《初創(chuàng)企業(yè)營銷攻略 第2版》 課件6：塑造企業(yè)形象

第6單元

設(shè)計企業(yè)形象初創(chuàng)企業(yè)營銷學習過程01.學習目標03.知識儲備04.思政園地05.實踐訓練02.案例導入PART01學習目標知識目標A能力目標B素質(zhì)目標C1.了解：企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成；2.理解：品牌形象設(shè)計的方法；3.掌握：初創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計策略。能運用初創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計策略為初創(chuàng)企業(yè)進行形象設(shè)計。培養(yǎng)工匠精神，使學生樹立精益求精做營銷的長遠目標學習目標PART02案例導入案例導入：年輕、時尚、個性、新潮的小米企業(yè)形象案例導入：年輕、時尚、個性、新潮的小米企業(yè)形象A經(jīng)營目標；經(jīng)營理念；企業(yè)精神；企業(yè)文化；企業(yè)特性MI——理念識別系統(tǒng)B服務(wù)、米粉俱樂部BI_行為識別系統(tǒng)C小米標志；企業(yè)標準色；包裝合計；吉祥物米兔；小米之家；小米品牌廣告，小米品牌口號。VI_品牌標志PART03知識儲備知識儲備一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成A三、品牌形象設(shè)計C二、設(shè)計企業(yè)形象的基本程序BD四、初創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計知識儲備：一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成MI企業(yè)理念識別小米：為發(fā)燒而生BI企業(yè)行為識別米粉俱樂部VI企業(yè)視覺識別品牌標志等知識儲備：二、設(shè)計企業(yè)形象的基本程序企業(yè)理念設(shè)計企業(yè)愿景、企業(yè)使命、經(jīng)營哲學、企業(yè)價值觀、經(jīng)營方針、經(jīng)營道德。企業(yè)視覺識別設(shè)計企業(yè)標志、企業(yè)標準色、企業(yè)標準字、輔助圖形、企業(yè)吉祥物、包裝、員工服飾企業(yè)行為設(shè)計企業(yè)內(nèi)部管理制度與規(guī)范、企業(yè)員工行為規(guī)范、企業(yè)內(nèi)部活動識別、企業(yè)外部行為識別知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌命名123以已有事物名稱命名以企業(yè)產(chǎn)品定位命名以故事文化元素命名1以已有事物名稱命名知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌命名2以企業(yè)產(chǎn)品定位命名知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌命名3以故事文化元素命名知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌命名知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌口號1.解釋品牌名稱和定位2.宣傳企業(yè)理念和文化3.倡導生活方式1解釋品牌名稱和定位知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌口號2宣傳企業(yè)理念和文化知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌口號3倡導生活方式知識儲備：三、品牌形象設(shè)計之品牌口號確定企業(yè)核心價值觀A確定產(chǎn)品的獨特價值B創(chuàng)建企業(yè)名稱C講好品牌故事DVI設(shè)計與應用E知識儲備：四、初創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計方法（一）確定企業(yè)核心價值觀

企業(yè)核心價值觀是指企業(yè)在經(jīng)營過程中堅持不懈，努力使全體員工都必需信奉的信條。初創(chuàng)企業(yè)要將價值觀作為一面鏡子，將價值觀體現(xiàn)在每一項決策、每一個行動和每一個細節(jié)里，直至成為團隊人格的自然組成部分。（二）確定產(chǎn)品的獨特價值產(chǎn)品的獨特屬性1產(chǎn)品的獨特好處2產(chǎn)品的適用場景3初創(chuàng)企業(yè)命名注意事項①避免縮寫②聽覺檢驗③能注冊域名（3）創(chuàng)建企業(yè)名稱不要用英文字母縮寫為企業(yè)命名，企業(yè)只有在廣為人知之后才能使用縮寫。朗朗上口的名字更容易進入消費者的心智，更容易被公眾記住。官方網(wǎng)站最好使用企業(yè)或產(chǎn)品名對應的中文名全拼.com（四）講好品牌故事

任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，企業(yè)可以把它提煉成為品牌故事來傳達企業(yè)的核心價值觀和獨特價值，并與目標受眾建立聯(lián)系。從創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事切入（二)從logo或品牌名稱切入（三）

從當?shù)氐娘L土人情、文化特征切入（四）從品類的歷史和故事切入（一）切入點（五）VI設(shè)計與應用1將企業(yè)理念和企業(yè)定位整理成文12設(shè)計基礎(chǔ)要素23應用系統(tǒng)設(shè)計34測試、打樣、批量制作成品45編制VI手冊5PART04思政園地思政園地：秉承工匠精神，當好企業(yè)的營銷人褚橙：熱賣的背后是對精神的認可案例導入一二1、什么是工匠精神？2、營銷人如何集成發(fā)揚工匠精神？案例討論三工匠精神是追求卓越的創(chuàng)造精神、精益求精的品質(zhì)精神、用戶至上的服務(wù)精神。繼往開來，營銷工作也需要弘揚工匠精神，從實事求是的調(diào)查做起，從精益求精塑造產(chǎn)品做起，從耐心服務(wù)好每一位顧客做起，從專注每一個細節(jié)做起，從堅持創(chuàng)新不斷突破做起！分析與建議思政園地：秉承工匠精神，當好企業(yè)的營銷人PART05實踐訓練我為家鄉(xiāng)做營銷為初創(chuàng)企業(yè)進行形象設(shè)計實訓成果要求3提供10張左右的PPT。要求包含企業(yè)名稱及簡介、企業(yè)的標志設(shè)計思路、標志logo、廣告語等。實訓內(nèi)容與步驟2（1）各小組討論，確定一種家鄉(xiāng)特產(chǎn)或特產(chǎn)系列，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造一家初創(chuàng)企業(yè)。（2）為自己的初創(chuàng)企業(yè)命名。（3）為自己的企業(yè)設(shè)計標志logo、