服裝城品牌推廣活動方案

服裝城品牌推廣活動方案*本預算不包含媒體投放費用，演藝及執(zhí)行人員的交通、住宿、飲食由邀請方提供?；顒宇A算時尚路演：2.5-3.5萬元/場搖滾之夜：4-6萬元/場尚都??四川二級城市推廣方案項目分析天時成都甚至西部還沒有真正意義上的高品質的品牌服飾批發(fā)零售市場，成都需要一個專業(yè)的品牌服飾市場填補空白。同時作為中國西部首屈一指的商貿集散樞紐，商業(yè)網(wǎng)絡向二級、三級城市及周邊省市逐步輻射，巨大的商機讓成都服裝市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面。地利春熙路―――頭頂中國商業(yè)第三街，西南商業(yè)第一街的耀眼光環(huán)；青年路―――西南地區(qū)首屈一指的服裝批發(fā)集散地，尚都服飾廣場在此落地生根必將更有地利優(yōu)勢。人合目前，春熙商圈有商家1100多家，每天人流量超過100萬人次，尚都占據(jù)了春熙商圈北新街、青年路咽喉要道。據(jù)悉，前來購買、批發(fā)服裝鞋帽的人群，有70%以上必經(jīng)這個路口謀成“中國西部首席品牌發(fā)展型服飾運營中心”，“為品牌服飾立市”是尚都的定位與宗旨，因此品牌化經(jīng)營將會聚國內外品牌商家的進駐，尚都服飾廣場不僅將會成為國內頂級的服飾批發(fā)零售巨艦，還會成為展示國際前沿時尚的舞臺。活動背景兵者,心也。伴隨尚都的開張崛起，一場惡戰(zhàn)在所難免。春熙，歷來是商者必爭之地，各方用心、用兵，不可不早做綢繆。戰(zhàn)者,氣也。商家致勝之氣，是人氣，尚都作為立足四川的品牌服飾集散中心，就必須早早確立輻射四川的人氣。建筑完工，招商收尾，交房在即……大戰(zhàn)如箭在弦活動背景隨著四川經(jīng)濟的不斷發(fā)展，二級城市的消費能力和消費水平逐步提高。而尚都服飾廣場作為西部首席品牌發(fā)展型服飾運營中心，其商業(yè)網(wǎng)絡勢必會向二級、三級城市輻射，才能實現(xiàn)品牌的規(guī)?；l(fā)展。因此，在省內幾個重要的二級城市開展巡演活動，將尚都的品牌運營理念和優(yōu)勢傳播出去，并向其周邊次級市場滲透。通過品牌知名度的提高拉動服飾銷量。萬事皆備，尚欠東風人氣……活動目標我們此次針對二級市場所策劃的推廣活動，主要達到三個目標：針對進駐尚都的品牌商，通過巡回活動提升尚都服飾廣場的知名度，匯聚尚都的人氣與商氣，增強進駐商家的經(jīng)營信心。針對二級市場的服飾批發(fā)商或零售商，通過巡回活動展示和傳播尚都的品牌優(yōu)勢及特色，將營銷渠道滲透到省內二級城市。針對大眾消費者，提高尚都的品牌知名度和品牌形象，吸引人氣。培養(yǎng)潛在個體消費群體。進駐商戶批發(fā)客戶消費者運作思路如何在短時間內迅速提升尚都的品牌知名度如何吸引商家和消費者前衛(wèi)、時尚、勁爆的的演出；媒體的新聞宣傳時尚服裝展示針對商家和消費者的促銷活動活動版塊形式定位體現(xiàn)時間尚都時尚路演時尚、前衛(wèi)、潮流、互動PM19:00―20：00搖滾之夜激情、時尚、動感、前衛(wèi)PM20：00―21：30作為西南地區(qū)又一集中的服飾批發(fā)集中商城，時尚是不變的宗旨，追逐潮流的腳步一刻也未停止。以時尚、潮流的節(jié)目風格體現(xiàn)出尚都的業(yè)態(tài)定位。以激情、動感的節(jié)目聚集現(xiàn)場人氣，讓品牌影響更廣泛的消費群。本次活動主要以女性演員為主，以女性獨特的舞臺語言來詮釋尚都的服裝特色，吸引更多的受眾來到活動現(xiàn)場，活躍現(xiàn)場氣氛。節(jié)目組成內容特點品牌內衣秀利用美女效應迎合尚都時尚與潮流的品牌形象，并可邀請品牌商直接參與展示演出。時裝展示通過時尚魅力，展示最新潮流的服裝，吸引商家和消費者，并可邀請品牌商直接參與展示演出。動感舞蹈聚集人氣，活躍氣氛?；佑螒蛟黾踊顒拥挠^賞性與參與性，提高人氣。搖滾之夜搖滾的前衛(wèi)與激情將活動推向高潮，最大限度在各城市制造影響力外圍活動活動一方案尚都風采――業(yè)務展示咨詢演出前，在活動現(xiàn)場四周設置尚都宣傳看版，通過圖文并茂的形式介紹尚都的經(jīng)營范圍、特色優(yōu)勢等。設置招商咨詢臺，接受現(xiàn)場咨詢，散發(fā)相關資料。邀請部分品牌共同加入推廣，參與方式可以采用尚都提供一定幅面的看版，給予其展示的機會，邀請品牌服飾利用尚都舞臺做服裝展示與走秀。外圍活動活動二方案到尚都，提貨不要錢！――抽獎活動針對當?shù)胤椊?jīng)營業(yè)主，以金額不等的批貨卷做為獎品激勵.吸引當?shù)胤椊?jīng)營者參與活動,激發(fā)對尚都的好感。方式：活動前向當?shù)胤椀曛魃l(fā)尚都介紹與抽獎的DM業(yè)主在活動現(xiàn)場填寫個人資料,投遞到抽獎箱中路演后期現(xiàn)場抽獎,抽取1-3名獲獎者,給予3-5千的尚都免費提貨金額.業(yè)主憑營業(yè)證件領取獎券業(yè)主資料同時也作為招商的儲備資料根據(jù)本次活動的特色和要達到的目標，我們決定本次活動的主題為：霓裳風暴尚都??時尚與搖滾之旅主題詮釋：彰顯活動的核心思想――推廣尚都的品牌形象。該主題也明示了活動的主要內容。同時該主題的語言風格具有極強現(xiàn)代感，符合中青年受眾的審美調性?；顒又黝}時間與地點時間：２００７年８月單場時間：PM１９:００―２０:００[時尚路演]PM２０:００―２１:３０[搖滾之夜]地點：四川各二級城市中心廣場[五至六個城市]活動宣傳《華西都市報》從新聞炒作的角度，對活動進行新聞宣傳，擴大尚都在全省的品牌曝光度。四川衛(wèi)視在娛樂板塊中，從新聞咨訊的角度來報道本次巡演活動。地面物料在活動現(xiàn)場布置空飄、拱門、展板、DM等宣傳資料，既可以對尚都服飾廣場進行詳細的介紹，又能增添活動的氣氛。當?shù)孛襟w活動前一周適當投放電視臺文字廣告?；顒悠陂g聯(lián)系當?shù)孛襟w，對節(jié)目盡可能的報道與曝光。附件節(jié)目配置流程安排節(jié)目及互動說明搖滾樂隊介紹尚都時尚路演節(jié)目人數(shù)耗時備注主持人1人全場舞臺時段表演歌舞組合4人15分鐘舞臺時段表演模特秀10人24分鐘舞臺時段表演電聲小提琴3人5分鐘配合模特走秀直排舞蹈5人10分鐘前期暖場表演人體雕塑3人30分鐘前期暖場表演互動環(huán)節(jié)檔數(shù)耗時備注游戲1檔20分鐘舞臺時段抽獎環(huán)節(jié)1檔5分鐘舞臺時段總計105分鐘搖滾之夜搖滾樂隊表演4支樂隊（具體邀請樂隊將根據(jù)各樂隊檔期定）90分鐘節(jié)目配置時間內容說明備注AM：10：00-16：30派發(fā)DM單在該地市中心城區(qū)及繁華商業(yè)街區(qū)進行DM派發(fā)，派發(fā)對象為時尚新潮的人群及服裝服飾經(jīng)營主。PM：18：00-18：55填表咨詢點開放暖場表演對前來咨詢他填表的人員進行熱情耐心的講解，并認真收集觀眾資料。人體雕塑（觀眾可進行留影紀念）直排滑輪表演。配合動感音樂PM：18：55-18：58暖場氣氛營造通過動感時尚的音樂及燈光的展示，配合華麗的舞美效果在開場十分充分吸引現(xiàn)場觀眾關注舞臺。配合背景音樂配合燈光展示配合舞美效果PM：18：58-19：00主持人開場白造型時尚的主持人簡單說明活動主題及活動相關內容。對現(xiàn)場氣氛進行調動。配合小禮物派發(fā)PM：19：00-19：05舞蹈組合開場以動感時尚的節(jié)目帶給現(xiàn)場熱情的氣氛。配合舞美效果PM：19：05-19：13泳裝展示配合背景音樂PM：19：13-19：15主持人銜接對尚都進行簡單介紹，活躍現(xiàn)場氣氛。流程安排時間內容說明備注PM：19：15-19：23時裝展示時尚秀場，配合電聲小提琴激情演繹。配合背景音樂配合華麗的燈光配合舞美效果PM：19：23-19：42《時尚DIY》剛剛欣賞完專業(yè)的模特帶給大家的時尚展示，接下來邀請現(xiàn)場嘉賓上臺參與時尚DIY。并由專業(yè)時尚顧問及造型師進行點評。配合動感音樂配合舞美效果配合獎品PM：19：42-19：47舞蹈組合一曲歌伴舞的表演形式讓現(xiàn)場氣氛再度活躍起來。持續(xù)提升觀眾對活動的關注。配合舞美效果配合小禮品派發(fā)PM：19：47-19：55內衣展示配合背景音樂PM：19：55-20：00抽獎環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽取獲得批貨卷的幸運觀眾。配合抽獎箱配合獎品配合禮儀小姐PM：19：52-19：55主持人銜接自然過度到下一演繹時段。PM：20：00-21：30搖滾之夜演繹時段主持人：晶晶時尚的外表，挑高的身材，專業(yè)的主持。章顯時尚與個性，非常適合本次活動的主調。節(jié)目及互動說明舞蹈組合：《成都市千僖舞蹈工作組》成立于2000年，豐富的演繹經(jīng)驗與時尚潮流的演繹風格動感強烈，曾多次擔任港臺大陸三地的各個明星的專職舞群。其工作組的女舞蹈演員形象靚麗、青春、時尚。模特：霓裳魅影時尚秀場，10位模特為現(xiàn)場觀眾帶來一場時尚盛宴，通過系列展示完全解讀時尚符號。服飾秀分為三段:一段:泳裝展示:二段:時裝展示:配合電聲小提琴三段:內衣展示:電聲小提琴：電聲小提琴時尚的演繹風格，強烈的舞臺表現(xiàn)力結合時尚的模特秀給人以耳目一新的舞臺感受，同時讓司空見慣的模特秀有了更多的現(xiàn)場感官體驗。直排舞蹈：全國唯一的一只以直排輪滑為特色的舞蹈演繹組合，其高超的輪滑技巧及動感的表演，讓觀眾嘆為觀止，切整個表演透露著時尚的潮流氣息。人體雕塑：人體雕塑以絕對的震撼的感官刺激及絕對的潮流時尚感成為時下一個在戶外活動中極其亮眼的風景線，是絕對聚集觀眾視線的有力武器。本次活動中我們配合三個人體雕塑，在整個活動中穿插人體雕塑展，現(xiàn)場的觀眾可以和人體雕塑近距離接觸，一起照相留影作為紀念。在人體雕塑上可以將[尚都]品牌信息及形象信息進行延伸和應用。游戲環(huán)節(jié)：名稱：時尚DIY：說明：《時尚DIY》游戲環(huán)節(jié)將在舞臺上設立一服裝服飾區(qū)域，邀請其時尚前衛(wèi)的帥哥、美女及該地市服裝服飾經(jīng)營主參與到該游戲環(huán)節(jié)中。參加的觀眾在規(guī)定時限中自由選擇由活動主辦方提供的服裝服飾進行搭配組合，然后再背景音樂的配合下進行展示。現(xiàn)場安排專業(yè)的時尚人士，造型專家進行專業(yè)點評，評判出一、二、三等獎。抽獎環(huán)節(jié)：說明：在各活動城市啟動每晚活動前利用上午及下午時間在該地市繁華商業(yè)街區(qū)，針對各個服裝服飾店鋪經(jīng)營人員派發(fā)活動Dm單，告知其當晚何時何地將舉辦怎樣的活動。在活動現(xiàn)場設立咨詢填表處，到達現(xiàn)場的服裝服飾經(jīng)營人員可在此進行咨詢及填表（填表人員要求為服裝服飾的經(jīng)營主，同時必須具備合法的經(jīng)營資格憑證），通過表格的附件在活動中進行抽獎，抽獎獎項為價值5000-10000元不等的批貨卷，此卷注明何時在成都何地POP、獨立等，樂隊自成立起，足跡踏遍全國各地，一首《夢》更是被國內的搖滾樂迷們廣為傳唱，樂隊成員英俊的外型更是吸引了眾多主流媒體的青睞；涂鴉麥田樂隊成都為數(shù)不多的幾支優(yōu)秀朋克樂隊之一，成軍多年，爆發(fā)力