新媒體營銷課件

12五月2024新媒體營銷新媒體什么是媒體傳統(tǒng)四大媒體哪些內(nèi)容屬于新媒體媒體媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、雜志、廣播、電視，此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。新媒體新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。網(wǎng)絡整合營銷網(wǎng)絡整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。網(wǎng)絡整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。網(wǎng)絡整合營銷的含義其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應圍繞企業(yè)目標來進行，實現(xiàn)全程營銷。問題常用的網(wǎng)絡營銷方法和手段有哪些課程內(nèi)容網(wǎng)絡廣告企業(yè)網(wǎng)站營銷無線營銷軟文營銷論壇社區(qū)營銷即時通訊工具營銷搜索引擎營銷E-MAIL營銷網(wǎng)絡事件營銷（網(wǎng)絡炒作）網(wǎng)絡輿情監(jiān)測------------------網(wǎng)絡視頻營銷電子雜志微博微信營銷開展項目瀘州校園網(wǎng)各版塊宣傳策劃事件影響、論壇營銷電子商務協(xié)會宣傳策劃事件影響、論壇營銷、傳統(tǒng)營銷、口碑營銷電子商務專業(yè)宣傳策劃論壇營銷、網(wǎng)絡輿情監(jiān)測、口碑營銷瀘州讀讀走走親子協(xié)會宣傳策劃營銷導向網(wǎng)站設計、SEO、微信微博、軟文營銷艾貝斯企業(yè)及其產(chǎn)品宣傳策劃SEO、微信微博、軟文營銷、口碑營銷自選白酒企業(yè)宣傳策劃微信微博、軟文營銷學習方式分小組，5人一個小組每個項目一個營銷方案和執(zhí)行項目一：瀘州校園網(wǎng)論壇版塊宣傳策劃任務：選擇瀘州校園網(wǎng)論壇的某一版塊，進行宣傳策劃，寫出策劃方案，完成推廣5/12/2024任務流程討論選擇論壇版塊版塊現(xiàn)狀分析版塊目標定位版塊用戶分析營銷目標制定營銷策略制定和實施營銷效果分析5/12/2024教師講解論壇社區(qū)營銷事件營銷5/12/2024論壇營銷5/12/2024實質(zhì)品牌基于網(wǎng)絡論壇所進行的口碑營銷事件營銷和口碑營銷的陣地5/12/2024特點絕不只是發(fā)布企業(yè)信息那么簡單如何不露痕跡的抓住網(wǎng)民的心是關鍵互動性是論壇營銷的第一生命力特點：論壇營銷針對性強口碑宣傳影響大高強度互動培育消費人群投入小見效快5/12/2024線下活動線上推廣線上推廣加上娛樂元素新產(chǎn)品推廣以網(wǎng)民原創(chuàng)的形式推出姓名選修的模式，高度聚集論壇人氣5/12/2024案例---無償快遞國旗主帖:圓通快遞無償運遞國旗,支持海外華人助威奧運。

4月18日,上海青年指贈的第一批五星紅旗,由圓通快遞公司免費送達澳大利亞、韓國、日本的華人組織。

隨著海外北京奧運圣火傳遞活動的不斷展開,越來越多的華人反映,在海外難買到中國國旗。天涯社區(qū)了解這一情況后,發(fā)起”指贈國旗、助威奧運”的活動。4月15日,上海青年捐贈了2700面五星紅旗,準備分發(fā)給奧運圣火所經(jīng)過城市的華人。圓通速遞公司得知這個消息后,立即表示支持愛國行動,愿意無償把這些國旗快遞到韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞等地。案例摘要：短短幾天內(nèi)，此帖點擊率就突破1萬人次，回帖則高達上百人。幾天之內(nèi)，該貼相繼在各大論壇之中相互轉(zhuǎn)載。圓通快遞和天涯論壇成了網(wǎng)友議論的焦點，被戴上了愛國的光環(huán)。流程第一步是“發(fā)現(xiàn)”步驟一挖掘營銷點目標客戶分析：消費者消費的到底是什么傳播點提煉事件植入步驟二論壇分析（選擇陣地、發(fā)現(xiàn)意見領袖、設定炒作底線）5/12/2024第二步是“影響”步驟一內(nèi)容制造（因論壇具體情況創(chuàng)造文章、軟文攻略）標題主帖回帖步驟二、發(fā)布實施，監(jiān)控調(diào)整及時跟蹤維護帖子5/12/2024第三步是“沉淀”即沉淀意見領袖一方面信息集中，實現(xiàn)專題化另一方面對效果進行評估，反饋匯總，調(diào)整營銷方式5/12/2024網(wǎng)絡強帖是怎樣煉成的一、別做教父做朋友1、不要滿口說教2、多去別人的帖子上留下自己的腳印3、發(fā)一些有價值的信息二、原創(chuàng)永遠是最重要的只有原創(chuàng)才有吸引力、有價值更新頻率決定了我們的營銷效果，如果筆力有限，可以選擇如下兩條路：1、精選其他論壇的精華帖或特色帖，轉(zhuǎn)帖在本論壇中，但要注明是轉(zhuǎn)載2、經(jīng)常頂貼，為論壇朋友吶喊助威三廣告貼要既實用又風趣 四、結(jié)合時事最有效參照百度、雅虎、搜狗的關鍵詞排行榜關注各大門戶網(wǎng)站的娛樂頭條新聞關注各大視頻網(wǎng)的流量排行榜五、單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)可以是經(jīng)驗分享、技術交流六、長貼做成電視連續(xù)劇5/12/2024聯(lián)想營銷進化：從紅本女到酷庫熊網(wǎng)絡“紅本女”偷拍事件聯(lián)想營銷進化：從紅本女到酷庫熊酷庫熊與聯(lián)想5/12/2024論壇營銷訣竅一、注冊很關鍵個性化注冊你的ID定期維護你的論壇賬號爭取當領導一定要填寫全資料個性簽名很重要二、選準論壇是好的開始要找行業(yè)內(nèi)目標市場較集中的行業(yè)論壇要選擇人氣王的論壇要選擇簽名功能的論壇三、樹立自己的口碑論壇營銷三板斧：短、準、狠四、管理好帖子很重要任務根據(jù)自己選擇的論壇版塊，策劃一個網(wǎng)絡事件或者活動。效果跟蹤修改5/12/2024點擊此處添加標題文字標題文字標題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標題文字標題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。標題文字標題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。點擊此處添加標題文字點擊此處添加標題文字標題文字標題文字標題文字：單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。標題文字：單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。點擊此處添加標題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字