【長虹美菱公司的營銷渠道的優(yōu)化研究】開題報(bào)告3200字

PAGEPAGE3合肥長虹美菱公司的營銷渠道的優(yōu)化研究開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述1.結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題任務(wù)情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，每人撰寫文獻(xiàn)綜述。（1）選題背景隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平越來越高，大大的促進(jìn)了冰柜冰箱行業(yè)的高速發(fā)展，營銷渠道也逐漸增加，便于人們擁有更多購物渠道的選擇，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品也日益創(chuàng)新，以滿足人們的需求。隨著營銷渠道的增加，冰柜冰箱行業(yè)面臨的營銷渠道問題和選擇也越來越多（張?zhí)煲?李晨,2022）。對于冰柜冰箱的營銷渠道分析與選擇本文主要以合肥長虹美菱公司為例，合肥長虹美菱公司在我國的冰柜冰箱行業(yè)中也占據(jù)著主導(dǎo)地位，并在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動我國冰柜冰箱行業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的冰柜冰箱品牌。本文以合肥長虹美菱公司的銷售渠道為研究目標(biāo)，對長虹公司的營銷渠道方法進(jìn)行詳細(xì)的優(yōu)劣勢分析，和它的營銷渠道的選擇進(jìn)行概括和分析，總結(jié)出對我國冰柜冰箱行業(yè)的營銷渠道分析與選擇有利的營銷途徑和方法，實(shí)現(xiàn)用低成本實(shí)現(xiàn)高營銷的推廣理念。根據(jù)分析來選擇對合肥長虹美菱公司最有利的營銷渠道。通過對合肥長虹美菱公司的營銷渠道進(jìn)行分析，讓自己都了解一些對營銷方面的知識和認(rèn)知，對以后從事營銷行業(yè)也都一份了解。（2）文獻(xiàn)綜述①國外文獻(xiàn)YongkyuKim（1998）本文研究的是營銷策略類型激進(jìn)營銷的關(guān)系、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和產(chǎn)品專業(yè)化策略和營銷渠道中的關(guān)系主義的程度。積極的營銷戰(zhàn)略和價(jià)格戰(zhàn)略是積極與營銷渠道中的關(guān)系主義水平相關(guān)。相比之下，產(chǎn)品專業(yè)化（集中）戰(zhàn)略與營銷渠道中的關(guān)系主義水平相關(guān)（王夢瑤,劉宇航,2021）。AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman（2011）本文研究的是營銷策略類型激進(jìn)營銷的關(guān)系、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和產(chǎn)品專業(yè)化策略和營銷渠道中的關(guān)系主義的程度。積極的營銷戰(zhàn)略和價(jià)格戰(zhàn)略是積極與營銷渠道中的關(guān)系主義水平相關(guān)（陳思源,趙嘉,2023）。相比之下，產(chǎn)品專業(yè)化（集中）戰(zhàn)略與營銷渠道中的關(guān)系主義水平相關(guān)。②國內(nèi)文獻(xiàn)黃婉兒,周曉波,吳昊（2022）發(fā)現(xiàn)國冰柜冰箱企業(yè)營銷策略主要有產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略，通過梳理發(fā)現(xiàn)，我國冰柜冰箱企業(yè)營銷策略還存在營銷定位缺乏清晰性、營銷目標(biāo)缺乏持續(xù)性、營銷方式缺乏多樣性、營銷品牌缺乏文化性等方面的不足，并分析出冰柜冰箱企業(yè)營銷的主要方式表現(xiàn)為贊助賽事、設(shè)立形象代言人、開發(fā)指定產(chǎn)品、加大廣告宣傳，由此更是針對我國冰柜冰箱企業(yè)營銷策略所存在的問題，提出了有利于我國企業(yè)營銷的策略選擇（朱思遠(yuǎn),楊啟明,唐婉）。梁梓涵,曹文（2023）通過冰柜冰箱行業(yè)的合肥長虹美菱公司為例，找出營銷模式的優(yōu)勢與不足，發(fā)掘適應(yīng)中國冰柜冰箱市場的發(fā)展規(guī)律。分析出各大冰柜冰箱公司應(yīng)主動剎閘，釆取緊縮策略，關(guān)閉過多且效率低下的店面，減少產(chǎn)量，消化存貨等。并通過介紹世界冰柜冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，來對比中國冰柜冰箱產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)出我國冰柜冰箱發(fā)展過程中存在的問題。黃嘉俊,徐思遠(yuǎn)（2022）研究表明了冰柜冰箱生產(chǎn)和經(jīng)營的國際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，我國冰柜冰箱企業(yè)的國際競爭力將成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵因素。進(jìn)一步對中外冰柜冰箱企業(yè)國際競爭力水平和價(jià)值鏈進(jìn)行對比分析，然后利用競爭優(yōu)勢和比較優(yōu)勢的關(guān)系，提出提高我國冰柜冰箱產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的營銷戰(zhàn)略選擇。韓雨辰,馮心怡,郭梓（2022）研究表明了品牌的形象的樹立對于我國冰柜冰箱企業(yè)發(fā)展的具有重大的意義，并根據(jù)4個國外冰柜冰箱品牌的成功之道,反思我國冰柜冰箱品牌發(fā)展過程中存在的問題,最后提出了塑造國內(nèi)品牌的對策,以期為增強(qiáng)我國冰柜冰箱品牌的國際競爭力提供參考。并進(jìn)一步指出了我國冰柜冰箱品牌發(fā)展階段表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。劉涵月,陳書瑤,王韻（2019）研究分析我國冰柜冰箱營銷的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用給冰柜冰箱營銷活動帶來的革新,并提出冰柜冰箱的網(wǎng)絡(luò)營銷策略:冰柜冰箱的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略、冰柜冰箱的網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略、冰柜冰箱的網(wǎng)絡(luò)分銷策略。趙梓涵,孫浩（2018）分析得出了隨著市場經(jīng)濟(jì)和營銷技術(shù)的發(fā)展,營銷渠道關(guān)系管理創(chuàng)新越來越受到業(yè)界的重視，營銷渠道管理已經(jīng)成為企業(yè)獲取市場競爭優(yōu)勢的重要手段。并進(jìn)一步通過營銷渠道關(guān)系理念、營銷渠道關(guān)系模式和營銷渠道關(guān)系治理機(jī)制三個方面對營銷渠道關(guān)系管理創(chuàng)新進(jìn)行了探討。許嘉懿,何思源（2022）研究得分析出我國目前缺乏對營銷渠道的系統(tǒng)研究，對其理論與實(shí)踐的創(chuàng)新研究有利于提升我國企業(yè)的國際競爭力，是一個既富有挑戰(zhàn)性又具有應(yīng)用價(jià)值的課題，結(jié)合科研項(xiàng)目分析了營銷渠道創(chuàng)新在企業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用。

羅曉波,宋婉兒,謝宇（2022）通過介紹營銷策略的概念,接著分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等幾個方面,對我國冰柜冰箱營銷中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行有針對性的分析,提出一些建議,對營銷策略的實(shí)施具有一定的借鑒意義。蔣昊天,侯啟明（2021）分析出我國的冰柜冰箱企業(yè)應(yīng)該逐步完善自己的產(chǎn)品營銷渠道，拓寬自身的銷售渠道，采取直接銷售和間接銷售，長渠道和短渠道，寬渠道和窄渠道等多種營銷渠道相結(jié)合的策略，從而構(gòu)建企業(yè)長期穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。呂婉兒,洪梓（2019）通過研究長虹品牌國際化方面取得部分成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合合肥長虹美菱實(shí)際情況,從注重技術(shù)創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量;加強(qiáng)分銷渠道建設(shè),加大品牌傳播力度等方面提出建議,以促進(jìn)合肥長虹美菱品牌國際化進(jìn)程。

劉雨辰,龍心怡（2021）研究認(rèn)為我國冰柜冰箱營銷渠道是冰柜冰箱從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程中,所有取得冰柜冰箱所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán)的機(jī)構(gòu)和個人。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道作為一種新型的營銷渠道模式,盡管與傳統(tǒng)營銷渠道有許多不同的地方,但與傳統(tǒng)營銷渠道一樣,以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。馬嘉俊,林思遠(yuǎn),馬涵（2022）作者對中國零售行業(yè)的發(fā)展歷程以及國外冰柜冰箱零售行業(yè)演變進(jìn)行了研究,從中探討中國冰柜冰箱零售業(yè)渠道的變化發(fā)展趨勢,為指導(dǎo)冰柜冰箱零售業(yè)健康發(fā)展提供參考,幫助中國相關(guān)零售企業(yè)把握發(fā)展趨勢,迎接外資進(jìn)入中國冰柜冰箱市場帶來的挑戰(zhàn)。邱書瑤,黃韻（2021）作者從網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的含義入手,對某公司在使用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道過程中的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了詳細(xì)分析,并對有效整合網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的策略展開了研究,以期對我國企業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)性建議。③評價(jià)以上文獻(xiàn)主要闡述了我國冰柜冰箱發(fā)展的營銷策略和分析，國外作者所表達(dá)的都是遍于理論的觀點(diǎn)沒有著重的運(yùn)用到實(shí)際中來，或者通過實(shí)際來反應(yīng)理論的成立，我國的研究的重點(diǎn)主要集中于營銷策略的分析，也是偏向與理論上的，沒有著重的說明具體應(yīng)該怎么做，如何做。本文研究的就是合肥長虹美菱公司在營銷渠道方面如何根據(jù)實(shí)際情況去選擇最有利的銷售渠道，如何更快的把產(chǎn)品推廣給消費(fèi)者，分析合肥長虹美菱公司線上線下銷售的利弊，選擇怎么樣的營銷渠道才是對該公司最有利的。參考文獻(xiàn)：[1]冰柜冰箱企業(yè)加速出海步伐產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)煥發(fā)新活力[J].日用經(jīng)濟(jì),2023,(06):3-4.[2]張?zhí)煲?李晨.冰柜冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型模式構(gòu)建和營銷策略研究[J].中國商論,2023,(07):73-75.[3]王夢瑤,劉宇航.淺析冰柜冰箱企業(yè)戰(zhàn)略成本管理[J].商場現(xiàn)代化,2023,(07):14-16.[4]陳思源,趙嘉.冰柜冰箱產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道偏好及策略建議[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2022,(36):16-19.[5]國內(nèi)|行業(yè)[J].電器,2022,(07):10-11.[6]黃婉兒,周曉波,吳昊.冰柜冰箱企業(yè)“暗戰(zhàn)”新營銷渠道[J].企業(yè)觀察家,2022,(06):106-107.[7]朱思遠(yuǎn),楊啟明,唐婉.冰柜冰箱企業(yè)的多元化轉(zhuǎn)型之路——以合肥長虹美菱為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2022,(15):7-9.[8]梁梓涵,曹文.跨境電商渠道整合影響因素研究——以對俄出口品牌Ascoli為例[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2022,(07):63-66.[9]黃嘉俊,徐思遠(yuǎn)夯實(shí)穿越周期能力踐行高質(zhì)量發(fā)展[J].現(xiàn)代冰柜冰箱,2021,(10):18.[10]韓雨辰,馮心怡,郭梓.冰柜冰箱企業(yè)怎樣制止竄貨現(xiàn)象[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì),2021,(09):38-40.[11]劉涵月,陳書瑤,王韻.冰柜冰箱行業(yè)經(jīng)銷商角色外利他行為對其經(jīng)濟(jì)績效的影響研究[J].統(tǒng)計(jì)與信息論壇,2020,35(12):30-38.[12]趙梓涵,孫浩.冰柜冰箱企業(yè)如何改進(jìn)營銷管理[J].流通經(jīng)濟(jì),2020,(08):66-68.[13]許嘉懿,何思源.企業(yè)線上線下渠道沖突管理實(shí)踐研究[J].電子商務(wù),2020,(07):40-41.[14]YongkyuKim.Astudyonmarketingchannelsatisfactionininternationalmarkets[J].LogisticsInformationManagement,1998,11(4):.[15]AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman.Relationalisminmarketingchannelsandmarketingstrategy[J].EuropeanJournalofMarketing,2011,45(3):.2.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)要研究或解決的問題和擬采用的方法：（1）要研究和解決的問題：我國冰柜冰箱營銷渠道分析與選擇，以長虹公司的營銷渠道為研究目標(biāo)。（2）擬采用的方法：①調(diào)查法：通過線上線下對長虹公司營銷渠道的咨詢。②文獻(xiàn)資料法：通過相關(guān)文獻(xiàn)查找有關(guān)問題。③理論分析法：利用PEST分析法和SWOT分析來選擇有利的營銷渠道。（3）論文框架一、引言1.研究的背景二、營銷渠道的相關(guān)理論三、我國冰柜冰箱行業(yè)營銷渠道發(fā)展1.國內(nèi)冰柜冰箱行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r2.國內(nèi)冰柜冰箱行業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀四、合肥長虹美菱公司的營銷渠道現(xiàn)狀（一）合肥長虹美菱公司背景介紹（二）合肥長虹美菱公司營銷渠道現(xiàn)狀五、合肥長虹美菱公司的營銷渠道存在的問題（一）合肥長虹美菱公司的主要營銷渠道分析（二）合肥長虹美菱公司的營銷渠道選擇（三）合肥長虹美菱公司的營銷渠道存在的問題六、合肥長虹美菱公司優(yōu)化營銷渠道的對策分析七、結(jié)論致謝詞參考文獻(xiàn)指導(dǎo)教師意見（對課題的深度、廣度及工作量的意見和對畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）結(jié)果的預(yù)測）：指導(dǎo)教師___________