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文檔簡介
[摘要]隨著我國民航事業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的不斷變化,為了促進(jìn)空乘專業(yè)形體教學(xué)的可持續(xù)發(fā)展,強(qiáng)調(diào)空乘專業(yè)形體教學(xué)的重要性,需要對(duì)其進(jìn)行全營銷。根據(jù)形體教學(xué)全營銷過程中存在的創(chuàng)新之處,提出相應(yīng)的意見和措施,以期將創(chuàng)新點(diǎn)落到實(shí)處,從而實(shí)現(xiàn)形體教學(xué)的長久發(fā)展。[關(guān)鍵詞]空乘專業(yè);形體教學(xué);全營銷;創(chuàng)新一、引言泛美教育集團(tuán)作為目前國內(nèi)最大的民航職業(yè)教育集團(tuán),旗下?lián)碛兴乃逃龣C(jī)構(gòu)和一家投資公司,形成以民航業(yè)為依托的多元集團(tuán),成為高端職業(yè)教育的領(lǐng)航者??粘藢I(yè)是泛美教育集團(tuán)的特色專業(yè),而形體教學(xué)是空乘專業(yè)的必修課程,對(duì)空乘專業(yè)學(xué)生的未來職業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的影響?;诖?,本文將從全營銷的角度對(duì)形體教學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新,并提出具體的建議和措施,以希望該創(chuàng)新能落到實(shí)處,從而促進(jìn)空乘專業(yè)形體教學(xué)工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。二、形體教學(xué)的全營銷(一)形體教學(xué)形體,即是人的身體形態(tài),具體包含了人的性格、姿態(tài)和體型。形體美往往決定于人的身高、體重等各部分所占的比例。形體美不是單一美,而是一種和諧美、整體美,往往涉及性格健康、體型完美、姿態(tài)優(yōu)雅等。形體教學(xué)是采取科學(xué)方式對(duì)形體進(jìn)行動(dòng)作訓(xùn)練,可以改變學(xué)生原始的動(dòng)作形態(tài),增強(qiáng)靈活性和可塑性,可以提高學(xué)生形體表現(xiàn)能力,培養(yǎng)學(xué)生良好的姿態(tài),增強(qiáng)其身體素質(zhì)。形體教學(xué)的特征具體包括有序性、針對(duì)性、靈活性、節(jié)奏性和科學(xué)性。在改變學(xué)生原始形體狀態(tài)的基礎(chǔ)上,幫助學(xué)生塑造完美的身體形態(tài)和性格特征,同時(shí)對(duì)學(xué)生的氣質(zhì)和精神狀態(tài)也有一定的塑造作用。(二)全營銷全營銷即是主體利用多元化的方式,選擇合適的營銷渠道,促進(jìn)渠道、品牌、電商的快速發(fā)展,所有的經(jīng)營活動(dòng)都根據(jù)市場營銷進(jìn)行,盡可能地滿足目標(biāo)群體的多樣化需求,從而在相關(guān)市場上全面覆蓋。全營銷可以說是一種全新的經(jīng)營方式和理念,可以為主體獲得一定的競爭優(yōu)勢(shì)。就我國目前的市場環(huán)境看,市場多元化的趨勢(shì)日益凸顯,樹立全營銷觀念對(duì)產(chǎn)品的興衰成敗具有重要意義。從行業(yè)趨勢(shì)以及客戶需求出發(fā),在市場中營銷,推廣自身,進(jìn)而打入市場內(nèi)部,為成功營銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(三)對(duì)形體教學(xué)全營銷目前,民航事業(yè)快速發(fā)展,與其密切相關(guān)的就是空乘專業(yè),而作為空乘專業(yè)必修課程之一的形體教學(xué),可以完善形體塑造,提升自身氣質(zhì),具有較高的實(shí)用價(jià)值。然而,目前學(xué)生對(duì)形體教學(xué)的重要性缺少足夠的了解,用人單位對(duì)學(xué)生的形象氣質(zhì)要求也越來越高,這就需要對(duì)形體教學(xué)進(jìn)行全營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)字營銷開始發(fā)生巨大的變革,客戶接觸媒體的方式發(fā)生變化、客戶習(xí)慣的改變,導(dǎo)致轉(zhuǎn)變營銷方式成為必然。起初,營銷就是利用產(chǎn)品的質(zhì)量等特點(diǎn)來擴(kuò)大品牌的知名度,以此來吸引客戶,進(jìn)而形成消費(fèi)忠誠度,在這個(gè)過程中,往往會(huì)耗費(fèi)較長的時(shí)間,幾個(gè)月甚至半年的時(shí)間。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展可以不斷縮短這個(gè)過程時(shí)間??蛻艨梢钥吹狡渌蛻舻脑u(píng)價(jià),短時(shí)間就知道相關(guān)情況,從而做出判斷和決策。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)不能滿足營銷手段,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用可以作為主要的傳播渠道。對(duì)精準(zhǔn)營銷來說,一方面是營銷時(shí)間的縮短,另一方面是營銷解決方案的全面性日益凸顯。為應(yīng)對(duì)全球營銷市場的變化,互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道了解受眾心理,整合相關(guān)需求資源,根據(jù)受眾的心理制定全方位的營銷策略。面對(duì)這種趨勢(shì),形體教學(xué)的全營銷要做出改變,簡單的廣告營銷已經(jīng)不適應(yīng)市場需求,融入互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道具有十分重要的意義。三、對(duì)形體教學(xué)全營銷的創(chuàng)新提議全營銷是時(shí)代發(fā)展的必然,所謂全營銷即是主體利用多元化的方式,選擇合適的營銷渠道,促進(jìn)渠道、品牌、電商的快速發(fā)展,從而在相關(guān)市場上全面覆蓋。對(duì)空乘專業(yè)而言,形體教學(xué)可以完善形體塑造,提升自身氣質(zhì),具有較高的實(shí)用價(jià)值。然而,目前學(xué)生對(duì)形體教學(xué)的重要性缺少足夠的了解,用人單位對(duì)學(xué)生的形象氣質(zhì)要求也越來越高。根據(jù)現(xiàn)狀,對(duì)形體教學(xué)全營銷創(chuàng)新勢(shì)在必行。(一)優(yōu)化形體教學(xué),夯實(shí)營銷基礎(chǔ)民航屬于特殊的服務(wù)行業(yè),對(duì)從業(yè)者的形象氣質(zhì)有一定的要求,而空乘專業(yè)形體教學(xué)就是培養(yǎng)從業(yè)者形象氣質(zhì)至關(guān)重要的途徑。通過形體教學(xué),可以促進(jìn)從業(yè)者的個(gè)人全面發(fā)展,使其具備最佳的狀態(tài)為乘客服務(wù)。但是,據(jù)調(diào)查顯示,目前形體教學(xué)方式單一,主要是以老師為中心,輕視了學(xué)生的個(gè)人發(fā)展,使學(xué)生處于消極狀態(tài)。因此,優(yōu)化形體教學(xué)改革迫在眉睫。在以后的形體教學(xué)中,老師應(yīng)該樹立以人為本的教學(xué)理念。形體老師應(yīng)該扮演的是助學(xué)者,而不是教學(xué)者應(yīng)與學(xué)生共同學(xué)習(xí),激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力,樂于探究,勤于練習(xí),幫助學(xué)生堅(jiān)定終身學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的意識(shí);充分尊重學(xué)生這個(gè)主體,不斷探求全新的教學(xué)方式,實(shí)現(xiàn)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí),老師也應(yīng)該勤于創(chuàng)新,不斷提高自身能力,為學(xué)生樹立良好的榜樣。時(shí)代在發(fā)展,形體教學(xué)優(yōu)化的步伐也不能停止,當(dāng)形體教學(xué)形成自身特色時(shí),營銷便會(huì)更加成功。(二)參加學(xué)術(shù)交流會(huì)議,提高教學(xué)能力參加學(xué)術(shù)交流會(huì)議,使形體教學(xué)營銷更具針對(duì)性。學(xué)校組織相關(guān)老師參加學(xué)術(shù)會(huì)議,可以借此平臺(tái)與其他學(xué)校老師溝通交流,了解其他學(xué)校的課程開展情況。一方面,展現(xiàn)本校形體教學(xué)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處,使本校在同類學(xué)校中開展宣傳,讓其他學(xué)校了解我學(xué)校的實(shí)力,進(jìn)而會(huì)在民航這個(gè)行業(yè)內(nèi)形成一定的口碑,這也會(huì)達(dá)到營銷目的;另一方面,當(dāng)同類學(xué)校展示形體教學(xué)情況時(shí),對(duì)其形體教學(xué)工作中比較好的方法要加以借鑒和學(xué)習(xí),而一些不成熟的做法要加以警戒和思考。由此可見,參加形體教學(xué)學(xué)術(shù)交流會(huì)議,老師的教學(xué)理念實(shí)現(xiàn)向以人為本的理念轉(zhuǎn)變,老師充當(dāng)?shù)氖侵鷮W(xué)者的角色,要激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作能力,同時(shí)也要和學(xué)生共同學(xué)習(xí),時(shí)刻樹立良好的榜樣。另外,學(xué)生應(yīng)該轉(zhuǎn)變學(xué)習(xí)方式,化被動(dòng)為主動(dòng),勤于探究,樂于練習(xí),善于創(chuàng)新。無論是鑒于哪個(gè)方面,都會(huì)對(duì)學(xué)校的營銷帶來有利的影響。取其精華,去其糟粕,必然會(huì)提高形體教學(xué)能力。(三)與時(shí)俱進(jìn),精準(zhǔn)市場需求在形體教學(xué)中,與時(shí)俱進(jìn),精確市場需求至關(guān)重要,這就需要對(duì)市場進(jìn)行細(xì)致的分析和調(diào)研,與行業(yè)保持高度的聯(lián)系和深層次的交流,從而確保營銷工作有的放矢,最終為形體教學(xué)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前,市場發(fā)展速度較快,抓住需求就相當(dāng)于緊抓市場。市場需求不斷變化,形體教學(xué)需要加強(qiáng)市場調(diào)研,強(qiáng)化合作。形象良好、氣質(zhì)俱佳是從事民航工作的必要條件,但是隨著時(shí)代的不段發(fā)展,民航工作人員的形象氣質(zhì)要求也在發(fā)生變化。以往只是對(duì)身體形象有所要求,對(duì)內(nèi)在的修養(yǎng)沒有足夠要求,而現(xiàn)在要求的是內(nèi)外兼修。因此,為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,形體教學(xué)工作也應(yīng)該進(jìn)行針對(duì)性的改變。為了達(dá)到培養(yǎng)目標(biāo),形體教學(xué)應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)模式進(jìn)行變革,逐漸完成與其他教學(xué)科目的融合發(fā)展,打破原先的隔閡。比如在塑形方面,形體教學(xué)可以融合瑜伽等教學(xué)科目;內(nèi)在方面,形體教學(xué)可以融合品質(zhì)道德、禮儀等教學(xué)內(nèi)容,從而使整個(gè)形體教學(xué)內(nèi)容更加豐富,更加具有實(shí)用價(jià)值。(四)媒體主導(dǎo),線上線下協(xié)同推廣營銷的規(guī)則正在不斷變化,全營銷模式提供了一次創(chuàng)造歷史的機(jī)會(huì),營造一種全新商業(yè)模式。這里的全營銷不僅指已經(jīng)形成的包括品牌、渠道等綜合體系,另外還融入了傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化媒體營銷相結(jié)合的方式。通過傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化媒體營銷相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同推廣。這種營銷方式實(shí)現(xiàn)與社會(huì)的相融合,使整個(gè)社會(huì)變得多元化。當(dāng)使用者有所需要的時(shí)候,為使用者提供相關(guān)信息,注重加強(qiáng)對(duì)形體教學(xué)感興趣或者有疑問的客戶管理,通過網(wǎng)絡(luò)渠道,如微信、貼吧、微博等方式與相應(yīng)的客戶進(jìn)行溝通交流,針對(duì)客戶提出的問題給予詳細(xì)解答,對(duì)客戶提出的建議在加以考量的基礎(chǔ)上采納,做到線上了解需求,線下對(duì)形體教學(xué)不斷改進(jìn),使形體教學(xué)工作更加令客戶滿意。這種模式若能順利實(shí)現(xiàn),不僅為形體教學(xué)市場開發(fā)打開了思路,而且能夠?qū)⒔?jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制在適量范圍以內(nèi),以最后實(shí)現(xiàn)形體教學(xué)市場最大化,在形體教學(xué)工作的全
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