IAS：漣漪效應(yīng)-消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法_第1頁(yè)
IAS：漣漪效應(yīng)-消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法_第2頁(yè)
IAS：漣漪效應(yīng)-消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法_第3頁(yè)
IAS：漣漪效應(yīng)-消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法_第4頁(yè)
IAS：漣漪效應(yīng)-消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩8頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

IAS：漣漪效應(yīng)——消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法IAS發(fā)布了新報(bào)告“漣漪效應(yīng)——消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的看法”。這項(xiàng)研究旨在衡量當(dāng)一個(gè)品牌的廣告出現(xiàn)在不同的質(zhì)量環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)該品牌的感知是如何變化的。內(nèi)容質(zhì)量與廣告相關(guān)性密切相關(guān)雖然網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然是最重要的因素，但廣告相關(guān)性是營(yíng)銷人員需要關(guān)注的關(guān)鍵問題。品牌的最大機(jī)會(huì)在于這兩個(gè)因素的交集。通過(guò)向消費(fèi)者發(fā)送相關(guān)的廣告，并確保廣告投放在高質(zhì)量的內(nèi)容環(huán)境中，美國(guó)的品牌可以最大限度地發(fā)揮其影響力。質(zhì)量推動(dòng)參與度，但在美國(guó)則不是這樣美國(guó)消費(fèi)者參與高質(zhì)量環(huán)境中投放廣告的可能性比低質(zhì)量環(huán)境下高39%。但是，他們并不完全是典范：對(duì)高質(zhì)量環(huán)境廣告的參與度方面，美國(guó)僅排在第六位，排在加拿大、法國(guó)、英國(guó)、新加坡和印度尼西亞之后。消費(fèi)者和營(yíng)銷人員之間存在脫節(jié)只有37%的美國(guó)品牌和營(yíng)銷人員認(rèn)為他們對(duì)品牌安全負(fù)有責(zé)任。相比之下，63%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為品牌對(duì)其廣告旁邊出現(xiàn)的內(nèi)容負(fù)責(zé)。從全球角度來(lái)看，在印度尼西亞和法國(guó)等國(guó)，這種差距更大，超過(guò)70%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)對(duì)相鄰內(nèi)容負(fù)責(zé)。糟糕的廣告投放會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果當(dāng)一個(gè)品牌出現(xiàn)在低質(zhì)量?jī)?nèi)容旁邊時(shí)，大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者（81%）感到惱火。在這些消費(fèi)者中有52%覺得這樣做的品牌不太受歡迎。最令人擔(dān)憂的是，如果該品牌的廣

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論