汽車(chē)行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案-培訓(xùn)課件

潮力覺(jué)醒活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案競(jìng)標(biāo)需求回顧面對(duì)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的困局，為了強(qiáng)化凱酷的動(dòng)感型格魅力，在預(yù)熱期階段，借助與凱酷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的持續(xù)性的活動(dòng)，達(dá)到吸引目標(biāo)人群關(guān)注，為上市期蓄勢(shì)我們面對(duì)的挑戰(zhàn)：預(yù)熱期長(zhǎng)競(jìng)品蓄力不確定性距離凱酷上市還有20年Q3上市新車(chē)專(zhuān)家提醒瘟疫可能持續(xù)到3個(gè)月16輛11月2面對(duì)復(fù)雜局勢(shì)，凱酷預(yù)熱期活動(dòng)需要以事件造勢(shì)和社交裂變實(shí)現(xiàn)影響力破局、蓄客池增長(zhǎng)本次CIG的核心指標(biāo)承諾是剛性的10億次話題閱讀+150萬(wàn)活動(dòng)參與3CONTENT1.

項(xiàng)目背景與策略推導(dǎo)2.

活動(dòng)整體規(guī)劃3.

整合傳播運(yùn)營(yíng)與行程規(guī)劃4.

公司介紹與案例5.

服務(wù)團(tuán)隊(duì)42020年All

NewK5

凱酷，王者歸來(lái)充滿未來(lái)感的動(dòng)感外觀，領(lǐng)先同級(jí)新境科技實(shí)力如同韓劇的“潮酷歐巴”，接力東風(fēng)悅達(dá)起亞“顏值擔(dān)當(dāng)”肩負(fù)起東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌復(fù)興的重任CREATIVE

&

INTERACTIVE

GROUP5凱酷設(shè)計(jì)理念“動(dòng)感而純粹”凱酷擁有凌厲氣場(chǎng)的完美身材俯沖式動(dòng)感前臉、轎跑式動(dòng)感溜背設(shè)計(jì)、Z型LED大燈等不僅引領(lǐng)了起亞的全新設(shè)計(jì)靈感，更是重新定義了中級(jí)車(chē)的動(dòng)感美學(xué)潮流Karim

Habib

1970.

巴黎起亞汽車(chē)設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師英菲尼迪、寶馬設(shè)計(jì)總監(jiān)DesignKIA3.0俯沖式前臉設(shè)計(jì)心跳式Z型LED大燈組飛艇式流線型腰線設(shè)計(jì)轎跑式動(dòng)感溜背設(shè)計(jì)靈動(dòng)流暢尾部整體造型CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP6天生型格

潮力澎湃的凱酷如何打破德系/日系踞守多年的中級(jí)車(chē)格局重塑級(jí)別標(biāo)桿形象？7目標(biāo)人群洞察Z世代的目標(biāo)人群是始于個(gè)性、忠于顏值，走在時(shí)代前端的新一代80后80后17%53%VSVSZ世代Z世代創(chuàng)意個(gè)性熱店粉絲占比護(hù)膚品/化妝品同比增速40%122%數(shù)據(jù)：阿里研究院CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP8目標(biāo)人群洞察顏值不僅體現(xiàn)在臉部，為了追求更好的身材，運(yùn)動(dòng)健身已成為Z世代最偏好的生活應(yīng)用之一<

Z世代相對(duì)于80后

應(yīng)用類(lèi)型偏好指數(shù)TOP5

>運(yùn)動(dòng)健身圖片攝影閱讀173.6163.9163.5健康醫(yī)療智能硬件161.8155.3數(shù)據(jù)：TalkingData數(shù)據(jù)算法：通過(guò)對(duì)比80后來(lái)計(jì)算，如90后運(yùn)動(dòng)健身指數(shù)=90后運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的安裝比例/80后運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的安裝比例*100CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP9目標(biāo)人群洞察TOP熱度

流行歌曲《燃燒我的卡路里》（火箭少女101）積極運(yùn)動(dòng)，追求健康好身材已經(jīng)成為當(dāng)下積極樂(lè)觀的生活態(tài)度更是代表著年輕的自信力量CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP10目標(biāo)人群洞察這樣的一種由自信力驅(qū)動(dòng)、追求更好身材的健身潮流與凱酷的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)和超感設(shè)計(jì)，完美契合我們將其定義為：潮力Z世代追求的型格健美外型運(yùn)動(dòng)愛(ài)好凱酷自身的型格超感設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP11傳播概念推導(dǎo)將

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我12傳播策略分析如何將潮力這個(gè)概念植入Z世代的心智打造當(dāng)季熱點(diǎn)和刷屏案例我們進(jìn)一步洞察Z世代的行動(dòng)特征13與70/80后不同隨著智能終端（包括手機(jī)）的普及Z世代的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣更自我、更隨性無(wú)處不運(yùn)動(dòng)家里、辦公室、公園、河畔、健身房…..全場(chǎng)景健身14熱衷分享新奇特、個(gè)性化的互動(dòng)性?xún)?nèi)容比如趣味測(cè)試、AI海報(bào)、反差、鬼畜等這也是一些H5或話題的刷屏動(dòng)因與Z世代溝通的更好方式趣搞式交互15病毒事件，其普遍特征是具有一定挑戰(zhàn)性，不管是冰桶挑戰(zhàn)、A4腰、鎖骨硬幣還是平板支撐，都有一定難度（面子、粗腰、鎖骨、韌性）如果要形成事件的跟風(fēng)流行，需要設(shè)置一些活動(dòng)門(mén)檻，最好是硬核挑戰(zhàn)CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP16預(yù)熱期傳播溝通策略虛實(shí)結(jié)合、趣搞交互、硬核挑戰(zhàn)是與Z世代溝通“潮力”概念的重要原則我們相信只有打造真正具有“參與感”的活動(dòng)計(jì)劃才能與Z世代一起重塑品牌的“好身材”17活動(dòng)主題充

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感關(guān)注引燃型格重塑潮力爆發(fā)06.2009.0518CONTENT1.

項(xiàng)目背景與策略推導(dǎo)2.

活動(dòng)整體規(guī)劃3.

整合傳播運(yùn)營(yíng)與行程規(guī)劃4.

公司介紹與案例5.

服務(wù)團(tuán)隊(duì)19STEP

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5關(guān)注引燃20首先，需要讓Z世代的圈層了解到我們對(duì)好身材的定義由一個(gè)角度切入傳播并引導(dǎo)大家關(guān)注“潮力”21ü

疫情期間，健身教練都不敢上班，身材全變形了，肌肉小奶狗，變成油膩大叔ü

這個(gè)疫情，疫情前的?；ㄐ２?，疫情過(guò)后全變成賈玲和沈騰了ü

孟非都開(kāi)始短視頻跑步，教大家如何疫情后開(kāi)始減肥ü

健身會(huì)員卡，又得重新買(mǎi)起來(lái)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)……CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP22#全國(guó)人民即將面臨的問(wèn)題#全國(guó)人民即將面臨的問(wèn)題又到露肉的季節(jié)，以前的衣服都hold不住了在家宅太長(zhǎng)時(shí)間了，一上班感覺(jué)各種無(wú)力，如何破23抗疫取得階段性勝利以后廣大Z世代發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期肥宅導(dǎo)致的個(gè)人問(wèn)題更加嚴(yán)重了24閉關(guān)修煉太長(zhǎng)時(shí)間了，從今天開(kāi)始重新修復(fù)馬甲線！！#潮力覺(jué)醒#

今天幫大家倒計(jì)時(shí)，跟著一起做吧~25夏天來(lái)了，除了看臉，還得看身材！大家猜這位花了多長(zhǎng)時(shí)間？#潮力覺(jué)醒#

視頻信息量巨大，趕緊收走吧！26#潮酷的夏天如何能讓自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮?。⌒枰獜男男牡姆椒矫婷?，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。。。27KOL的發(fā)言讓大家意識(shí)到戰(zhàn)疫以后還要戰(zhàn)油膩夏天來(lái)了，好身材才是更強(qiáng)的“潮力”#潮力覺(jué)醒#熱度開(kāi)始提升28如何讓關(guān)注進(jìn)一步引燃我們計(jì)劃創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)硬核的挑戰(zhàn)引發(fā)全網(wǎng)模仿和討論通過(guò)社交語(yǔ)境的裂變最終搶占Z世代對(duì)凱酷“潮力”的認(rèn)知29一個(gè)對(duì)身材要求較高的硬核運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)30通過(guò)自媒體平臺(tái)及微博抖音大V賬號(hào)發(fā)布話題：話題1:#健身房讓人怎么活系列，健身私教只給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動(dòng)作話題2:#苦練瑜伽，還是被瑜伽老師打敗了，她竟然用身體擺出神奇的K字話題3:#反手涂口紅已經(jīng)Out了，宅在家的朋友紛紛擺出K姿勢(shì)31首頁(yè)挑戰(zhàn)視頻demo生成好身材評(píng)價(jià)分享海報(bào)在虛線框內(nèi)完成挑戰(zhàn)動(dòng)作32#潮力覺(jué)醒#K-POSEK-POSE

話題挑戰(zhàn)賽①

DYK抖音藍(lán)V首先發(fā)起挑戰(zhàn)話題②

官方微信微博跟進(jìn)平臺(tái)擴(kuò)散K式好身材（潮力啟動(dòng)-人群中最閃耀的星星）創(chuàng)意話題示意：打鐵還需自身硬，潮力覺(jué)醒看這里！#潮力啟動(dòng)-K式身材等你挑戰(zhàn)#潮力好身材讓你“K行無(wú)忌”#為什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定義是什么？誰(shuí)有答案#K式好身材33話題1：#擺出K式運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，才夠酷#話題2：#K式挑戰(zhàn)，其實(shí)是好身材的完美展示#微博健身大V《全球健身中心》微博健身大V《全球美體健身》微博健身大V《體態(tài)大師》微博健身大V《全球健身潮人》微博健身大V《健身老師課》3435@東風(fēng)悅達(dá)起亞：@Keep@Kappa@KFC，咱品牌都帶個(gè)K字，你們能完成這個(gè)K-POSE挑戰(zhàn)嗎？#潮力覺(jué)醒#@Keep：@東風(fēng)悅達(dá)起亞，哥，我是專(zhuān)業(yè)健身品牌，你在想啥呢？

#潮力覺(jué)醒#36#潮力覺(jué)醒##潮力覺(jué)醒#37線

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快閃活動(dòng)，在微博/抖音等社交媒體產(chǎn)生大量話題47新浪微博：網(wǎng)友關(guān)注參與-沖擊熱點(diǎn)話題抖音：引發(fā)UGC創(chuàng)作熱情-沖擊品牌熱DOU榜單神秘K姿勢(shì)刷爆網(wǎng)絡(luò)????#?48STEP

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5型格重塑49TA們內(nèi)心的潮力已然覺(jué)醒正渴望通過(guò)充滿荷爾蒙的健身運(yùn)動(dòng)將這股內(nèi)心潮力成為重塑身材的洪荒之力為T(mén)A們提供一個(gè)用潮力重塑好身材不斷挑戰(zhàn)自我，重塑自我的運(yùn)動(dòng)健身舞臺(tái)50中國(guó)TOP1

的健身愛(ài)好者社區(qū)平臺(tái)2億1500

3千萬(wàn)

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5000+4千萬(wàn)注

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章51與凱酷目標(biāo)受眾當(dāng)打Z青年最契合的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)全場(chǎng)景趣味性夠潮酷健身互動(dòng)課程新奇潮流形式訓(xùn)練前/中/后視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)構(gòu)建沉浸式的全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)健身讓熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人真正做到讓健身不再是簡(jiǎn)單重復(fù)各種有趣的運(yùn)動(dòng)課程打破常規(guī)的運(yùn)動(dòng)方式不斷創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)課程不受場(chǎng)地限制，隨時(shí)隨地開(kāi)練讓更多人用開(kāi)心的心情去健身成為最受年輕人歡迎的潮酷運(yùn)動(dòng)社區(qū)52一起搞事情53中國(guó)首檔真人秀潮酷塑身課程比鐵人3項(xiàng)更牛的潮力五項(xiàng)課程@KEEP54活動(dòng)KV55565758596061挑戰(zhàn)馬甲線雕刻挑戰(zhàn)一字肩鎖骨殺挑戰(zhàn)3D型背轟炸挑戰(zhàn)胸肌極限撕裂挑戰(zhàn)女神電臀6263訓(xùn)

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前訓(xùn)

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后潮力5項(xiàng)課程專(zhuān)題頁(yè)面課程列表新課推薦課程專(zhuān)區(qū)點(diǎn)擊參加課程訓(xùn)練背景露出凱酷座駕訓(xùn)練之后動(dòng)感時(shí)尚置景，凸顯起亞品牌年輕潮流調(diào)性用戶(hù)動(dòng)態(tài)打卡/上傳社區(qū)分享64#潮力5項(xiàng)課程#創(chuàng)意話題示意：#參加很多KEEP的課程，這次針對(duì)局部重塑的課程很有挑戰(zhàn)性##以前發(fā)現(xiàn)自己健身運(yùn)動(dòng)不夠全面，只有這5項(xiàng)都練，才能練出好身材##通過(guò)不斷課程訓(xùn)練，越來(lái)越發(fā)現(xiàn)凱酷的外形設(shè)計(jì)真的很贊，也是好身材#656667我今年84歲，馬上就是90后。#潮力5項(xiàng)課程#這個(gè)課程有意思！最帥老鮮肉潮力必須夠6869除

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與70500萬(wàn)+粉絲關(guān)注的5位Keep健身大神擔(dān)任潮力5項(xiàng)特訓(xùn)官與你一起全國(guó)集結(jié)特訓(xùn)715位Keep頭部跨界出圈的健身大神擔(dān)任課程教官，全程進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)大駿Derek_Erik鄭凌PEIYUE佩悅_長(zhǎng)腿姑娘完美胸肌狂人136.7w粉絲超級(jí)型背大神105.7w粉絲性感電臀女神124.7w粉絲女性腹肌最強(qiáng)擁有者54.5w粉絲氣質(zhì)一字肩女王81.4w粉絲全能運(yùn)動(dòng)達(dá)人美國(guó)NASM認(rèn)證教練、健體冠軍有固定欄目《erik的海盜電臺(tái)《凱酷·超級(jí)型背訓(xùn)練》挑戰(zhàn)課程美國(guó)NASM認(rèn)證教練、健體冠軍有固定欄目《erik的海盜電臺(tái)《凱酷·性感電臀養(yǎng)成》挑戰(zhàn)課程美國(guó)NASM認(rèn)證教練、健體冠軍有固定欄目《erik的海盜電臺(tái)《凱酷·腰腹線條雕刻訓(xùn)練》挑戰(zhàn)課程美國(guó)NASM認(rèn)證教練、健體冠軍有固定欄目《erik的海盜電臺(tái)《凱酷·氣質(zhì)一字肩訓(xùn)練》挑戰(zhàn)課程原創(chuàng)自媒體人，站內(nèi)Vlog效果好《凱酷·完美胸肌訓(xùn)練》挑戰(zhàn)課程72參與特訓(xùn)課程燃燒卡路里獲悶包737475挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的評(píng)選機(jī)制76針對(duì)潮力5項(xiàng)，每項(xiàng)課程訓(xùn)練項(xiàng)目，參與挑戰(zhàn)網(wǎng)友上傳局部健身部位圖片或視頻先選出全國(guó)排名靠前的50名用戶(hù)，再通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)面由網(wǎng)友票選產(chǎn)生10位潮力官10位潮力官首席潮力官

①

運(yùn)動(dòng)潮牌定制服裝②

拍攝質(zhì)感大片③

年度指定車(chē)模，參與新車(chē)上市及車(chē)展77線

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門(mén)店收官活動(dòng)79現(xiàn)場(chǎng)布置80現(xiàn)場(chǎng)布置81現(xiàn)場(chǎng)布置82現(xiàn)場(chǎng)布置838485Z世代運(yùn)動(dòng)健身白皮書(shū)86在社交平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)#潮力覺(jué)醒#的相關(guān)話題社交話題1：#DYK果然是韓國(guó)品牌，真的是對(duì)身材顏值要求高啊社區(qū)話題2：#凱酷這次真的是出圈了，不僅性能俱佳，還顏值身材超A!社交話題3：#潮力K計(jì)劃這份白皮書(shū)看了，對(duì)如何運(yùn)動(dòng)健身很有指導(dǎo)意義的社區(qū)話題4：#凱酷和keep的合作還會(huì)繼續(xù)，持續(xù)推出潮酷的運(yùn)動(dòng)課程87STEP

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5潮力爆發(fā)88899091Kappa不負(fù)經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)風(fēng)引領(lǐng)街頭潮酷新弄潮后浪的選擇92聯(lián)名潮服93949596979899100潮力海報(bào)101102103104105凱酷#潮力覺(jué)醒#聯(lián)名T恤情侶款凱酷

潮力覺(jué)醒#潮流尖貨大賞106107108心跳倒計(jì)時(shí)開(kāi)始109110111112113114115116117現(xiàn)場(chǎng)媒體觀看潮力覺(jué)醒show，發(fā)布上市會(huì)勁爆環(huán)節(jié)媒體刷屏朋友圈，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議118在社交平臺(tái)和DYK自媒體產(chǎn)生大量話題，凱酷潮力爆發(fā)社交話題1：#潮力覺(jué)醒show#真正感受到了Z世代的運(yùn)動(dòng)潮酷風(fēng)范社交話題2：#潮力覺(jué)醒show#5G直播，VR時(shí)尚大show，絕對(duì)高逼格社交話題3：#潮力覺(jué)醒show#10位潮力官和凱酷都是最完美的好身材社交話題4：#潮力覺(jué)醒show#凱酷XKappaXKeep的聯(lián)名合作，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮119CONTENT1.

項(xiàng)目背景與策略推導(dǎo)2.

活動(dòng)整體規(guī)劃3.

整合傳播運(yùn)營(yíng)與行程規(guī)劃4.

公司介紹與案例5.

服務(wù)團(tuán)隊(duì)120關(guān)注引燃STEP1

06.20-07.15型格重塑STEP2

07.15-08.15潮力爆發(fā)STEP3

08.15-09.05階段目標(biāo)線上制造持續(xù)性話題，引發(fā)討論引出線下熱點(diǎn)事件，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注借勢(shì)熱門(mén)大平臺(tái)，平臺(tái)挑戰(zhàn)賽形式擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知將凱酷潮酷賣(mài)點(diǎn)與圈層共鳴上市會(huì)潮酷時(shí)裝show，引爆聲勢(shì)#潮力K-POSE##潮力5項(xiàng)課程#@KEEP#潮力聯(lián)動(dòng)#KAPPA話題炒作①

年輕人，怎么才最潮？②

有這好身材，穿什么衣服都潮?、?/p>

這個(gè)姿勢(shì)，你能做得到嗎？#潮力覺(jué)醒#K事件①

參加過(guò)很多KEEP課程，這個(gè)課程很有挑戰(zhàn)性?、?/p>

跟著佩悅姐姐一起練習(xí)馬甲線吧?、?/p>

5個(gè)課程都做完，積分還不錯(cuò)！#潮力派對(duì)#①

凱酷和KAPPA聯(lián)名的潮服看起來(lái)真不錯(cuò)?、?/p>

聽(tīng)說(shuō)KAPPA給凱酷定制了潮服，怎么買(mǎi)③

凱酷潮力官看起來(lái)蠻帥的！#潮力覺(jué)醒#時(shí)尚SHOW①

今天在陸家嘴廣場(chǎng)看到震驚的一幕!②

一百多個(gè)擺出逆天K姿勢(shì)的快閃，也算服了①

起亞與KEEP共同發(fā)布《Z世代潮力覺(jué)醒》白皮書(shū)②

凱酷這次真的是出圈了，顏值身材超能打①

10位潮力官身材K爆了，和凱酷一樣身材完美!②

汽車(chē)上市會(huì)第一次變成時(shí)尚發(fā)布會(huì)K式好身材挑戰(zhàn)賽潮力5項(xiàng)線上課程運(yùn)動(dòng)品牌跨界合作線上微博/抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)引導(dǎo)用戶(hù)參與以凱酷產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合制定高燃潮酷的運(yùn)動(dòng)健身課程選擇Z世代年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌與凱酷進(jìn)行跨界合作，打造IP事件活動(dòng)K-pose線下快閃活動(dòng)潮力K派對(duì)覺(jué)醒時(shí)尚show線下選擇地標(biāo)性地段百人擺出K-pose快閃活動(dòng)潮力5項(xiàng)課程結(jié)束評(píng)選線下舉辦落地活動(dòng)進(jìn)行收官潮力5項(xiàng)課程晉級(jí)選手凱酷上市會(huì)閃亮登場(chǎng)121整合傳播運(yùn)營(yíng)思路從Bran

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3.0產(chǎn)品中心營(yíng)銷(xiāo)顧客導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)=品牌圍觀者物理式互動(dòng)用戶(hù)=品牌參與者化學(xué)式互動(dòng)用戶(hù)=品牌擁有者生態(tài)式互動(dòng)私域流量基本盤(pán)CREATIVE

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GROUP122整合傳播運(yùn)營(yíng)思路人粉絲貨內(nèi)容多維牽引/溝通創(chuàng)新粉絲基盤(pán)增長(zhǎng)品牌聯(lián)動(dòng)/創(chuàng)意發(fā)聲社交話題裂變社交語(yǔ)境下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)思維場(chǎng)媒體位/資源活用CREATIVE

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GROUP123整合傳播運(yùn)營(yíng)思路基于Brand3.0的理念，確保關(guān)注和參與量切實(shí)達(dá)標(biāo)媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力充分利用KEEP的資源，激活Z世代運(yùn)動(dòng)圈層加強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，配合活動(dòng)節(jié)奏產(chǎn)出精美傳播素材品牌自媒體矩陣化傳播，全域粉絲聯(lián)動(dòng)社交媒體平臺(tái)助力，擴(kuò)大事件裂變傳播話題性?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)，受眾聚合參與感牽引小程序粉絲基盤(pán)聯(lián)動(dòng)，拉新激活同步推進(jìn)CREATIVE

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GROUP124媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力KEEP線上/線下資源全面整合實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋打破Z世代運(yùn)動(dòng)健身圈層，收割流量線上線下媒體優(yōu)質(zhì)資源+定制化活動(dòng)流量聚集定制主題包裝店+事件化營(yíng)銷(xiāo)線下資源整合凱酷&Keep跨界線下發(fā)布白皮書(shū)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)廣告資源品牌定制化活動(dòng)定制主題門(mén)店開(kāi)展party活動(dòng)臀橋線下線上資源全面整合多場(chǎng)景覆蓋90度卷腹前臺(tái)主題活動(dòng)展示主題活動(dòng)主KV主題活動(dòng)視覺(jué)體現(xiàn)激活目標(biāo)人群參與站

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伸150萬(wàn)參與量休息區(qū)電視品牌TVC播放手持合影牌品牌logo露出產(chǎn)品使用專(zhuān)區(qū)·堆頭展示CREATIVE

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GROUP125媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力通過(guò)新浪、抖音社交平臺(tái)多重資源靈活運(yùn)用助力活動(dòng)話題傳播，引發(fā)粉絲圍觀，充分激活飯圈經(jīng)濟(jì)微博KOL參與話題發(fā)布微博抖音KOL發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動(dòng)?

通過(guò)抖音KOL發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，助力短視頻平臺(tái)內(nèi)的活動(dòng)話題傳播熱度，KOL帶動(dòng)粉絲參與

，同時(shí)所有網(wǎng)友都可通過(guò)一鍵參與曬出活動(dòng)圖片/視頻，贏K5購(gòu)車(chē)券等好禮?

邀請(qǐng)微博健身達(dá)人打造K5定制健身/瑜伽等內(nèi)容，同時(shí)娛樂(lè)/健身/汽車(chē)三大領(lǐng)域KOL為K5車(chē)型好身材發(fā)聲，逐步引發(fā)K5社交熱議，充分激活飯圈經(jīng)濟(jì)，收割粉絲流量，由廣泛討論到車(chē)型聚焦，將K5車(chē)型好身材印象植入用戶(hù)心智#夏日線條大作戰(zhàn)#10億次話題閱讀量CREATIVE

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GROUP126媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力圍繞整體活動(dòng)，結(jié)合產(chǎn)品及數(shù)字媒體的傳播載體開(kāi)發(fā)產(chǎn)出多樣化創(chuàng)意素材，6.226.247.17.4~7.87.107.137.157.16~7.187.197.207.278.208.249.59.6發(fā)布H5態(tài)度海報(bào)態(tài)度海報(bào)線下快閃活動(dòng)照片線下快閃主KV活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)KOL海報(bào)

KOL短視頻

定制課程最終10人時(shí)尚海報(bào)Kappa聯(lián)名海報(bào)發(fā)布會(huì)時(shí)裝

發(fā)布會(huì)時(shí)裝Show美圖

Show短視頻態(tài)度海報(bào)活動(dòng)短視頻

活動(dòng)海報(bào)6月7月8月9月具體傳播素材1W2W3W4W1W2W3W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W6/22發(fā)布6/24發(fā)布7/1發(fā)布7/4發(fā)布7/8發(fā)布7/10發(fā)布7/13發(fā)布7/15發(fā)布7/16發(fā)布7/19發(fā)布7/20發(fā)布7/27發(fā)布8/20發(fā)布8/24發(fā)布9/5發(fā)布CREATIVE

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GROUP127媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力預(yù)埋創(chuàng)意話題，通過(guò)“熱敏”標(biāo)題引發(fā)受眾興趣按活動(dòng)節(jié)奏逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容力裂變傳播階段關(guān)注引燃型格重塑潮力爆發(fā)事件活動(dòng)STEP1

(6.20-7.15）STEP2

(7.15-8.15）STEP3

(8.15-9.5）#潮力覺(jué)醒#健身私教給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動(dòng)作#潮力覺(jué)醒#宅在家的明星紛紛擺出K姿勢(shì)#潮力覺(jué)醒#瑜伽老師擺出神秘K姿勢(shì)預(yù)熱話題活動(dòng)話題預(yù)熱話題活動(dòng)話題潮力覺(jué)醒K-POSE#潮力覺(jué)醒#潮力啟動(dòng)-K式身材等你挑戰(zhàn)#潮力覺(jué)醒#為什么K式身材，才是好身材？#潮力覺(jué)醒#潮力好身材讓你“K行無(wú)忌”#潮力覺(jué)醒#這么多年健身花的冤枉錢(qián)#潮力覺(jué)醒#瘦下來(lái)這件事要看緣分#潮力覺(jué)醒#城市就是我的健身房潮力覺(jué)醒K事件#潮力覺(jué)醒#野生健身的快樂(lè)你想不到#潮力覺(jué)醒#這屆老年人健身有多猛#潮力覺(jué)醒#一輩子的謊都給了健身教練#潮力5項(xiàng)#免費(fèi)的健身便宜讓你占到爽#潮力5項(xiàng)#身材在瘦，錢(qián)包不瘦#潮力5項(xiàng)#健身到底多費(fèi)錢(qián)，錢(qián)錢(qián)錢(qián)預(yù)熱話題活動(dòng)話題潮力5項(xiàng)課程潮力派對(duì)#潮力5項(xiàng)#健身還是不花錢(qián)的好#潮力5項(xiàng)#健身就該只花時(shí)間不花錢(qián)#潮力5項(xiàng)#免費(fèi)健身，報(bào)復(fù)性運(yùn)動(dòng)來(lái)了#潮力5項(xiàng)#凱酷和健身一樣好身材#潮力派對(duì)#感受Z世代潮力就在潮力派對(duì)#潮力派對(duì)#健身界的狂歡派對(duì)#潮力派對(duì)#潮力5項(xiàng)十強(qiáng)，授予潮力官預(yù)熱話題活動(dòng)話題#潮力派對(duì)#Z世代運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)#潮力派對(duì)#DYK和Keep建立戰(zhàn)略合作#潮力聯(lián)動(dòng)Kappa#雙K聯(lián)名合作潮服#潮力聯(lián)動(dòng)Kappa#Z世代最酷潮裝來(lái)襲潮力聯(lián)動(dòng)Kappa預(yù)熱話題活動(dòng)話題#潮力聯(lián)動(dòng)Kappa#最適合野生健身的潮服#潮力聯(lián)動(dòng)Kappa#感受K式潮力#潮力聯(lián)動(dòng)Kappa#凱酷潮裝引爆時(shí)尚圈#潮力覺(jué)醒show#年度跨界時(shí)尚運(yùn)動(dòng)圈的上市會(huì)#潮力覺(jué)醒show#10位年度潮力官燃爆現(xiàn)場(chǎng)#潮力覺(jué)醒show#屬于Z世代的潮力，終于覺(jué)醒預(yù)熱話題活動(dòng)話題潮力覺(jué)醒show#潮力覺(jué)醒show#5G直播，VR時(shí)尚大show絕對(duì)高逼格#潮力覺(jué)醒show#感受K式潮力#潮力覺(jué)醒show#時(shí)尚潮酷，炸裂現(xiàn)場(chǎng)CREATIVE

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GROUP128媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題的實(shí)時(shí)響應(yīng)能力，滿足日新月異的用戶(hù)口味以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，多種方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，立體化打造爆款內(nèi)容，最大化活動(dòng)事件的擴(kuò)散熱點(diǎn)獲取、挖掘、分析、洞察內(nèi)容借勢(shì)熱點(diǎn)借勢(shì)傳播，讓品牌不斷出現(xiàn)在社交輿論中心優(yōu)化通過(guò)大數(shù)據(jù)分析受眾人群社交畫(huà)像；監(jiān)測(cè)競(jìng)品傳播規(guī)劃方向，明晰洞察傳播策略?xún)?nèi)容原創(chuàng)化/定制化，塑造創(chuàng)意文字內(nèi)容，根據(jù)受眾行為定制原創(chuàng)內(nèi)容，滿足用戶(hù)的千人千面對(duì)播效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明晰受眾人群標(biāo)簽，并對(duì)進(jìn)行傳播策略和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化UGC通過(guò)各種活動(dòng)，利用kol引導(dǎo)，使粉絲自覺(jué)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，提高粉絲的參與度CR