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HCode：2020年拉美裔美國人網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報告在美國，85%的拉美裔在網(wǎng)上收聽音頻內(nèi)容，其中大多數(shù)（90%）使用數(shù)字音頻平臺或流媒體播放廣播或音樂。HCode最近的一份報告顯示，超過40%的拉美裔美國人每周花超過5個小時在網(wǎng)上聽音樂間，這是廣告商不應(yīng)忽視的機會。根據(jù)對美國1000多名拉美裔消費者（英語和西班牙語）的調(diào)查，42%的受訪者表示，他們每周至少花6個小時收聽數(shù)字音頻和觀看數(shù)字視頻。3/5的受訪者（61%）表示，在家里聽收音機或看電視的時間減少了。事實上，在線似乎成了許多人的默認選擇，2/3的受訪者（66%）表示，與傳統(tǒng)方式相比，他們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)或移動應(yīng)用播放音樂。雖然Pandora（25%）和Spotify（20%）是最流行流媒體音樂平臺，但近3/4的受訪者（73%）在Pandora、Spotify和iHeart以外的渠道收聽數(shù)字音頻內(nèi)容。這一切對廣告商意味著什么？盡管拉美裔美國人在電視和廣播等傳統(tǒng)媒體上的指數(shù)較低，但他們在收聽在線廣播的可能性比平均水平高出21%。這使得數(shù)字音頻成為接觸拉美裔消費者的可行途徑。HCode的調(diào)查反映了拉美裔美國人在廣告中的代表性嚴重不足。約80%的受訪者（78%）認為品牌對拉美裔的展示不夠；70%的受訪者（69%）認為應(yīng)該特別制作更多的廣告，以引起拉美裔社區(qū)的共鳴。由于絕大多數(shù)的受訪者（85%）表示，他們的文化對他們的身份非常重要，廣告商在與他們保持一致時可能會受益。3/4的受訪者（75%

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