【青島海爾股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力探析8100字（論文）】

北部灣大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）青島海爾股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析摘要跟隨著我國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)結(jié)構(gòu)越發(fā)的復(fù)雜，所以在財(cái)務(wù)管理分析這方面在公司中是至關(guān)重要的。財(cái)務(wù)水平的優(yōu)良對(duì)公司的長(zhǎng)期發(fā)展與興盛有著直接影響。財(cái)務(wù)分析的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是經(jīng)營(yíng)能力分析，只有擁有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)水平才會(huì)發(fā)展的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能夠讓公司得到更大的價(jià)值，才能讓公司有能力來(lái)面對(duì)不斷改變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。本篇論文將以海爾股份公司作為分析對(duì)象，統(tǒng)計(jì)并分析了企業(yè)15-19年五年間的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)，并以此作為參考來(lái)在一定程度上分析了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。本文利用具體分析總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)青島海爾有限公司的運(yùn)營(yíng)水平，找出公司所存在的問(wèn)題，并給與相應(yīng)意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：青島海爾股份有限公司；營(yíng)運(yùn)能力目錄TOC\o"1-3"\h\u31759引言 引言許多公司都在努力尋找生存的道路，而營(yíng)運(yùn)能力很大程度上影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。如果對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的分析不是很深入，就會(huì)影響公司的效率和效益，也就無(wú)法正確地評(píng)估公司資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率，找出運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題。所以為了探究運(yùn)營(yíng)水平研究的方法，讓公司決策者的關(guān)注度有所上升，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)水平研究的數(shù)據(jù)來(lái)源，提高對(duì)有關(guān)人員能力的培養(yǎng)，進(jìn)而讓他們的能力升高，所以提出了運(yùn)營(yíng)能力分析。營(yíng)運(yùn)管理的好壞可以影響到其他環(huán)節(jié)的成本和效益，每一個(gè)價(jià)值活動(dòng)都能夠影響公司最后可以得到多少價(jià)值。財(cái)務(wù)指標(biāo)分析的關(guān)鍵組成成分是經(jīng)營(yíng)能力。營(yíng)運(yùn)水平是指公司使用資本的效率，它是由省級(jí)指標(biāo)來(lái)反映企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度的。如果想要了解公司的經(jīng)營(yíng)水平，就一定要研究公司的經(jīng)營(yíng)水平。經(jīng)營(yíng)能力分析指的是利用計(jì)算與研究可以體現(xiàn)出公司資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率和效益的指標(biāo)的數(shù)據(jù)，對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)水平做出評(píng)價(jià)，給公司指出可以增加經(jīng)濟(jì)效益的方向。經(jīng)營(yíng)能力不但可以體現(xiàn)出一個(gè)公司的利潤(rùn)水平，還可以體現(xiàn)公司的基本管理、經(jīng)營(yíng)方法、營(yíng)銷等部分的狀況，所以一定要研究公司的經(jīng)營(yíng)水平。利用研究資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)水平，能夠擬定正確的資產(chǎn)盤點(diǎn)規(guī)模，有助于資產(chǎn)的正確配置，增加公司資產(chǎn)利用效率。研究公司的管理水平可以有助于公司的可持續(xù)發(fā)展。一、相關(guān)概念及理論概述（一）企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的概述及相關(guān)理論營(yíng)運(yùn)能力是公司資金周轉(zhuǎn)運(yùn)行力的反映指標(biāo)，通過(guò)對(duì)該項(xiàng)能力的相關(guān)分析，可以了解公司在一定時(shí)期內(nèi)的內(nèi)部管理狀態(tài)以及運(yùn)營(yíng)水平。公司的營(yíng)運(yùn)能力比較強(qiáng)，就會(huì)體現(xiàn)資金管理水平高、公司運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)很好。如果哪一步走錯(cuò)了，就會(huì)影響企業(yè)資金的正常周轉(zhuǎn)，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)差。只要資金順利通過(guò)各個(gè)管理環(huán)節(jié)，就可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)循環(huán)。在供產(chǎn)銷的生產(chǎn)鏈條中，銷售占有重要的地位，因?yàn)橹挥泄井a(chǎn)品成功出售，才可以獲得一定的收益，在完成成本收回時(shí)，結(jié)束一次資金周轉(zhuǎn)活動(dòng)。綜上所述，以公司的資金占有情況就會(huì)反應(yīng)出公司的資金盤活能力，來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率定義：由企業(yè)賒銷收入的凈額與平均應(yīng)該收賬款余額的比值計(jì)算得到地。該指標(biāo)越高，則證明賬款周轉(zhuǎn)期縮短，資金的流動(dòng)性提高。存貨周轉(zhuǎn)率定義：該指標(biāo)指企業(yè)銷售的成本與平均存貨余額的比值處理后又得到的結(jié)果，稱為存貨利用率。其可以表征在統(tǒng)計(jì)時(shí)期內(nèi)企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)的次數(shù)，另一方面也表征了存貨變現(xiàn)的速率水平，可以從中分析出企業(yè)的存貨和銷售能力是否相互匹配。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率定義：該指標(biāo)指由公司銷售的收入與平均流動(dòng)資產(chǎn)的余額進(jìn)行比值處理之后得到的是企業(yè)對(duì)于流動(dòng)資產(chǎn)的利用水平，該指標(biāo)可以對(duì)公司資產(chǎn)利用率做出的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。利用對(duì)該指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比研究，有助于公司優(yōu)化內(nèi)部管理，對(duì)流動(dòng)資產(chǎn)做出全面分析，還可以推動(dòng)公司增加銷售量，讓流動(dòng)資產(chǎn)的綜合使用率提升?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率定義：該指標(biāo)由企業(yè)銷售的收入與平均資產(chǎn)總額計(jì)算處理的比值，又稱總資產(chǎn)利用率。二、青島海爾股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析（一）公司背景介紹青島海爾集團(tuán)現(xiàn)在在我國(guó)的家電行業(yè)中占據(jù)著重要地位，該公司成立于上世紀(jì)八十年代，在海爾剛建立時(shí)涉及的業(yè)務(wù)范圍主要是生產(chǎn)銷售冰箱和洗衣機(jī)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在海爾的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)與智能化接軌，正在積極探索集成電路、新材料等。現(xiàn)在海爾公司擁有的自主創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)上形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，這為海爾的跨國(guó)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，海爾不止在我國(guó)的家電行業(yè)中占據(jù)這重要地位，在國(guó)外的家電市場(chǎng)中也占據(jù)了一席之地。這些偉大的成就都離不開(kāi)海爾實(shí)行的“人與秩序融合”的創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)模式，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展添動(dòng)力。海爾在長(zhǎng)久發(fā)展中形成了創(chuàng)新精神，并且投入大量資源促進(jìn)自身提高。（二）青島海爾集團(tuán)營(yíng)運(yùn)能力相關(guān)指標(biāo)分析本篇論文針對(duì)兩個(gè)角度來(lái)討論和研究企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力。首先，對(duì)海爾集團(tuán)連續(xù)五年(2015-2019年)的年度財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行縱向研究，以探索海爾集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)情況和這幾年的發(fā)展情況，分析海爾管理人員在進(jìn)行戰(zhàn)略決策時(shí)的依據(jù)。其次，從海爾集團(tuán)近幾年的財(cái)務(wù)比率可以分析出其發(fā)展中形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且，將財(cái)務(wù)比率與上級(jí)和承受力的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比較的同時(shí)也會(huì)顯現(xiàn)出海爾集團(tuán)經(jīng)營(yíng)能力的缺陷，我想在綜合分析優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用海爾集團(tuán)的真實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為理論支持探究其經(jīng)營(yíng)水平。1.存貨周轉(zhuǎn)率的分析表3.1海爾集團(tuán)存貨周轉(zhuǎn)率（2015-2019年）數(shù)據(jù)表單位：萬(wàn)元年度報(bào)告日期2015年2016年2017年2018年2019年?duì)I業(yè)收入64658468212688109889621301541414086840期初存貨余額755792855924152379421503522237719期末存貨余額8559241523794215035222377192822860存貨平均余額805858118985918370732194035.52530289.5存貨周轉(zhuǎn)率8.026.905.985.935.57存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)44.8752.1660.1860.6964.66數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾智家2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告根據(jù)表3.1的數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)存貨周轉(zhuǎn)率在這五年里最高的時(shí)期是2015年，這也說(shuō)明2015年的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率相較其它幾年來(lái)說(shuō)較快，庫(kù)存留存量少。公司的庫(kù)存積壓少，說(shuō)明產(chǎn)品銷售量高，獲取利潤(rùn)快，同時(shí)庫(kù)存流轉(zhuǎn)快，就會(huì)降低企業(yè)存貨積壓的風(fēng)險(xiǎn)。但是隨著企業(yè)發(fā)展海爾的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率不增反降，而且伴隨著存貨周轉(zhuǎn)率的下降，企業(yè)的資金流通也陷入困境，而且?guī)齑嬷苻D(zhuǎn)率低就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)的商品不能及時(shí)出售，造成產(chǎn)品積壓，價(jià)值貶低。從圖表中還可以看到海爾集團(tuán)的營(yíng)業(yè)成本的數(shù)據(jù)，在在2015年大概為646.6億左右，2019年成本增加到了1408.7億左右，增長(zhǎng)了117.87個(gè)百分點(diǎn)，這些成本增長(zhǎng)一方面是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料、配件和人工費(fèi)用增加，另一方面是投入研發(fā)的資金增加。再分析表格中的存貨量2015年大概總價(jià)值為85.6億，2019年增長(zhǎng)成282.3億，增長(zhǎng)了229.8個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致庫(kù)存增長(zhǎng)量不斷增大的原因首先是企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，自然庫(kù)存就會(huì)增大，其次是企業(yè)銷售業(yè)績(jī)有多降低，導(dǎo)致不能及時(shí)將產(chǎn)品賣出。經(jīng)過(guò)以上的分析我們進(jìn)行了兩者直接增長(zhǎng)率的比較，庫(kù)存增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)并不是等量的，庫(kù)存增長(zhǎng)明顯高于運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)，這也說(shuō)明當(dāng)下海爾集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)存在庫(kù)存積壓、資本結(jié)構(gòu)不合理、庫(kù)存處理不及時(shí)等問(wèn)題。表3.2同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者與青島海爾的存貨周轉(zhuǎn)率對(duì)比年份/集團(tuán)名稱海爾電器蘇泊爾電器小熊電器2015年8.05.24.02016年2017年6.05.25.32018年2019年數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾智家2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告從表中的數(shù)據(jù)可以看出，海爾集團(tuán)2015年和2016年的存貨周轉(zhuǎn)率比較好。8.0和6.9在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)具備了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。相比于蘇泊爾和小熊這兩家電器企業(yè)，海爾的存貨周轉(zhuǎn)率還是很有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的，說(shuō)明海爾在電器行業(yè)的發(fā)展中還是十分重視資產(chǎn)流動(dòng)性管理的，而且還取得了一定成績(jī)。資產(chǎn)流動(dòng)性代表著企業(yè)的活躍度，資金流動(dòng)性強(qiáng)說(shuō)明企業(yè)的盈利狀況好，可以有資金進(jìn)行投資、償還債務(wù)。從表格中我們看出蘇泊爾的存貨周轉(zhuǎn)率不如海爾的高，但是其存貨周轉(zhuǎn)率的發(fā)展趨勢(shì)向好，正在緩步上升，這也代表蘇泊爾正在積極去庫(kù)存，推動(dòng)庫(kù)存流動(dòng)性。小熊電器的存貨周轉(zhuǎn)率從2015年起一直是有所提高的，但是2018年卻突然下降，這很值得深思，企業(yè)要反省在這一年的經(jīng)營(yíng)管理方面存在的不足，剖析庫(kù)存流動(dòng)較差，資金周轉(zhuǎn)率下降的根本原因，及時(shí)穩(wěn)定市場(chǎng)份額占有率。2019年，海爾集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)率降至5.6，形勢(shì)不容樂(lè)觀。今年海爾電器庫(kù)存積壓較大，說(shuō)明海爾面臨庫(kù)存積壓，管理運(yùn)營(yíng)資金過(guò)多的問(wèn)題。此時(shí)，企業(yè)管理者加強(qiáng)自身的警覺(jué)性。關(guān)注銷售中是否存在停滯。在銷售緩慢的情況下，企業(yè)不能坐以待斃，要找到問(wèn)題所在，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及時(shí)解決企業(yè)存在的庫(kù)存處理以及資金結(jié)構(gòu)不平衡的問(wèn)題件。2.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析表3.3海爾集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（2015-2019年）相關(guān)數(shù)據(jù)單位：萬(wàn)元報(bào)告日期2015年2016年2017年2018年2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入897483211906583159254471833165620076198應(yīng)收賬款期初余額529578614139122472412448001043119應(yīng)收賬款期末余額6141391224724124480010431191101587應(yīng)收賬款平均余571858.5919431.512347621143959.51072353應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率15.6912.9512.9016.0218.72應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)22.927.827.922.519.2資料來(lái)源：網(wǎng)易海爾集團(tuán)2015-2019年資產(chǎn)負(fù)債表數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告圖3.1海爾集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入和應(yīng)收賬款期末余額2015年-2019年變動(dòng)圖由上圖數(shù)據(jù)所示，海爾集團(tuán)的應(yīng)收賬款在2015年到2019年處于穩(wěn)定的趨勢(shì)，而其營(yíng)業(yè)收入表明產(chǎn)品銷售處于非常樂(lè)觀的狀態(tài)。2015

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2017年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率處于持續(xù)降低的狀態(tài)，這組數(shù)據(jù)表明平均回款天數(shù)有所增加。企業(yè)在財(cái)務(wù)管理方面缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致資金不能充分發(fā)揮其價(jià)值，對(duì)于一些資金投資前期評(píng)估不準(zhǔn)確，企業(yè)就會(huì)承擔(dān)壞賬風(fēng)險(xiǎn)。從表中數(shù)據(jù)可以看出海爾集團(tuán)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在2017年有所提高，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這說(shuō)明海爾在賬款方面采取了一定的管理措施，賬款回收率提高，回收周期縮短，有利于降低催收的成本和承擔(dān)的壞賬風(fēng)險(xiǎn)，還能促進(jìn)資金回流，增強(qiáng)流動(dòng)性。年份/名稱海爾電器蘇泊爾電器小熊電器201515.710.649.7201613.010.832.8201712.911.138.9201816.011.439.5201918.711.331.0表3.4海爾集團(tuán)與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告現(xiàn)金銷售和賒銷銷售的產(chǎn)品在應(yīng)收帳款上是不同的。在企業(yè)信用銷售減少的情況下，企業(yè)管理者最好增加銷售量和銷售量。在上述三家企業(yè)中，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度和資金周轉(zhuǎn)速度比較之后，小熊最快，海爾次之，最后是蘇泊爾。根據(jù)這些數(shù)據(jù)的詳細(xì)比較和分析，顯然貝爾電氣的應(yīng)收賬款回收政策更加符合企業(yè)發(fā)展，有利于提高企業(yè)的盈利水平，維持企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。在應(yīng)收賬款回收制度方面，小熊電器的制度制定和實(shí)施上還是很有代表性的，值得其它電器集團(tuán)進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，在學(xué)習(xí)中還要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展情況，才能更精準(zhǔn)的采取信用銷售政策，不斷提高營(yíng)業(yè)額實(shí)力，加強(qiáng)管理措施。3.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析表3.5海爾集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（2015-2019年）相關(guān)數(shù)據(jù)單位：萬(wàn)元年度報(bào)告日期2015年2016年2017年2018年2019年?duì)I業(yè)收入897483211906583159254471833165620076198流動(dòng)資產(chǎn)期初余額59474525486724695161988332459426033流動(dòng)資產(chǎn)期末余額548672469516198833245942603310054714流動(dòng)資產(chǎn)平均余額57170886219171.5789243291296399740373.5流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.571.912.022.012.06流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)229.33188.04178.41179.29174.66數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告從表中數(shù)據(jù)可以看出，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐年上升。2015年僅為1.57，需要229.33個(gè)交易日，反映出流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最低的狀態(tài)，說(shuō)明當(dāng)年的基金管理制度并不完善。但2019年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率達(dá)到這幾年的最值，高達(dá)2.06，隨著流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的的提高相關(guān)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)日明顯縮短，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)說(shuō)明海爾集團(tuán)的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理水平明顯提高，資金流動(dòng)獲利空間也有所擴(kuò)大。在表中記錄的這五年，海爾正在不斷努力完善現(xiàn)有資產(chǎn)管理體系。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)于所擁有的資產(chǎn)的管理是否科學(xué)合理，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是通過(guò)計(jì)算在特定時(shí)間里流動(dòng)資產(chǎn)占總資產(chǎn)的日平均數(shù)額。上圖為近五年海爾流動(dòng)資產(chǎn)的變化數(shù)據(jù)，從2015年到2019年，海爾流動(dòng)資產(chǎn)增長(zhǎng)率為83.26%。這說(shuō)明海爾集團(tuán)的流動(dòng)資產(chǎn)所占總資產(chǎn)比例增加，并且仍處于上升趨勢(shì)，表明企業(yè)回收應(yīng)收款項(xiàng)的水平以及存貨周轉(zhuǎn)率的雙重提高。所以企業(yè)在發(fā)展是要全面關(guān)注企業(yè)的每一個(gè)數(shù)據(jù)波動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。表3.6同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者與海爾集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)比年份/集團(tuán)名稱海爾電器蘇泊爾電器小熊電器2015年1.581.92347.182016年1.921.894.272017年2.032.014.182018年2.022.153.462019年2.062.102.02數(shù)據(jù)來(lái)源：海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告從表3.6可以看出，從2015年到2019年，海爾集團(tuán)和蘇泊爾的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐年上升。周轉(zhuǎn)率越來(lái)越高，就代表海爾的經(jīng)營(yíng)能力在提高，處于盈利狀態(tài)，而且能夠?qū)⑵髽I(yè)資金合理利用起來(lái)。資本的流動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)資本變現(xiàn)，這也是企業(yè)盈利的方式。但是行業(yè)內(nèi)有許多企業(yè)不能維持平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，比如小熊電器曾經(jīng)在2015年流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率一度高達(dá)達(dá)到347.18，但是好景不長(zhǎng)，一段時(shí)間后就跌至4.27，這說(shuō)明小熊電器沒(méi)有將資金充分利用起來(lái)，使得企業(yè)不能及時(shí)盈利，獲取利潤(rùn)不斷減少，資金也就逐漸儲(chǔ)備不足，部分流動(dòng)資金就要回流改善企業(yè)虧損。4.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析表3.7海爾集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（2015-2019年）數(shù)據(jù)單位：萬(wàn)元年度報(bào)告日期2015年2016年2017年2018年2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入897483211906583159254471883165620076198總資產(chǎn)期初余額75006467596067131255291514631116669954總資產(chǎn)期末余額759606713125529151463111666995418745424總資產(chǎn)平均余額7548356.5103607981413592015908132.517707689總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率31.151.13總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)302.78313.26319.55312.42317.52資料來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告由上圖所示，企業(yè)的該項(xiàng)指標(biāo)從2015年開(kāi)始一直在降低，根據(jù)分析可知該企業(yè)的總資產(chǎn)增長(zhǎng)率約為146.8%，而營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率約為123.7%。兩者增長(zhǎng)不同步說(shuō)明企業(yè)有部分庫(kù)存沒(méi)有及時(shí)銷售獲取利潤(rùn)或者是營(yíng)業(yè)資金閑置不能流動(dòng)起來(lái)，海爾集團(tuán)的銷售能力還有待提高，而且根據(jù)上述數(shù)據(jù)比對(duì)我們得出結(jié)論海爾集團(tuán)總資產(chǎn)的增長(zhǎng)情況與公司的盈利狀況相關(guān)。數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易海爾集團(tuán)2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告圖3.2海爾集團(tuán)年總資產(chǎn)和營(yíng)業(yè)收入（2015-2019年）變動(dòng)根據(jù)圖3.2所示信息，海爾集團(tuán)從2015年起主資產(chǎn)和主營(yíng)業(yè)收入處于一個(gè)上升趨勢(shì)，并且在2017年主營(yíng)業(yè)收入反超總資產(chǎn)，這就說(shuō)明企業(yè)的盈利狀況良好，訂單數(shù)量增多，獲利空間大。年份/集團(tuán)名稱海爾電器蘇泊爾電器小熊電器20151.181.572.7220161.141.58--20171.121.68--20181.141.812.2720191.121.781.50表3.8相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者與海爾總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：海爾智家2015-2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告從表3.8中可以看出，三家電器企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從高到低依次是小熊、蘇泊爾、海爾，通過(guò)對(duì)比說(shuō)明三家企業(yè)中有數(shù)據(jù)可比較的年份除了2019年，小熊集團(tuán)的銷售收入一直較高。小熊集團(tuán)的投資效率管理水平較高。與過(guò)去兩年的信息集團(tuán)相比，海爾的排名很不理想，對(duì)此應(yīng)該及時(shí)反思，制定合理營(yíng)銷策略，將資金周轉(zhuǎn)率帶動(dòng)起來(lái)，提升收益率。三、青島海爾股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力存在的問(wèn)題通過(guò)以上對(duì)海爾經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的分析，發(fā)現(xiàn)海爾整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有一定的過(guò)人之處，但是，就其海爾的本身特點(diǎn)分析，在運(yùn)營(yíng)和管理上仍有一些差距，這會(huì)造成不必要的資金損失。所以，需要相應(yīng)增加營(yíng)運(yùn)管理水平的能力。（一）存貨內(nèi)部控制不合理該企業(yè)19年度核心業(yè)務(wù)價(jià)值約為14.09萬(wàn)億元，與15年的數(shù)據(jù)相對(duì)比下降了約1.18，這意味著企業(yè)對(duì)于運(yùn)營(yíng)資金的合理分配工作完成的并不理想，致使利用率低下；另一方面，存貨卻大幅增長(zhǎng)，沒(méi)有控制好存貨的數(shù)量，這表明海爾集團(tuán)沒(méi)有存貨內(nèi)容，也沒(méi)有以其他方式取得存貨的控制制度。采購(gòu)過(guò)程中的機(jī)制和存儲(chǔ)系統(tǒng)還不是很完善。企業(yè)19年度的存貨周轉(zhuǎn)能力下降，意味著企業(yè)內(nèi)部缺少一套成熟的采購(gòu)-銷售供應(yīng)系統(tǒng)。較低的周轉(zhuǎn)率表明家用電器的周轉(zhuǎn)期延長(zhǎng)，流動(dòng)資金的流動(dòng)性較弱，銷售效率低下。（二）應(yīng)收賬款變現(xiàn)能力和管理水平較差該企業(yè)17年度的應(yīng)付款項(xiàng)周轉(zhuǎn)率約為12.90，與15年的數(shù)據(jù)相對(duì)比下降了約2.79，表明平均收款時(shí)和收款難度都和公司的聲譽(yù)掛鉤。投資者可以通過(guò)訪問(wèn)其財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)對(duì)償付能力和資本擔(dān)保系統(tǒng)有一個(gè)全面的了解。公司管理體系的缺陷大多數(shù)是在降低集團(tuán)資產(chǎn)的使用效率后出現(xiàn)的，這將直接影響投資者和消費(fèi)者的購(gòu)買能力。應(yīng)收賬款效率不理想將引起更多的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)多方比較得知，該企業(yè)相比于同行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者，該指標(biāo)沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)運(yùn)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)內(nèi)小熊品牌在這方面工作中表現(xiàn)出色，因?yàn)槠渲丶訌?qiáng)對(duì)企業(yè)應(yīng)收款的管理和控制，海爾集團(tuán)應(yīng)吸收其長(zhǎng)處。緩慢償還海爾應(yīng)收款將會(huì)降低資源利用效率。該公司沒(méi)有在交易中最大程度地利用資產(chǎn)，并增加了壞賬的可能性。所以，公司應(yīng)該將應(yīng)收賬款的管理水平提高并對(duì)收款制度進(jìn)行改善。（三）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度慢，流動(dòng)資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例過(guò)大該企業(yè)在19年度的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率約為2，而海爾集團(tuán)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)日僅為174.66天，這是海爾集團(tuán)2019年最快的經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。顯示其利潤(rùn)最高。然而，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在2015年創(chuàng)新低，僅僅為1.5左右。今年的流動(dòng)資產(chǎn)在公司的利潤(rùn)率中所占份額更大?？梢钥闯?，同行業(yè)的電力公司的流動(dòng)性，雖然海爾呈上升趨勢(shì)，但周轉(zhuǎn)率普遍較低，目前的資產(chǎn)儲(chǔ)蓄較少，資本損失較大。因此，海爾必須采取更有效的措施來(lái)開(kāi)發(fā)流動(dòng)資產(chǎn)。四、提高青島海爾股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力的建議（一）強(qiáng)化存貨管理控制，改善企業(yè)內(nèi)部控制制度公司可以采用多種方式來(lái)開(kāi)發(fā)庫(kù)存管理系統(tǒng)。我認(rèn)為，可以使用意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出的ABC分類方法來(lái)分析海爾集團(tuán)活動(dòng)的現(xiàn)象，生產(chǎn)材料可以分為三個(gè)級(jí)別：特殊重要庫(kù)存（類別a），一般重要庫(kù)存（類別b）和不重要庫(kù)存（c類），分類管理和庫(kù)存控制加快了資本運(yùn)營(yíng)，因此具有老練而完整的內(nèi)部掌管系統(tǒng)：（1）建立工作職責(zé)體系，將職責(zé)劃分為個(gè)人，部門和職位，劃分好職責(zé)所屬范圍。每個(gè)部門和履行職責(zé)的人員還可以建立評(píng)估工作機(jī)器和相互約束的制度；（2）為了發(fā)展海爾集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)范圍，有必要加強(qiáng)對(duì)庫(kù)存采購(gòu)，驗(yàn)收，倉(cāng)儲(chǔ)，庫(kù)存需求，報(bào)廢，消耗等溝通的控制和管理。（二）完善賒銷信用政策，加大催款力度通過(guò)對(duì)2015年到2017年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，海爾集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率可能會(huì)下降，海爾集團(tuán)可能開(kāi)展了較為緩和的信貸政策，這會(huì)導(dǎo)致面臨的信貸損失的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，并且公司將