《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》2017年4月自考試卷及答案

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷第4頁(yè)共5頁(yè)2017年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷(課程代碼00178)本試卷共4頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第—部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題(共30分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題。每小題l分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．下列機(jī)構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的是A．零點(diǎn)調(diào)查公司B．農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)C．英國(guó)路透杜D．某財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系2．市場(chǎng)調(diào)查的基本程序中，第一步是A．進(jìn)彳亍非正式調(diào)查B．明確問(wèn)題C．確定調(diào)查目的D。確定數(shù)據(jù)來(lái)源3．美國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國(guó)家，其市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的成長(zhǎng)期大致處于A．20世紀(jì)之前B.1929年至l933年之間C．1900年至l950年之間D．1950年至l980年之間4．其有靈活、省時(shí)和省費(fèi)用特點(diǎn)的調(diào)查是A．描述性調(diào)查B．因果關(guān)系調(diào)查C．預(yù)測(cè)性調(diào)查D．探測(cè)性調(diào)查5．供應(yīng)商調(diào)查屬于A．運(yùn)作環(huán)境調(diào)查B.宏觀環(huán)境調(diào)查C．企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查D．企業(yè)營(yíng)銷因素調(diào)查6．人們對(duì)成功、聲譽(yù)、社會(huì)地位和晉升機(jī)會(huì)的追求屬于A．自尊需要B．生理需要C．安全需要D．自我實(shí)現(xiàn)需要7．投射技術(shù)法的基本類型不包括A．詞語(yǔ)聯(lián)想法B．句子完成法C．故事完成法D．深度訪問(wèn)法8．小組座談法的優(yōu)點(diǎn)是A．操作比較簡(jiǎn)單，對(duì)主持人要求不高B.資料收集快、效率高C．樣本代表性好D．資料的編碼、分析和解釋比較簡(jiǎn)單9．以下量表中，其測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行乘除運(yùn)算的是A．順序量表B．等差量表C．等比量表D．類別量表10．將聞卷中的問(wèn)題都設(shè)計(jì)出一系列可能的答案，讓被調(diào)查者按照要求從中進(jìn)行選擇，這屬于A．自填式問(wèn)卷B．代填式問(wèn)卷C。開(kāi)放式問(wèn)卷D．封閉式問(wèn)卷11．總體中每一分子大致相同的條件下，適合采用的抽樣方法是A．判斷抽樣B．配額抽樣C．任意抽樣D。滾雪球抽樣12．以下關(guān)于滾雪球抽樣的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A．樣本代表性較好B．屬于非隨機(jī)抽樣C.是在特定總體的成員難以找到時(shí)最適合的一種抽樣方法D．能夠幫助調(diào)查者以較低成本找到調(diào)查對(duì)象．13．問(wèn)卷資料整理的首要環(huán)節(jié)是A．聞卷編碼B．問(wèn)卷錄入C．校編D．?dāng)?shù)據(jù)分類14．?dāng)?shù)據(jù)分類時(shí)，包容性原則是指A．每一種答案只能歸于一種類別B．分類后，每一個(gè)問(wèn)題都可包含在所分類的項(xiàng)目?jī)?nèi)C．分類后，各類別之間應(yīng)存在明顯的差異D．分類的基礎(chǔ)只能有一種，丙不能有兩種15．市場(chǎng)營(yíng)銷課程某小組有8個(gè)學(xué)生構(gòu)成，他們期中考試盼成績(jī)分別為92、67、83、87、70、64、78、80，該課程小組期中考試成績(jī)的中位數(shù)是A．78B．79C．80D．8316．以下屬于因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法的是A．趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法B．季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法C.指數(shù)平滑法D．基數(shù)迭加法17．以下預(yù)測(cè)方法中，具有匿名性特點(diǎn)的是A．專家會(huì)議法B．德?tīng)柗品–．個(gè)人直觀判斷法D．集體經(jīng)驗(yàn)判斷法18．用以表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是A．曲線圖B．折線圖C．餅形圖D．柱形圖19．市場(chǎng)研究報(bào)告的前文部分不包括A。標(biāo)題B．研究背景和目的C．目錄D．摘要20．關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)差，下列哪一項(xiàng)說(shuō)法是錯(cuò)誤的A．標(biāo)準(zhǔn)差越小，均值的代表性越差B．是方差的算術(shù)平方根C．適用于描述等差量表的離散程度D．適用于描述等比量表的離散程度二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施的過(guò)程中，對(duì)調(diào)查人員的監(jiān)控包括A．抽樣控制B．成本控制C．質(zhì)量控制D．作弊控制E．時(shí)間控制22．以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)有A．變異系數(shù)B．相關(guān)系數(shù)C．均值D．眾數(shù)E．中位數(shù)23．促銷調(diào)查的主要內(nèi)容包括A．市場(chǎng)印象B．信息設(shè)計(jì)C．傳播方式D媒體選擇與組合E．實(shí)施效果24.以下關(guān)于描述性調(diào)查，說(shuō)法正確的有A．屬于正式調(diào)查B．主要回答“是什么”的問(wèn)題C．與探測(cè)性調(diào)查相比，其目的更加明確、研究的問(wèn)題更加具體D．是因果性調(diào)查的基礎(chǔ)E．可以說(shuō)明兩個(gè)變量中哪個(gè)是因，哪個(gè)是果25．信息的基本特征有A．互斥性B．共享性C．時(shí)效性D．存儲(chǔ)性E．可加工性第二部分非選擇題(共70分)三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共l2分)26．內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境27．描述性統(tǒng)計(jì)分析28.對(duì)照組29．決策四、筒答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)30．市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系主要表現(xiàn)在哪些方面?31．簡(jiǎn)述態(tài)度測(cè)量在市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)營(yíng)銷管理中的用途。32．簡(jiǎn)述問(wèn)卷中自由題的主要優(yōu)點(diǎn)。33．分層隨機(jī)抽樣進(jìn)行分層時(shí)應(yīng)注意哪些悶題?34單變量描述統(tǒng)計(jì)分析的基本指標(biāo)有哪些?35．進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題?五、論述題(本大題共l小題，l0分)36．請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，論述二手資料的優(yōu)缺點(diǎn)。六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共l8分)37菜汽車企業(yè)欲調(diào)查菜地私人轎車的用戶需求，擬采取分層隨機(jī)抽樣的方式展開(kāi)調(diào)查。已知該地居民家庭總數(shù)為20000戶，其中高、中、低收入戶數(shù)分別為2000戶、6000戶、12000戶，經(jīng)驗(yàn)估算出上述三個(gè)收入層的收入標(biāo)準(zhǔn)差分別為300、200、50?，F(xiàn)已確定樣本數(shù)