2024年北京車展傳播觀察報(bào)告

12024北京國(guó)際車展242024北京車展展會(huì)數(shù)據(jù) ———5新能源車型燃油車型26.3%26.3%72.7%06自主品牌新勢(shì)力品牌合資品牌新能源車型燃油車型4.4%4.4%3.2%3.1%3.0%3.7%6周鴻祎成車展唯一“車?！避嚾Υ罄邢嗷ァ按T(mén)”》車展觀察②：小米營(yíng)銷成為行業(yè)標(biāo)桿，流量大戰(zhàn)迅速引爆周鴻祎成車展唯一“車?！避嚾Υ罄邢嗷ァ按T(mén)”7》車展觀察③：中國(guó)車企全球化戰(zhàn)略布局效果顯著09》北京車展關(guān)注度略低于2023年上海車展，新車和技術(shù)的焦點(diǎn)被分散傳播趨勢(shì)渠道分布萬(wàn)篇媒體日預(yù)熱期公眾日品牌級(jí)別能源類型ECII指數(shù)小米品牌級(jí)別能源類型ECII指數(shù)小米SU7享界S9仰望U7比亞迪秦L極越07蔚來(lái)ET7海豹06智己L6馬自達(dá)EZ-6騰勢(shì)Z9五菱星光寶馬新款i4領(lǐng)克07極狐阿爾法S5紅旗新款H9寶馬新款M4東風(fēng)風(fēng)行星海S7全新極氪001蔚來(lái)ET9東風(fēng)本田e:NS2123456789純電動(dòng)純電動(dòng)/混動(dòng)純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力純電動(dòng)純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力純電動(dòng)/混動(dòng)純電動(dòng)純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力純電動(dòng)汽油汽油純電動(dòng)純電動(dòng)純電動(dòng)純電動(dòng)中大型車中大型車大型車緊湊型車中型車中大型車中型車中大型車中型車中大型車中型車中型車中型車中型車中大型車中型車中型車中大型車大型車中型車品牌ECII指數(shù)1小米汽車2比亞迪汽車3鴻蒙智行（問(wèn)界/享界/智界）4長(zhǎng)城汽車5理想汽車6小鵬7蔚來(lái)8長(zhǎng)安汽車9吉利汽車奇瑞汽車上汽寶馬極氪汽車梅賽德斯-奔馳紅旗豐田奧迪大眾汽車東風(fēng)汽車廣汽集團(tuán)排序規(guī)則：百分點(diǎn)ECII事件影響力指數(shù)，用于衡量事件在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力。該模型由內(nèi)容相關(guān)性、媒介可觸達(dá)性、媒介權(quán)威性等十多個(gè)指標(biāo)構(gòu)建，經(jīng)綜合計(jì)算得出。該指標(biāo)主要用于事后橫品牌級(jí)別能源類型ECII品牌級(jí)別能源類型ECII指數(shù)123456789品牌級(jí)別能源類型ECII指數(shù)12—3456789排序規(guī)則：百分點(diǎn)ECII事件影響力指數(shù)，用于衡量事件在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力。該模型由內(nèi)容相關(guān)性、媒介可觸達(dá)性、媒介權(quán)威性等十多個(gè)指標(biāo)構(gòu)建，經(jīng)綜合計(jì)算得出。該指標(biāo)主要用于事后橫的有效性，也可用于事發(fā)時(shí)判斷該事件是否值得做跟進(jìn)或干預(yù)?；贓CII的分析，企業(yè)可以更精確地了解哪些事件或話題對(duì)品牌的影響力更大，從而合理分配資源，確保營(yíng)銷亮點(diǎn)車企高層從幕后走到臺(tái)前，沖在營(yíng)銷一線。以雷軍和周鴻祎為代表的大佬親自下場(chǎng)帶流量，比亞迪王傳福、奇瑞尹同躍等互訪交流，長(zhǎng)城魏建軍與寶馬齊普策深入對(duì)話?？缃鏑EO張朝陽(yáng)亦至北京車展講物理營(yíng)銷亮點(diǎn)車企高層從幕后走到臺(tái)前，沖在營(yíng)銷一線。以雷軍和周鴻祎為代表的大佬親自下場(chǎng)帶流量，比亞迪王傳福、奇瑞尹同躍等互訪交流，長(zhǎng)城魏建軍與寶馬齊普策深入對(duì)話?？缃鏑EO張朝陽(yáng)亦至北京車展講物理極越07以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)吸引了大量關(guān)注。微博上的宣發(fā)內(nèi)容充分展示了其配色、車身流線、無(wú)門(mén)把手、用視覺(jué)方案消除車頂激光雷達(dá)等設(shè)計(jì)元素，這些元素共同構(gòu)成了極越07獨(dú)特的外觀形象。2024北京車展上，吉利銀河星艦正式亮相。官方表示，銀河星艦是基于GEA架構(gòu)開(kāi)發(fā)的吉利銀河全新科技旗艦SUV原型車，宣傳標(biāo)榜“科技創(chuàng)新”。魏牌藍(lán)山智駕版亮相，宣傳#魏牌藍(lán)山全場(chǎng)景NOA首發(fā)即無(wú)圖#阿維塔11、智己L6等車型都邀請(qǐng)了炙手可熱的明星為其站臺(tái)，通過(guò)微博發(fā)布與明星的互動(dòng)照片、視頻等，迅速吸引大量粉絲和網(wǎng)友的關(guān)注。其他品牌也邀請(qǐng)了明星站臺(tái)，但效果不及預(yù)期。發(fā)帖人數(shù)微博平臺(tái)熱門(mén)車型小米SU7極越07銀河星艦阿維塔11魏牌藍(lán)山智駕版享界S9方程豹豹5小鵬X9智己L6抖音：智己L6熱度最高，啟源E07驚艷亮相發(fā)帖人數(shù)智己L6小米SU7長(zhǎng)安啟源E07風(fēng)云T9長(zhǎng)城炮哪吒L理想L6仰望U7探索06營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)?智己L6除了明星營(yíng)銷策略外，宣傳亮點(diǎn)在于其獨(dú)特的蟹行模式、自研靈蜥底盤(pán)技術(shù)。?啟源E07定位是全球首款量產(chǎn)可變新汽車，重點(diǎn)宣傳其“可變形”、“可變新汽車”以及“中國(guó)版Cybertruck”的特點(diǎn)，旨在吸引對(duì)創(chuàng)新和獨(dú)特設(shè)計(jì)感興趣的消費(fèi)者。?仰望U7搭載的云輦-Z技術(shù)，標(biāo)志著懸架技術(shù)從“油”時(shí)代進(jìn)入“電”時(shí)代，為汽車減震器帶來(lái)了革命性的改變。奇瑞汽車推出的風(fēng)云T9車型，以其獨(dú)特的“拼多多模式”銷售策略，迅速在市場(chǎng)上引起了廣泛關(guān)注。這種銷售策略的核心思想是：購(gòu)買的人數(shù)越多，車輛的售價(jià)就越低。這種“拼多多模式”不僅讓消費(fèi)者在購(gòu)買車輛時(shí)享受到了更多的優(yōu)惠，同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱雷軍發(fā)視頻稱點(diǎn)贊過(guò)50W就買理想,兌現(xiàn)諾言全程直播購(gòu)買理想L6。極氪MIX營(yíng)銷“寶寶巴士”的策略瞄準(zhǔn)了家庭用戶群體。通過(guò)“寶寶巴士”這一概念，極氪MIX將自身與家庭出行緊密聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)概“寶寶巴士”念不僅易于記憶，而且具有很強(qiáng)的情感共鳴，使得家庭用戶在考慮購(gòu)買電動(dòng)汽車時(shí)，更容易想到極氪MIX。營(yíng)銷亮點(diǎn)零跑汽車在小紅書(shū)上推廣的零跑展臺(tái)打卡指南，完美契合了小紅書(shū)社區(qū)用戶的特性，即追求真實(shí)體驗(yàn)與熱愛(ài)分享的精神。歐拉好貓?jiān)谛〖t書(shū)上的宣傳效果非常顯著，通過(guò)小紅書(shū)，歐拉好貓吸引了大量年輕、時(shí)尚、注重品質(zhì)生活的女性用戶的關(guān)注，大大提高了品牌的曝光度。同時(shí)發(fā)布精美的圖片、視頻和文案，以及邀請(qǐng)網(wǎng)紅、營(yíng)銷亮點(diǎn)零跑汽車在小紅書(shū)上推廣的零跑展臺(tái)打卡指南，完美契合了小紅書(shū)社區(qū)用戶的特性，即追求真實(shí)體驗(yàn)與熱愛(ài)分享的精神。歐拉好貓?jiān)谛〖t書(shū)上的宣傳效果非常顯著，通過(guò)小紅書(shū)，歐拉好貓吸引了大量年輕、時(shí)尚、注重品質(zhì)生活的女性用戶的關(guān)注，大大提高了品牌的曝光度。同時(shí)發(fā)布精美的圖片、視頻和文案，以及邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行試駕體驗(yàn)分享，歐拉好貓成功地向用戶傳遞了品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。極氪MIX的宣發(fā)主要聚焦于其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和寬敞的內(nèi)部空間，主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)。極氪MIX用有多種出行模式：歡聚模式、寶寶模式和觀景模式。歡聚模式開(kāi)啟后，前排座椅后轉(zhuǎn)180度，實(shí)現(xiàn)四人對(duì)坐，搭配可拓展桌板，座艙就變成了「移動(dòng)客餐廳」，讓用戶眼前一亮。比亞迪秦L的宣傳策略強(qiáng)調(diào)了其三大核心優(yōu)勢(shì)：續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、性價(jià)比高、價(jià)格實(shí)惠；凱迪拉克傲歌在小紅書(shū)的宣發(fā)策略以各地經(jīng)銷商的信息為主，這種策略可能更注重線下渠道的拓展和維護(hù)。在車展時(shí)，李斌邀請(qǐng)汪峰體驗(yàn)蔚來(lái)ET7的無(wú)麥K歌功能，意圖展示車輛的娛樂(lè)性和科技感。發(fā)帖人數(shù)視頻類43%小米SU7零跑C16歐拉好貓秦L智己L6 蔚來(lái)ET7理想L6沃爾沃EX30發(fā)帖人數(shù)發(fā)帖人數(shù)啟源E07風(fēng)云T9小米SU7探索06長(zhǎng)城炮2.4T紅旗H9邁騰捷達(dá)VS5瑞虎9營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)長(zhǎng)安啟源E07的宣發(fā)主要圍繞這三個(gè)話題：#可變新汽車可交新朋友#中國(guó)版Cybertruck#量產(chǎn)的可變形汽車，融合了SUV和皮卡特性的跨界車型，可以實(shí)現(xiàn)SUV與皮卡的雙形態(tài)切換。風(fēng)云T9的宣發(fā)主要是以各地經(jīng)銷商的發(fā)文為主，通過(guò)各地經(jīng)銷商的發(fā)文，風(fēng)云T9能夠吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，并提供更具體、更貼近消費(fèi)者需求的信息。經(jīng)銷商可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，制定更具針對(duì)性的宣發(fā)內(nèi)容和策略，從而更好地推廣產(chǎn)品。長(zhǎng)城汽車旗下的長(zhǎng)城炮舞蹈在快手平臺(tái)上引發(fā)了熱烈討論，多個(gè)相關(guān)話題迅速登上熱搜榜，成為廣大用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。長(zhǎng)城汽車通過(guò)這一創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，將長(zhǎng)城炮舞蹈與品牌文化相結(jié)合，不僅吸引了大量用戶的參與，也進(jìn)一步提升了長(zhǎng)城炮品牌的知名度和美譽(yù)度。許多主打性價(jià)比的車型紛紛選擇快手作為宣傳陣地，通過(guò)短視頻、直播等形式向廣大用戶展示其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。快手平臺(tái)上的用戶群體以年輕人為主，他們更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。因此，主打性價(jià)比的車型在快手平臺(tái)上更容易受到用戶的青睞。紅旗品牌一直以來(lái)在東北地區(qū)擁有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，快手平臺(tái)也在東北地區(qū)擁有龐大的用戶群體。這種用戶特點(diǎn)使得紅旗品牌在快手平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提高品牌曝光度和認(rèn)知度。型Bilibili：汽車社區(qū)繁榮與年輕用戶攜手共筑品牌好感發(fā)帖人數(shù)視頻類領(lǐng)克07蔚來(lái)ET7小米SU7仰望U7秦L邁騰藍(lán)山智駕版普拉多馬自達(dá)EZ-6營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)領(lǐng)克07作為領(lǐng)克品牌的一款重要車型，其新聞內(nèi)容主要圍繞測(cè)評(píng)、試駕體驗(yàn)等方面展開(kāi)，同時(shí)，領(lǐng)克官方賬號(hào)發(fā)布的《領(lǐng)克都市游樂(lè)場(chǎng)探展日記》也受到了廣泛關(guān)注。這一內(nèi)容通過(guò)記錄領(lǐng)克品牌在各大車展中的精彩瞬間和獨(dú)特體驗(yàn)，展現(xiàn)了領(lǐng)克品牌的魅力和實(shí)力。蔚來(lái)ET7在車展上的表現(xiàn)確實(shí)引人注目，特別是雷軍和李斌的互動(dòng)，無(wú)疑為這款車型增加了不少話題性和曝光度。蔚來(lái)PMM參加車展的vlog，則通過(guò)另一種形式，為觀眾呈現(xiàn)了車展的盛況和蔚來(lái)ET7的亮點(diǎn)。汪峰車內(nèi)無(wú)麥K歌的視頻更是引起了廣泛關(guān)注。普拉多汽車因其做工粗糙、售價(jià)高昂以及配置不足等問(wèn)題，遭到了網(wǎng)友的廣泛批評(píng)。在車展現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍更是直言不諱地指出普拉多“沒(méi)出息”，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。比亞迪仰望U7的宣傳主要集中在云輦技術(shù)和“為愛(ài)發(fā)電”的理念上。極氪MIX的宣傳也非常有針對(duì)性，對(duì)開(kāi)門(mén)、無(wú)B柱、寶寶巴士、麻將桌等詞匯，簡(jiǎn)潔明了地描繪了極氪MIX的外觀設(shè)計(jì)、空間布局和娛樂(lè)功能。這種宣傳方式準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品的核心價(jià)值，有助于提升產(chǎn)品的知名度和吸引力。秦L、邁騰、藍(lán)山智駕版以及馬自達(dá)EZ-6等車型在推廣過(guò)程中，都傾?雷軍、周鴻祎成流量擔(dān)當(dāng)?小米汽車傳播策略理想汽車CEO@王傳福比亞迪董事長(zhǎng)CEO蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、 小鵬汽車董事長(zhǎng)@尹同躍奇瑞董事長(zhǎng)小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO@朱華榮長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)雷軍成為流量擔(dān)當(dāng)，掀起“串門(mén)風(fēng)暴”，形成多方雙贏局面理想汽車CEO@王傳福比亞迪董事長(zhǎng)CEO蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、 小鵬汽車董事長(zhǎng)@尹同躍奇瑞董事長(zhǎng)小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO@朱華榮長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)@魏建軍長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)@極氪ZEEKR@鴻蒙智行360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)@尹同躍奇瑞董事長(zhǎng)@猛士科技周鴻祎“走紅”北京車展，為國(guó)產(chǎn)新能源車助威“加電”@極氪ZEEKR@鴻蒙智行360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)@尹同躍奇瑞董事長(zhǎng)@猛士科技蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO理想汽車CEO?微博：周鴻祎稱換電是巨大差異化?微博：周鴻祎體驗(yàn)極氪新車引爆北京@周鴻祎?雷軍、周鴻祎成流量擔(dān)當(dāng)?小米汽車傳播策略月日月日月日月日月日月日月日話題延續(xù)：“串門(mén)”/接待#雷軍再秀英文##一句Areyouok硬控雷軍##雷軍建言王傳福一起搞生態(tài)##李想關(guān)車門(mén)向雷軍講解##雷軍給張朝陽(yáng)介紹小米SU7##雷軍在北京車展走了近5萬(wàn)步##雷軍談車圈內(nèi)卷#北京車展小米發(fā)布會(huì)/“串門(mén)”2024中關(guān)村論壇年會(huì)#小米SU7鎖單75723臺(tái)##雷軍回應(yīng)友商截胡##雷軍說(shuō)方程豹絕對(duì)是爆款##雷軍現(xiàn)身比亞迪展臺(tái)##雷軍與王傳福交流##雷軍稱直面所有質(zhì)疑造謠問(wèn)題##雷軍：以前總有人叫我們組裝廠#話題延續(xù)：車展發(fā)布會(huì)/“串門(mén)”新增話題：央視新聞《經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》直播采訪#雷軍北京車展公開(kāi)招聘##雷軍挑戰(zhàn)點(diǎn)贊50萬(wàn)入手理想L6##超半數(shù)小米SU7車主是蘋(píng)果用戶##雷軍直播聊最后一次創(chuàng)業(yè)##雷軍的MBTI##雷軍拿獎(jiǎng)學(xué)金時(shí)發(fā)誓要1萬(wàn)倍奉還#力，還接受了央視新聞《經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》的直播采訪，暢談小米汽車創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、宣傳小米S0北京車展特別巡展：三里北京車展特別巡展：三里4月25日4月26日4月27日4月28日0話題延續(xù)：車展招聘/“串門(mén)”話題延續(xù)：車展招聘/“串門(mén)”#小米汽車48小時(shí)收到5000多份簡(jiǎn)歷##小米高管否認(rèn)雷軍被李想鎖車?yán)?#雷軍稱小米正在申請(qǐng)3萬(wàn)件專利##雷軍回應(yīng)武大設(shè)置雷軍班#》平臺(tái)：以微博和短視頻為主要話題發(fā)酵地和引爆平臺(tái)，搶奪關(guān)鍵時(shí)刻的用戶注意力微博熱搜話題主持人0個(gè)新浪矩陣 梨視頻白鹿視頻央視新聞藍(lán)鯨新聞?lì)^條新聞鐵驥視頻科技頻道中國(guó)新聞周刊數(shù)碼指南中新經(jīng)緯科學(xué)探索第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)國(guó)是直通車辦公室摸魚(yú)小鑫西部決策 電商在線 老板聯(lián)播財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技鳳凰網(wǎng)科技點(diǎn)時(shí)新聞__________10532.1-1.1.1-11.1-1.1-1.1-1.1-1.1新浪科技微博汽車新浪熱點(diǎn)新浪明星微博科技 新浪新聞在場(chǎng)新浪新聞新浪新能源 新浪圈子新浪汽車微博數(shù)碼332211111114央視新聞《經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》直播采訪2024中關(guān)村論壇年會(huì)人民日?qǐng)?bào)發(fā)布雷軍五四青年節(jié)演講央視新聞《經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》直播采訪2024中關(guān)村論壇年會(huì)人民日?qǐng)?bào)發(fā)布雷軍五四青年節(jié)演講車展人氣小米SU7成績(jī)單雷軍再秀英文雷軍回應(yīng)穿綠色T恤衫雷軍在北京車展走了近5萬(wàn)步雷軍車展大笑回應(yīng)AreyouOK媒體采訪觀眾互動(dòng)車展發(fā)布會(huì)友商互動(dòng)負(fù)面擔(dān)憂，但大多數(shù)網(wǎng)友接受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是導(dǎo)致該問(wèn)題的主要原因。該事件并未持續(xù)發(fā)0篇次熱搜上榜總時(shí)長(zhǎng)上榜平臺(tái)詞條總數(shù)?**事：這次北京車展現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)的確很糟糕，我們拍完視頻之后都是直接離開(kāi)場(chǎng)館去外面?zhèn)鞯囊曨l。?**Z：2.4g和藍(lán)牙互相干擾，車展人流量