SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)提案080307

SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)提案DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-261背景分析解決方案執(zhí)行策略執(zhí)行細(xì)項(xiàng)Minisite體驗(yàn)館手冊(cè)（季刊）新品發(fā)布活動(dòng)每月亮點(diǎn)活動(dòng)周末名人大講堂互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)目錄2存在的問(wèn)題：定位-三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合銷(xiāo)售的功能沒(méi)有體現(xiàn)三星體驗(yàn)館多頭管理，歸屬不明加強(qiáng)品牌宣傳及忠誠(chéng)度功能表現(xiàn)不明顯互動(dòng)性體驗(yàn)活動(dòng)比較單一，趣味性不強(qiáng)背景分析重新定位明確歸屬增加互動(dòng)3解決方案新定位：三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合并促進(jìn)銷(xiāo)售三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái)顧客滿(mǎn)意度調(diào)查的出口抓準(zhǔn)消費(fèi)者需求的契機(jī)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度的工具4執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息發(fā)布及形象宣傳的平臺(tái);印制綜合產(chǎn)品手冊(cè)（季刊）-配合minisite，作為三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái);組織各類(lèi)與消費(fèi)者緊密溝通的互動(dòng)活動(dòng):在活動(dòng)中進(jìn)行客戶(hù)滿(mǎn)意度及需求調(diào)查利用Opinionleader進(jìn)行消費(fèi)指向培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度5創(chuàng)建目的：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹體驗(yàn)館會(huì)員注冊(cè)和交流平臺(tái)體驗(yàn)館活動(dòng)花絮報(bào)道

Minisite6Minisite7Minisite8風(fēng)格：結(jié)合春夏秋冬四季特點(diǎn)以及當(dāng)季三星主推的新品設(shè)計(jì)每季產(chǎn)品手冊(cè)的主畫(huà)面開(kāi)本：16開(kāi)內(nèi)容：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹三星體驗(yàn)館熱點(diǎn)活動(dòng)回顧和花絮三星新產(chǎn)品介紹北京/天津渠道MAP聯(lián)絡(luò)方式體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊9體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊10體驗(yàn)館手冊(cè)-封面11體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊內(nèi)頁(yè)12體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊內(nèi)頁(yè)213體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊214體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊封底內(nèi)15體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊封底16目的及優(yōu)勢(shì)：有效利用三星體驗(yàn)館資源-場(chǎng)地、客流量、目標(biāo)受眾群；地理性?xún)?yōu)勢(shì)更能引發(fā)目標(biāo)客戶(hù)群的注意和興趣，針對(duì)性更強(qiáng)；三星體驗(yàn)館緊扣了三星風(fēng)格，發(fā)布區(qū)和周邊環(huán)境更和諧也更有沖擊力；從成本角度考慮，依托體驗(yàn)館的發(fā)布活動(dòng)，在一定程度上節(jié)省了成本；新品可以和以往同類(lèi)產(chǎn)品作比較，新品特性更顯著，從媒體報(bào)道的角度來(lái)說(shuō)也更具説服力；體驗(yàn)館和經(jīng)銷(xiāo)商的近鄰優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供了一種“先試用后購(gòu)買(mǎi)”的安全消費(fèi)模式，促動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)；計(jì)劃：根據(jù)三星各部門(mén)新品發(fā)布計(jì)劃做相應(yīng)的安排；新品發(fā)布會(huì)及展示17新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果18新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果19新品發(fā)布會(huì)實(shí)景效果20新品發(fā)布會(huì)主畫(huà)面及單頁(yè)21新品發(fā)布會(huì)主背景板22新品發(fā)布會(huì)吊旗正背23新品發(fā)布會(huì)吊旗效果24新品發(fā)布會(huì)桌卡及易拉寶25新品發(fā)布會(huì)桌卡效果26目的：配合三星新品和marketing計(jì)劃，設(shè)計(jì)講座及新品推介活動(dòng)；制造新聞熱點(diǎn)，e.g.名人造訪(fǎng)，引發(fā)媒體及目標(biāo)客戶(hù)群的注意；通過(guò)Opinionleader的引領(lǐng)效應(yīng)促進(jìn)銷(xiāo)售；暫定計(jì)劃：4月，時(shí)尚攝影師周偉教你玩轉(zhuǎn)單反5月，Adidas經(jīng)典足球展6月，奧運(yùn)冠軍面對(duì)面每月活動(dòng)亮點(diǎn)27名人周末大講堂課程安排28目的：增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)三星產(chǎn)品的認(rèn)知度及熟知度，進(jìn)而消促進(jìn)費(fèi)；增加品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)，做品牌情感營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌忠誠(chéng)度；案例示意：

時(shí)尚攝影師周偉帶您進(jìn)入大片世界名人數(shù)碼大講堂29名人數(shù)碼大講堂區(qū)域展示30名人周末大講堂課程安排31名人數(shù)碼大講堂主視覺(jué)32名人數(shù)碼大講堂掛旗33名人數(shù)碼大講堂公告板和桌卡34目的：互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)加強(qiáng)三星和消費(fèi)者之間的聯(lián)系；通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，建立雙方的對(duì)話(huà)，了解消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和新需求；通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)加深消費(fèi)者對(duì)三星產(chǎn)品的認(rèn)知；通過(guò)體驗(yàn)讓消費(fèi)者更直觀的了解三星產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)，從而購(gòu)買(mǎi)；體驗(yàn)館會(huì)員俱樂(lè)部-普通會(huì)員&VIP會(huì)員，兩種會(huì)員享有不同的benefits；互動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)：（根據(jù)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的互動(dòng)節(jié)目）“Wearenottwins”征集活動(dòng)，征集參與者和攝影者，并把拍好的照片上傳網(wǎng)站；“我的2008”DV短片征集，參與者08年的新鮮事，08年的特別點(diǎn)，08年的夢(mèng)想等；“我是主角”讓參與者體驗(yàn)三星單反拍攝大片的感覺(jué)；“我眼中的生活”，搞笑短片……

體驗(yàn)區(qū)里，在三星電腦上玩三星產(chǎn)品/廣告拼圖及找不同的小游戲，加深品牌印象；互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)35普通會(huì)員：會(huì)收到三星體驗(yàn)館活動(dòng)的各項(xiàng)最新信息；可參與三星體驗(yàn)館每期的大講堂活動(dòng)；可參與三星體驗(yàn)館各項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；用手機(jī)拍照奧運(yùn)火炬背景，輸出或編輯照片VIP會(huì)員：會(huì)收到三星體驗(yàn)館活動(dòng)的各項(xiàng)最新信息；可參與三星體驗(yàn)館每期的大講堂活