抖音家居類內(nèi)容分享

抖音家居類內(nèi)容分享01什么樣的內(nèi)容能火02內(nèi)容策略目錄CONTENTS03官號運營建議01章節(jié)PART什么樣的內(nèi)容能火1.1用戶喜好什么內(nèi)容？抖音的家居類內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)以“好看、好玩、有趣、有用“為創(chuàng)作核心的視頻GET用戶興趣點激發(fā)互動、引發(fā)病毒式傳播和流量推薦家居主流內(nèi)容分類1234顏值主義打卡探店科普教學劇情演繹5話題挑戰(zhàn)賽一、顏值主義提供裝修靈感、搭配建議，滿足年輕主流消費者的顏值主義，用戶往往在第一時間就愿意點贊、反復觀看、評論；顏值高的家居用品、設計精致的空間、好看的出鏡人員更能提高用戶的互動意愿度。@設計師April粉絲數(shù)：268.2W獲贊：1010.6W@歐瑞博智能家居粉絲數(shù)：14.1W獲贊：64.5W二、科普教學針對用戶家裝的知識盲區(qū)、痛點問題輸出專業(yè)的解決方案，讓用戶學習到有價值的知識同時強化用戶對品牌或產(chǎn)品的認知；常見的有裝修技巧、好物推薦、驗收避坑、產(chǎn)品測評等。@橙家家居粉絲數(shù)：106.2W獲贊：333.7W@我樂家居粉絲數(shù)：49.1W獲贊：119.8W@大自然家居粉絲數(shù)：10.9W獲贊：104.3W三、打卡探店以炫酷的視覺沖擊或者有趣好玩的互動體驗吸引用戶打卡探店、拍照拍視頻，解決消費者線下體驗的問題、為品牌活動或者門店引流；比如品牌落地活動、高級感十足的空間搭配、另類的家具設計展示等。@鄭印灝Yinhoo粉絲數(shù)：358.6W獲贊：4735.9W@叮叮叮粉絲數(shù)：440.3W獲贊：4103.5W四、劇情演繹針對某一話題或用戶標簽，以貼近日常生活的故事創(chuàng)造出搞笑或帶反轉的劇情，讓用戶帶有代入感觀看，能夠博取更多用戶對品牌的好感。（常見的標簽：XX后、父母等）@好設計維意定制粉絲數(shù)：482.3W獲贊：1875.7W五、話題挑戰(zhàn)賽通過發(fā)起某一話題，利用明星效應首發(fā)號召預熱，以有趣好玩的方式激發(fā)用戶的創(chuàng)作和參與熱情，實現(xiàn)對目標用戶群體的精準傳播和互動，達到傳達品牌和產(chǎn)品理念的目的。#寶寶渾身是戲#抖音話題播放量：7.1億用戶參與人數(shù)：2.9W總互動量：1000W+用戶參與作品：2.9W02章節(jié)PART內(nèi)容策略根據(jù)前端需求為客戶策劃一系列的視頻內(nèi)容，以達到預期的傳播目標。品牌層面產(chǎn)品層面活動層面2.1內(nèi)容策略劃分

一、品牌層面以傳遞品牌理念、品牌價值為主要目的策劃一系列視頻內(nèi)容，此類視頻通常是以走心的方式觸動用戶的情感共鳴，從而提高消費者對品牌的認知；常見的形式有故事演繹、公益事件等。@美的空調(diào)粉絲數(shù)：76.5W獲贊：282.1W@方太幸福家粉絲數(shù)：124.3W獲贊：411.6W故事演繹公益事件二、產(chǎn)品層面讓消費者了解產(chǎn)品賣點或者產(chǎn)品優(yōu)惠信息為主要目的去策劃一系列視頻內(nèi)容，讓消費者種草產(chǎn)品；常見的形式有：產(chǎn)品賣點演示、達人帶貨、產(chǎn)品測評等。@美的冰箱粉絲數(shù)：58.6W獲贊：315.9W@王小騫家居生活館粉絲數(shù)：215.2W獲贊：549.3W達人帶貨產(chǎn)品賣點演示三、活動層面以傳播推廣活動、營銷事件為主要目的，根據(jù)前期預熱、中期爆發(fā)、后期存溫的節(jié)奏去策劃一系列的視頻內(nèi)容；常見的類型有：直播預告、話題挑戰(zhàn)賽、節(jié)日節(jié)點活動、品牌XX節(jié)等。#這就是原態(tài)style#播放量：2.4億創(chuàng)作視頻量：1.8W@箭牌衛(wèi)浴粉絲數(shù)：15.9W獲贊：118.5W@美的關注量：14.5W獲贊：297.8W直播預告話題挑戰(zhàn)賽節(jié)日節(jié)點活動03章節(jié)PART官號運營根據(jù)品牌理念為客戶官號進行定位、鋪人設、策劃視頻內(nèi)容，并通過營銷工具的配合達到最終運營目標。3.1賬號策劃定位做好競爭對手市場調(diào)查，洞察目標消費群體行為習慣與愛好，對產(chǎn)品的功能優(yōu)勢進行深度剖析與提煉，并傳遞品牌價值理念，切中目標用戶的痛點與需求，輸出緊貼抖音平臺最受歡迎的輕松娛樂向內(nèi)容。案例-櫻雪廚電真人IP人設打造將品牌賦予人格化的性格色彩，圍繞人設，策劃一系列富有品牌特色的腳本進行視頻創(chuàng)作，在內(nèi)容中植入一些品牌特性，軟性地進行品牌理念傳播。3.2怎么去做？做有期待感的視頻如何在視頻開頭瞬間抓住用戶的注意力？1）音樂期待-用音樂情緒制造懸念BMG是爆款視頻的關鍵要素。音樂制造懸念分兩種：一種是音樂類型對應不同情緒，比如歡快的、舒緩的、詼諧的….另一種是某位達人帶火的音樂直接對應某種類型的視頻。2）人物期待-出鏡即巔峰好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預期，比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的人物、造型上超出日常認知的人物…3）視覺期待-愛美之心人皆有之罕見的美景、嶄新的視角、意外的場景、強反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心，產(chǎn)生看下去的動機。變著法讓用戶覺得：好看好玩有趣有用3.2怎么去做？4）開門見山式期待-有趣的靈魂與有用的主題只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關，就能觸及用戶的好奇心與求知欲，讓用戶對視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣。通過設置封面、開頭拋出問題和利益點，直接抓住用戶的好奇心理。5）身份期待-代入感自帶共鳴屬性視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業(yè)、愛好、年齡等）或共同關注的話題，也能成功引起觀眾的興趣。6）文案期待-把上述以文案植入優(yōu)秀的文案往往是爆款的點睛之筆。以精華提煉、設置懸念、亮點預告等方式，讓用戶刷到畫面時能夠被文案所吸引觀看。無論是UGC還是PGC，以呈現(xiàn)美好為主題的內(nèi)容更受用戶歡迎

·尤其是日常生活中能尋找到的、接地氣的美好事物，更能引起觀者共鳴；

·家居類賬號可抓住這一特征產(chǎn)生結合品牌特色和抖音平臺調(diào)性的視頻內(nèi)容。娛樂至上的年輕人，新奇和好玩總是更容易吸引他們的目光

·充滿娛樂趣味的視頻內(nèi)容，只要能帶來感官刺