情景1 中國水族產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀課件講解

中國水族產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀情景3產(chǎn)業(yè)特點一以觀賞水生動植物生產(chǎn)為基礎(chǔ)，集觀賞魚養(yǎng)殖、銷售、飼料、水族器材、文化等要素為一體的新興產(chǎn)業(yè)。1.產(chǎn)業(yè)鏈延伸較廣。觀賞魚養(yǎng)殖業(yè)直接帶動10個大類、100多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；1名從事觀賞魚養(yǎng)殖的農(nóng)民可創(chuàng)造5個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位；1萬元觀賞魚養(yǎng)殖產(chǎn)值直接衍生出4萬元相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。同食用水產(chǎn)品相比，觀賞魚更注重色、形、態(tài)等個體特征，對觀賞魚的價值評估也往往更相似于名貴貓、狗等寵物產(chǎn)品。因此，觀賞魚的價格不僅與一般食用魚的價格差異很大，而且觀賞魚間的價格差也很大，產(chǎn)品附加值高。2.產(chǎn)品附加值較高。

3.生產(chǎn)要素集約性較強由于觀賞魚是經(jīng)高度馴化家養(yǎng)的品種，與傳統(tǒng)的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)相比，其對養(yǎng)殖設(shè)施條件、技術(shù)、勞動力有更高的要求，是典型的融生物技術(shù)和工廠化精細管理為一體的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。4.單位面積產(chǎn)出較高。

觀賞魚養(yǎng)殖單位水體的產(chǎn)出明顯高于其他水產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)生產(chǎn)，養(yǎng)殖效益好。觀賞魚的特點導致了它的產(chǎn)業(yè)運營模式完全不同于傳統(tǒng)的商品魚生產(chǎn)，它需要整合技術(shù)、環(huán)境、文化等多重要素，集中體現(xiàn)在從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變到文化營銷、批發(fā)市場、零售的花鳥市場、專業(yè)會展銷售、民間自發(fā)的比試交流銷售、網(wǎng)上直銷等等，幾乎囊括了各種銷售模式。5.產(chǎn)業(yè)運營模式較多。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀二目前，我國的廣東、江蘇、浙江、福建、北京、天津等省市的觀賞魚產(chǎn)業(yè)已具相當規(guī)模，并形成了各自的優(yōu)勢品種和特色。福建福州（閩侯）金魚產(chǎn)業(yè)園在閩侯縣南通鎮(zhèn)古城村，產(chǎn)業(yè)面積1600畝，具有福州風貌特色、濕地景觀特色和金魚產(chǎn)業(yè)特色，集養(yǎng)殖、展示、觀光、旅游、營銷等于一體的高端金魚產(chǎn)業(yè)園。世界金魚看中國，中國金魚看福州，福州金魚看閩侯。閩侯金魚在觀賞魚業(yè)內(nèi)占有首屈一指的地位。福建福建以蘭壽金魚最為出名，堪稱一絕，美不勝收。2012年在福州的漁博會上，福壽被人以2.8萬元買走。體長20余厘米，有半斤重，飼養(yǎng)了三年。當前中國高端金魚出口量中，福州金魚占90%；全世界最名貴的金魚，有70%產(chǎn)自福州。廣東廣東省由于地理位置和氣候條件的優(yōu)勢形成了東莞、順德、南海產(chǎn)業(yè)帶，在全國規(guī)模最大，出口最多。其水族用品、熱帶海、淡水觀賞魚已占全國市場的大半。涌現(xiàn)出一大批知名水族企業(yè)。廣東省珠江三角洲的廣大漁農(nóng)養(yǎng)殖戶采取多種模式大力發(fā)展觀賞魚養(yǎng)殖業(yè)，目前已成為全國乃至世界最大的觀賞魚養(yǎng)殖基地，而且由觀賞魚拉動的水族產(chǎn)業(yè)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來。江浙滬江蘇省各地擁有廣大的養(yǎng)殖水域和豐富的傳統(tǒng)食用魚養(yǎng)殖基礎(chǔ)，但江蘇省觀賞魚養(yǎng)殖區(qū)域發(fā)展良莠不齊，蘇南地區(qū)擁有較大的養(yǎng)殖規(guī)模和市場，蘇北主要集中在徐州地區(qū)，其他地區(qū)則發(fā)展遲緩。蘇北地區(qū)主要集中在徐州地區(qū)，主要為金魚，全市各類觀賞魚年產(chǎn)量達2.29億尾，產(chǎn)值1.08億元，利潤6854.9萬元，成為淮海經(jīng)濟區(qū)觀賞魚養(yǎng)殖的中心。蘇中的泰州姜堰地區(qū)擁有大面積的養(yǎng)殖金魚的水體，如皋的蝶尾魚享譽全國。蘇南的觀賞魚主要以錦鯉為主。上海為觀賞魚的主要消費市場，市場上品種較多，設(shè)備齊全。浙江是水族器材的主要生產(chǎn)地，擁有森森等大品牌。京津冀京津冀是金魚一度繁盛的地方，也是觀賞魚市場較為繁榮的區(qū)域。是觀賞魚的主要消費市場之一、也是觀賞魚貿(mào)易的集中地之一。華中金魚中的武漢貓獅和“皮球珍珠”，可謂是長盛不衰的品系，“粗茸、疏背、活尾”，即頭茸通透發(fā)達，背闊光亮，尾柄下收，整個背部從側(cè)面看形成一個弧度，尾部收放自如等特點，武漢貓獅也屬于金魚中的頂級品種。2.商業(yè)模式最初以活體觀賞魚和水族用品（水族箱、水泵、過濾器材、魚糧、魚藥）的生產(chǎn)、批發(fā)、零售為主，2010年開始注重服務，出現(xiàn)了水族服務業(yè)：水族箱造景（水景季、瘋狂水草）、觀賞魚養(yǎng)護、魚缸清洗、比賽、展會、租賃、保險等。水族產(chǎn)業(yè)的行業(yè)定位變化：實體產(chǎn)品買賣-->休閑產(chǎn)業(yè)-->文化產(chǎn)業(yè)3.行業(yè)規(guī)模2017年水族年銷售量預計達到1000億元人民幣全國水族店4.8萬家：包括水族用品終端零售店、水族造景店、觀賞魚店。水族行業(yè)的從業(yè)者：呈現(xiàn)年輕化趨勢，以80后為主。高學歷比例提高消費人群發(fā)展趨勢：北方消費量大于南方；高齡-->低齡，男性>女性，80、90后消費者成為重要消費力量（消費量占總體78%）4.消費特點觀賞魚消費：10%的份額是引導性消費，90%是自主性消費。

銷售高峰：公休日、雙休日、春節(jié)前夕“互聯(lián)網(wǎng)+”零售方式變化：單一線下零售-->網(wǎng)上零售-->O2O銷售模式。受限于物流，網(wǎng)上渠道對實體店的沖擊并不大。B2B采購平臺：經(jīng)銷商開始嘗試網(wǎng)上采購，行業(yè)媒體向移動媒體發(fā)展、社群化。30年來水族行業(yè)發(fā)展的模式：觀賞魚發(fā)展-->水族器材發(fā)展-->觀賞魚發(fā)展。10年一個輪回。發(fā)展前景三三、觀賞魚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

養(yǎng)觀賞魚已成為潮流，將水族箱融入整體家居設(shè)計，并配有過濾系統(tǒng)、照明設(shè)備及加溫設(shè)備等高科技簡易配備的飼養(yǎng)環(huán)境。由于城市生活的壓力加大，越來越多的人開始尋找有益于健康與平靜的休閑嗜好。觀賞魚則迎合了人們的需求，受到不同年齡段人的喜好。因為養(yǎng)殖觀賞魚不僅可以讓人舒解都市生活所造成的壓力，改變生活狀態(tài)，還能使人消除緊迫感，增加休閑時間。專家預測，觀賞魚這一朝陽產(chǎn)業(yè)不久必將成為一項支柱性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊。發(fā)展方向四四、未來的發(fā)展方向常規(guī)品種的大量穩(wěn)定生產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從自然環(huán)境中采選和人工培育開發(fā)名貴品種將大有市場。海水礁巖水族將是21世紀觀賞水族的發(fā)展趨勢。存在的問題五五、我國觀賞魚業(yè)存在的問題1.長期以來，由于受我國整體經(jīng)濟水平的制約，把養(yǎng)殖觀賞魚當作不務正業(yè)的副業(yè)。2.觀賞魚養(yǎng)殖技術(shù)徘徊不前，主要是沿用傳統(tǒng)的養(yǎng)殖方法。3.品種不純，定向選育不完善。4.疾病多，不易控制。5.觀賞魚貿(mào)易發(fā)展遲緩。

消費者很難養(yǎng)好魚由消費者對觀賞魚的喜歡，延伸出整個水族行業(yè)。觀賞魚飼養(yǎng)復雜、消費者非專業(yè)，魚死了，就沒有興趣再養(yǎng)，更不提延伸產(chǎn)業(yè)。課后作業(yè)1.到水族館或水族店中參觀2.了解觀賞魚養(yǎng)殖所需的設(shè)施，店的地理位置，魚的品種、價格及來源等。參考資料觀賞魚發(fā)展歷史/s/blog_4d9810990101f198.html科普|觀賞魚發(fā)展歷史/hechi/channel