái)新低量。至於新竹縣市，則逆勢(shì)爆量成長(zhǎng)，以518.75億、約5％的年增率，成為北臺(tái)灣唯一量增的地區(qū)；但推案量不斷擴(kuò)張，也讓區(qū)域賣壓持續(xù)沉重，恐不利未來(lái)房?jī)r(jià)支撐。(資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào)(2016/07/15))經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新聞(資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào)(2016/07/16))圖片來(lái)源：經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新聞(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(2016/07/15))圖片來(lái)源：經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新聞(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(2016/07/16))圖片來(lái)源：

產(chǎn)業(yè)新聞

圖片來(lái)源：中小企業(yè)拼營(yíng)收翻轉(zhuǎn)數(shù)位行銷是關(guān)鍵《中小企業(yè)數(shù)位行銷紫皮書(shū)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)位行銷已經(jīng)成為中小企業(yè)行銷的標(biāo)準(zhǔn)配備，臺(tái)灣有6成中小企業(yè)使用網(wǎng)路廣告，其中有超過(guò)1/4的中小企業(yè)網(wǎng)路廣告預(yù)算已佔(zhàn)整體行銷預(yù)算6成以上，同時(shí)又以批發(fā)零售業(yè)、資訊通訊業(yè)、金融及不動(dòng)產(chǎn)業(yè)較積極投入數(shù)位行銷。從中小企業(yè)因應(yīng)不同需，可以將數(shù)位行銷區(qū)分為兩大類：基礎(chǔ)型數(shù)位行銷：投資門檻較低，主要用於溝通現(xiàn)有的目標(biāo)客群，或維繫既有的客群基礎(chǔ)，包含簡(jiǎn)訊廣告、電子郵件、關(guān)鍵字廣告以及社群行銷等。成長(zhǎng)型數(shù)位行銷：主要在挖掘潛在消費(fèi)者與拓展新客群上有更優(yōu)異的表現(xiàn)，例如原生廣告、行動(dòng)App廣告等。報(bào)告顯示，4成中小企業(yè)、亦即有超過(guò)30萬(wàn)中小企業(yè)註4已採(cǎi)取原生廣告這類成長(zhǎng)型數(shù)位行銷，並且在「拓展新客群」、「找到潛在客戶」以及「幫助成交」方面有突出的印象，可見(jiàn)成長(zhǎng)型數(shù)位行銷已成未來(lái)中小企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵行銷策略。產(chǎn)業(yè)新聞(資料來(lái)源：蘋果日?qǐng)?bào)日期：2016/7/13)圖片引用來(lái)源：

陸客在臺(tái)消費(fèi)力去年首追平日客觀光局最新出爐的「104年來(lái)臺(tái)旅客消費(fèi)及動(dòng)向調(diào)查」顯示，若以購(gòu)物費(fèi)來(lái)看，陸客每天平均花費(fèi)120.03美元，高於其他各國(guó)旅客；服飾、珠寶玉器和名特產(chǎn)伴手禮都是採(cǎi)購(gòu)的最愛(ài)。旅遊業(yè)表示，從2008年開(kāi)放陸客來(lái)臺(tái)觀光至今，日客每年的日均消費(fèi)都在調(diào)查中超過(guò)陸客，一向是所有來(lái)臺(tái)旅客之冠，兩者差距最大在2011年，為77.81美元，隨後差距年年縮小，2015年只差0.01美元，是歷年最少。由於陸客平均消費(fèi)高於日客以外的其他各國(guó)旅客，因此占去年來(lái)臺(tái)總?cè)藬?shù)4成的陸客，總消費(fèi)額占了全部的5成。旅遊業(yè)表示，今年5月以來(lái)，不但來(lái)臺(tái)陸客減少，也發(fā)現(xiàn)平均花費(fèi)減少；面對(duì)「人少花錢少」的現(xiàn)象，為臺(tái)灣下半年入境旅遊市場(chǎng)帶來(lái)嚴(yán)重警訊。產(chǎn)業(yè)新聞(資料來(lái)源：自由時(shí)報(bào)日期：2016/7/7)圖片引用來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新聞(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)日期：2016/7/14)圖片引用來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新聞(資料來(lái)源：中國(guó)時(shí)報(bào)日期：2016/7/15)

媒體新訊

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媒體新訊(資料來(lái)源：東森新聞雲(yún)

日期：2016/7/14)圖片引用來(lái)源：http://cmch.tv/parents/sexual-behavior/媒體新訊(資料來(lái)源：中央社

日期：2016/7/14)圖片引用來(lái)源：揪科爭(zhēng)議電信業(yè)大反彈臺(tái)灣自製的即時(shí)通訊軟體揪科（Juiker）引發(fā)應(yīng)用軟體撥打網(wǎng)路電話是否應(yīng)受二類電信法規(guī)管制爭(zhēng)議，國(guó)家通訊傳播委員會(huì)決議將召開(kāi)公聽(tīng)會(huì)並計(jì)劃通盤考量二類電信法規(guī)。揪科雖然是即時(shí)通訊軟體，但同時(shí)與二類電信業(yè)者合作，提供揪科帳號(hào)用戶可直接撥打一般行動(dòng)電話門號(hào)及市話，除在網(wǎng)路上提供服務(wù)，更下車切入電信公眾網(wǎng)路。電信業(yè)者認(rèn)為，依照法規(guī)，只要下車就應(yīng)申請(qǐng)二類電信業(yè)者執(zhí)照，繳語(yǔ)音通話接續(xù)費(fèi)，並受法規(guī)管制。揪科引發(fā)爭(zhēng)議以來(lái)已經(jīng)19個(gè)月，NCC做出決議，副主委兼發(fā)言人虞孝成表示，將針對(duì)「應(yīng)用程式App提供網(wǎng)路電話服務(wù)，涉未經(jīng)許可擅自經(jīng)營(yíng)第二類電信事業(yè)案件審理原則」召開(kāi)公聽(tīng)會(huì)。媒體新訊(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

日期：2016/7/14)圖片引用來(lái)源：Pokemon夯地點(diǎn)贊助商機(jī)上門任天堂手機(jī)遊戲PokemonGo在美推出短短七天，下載用戶數(shù)已超過(guò)推特。未來(lái)可能推出「地點(diǎn)贊助」的廣告服務(wù)。業(yè)界專家表示，PokemonGo將對(duì)專門為小型商家?guī)?lái)人潮的Foursquare等新創(chuàng)公司構(gòu)成威脅，還可望藉此進(jìn)一步在大型品牌行銷中扮演要角。和任天堂攜手打造這款手遊的Niantic公司專訪時(shí)表示，有意推出以「地點(diǎn)贊助」為概念的廣告服務(wù)，讓企業(yè)和零售商付費(fèi)把商店地點(diǎn)加進(jìn)精靈寶可夢(mèng)的虛擬地圖，以增加來(lái)客量。行銷專家表示，由於手機(jī)遊戲擁有更大的用戶基礎(chǔ)，可能會(huì)有愈來(lái)愈多小型企業(yè)將行銷資金轉(zhuǎn)入PokemonGo，這將威脅替小型企業(yè)提出新網(wǎng)路行銷方法的新創(chuàng)公司，如社群網(wǎng)站Foursquare、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)如Groupon和LivingSocial。媒體顧問(wèn)公司DDG表示，還沒(méi)有一個(gè)以地理位置為主軸的社交平臺(tái)，可以像PokemonGo一次吸引這麼多人。媒體新訊(資料來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

日期：2016/7/15)圖片引用來(lái)源：實(shí)力媒體成功案例分享(I)：惠氏啟賦3陪你堅(jiān)持下去在未來(lái)三期的實(shí)力觀點(diǎn)，將介紹三則實(shí)力媒體的成功案例。帶您了解，實(shí)力媒體如何在不同的行銷挑戰(zhàn)下，找出消費(fèi)者洞察及發(fā)展最具ROI效益的行銷傳播企畫，幫助客戶將每一筆預(yù)算發(fā)揮極大化的溝通價(jià)值，精彩內(nèi)容請(qǐng)勿錯(cuò)過(guò)~!低生育率&奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈成最大挑戰(zhàn)實(shí)力媒體與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)不斷的人才訓(xùn)練低低生育率不僅是全球許多國(guó)家的隱憂，對(duì)於嬰幼兒奶粉品牌說(shuō)，更是一個(gè)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。想要從市面上眾多的嬰幼兒奶粉脫穎而出更是一件不容易的事情。相較於其他嬰幼兒奶粉品牌來(lái)說(shuō)，惠氏啟賦又是後進(jìn)品牌，消費(fèi)者熟悉度相對(duì)沒(méi)那麼高，也是行銷傳播企畫上必須更花心思的地方。

產(chǎn)品特性成為不能說(shuō)的秘密實(shí)力媒體與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)不斷的人才訓(xùn)練低圖片來(lái)源：http://

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在不能明確說(shuō)出產(chǎn)品特性的限制下，邀請(qǐng)?jiān)@得金馬獎(jiǎng)肯定的鄧勇星導(dǎo)演，拍攝一部母乳之路的微電影，從一個(gè)新手媽媽的真實(shí)案例來(lái)希望引起媽媽們的共鳴。然而，根據(jù)創(chuàng)市際市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告指出僅7.9%網(wǎng)友能接受21秒以上的影音廣告，這部感人的微電影卻長(zhǎng)達(dá)212秒，再次考驗(yàn)行銷人員如何讓這部影片能被消費(fèi)者觀賞完畢。金馬導(dǎo)演：鄧勇星精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者特性網(wǎng)路扮演重要溝通角色啟賦的消費(fèi)族群鎖定充滿自信，會(huì)細(xì)心規(guī)劃、認(rèn)真蒐集育兒知識(shí)並願(yuàn)意給寶寶最好產(chǎn)品的媽媽們。這群媽媽們相當(dāng)理性，相信數(shù)據(jù)和專業(yè)，會(huì)大量閱讀也會(huì)參考他人意見(jiàn)。但最後決定的關(guān)鍵會(huì)是依據(jù)自己長(zhǎng)期收集來(lái)的資訊結(jié)論，但當(dāng)她們出現(xiàn)狀況無(wú)法哺餵母乳的時(shí)候，她們需要給她們的寶寶最好的母乳替代品。而這群理性的消費(fèi)者們，不論是新手媽媽或擁有1-2歲小孩的職業(yè)媽媽們,每日的生活都忙於照顧寶寶跟兼顧工作,接觸媒體的時(shí)間相當(dāng)零碎。因此，網(wǎng)路搖身一變成為這群媽媽最重要的媒體接觸點(diǎn)，尤其行動(dòng)裝置更是扮演吸收新知及關(guān)心友人動(dòng)向的最佳管道。獨(dú)特的溝通策略快速打動(dòng)?jì)寢尩男臑榱耸惯@部動(dòng)人的影片能極大化接觸消費(fèi)者，在考量消費(fèi)者媒體使用行為及媽媽們更樂(lè)於分享彼此的育兒經(jīng)驗(yàn)，選擇具有影響力的社群平臺(tái)(Facebook)及影音平臺(tái)(Youtube)來(lái)做為行銷訊息露出的主要管道。實(shí)力媒體選定最能打動(dòng)?jì)寢尩臏贤〞r(shí)機(jī)，有效地將訊息傳遞給消費(fèi)者。配合母親節(jié)創(chuàng)造話題引發(fā)擴(kuò)散選在母親節(jié)前夕搭配感人廣告創(chuàng)意在媽媽最常去的社交平臺(tái)的曝光以鼓勵(lì)並促進(jìn)分享，期望達(dá)到最佳的擴(kuò)散效果影片破百萬(wàn)次觀賞引起媽媽消費(fèi)者的共鳴影片露出短短3小時(shí)共有7.3萬(wàn)次瀏覽1,235次分享183則留言消費(fèi)者臉書(shū)留言影片在Youtube上突破百萬(wàn)人次觀賞成功提升影片觀看時(shí)間&突破百萬(wàn)人次觀賞

創(chuàng)市際調(diào)查指出，僅有7.9%網(wǎng)友能接受21秒以上的廣告。此影片創(chuàng)造出50%以上的消費(fèi)者觀看50秒以上此觀看率成效在Facebook平臺(tái)高出市場(chǎng)平均表現(xiàn)達(dá)6倍之多!在Youtube平臺(tái)上觀看人次也突破百萬(wàn)。有效擴(kuò)散並達(dá)成消費(fèi)者參與短短於3週內(nèi)創(chuàng)造28,61