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文檔簡介

PubMatic：2020年第一季度移動廣告指數(shù)報(bào)告根據(jù)PubMatic的數(shù)據(jù)，與2020年前三個(gè)月PC廣告相比，移動廣告受冠狀病毒大流行的影響要小得多。由于大流行，應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)也有所上升，應(yīng)用內(nèi)廣告展現(xiàn)量飆升，超過了2019年假期。從PC到移動設(shè)備的轉(zhuǎn)變正在加速移動廣告受到冠狀病毒的影響較小，廣告支出下降了15%；而PC廣告支出則下降了25%。因此，市場份額從PC向移動端轉(zhuǎn)移的速度比大流行之前更快。到第一季度末，移動占全球廣告支出的份額從3月初的48%上升到51%。應(yīng)用內(nèi)私有廣告市場（PMP）支出在所有地區(qū)擴(kuò)大廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)向應(yīng)用內(nèi)PMP，而不是公開市場。在大流行期間，移動應(yīng)用內(nèi)PMP交易量上升了65%，而桌面PMP交易量下降了20%，公開市場的應(yīng)用內(nèi)交易量下降了15%。封鎖后的前五周內(nèi)，每個(gè)市場的應(yīng)用內(nèi)PMP支出幾乎都翻了一番：美洲增長99%，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長96%，亞太地區(qū)增長167%。移動視頻廣告收縮超過展示廣告廣告主大幅削減支出，移動視頻率先被削減。第一季度移動視頻廣告支出下降了27%，展示廣告支出下降了12%。但是，PubMatic指出，在危機(jī)之前，移動視頻支出增長如此之快，以至于移動視頻廣告支出在整個(gè)季度的降幅小于展示廣告。報(bào)告補(bǔ)充說，與上個(gè)季度相比，2020年第一季度視頻占全球移動廣告支出份額保持在49%不變，而這一份額因地區(qū)而異：美

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