休閑農(nóng)業(yè)品牌營銷策略

二、休閑農(nóng)業(yè)品牌策略的內(nèi)容品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌形象建設(shè)1.品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。2.品牌設(shè)計(jì)品牌文化——品牌形象塑設(shè)計(jì)的核心——價(jià)值觀、精神等，是品牌的靈魂所在行為識別——經(jīng)營運(yùn)作管理的全過程——質(zhì)量控制、技術(shù)革新等，品牌文化的內(nèi)化視覺傳達(dá)——品牌文化的物質(zhì)載體——Logo、口號、包裝等，品牌文化的視覺傳達(dá)3.品牌傳播廣告?zhèn)鞑スP(guān)傳播促銷傳播人際傳播

休閑農(nóng)業(yè)品牌策略

一、品牌的含義與重要性

品牌的含義和重要性

品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)?！F(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒《市場營銷學(xué)》

在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。品牌承載的是消費(fèi)者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可。有人統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。2018全球品牌100強(qiáng)（InterbrandBestGlobalBrands2018）”上，蘋果以2144.80億美元的品牌價(jià)值高居榜首，遠(yuǎn)超第二、第三位的谷歌和亞馬遜，位列第四至第十名的分別是：微軟、可口可樂、三星電子、豐田、奔馳、臉書和麥當(dāng)勞。

三、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃的步驟

分析自身產(chǎn)品的特征了解市場競爭狀況品牌設(shè)計(jì)品牌測試制定品牌推廣方案品牌的推廣案例分析：

安吉縣報(bào)福鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌運(yùn)作隨堂實(shí)訓(xùn)：查找資料，選擇一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)品牌，介紹品牌內(nèi)容，分析其品牌建設(shè)的情況。

休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝

一、什么是包裝包裝（packaging）是指物件外部的保護(hù)層和裝飾；營銷型包裝側(cè)重策劃策略而成為廣義的包裝。包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。不同的物件有不同的包裝方式和材質(zhì)產(chǎn)品包裝的要素商標(biāo)或品牌包裝形狀包裝顏色包裝圖案包裝材料的選擇產(chǎn)品標(biāo)簽二、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀以大米為例，分析休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀大米——淘寶搜索大米——淘寶搜索五常大米包裝——淘寶搜索最貴的五常大米盛浪米道有機(jī)優(yōu)質(zhì)米8kg禮盒低蛋白米￥598.00最貴的包裝盒大米包裝盒稻花香禮品盒東北五常米高檔禮盒通用滿額包郵定制10斤￥29.88最便宜的包裝袋5kg10kg鍍鋁五常貢高檔彩印大米包裝袋糧貿(mào)大米編織袋批發(fā)定制￥0.70如何辨別五常大米？望：大米無任何雜質(zhì)、灰粉、雜色米、霉病米，米粒整齊、均勻、晶瑩剔透。五常大米是長粒的，米粒細(xì)長，長度6-7mm，五常大米白堊粒比較多，這個(gè)是五常大米的特點(diǎn);聞：聞無任何怪味、異味。稻花香屬于外香型大米，大米有清香味；切：捻摸大米質(zhì)地堅(jiān)韌、細(xì)膩滑潤。兩手搓米，會散發(fā)出米香。但是手上有一點(diǎn)點(diǎn)香氣，如果手上的香氣很多，是有香精的大米；品：米飯筋糯宜口、醇厚略甜。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝存在的問題品牌意識參差不齊同品類、同區(qū)域差距很大包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重地域文化挖掘不到位部分農(nóng)產(chǎn)品有過度包裝的趨勢京東品牌排行榜隨堂實(shí)訓(xùn)

登錄淘寶，任意選擇一類農(nóng)產(chǎn)品，比較銷售的產(chǎn)品包裝，分析其包裝開發(fā)中存在的問題。三、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)1.地域文化是包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心景觀民俗歷史文學(xué)藝術(shù)生活代表性景觀文學(xué)藝術(shù)2.傳統(tǒng)民間美術(shù)是農(nóng)業(yè)伴手禮視覺設(shè)計(jì)的重要思路

剪紙皮影泥塑年畫書法福字剪紙

三、不同農(nóng)產(chǎn)品對包裝材料的特殊要求

1.五谷雜糧類考慮因素

避免受霉菌、細(xì)菌和酵母的污染包裝關(guān)注點(diǎn)：

防潮、防陳、防霉2.果蔬類

考慮因素

避免發(fā)生著各種化學(xué)、物理和生物變化

盡量降低蒸騰作用，防止微生物的入侵

避免果蔬受到機(jī)械損傷，如碰傷、壓傷包裝材料

隔熱、保溫、阻氣、阻漲、防震、緩沖、抗菌等特性

溫度、濕度、抗振、防壓、抑菌等問題3.新鮮水產(chǎn)考慮因素

防止包裝內(nèi)外的氣體交換

防止脂肪氧化

水產(chǎn)品氣味的逸散損失

還要防止細(xì)