胡潤(rùn)：2019解碼中國(guó)“新生力”白皮書

胡潤(rùn)：2019解碼中國(guó)“新生力”白皮書2019解碼中國(guó)新生力白皮書作為首份研究中國(guó)“新生力”的白皮書，該項(xiàng)目對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)25-45歲的企業(yè)家開展了專項(xiàng)研究，探索在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，“新生力”的基本特征，深入思考他們對(duì)人生觀、發(fā)展觀、責(zé)任觀、傳承觀等話題的理解，并挖掘他們?cè)谪?cái)富管理、人生規(guī)劃、品質(zhì)生活三個(gè)維度的需求現(xiàn)狀與趨勢(shì)。中信銀行私人銀行攜手胡潤(rùn)研究院首創(chuàng)“新生力”概念：全球視野，資源集聚能力強(qiáng)，主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)敏銳是“新生力”的重要特點(diǎn)。他們處于人生重要的創(chuàng)富階段，注重持續(xù)學(xué)習(xí)，追求自我成就，以發(fā)展事業(yè)為導(dǎo)向。責(zé)任觀上，渴望引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，致力于構(gòu)建全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展觀上，看好中國(guó)未來，渴望自身突破。在傳承上，尊重子女選擇，偏好職業(yè)團(tuán)隊(duì)。中信銀行副行長(zhǎng)謝志斌表示：“隨著改革開放的深入，一二代企業(yè)家正處在更迭關(guān)鍵期，‘新生力’企業(yè)家在新時(shí)代舞臺(tái)扮演的角色愈發(fā)重要。今年的中信財(cái)富論壇聚焦‘新生力’企業(yè)家人群，與胡潤(rùn)百富共同發(fā)布了《進(jìn)取·使命·思變2019解碼中國(guó)“新生力”白皮書》，希望能拋磚引玉，在業(yè)界引發(fā)更廣泛的關(guān)注與思考。未來‘中信財(cái)富管理’將繼續(xù)融聚智慧，致力于客戶的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)，秉承‘以客戶為中心’的理念，為客戶提供‘有品位、高品質(zhì)、強(qiáng)品牌’的私人銀行服務(wù)，通過專業(yè)服務(wù)，協(xié)助客戶結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略、家族規(guī)劃、傳承計(jì)劃等因素進(jìn)行全盤考量，‘助力新生’，實(shí)現(xiàn)‘平穩(wěn)傳承’。將‘中信財(cái)富管理’打造成為財(cái)富管理領(lǐng)域的標(biāo)桿。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“中國(guó)未來30年將有60萬(wàn)億財(cái)富由第一代創(chuàng)始人傳給第二代。很多人問我二代接班能不能成功，我認(rèn)為全球第一批二代基本上都問題不大，因?yàn)樗麄円娮C了父母的創(chuàng)業(yè)過程，也認(rèn)識(shí)到創(chuàng)業(yè)的艱辛，主要出問題的是第三代或第二批更年輕的二代。很高興與中國(guó)私人銀行業(yè)的先行者中信銀行共同發(fā)布《進(jìn)取·使命·思變2019解碼中國(guó)“新生力”白皮書》，這是胡潤(rùn)研究院與中信銀行私人銀行第四次合作，希望這份白皮書能讓中國(guó)乃至全世界的更多人更深入地認(rèn)知和理解這群活躍的中國(guó)‘新生力’?！卑灼诵陌l(fā)現(xiàn)：中國(guó)“新生力”人群畫像：全球視野，資源集聚能力強(qiáng)，主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)敏銳“新生力”普遍擁有良好的教育背景，本科以上的比例高達(dá)92%，研究生以上也達(dá)到37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一代企業(yè)家的36%與15%。此外，超五成“新生力”有海外學(xué)習(xí)、工作或生活經(jīng)歷，平均1.7年。多元化的成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)背景賦予“新生力”國(guó)際化視野，使得他們更具備對(duì)行業(yè)國(guó)際前沿的敏感度。家庭結(jié)構(gòu)方面，八成以上“新生力”已婚，擁有小孩的比例也已經(jīng)達(dá)到80%。子女?dāng)?shù)量上，一孩的比例較高，達(dá)88%。子女學(xué)齡偏小，主要集中在學(xué)齡前（27%）、小學(xué)（45%）和初中（23%）三個(gè)階段?！靶律Α背砷L(zhǎng)于商業(yè)與信息媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，他們的商業(yè)意識(shí)更加敏銳，善于聚集優(yōu)勢(shì)資源，不斷在市場(chǎng)上尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)，試圖對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從事行業(yè)也更加多元。“新生力”從事金融與投資以及TMT行業(yè)的比例較一代企業(yè)家增長(zhǎng)近一倍，從事制造業(yè)、貿(mào)易、能源、建筑等行業(yè)的比例則有明顯降低。音樂、跑步、閱讀、戶外運(yùn)動(dòng)成為“新生力”平時(shí)生活中的四大愛好。“新生力”一致看好中國(guó)的未來發(fā)展，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折已經(jīng)接近尾聲，而且中國(guó)的企業(yè)和投資者都充滿活力，只有在這樣快速發(fā)展中的國(guó)家才有突破和實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。典型“新生力”特征分析胡潤(rùn)研究院將“新生力”細(xì)分為三類人群：第一類是白手起家的青年創(chuàng)業(yè)者，即“新生代”；第二類是家族財(cái)富的繼承者，即家族企業(yè)的“接班人”；第三類是利用家族財(cái)富重新創(chuàng)業(yè)者，即“創(chuàng)二代”?！靶律眧

進(jìn)取，厚積薄發(fā)“新生代”從事的行業(yè)更加多元，房地產(chǎn)（15%），金融投資（13%），制造業(yè)（11%），貿(mào)易（11%），TMT（11%）。愛好更偏傳統(tǒng)，如跑步等?！靶律本哂徐`敏的商業(yè)嗅覺和天然的創(chuàng)業(yè)基因，通常在自己的專業(yè)領(lǐng)域通過一段時(shí)間的積累和沉淀之后開始思考行業(yè)新機(jī)會(huì)和切入點(diǎn)，并隨之進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)踐和嘗試。“接班人”|

使命，不忘初心“二代接班人”近五成擁有研究生及以上的學(xué)歷，六成有國(guó)外工作學(xué)習(xí)生活經(jīng)歷，從事金融投資（21%）、房地產(chǎn)（15%）、TMT（12%）和能源（10%）為主。愛好時(shí)尚、高爾夫以及藝術(shù)類的比例更高?！岸影嗳恕睋碛袃?yōu)渥的成長(zhǎng)環(huán)境，而且能從父輩汲取資本、人脈以及管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)。成長(zhǎng)經(jīng)歷中，他們受到父輩的影響明顯，帶有濃厚的家族傳承觀念，對(duì)于父輩的價(jià)值觀和事業(yè)已建立情感認(rèn)同?！皠?chuàng)二代”|

思變，砥礪奮進(jìn)“創(chuàng)二代”近六成擁有研究生及以上學(xué)歷，海外經(jīng)歷更加豐富，平均海外工作/學(xué)習(xí)/生活時(shí)間達(dá)2.5年。從事行業(yè)集中度高，金融投資（32%），

制造業(yè)（24%），房地產(chǎn)（13%）。愛好戶外運(yùn)動(dòng)、科技、網(wǎng)絡(luò)的比例更高?！皠?chuàng)二代”具有天然的危機(jī)意識(shí)，積極尋求轉(zhuǎn)變。他們從事著自己熱愛或者看好的行業(yè)，力爭(zhēng)證明自己。聚焦“二代”需求“二代”幸福感更高“二代”在財(cái)富、安全感、自身健康以及家庭生活方面的滿意度更高，其中，“創(chuàng)二代”在各方面的滿意度都超過“二代接班人”。“二代”投資更積極“創(chuàng)二代”是投資最激進(jìn)的群體，七成選擇投資股票，進(jìn)行藝術(shù)品投資和開設(shè)境外公司的比例也都高于其他群體。如何培養(yǎng)“三代”八成已規(guī)劃子女留學(xué)。除能力鍛煉和優(yōu)質(zhì)教育資源外，“二代”更關(guān)注培養(yǎng)子女視野、見識(shí)的開拓以及背景的提升，尤其是“創(chuàng)二代”。專業(yè)選擇上，商科仍為主流，“二代”更青睞藝術(shù)、設(shè)計(jì)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)。定性研究發(fā)現(xiàn)，“新生力”秉持更為開放的傳承觀念。他們尊重子女的未來選擇，并不強(qiáng)制要求子女接班。而且“新生力”體會(huì)到創(chuàng)業(yè)艱辛后，也樂于接受職業(yè)經(jīng)理人的接班模式。如何規(guī)劃“養(yǎng)老”：67歲入住高端養(yǎng)老社區(qū)“二代”無(wú)論是對(duì)父母養(yǎng)老規(guī)劃，還是對(duì)自身養(yǎng)老規(guī)劃，都更偏好高端社區(qū)?？紤]退休的平均年齡是67歲。健康管理（體檢等）成為國(guó)際醫(yī)療主要訴求國(guó)際醫(yī)療體驗(yàn)率較高，以體檢類健康管理項(xiàng)目為主，醫(yī)美需求正快速興起。三成“新生力”體驗(yàn)過國(guó)際醫(yī)療，具體項(xiàng)目上，體檢是國(guó)際醫(yī)療的主要項(xiàng)目，占比接近八成。此外，醫(yī)療美容的需求正在興起（25%），略高于日常醫(yī)療（23%）與重癥醫(yī)療（21%）?！岸逼骄磕?次國(guó)內(nèi)旅游，平均每次歷時(shí)近7天，人均花費(fèi)3萬(wàn)元。國(guó)際旅游平均每年2次，每次歷時(shí)近10天，人均花銷近5萬(wàn)元。全球視野下的足跡美國(guó)、英國(guó)是“二代”在全球金融投資、子女留學(xué)、國(guó)際醫(yī)療目的地上的首選。中國(guó)香港正成為全球金融投資熱門地區(qū)。澳大利亞、加拿大作為傳統(tǒng)主流留學(xué)國(guó)家地位鞏固，新加坡、法國(guó)成為新興趨勢(shì)。日本在國(guó)際醫(yī)療方面較受歡迎。私人銀行應(yīng)對(duì)“新生力”需求對(duì)策