知識付費(fèi)行業(yè)分析報告

知識付費(fèi)行業(yè)分析報告1知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20241、知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/2024專家學(xué)者網(wǎng)紅

大V行業(yè)大咖專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)明星專業(yè)素養(yǎng)認(rèn)知積累包裝、展示、推廣1.1

知識付費(fèi)是泛知識的內(nèi)容產(chǎn)品化與商業(yè)價值轉(zhuǎn)換過程

標(biāo)準(zhǔn)化

付費(fèi)產(chǎn)品

理論知識付費(fèi)模式分成機(jī)制知識付費(fèi)平臺

內(nèi)容接收者

內(nèi)容創(chuàng)造者消費(fèi)升級背景下的知識新經(jīng)濟(jì)

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)步入成熟化，越來越多的消費(fèi)者步入中產(chǎn)階層以及上層富裕群體，加之經(jīng)濟(jì)形勢帶動整體消費(fèi)水平的提升，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的

認(rèn)可度和意愿也隨之提升，催生了大批連接用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的知識付費(fèi)平臺。隨著知乎、得到、分答以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM的進(jìn)場，基于消費(fèi)升

級的知識新經(jīng)濟(jì)崛起，知識付費(fèi)行業(yè)邁入高速發(fā)展期，內(nèi)容創(chuàng)造者的價值也被不斷放大。3知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20241.2

基礎(chǔ)條件及宏觀環(huán)境利好，推動知識新經(jīng)濟(jì)崛起P

A

Y

M

E

N

TPLATFORM

COPYRIGHT版權(quán)環(huán)境改善，原創(chuàng)內(nèi)容作品成為稀缺資源

監(jiān)管層面對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，通過政

策規(guī)定的治理完善打擊盜版侵權(quán)，民眾知識產(chǎn)權(quán)

意識提升形成付費(fèi)市場發(fā)展基礎(chǔ)娛樂消費(fèi)需求提升,內(nèi)容平臺變現(xiàn)訴求

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為流量入口，內(nèi)容方獲得更高議價權(quán)，

與平臺方價值分配方式轉(zhuǎn)變；分享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口壯大，

平臺變現(xiàn)訴求驅(qū)使內(nèi)容付費(fèi)

S

U

P

L

I

E

R移動支付場景滲透，為知識付費(fèi)提供基礎(chǔ)設(shè)施支付寶、微信支付為代表的移動支付工具在線上線下的持續(xù)滲透，移動支付渠道的愈發(fā)成熟，是知識付費(fèi)在移動端爆發(fā)的基礎(chǔ)信息冗余與過剩，差異化內(nèi)容建設(shè)提升付費(fèi)體驗泛內(nèi)容市場經(jīng)過多年發(fā)展已開始走向差異化、精品化、類型化的內(nèi)容建設(shè)階段，既提升了平臺競爭能力也拉動付費(fèi)用戶的規(guī)?；?知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/2024市場認(rèn)可度時間1.3

知識付費(fèi)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，知識付費(fèi)市場高速發(fā)展

2017年中國知識付費(fèi)市場AMC模型IIIIIVABDEF

探索期

（2012-2014）

自媒體平臺《邏輯

思維》推出付費(fèi)會

員制，第一期5500

個會員名額入賬

160萬元微博大號、微

C信公眾號等自

II媒體崛起，商業(yè)價值顯現(xiàn)

市場啟動期

（2014-2016）微博、微信相繼開通付費(fèi)贊賞功能，伴隨移動支付的逐步完善，知識付費(fèi)開始成型

高速發(fā)展期

（

2016-

）以喜馬拉雅FM、分答、知乎Live、得到等為代表的新一批知識付費(fèi)平臺涌現(xiàn)，知識付費(fèi)的體系逐漸正規(guī)化

V

應(yīng)用成熟期

G

VI知識付費(fèi)進(jìn)入存量市場，商業(yè)模式成熟，營銷方式更為多元2013201620145知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20247

音頻錄播

圖文分享

在線問答

視頻直播

視頻錄播一對一咨詢產(chǎn)品形態(tài)典型APP付費(fèi)模式

訂閱合輯付費(fèi)打賞、單次付費(fèi)、授權(quán)轉(zhuǎn)載付費(fèi)

單次付費(fèi)

單次付費(fèi)、訂閱合輯付費(fèi)

訂閱合輯付費(fèi)

單次付費(fèi)1.4

知識付費(fèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)及付費(fèi)模式

訂閱合輯付費(fèi)模式

訂閱合輯付費(fèi)模式，即用戶根據(jù)自己的興趣愛好主動訂閱某一知識生產(chǎn)者產(chǎn)出的一系列知識產(chǎn)品。這一模式的特點是付費(fèi)價格高，用戶對于知識的期待值較高。通常，知識生產(chǎn)者需具有較強(qiáng)的知名度和認(rèn)可度，且具有一定的粉絲基礎(chǔ)。

單次付費(fèi)模式單次付費(fèi)模式，即用戶查看特定內(nèi)容時僅需付費(fèi)一次。這一模式的特點是用戶只對某一特定問題感興趣，付費(fèi)查看后立即得到答案。這一模式包括答案查看付費(fèi)和付費(fèi)問答兩種形式，答案查看付費(fèi)是指付費(fèi)查看已有問題的答案，付費(fèi)問答是指付費(fèi)邀請指定的知識生產(chǎn)者回答問題。

打賞、授權(quán)轉(zhuǎn)載付費(fèi)模式打賞模式，指用戶查看內(nèi)容后自愿選擇是否為內(nèi)容付費(fèi)，付費(fèi)金額也由用戶自愿選擇。授權(quán)轉(zhuǎn)載付費(fèi)模式，指用戶對知識生產(chǎn)者所產(chǎn)出的知識產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)載或引用時需要向其支付相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用。6知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20241.5

知識付費(fèi)平臺發(fā)展歷程梳理2016年12月2017年2月2017年3月2017年4月

2015年3月果殼推出在行，提供“一對一”

付費(fèi)咨詢服務(wù)

2015年12月《羅輯思維》團(tuán)隊推出知識服務(wù)產(chǎn)品得到

2016年3月千聊上線，提供基于微信的在線直播服務(wù)

2016年4月知乎推出基于微信公眾號入口的

新功能值乎

2016年5月知乎Live上線，提供在線一對多

互動問答服務(wù)2016年5月在行推出分答，業(yè)務(wù)模式為付費(fèi)語音問答

2016年6月

喜馬拉雅FM首推付費(fèi)音頻《好好說話》；

得到付費(fèi)專欄推出《李翔商業(yè)內(nèi)參》

2016年10月喜馬拉雅FM第一屆123知識狂

歡節(jié)，銷售額達(dá)5088萬元；

微博上線文字付費(fèi)微博問答36氪媒體付費(fèi)專欄“開氪”

正式上線《好好說話》訂閱用戶超16萬、總銷售額破3000萬，系全網(wǎng)付費(fèi)音頻銷售額第一；豆瓣時間上線付費(fèi)專欄

荔枝微課獲A輪融資，提供基于微信的直播課程蜻蜓FM獨家上線金庸

武俠全集付費(fèi)音頻2017年6月

喜馬拉雅FM推內(nèi)容付費(fèi)

會員節(jié)

“66會員日”；

蜻蜓FM上線高曉松獨家付費(fèi)產(chǎn)品《矮大緊指北》2017年12月

喜馬拉雅FM第

二屆123知識狂歡節(jié)整體銷售額

1.96億7知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20243118.653258.533402.003391.343488.413546.313430.643652.73591.443566.531307.3

485.15

234.02

24.531320.12

408.72

255.66

25.18

1336.62401.49

301.26

23.13

1256.43384.23

278.98

31.92

1286.01370.42

266.19

27.08

1378.05425.64

274.56

29.53

1268.71395.44

270.73

16.83

1368.95382.06

263.36

36.41

1324.15417.45

254.99

10.311371.3469.11236.569.921000

02000300040001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1.6

典型知識付費(fèi)產(chǎn)品活躍用戶規(guī)模分布情況

2017年1-10月典型知識付費(fèi)平臺用戶規(guī)模（萬）喜馬拉雅FM知乎得到分答豆瓣數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機(jī)覆蓋及5

2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)

幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡8知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242、知識付費(fèi)典型廠商分析9知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/2024大咖入駐2.1

喜馬拉雅FM的發(fā)展歷程及付費(fèi)模式11月網(wǎng)站上線2月iOS版上線，7月Android版上

線，201620122014

移動端用戶數(shù)迅速增長8

月喜馬拉雅公司成立；

20132015A、B輪融資超6000萬美元，企業(yè)估值超2億美元召開第一屆喜馬拉雅大會；拆除VIE架構(gòu)，估值超過40億元6

月6日，上線“付費(fèi)精品”專區(qū)；

201712月3日，開啟國內(nèi)首個內(nèi)容消費(fèi)節(jié)“123知識狂歡節(jié)”6

月6日-“喜馬拉雅66會員日”12月3日-第二屆“123知識付費(fèi)節(jié)”內(nèi)容主播在線閱讀平臺

與專業(yè)院校合作，

為平臺輸送優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才；

聲音夢工廠，提供一體化主播培養(yǎng)方案；

超過500萬位播主，其中包括20萬認(rèn)證播主；

主播資源

主播培養(yǎng)

自媒體人行業(yè)大咖紛紛

投身音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)；

內(nèi)容出版商

在擴(kuò)大內(nèi)容版權(quán)儲備的基礎(chǔ)上，投入更大的資源培養(yǎng)和構(gòu)建專業(yè)主播團(tuán)隊，提升平臺

PGC內(nèi)容生產(chǎn)能力，為平臺付費(fèi)生態(tài)構(gòu)建打下基礎(chǔ)。整合內(nèi)容和主播資源，構(gòu)建PGC精品化內(nèi)容生態(tài)依靠會員付費(fèi)和自造節(jié)，躋身內(nèi)容消費(fèi)第一平臺

2016.12.32016.6.161000萬

10天1000萬

10天5088萬當(dāng)天銷售額

500萬首日銷售額

555萬TOP1產(chǎn)品銷量

5000萬

年銷售額2017.6.66114萬

日銷售額342萬

會員數(shù)

>90元月均ARPU值1.96億整體銷售額>5000萬

11個產(chǎn)品>1000萬TOP1產(chǎn)品銷量2017.12.310知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.2

喜馬拉雅FM依托海量電臺用戶起步，持續(xù)提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化3566.53（萬）月活躍用戶873.64（萬）日均活躍用戶數(shù)據(jù)時間：2017年10月人均單日啟動次數(shù)4.68（次）公開用戶復(fù)購率52.4（%）人均單日使用時長22.92（分鐘）3118.653258.533402.003391.343488.413546.313430.643652.73591.443566.5340002017年1-10月喜馬拉雅FM活躍用戶規(guī)模300020001000

0

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機(jī)覆蓋及5.2億

活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。11知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/2024基礎(chǔ)需求2.3

知乎的發(fā)展歷程及付費(fèi)模式3月，獲得創(chuàng)新工場天使輪融資；獲得啟明創(chuàng)投的千萬美元A輪融資2016201120142012完成由軟銀財富領(lǐng)投的2200萬美元的B輪融資11月，C輪融資5500萬美

元，騰訊領(lǐng)投2015

4月，推出基于微信公眾號入口的新功能值乎；2017

5月，推出的實時問答互動產(chǎn)品知乎LIVE1月，獲得1億美元D輪投資，今日

資本領(lǐng)投，騰訊、啟明等跟投問答專欄視頻話題圓桌想法LIVE咨詢電子書適應(yīng)用戶多樣化的需求變現(xiàn)需求

成長需求

滿足基礎(chǔ)問答需求，并覆

蓋用戶視頻、話題、熱點、

知識等多內(nèi)容的交流需求在付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)模式構(gòu)建上，知乎逐漸由早期的PGC向UGC過渡，并

通過不斷完善的監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建一個高品質(zhì)和多樣化的知識型社區(qū)開放用戶建立LIVE和專欄的渠道，為平臺UGC內(nèi)容提供多種變現(xiàn)模式

專業(yè)知識學(xué)習(xí)，專欄內(nèi)容、

專題圓桌、“一對一”咨

詢和LIVE課程學(xué)習(xí)在線“一對多”直播課程知乎LIVE

付費(fèi)咨詢

贊賞功能付費(fèi)電子書在線“一對一”咨詢服務(wù)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)鼓勵措施

服務(wù)用戶在線閱讀需求構(gòu)建以知識為核心的內(nèi)容生態(tài)多種付費(fèi)模式結(jié)合，擴(kuò)大UGC內(nèi)容

資質(zhì)審核

LIVE質(zhì)量保證通過完善的審核和反

通過繳納500元“質(zhì)作弊機(jī)制，確保作者

量保證金”和運(yùn)營人

和主講人的專業(yè)性

員審核保證內(nèi)容質(zhì)量

完善審核機(jī)制，確保UGC內(nèi)容質(zhì)量12知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.4

以用戶需求為起點，內(nèi)容生產(chǎn)模式向UGC過渡1371.30（萬）月活躍用戶321.05（萬）日均活躍用戶數(shù)據(jù)時間：2017年10月人均單日啟動次數(shù)5.35（次）公開用戶復(fù)購率43%人均單日使用時長34.71（分鐘）1307.31320.121336.621256.431286.011378.051268.711368.951324.151371.315002017年1-10月知乎活躍用戶規(guī)模1000

500

0

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機(jī)覆蓋及5.2億活

躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。13知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.5

得到的發(fā)展歷程及付費(fèi)模式12月，知識型脫口秀“邏輯思維”上線

首次推出付費(fèi)會員制，5500個會員名額半天售罄20162012201420132015邏輯思維微信公眾號粉絲數(shù)超200萬10月，完成B輪融資；11月，上線得到APP6

月，推出第一個付費(fèi)訂閱專欄“李翔商業(yè)內(nèi)參”20179月，得到新推欄目年度會員服務(wù)

-“每天聽本書”利用頭部人才和嚴(yán)格品控提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶參與度專家名師行業(yè)大咖

知識大V內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)訂閱專欄

精品課每天聽本書

電子書免費(fèi)專區(qū)得到品控

平臺鼓勵為用戶頒布學(xué)習(xí)小組社區(qū)化運(yùn)營

留言專區(qū)用戶問題及時得到例會總結(jié)平臺工作進(jìn)展

學(xué)習(xí)記錄實時跟蹤查看學(xué)習(xí)進(jìn)度專欄訂閱

199/年訂閱付費(fèi)

9.9/個單本個性化定價單本個性化定價VIP增值服務(wù)

365元/年

48元/月以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和跟蹤服務(wù)驅(qū)動用戶付費(fèi)1優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容生產(chǎn)+嚴(yán)格品質(zhì)把關(guān)

反饋和解答

增強(qiáng)互動

證書和勛章跟蹤用戶學(xué)習(xí)，增強(qiáng)用戶參與度開展電商業(yè)務(wù)，賦能知識變現(xiàn)新價值214知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.6

基于邏輯思維用戶積累推出得到，探索知識變現(xiàn)新價值234.02255.66301.26278.98266.19274.56270.73263.36254.99236.563004002017年1-10月得到活躍用戶規(guī)模200100

0

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

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9月

10月

數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍

用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。236.56（萬）月活躍用戶39.67（萬）日均活躍用戶數(shù)據(jù)時間：2017年10月人均單日啟動次數(shù)3.73（次）暫未公開——人均單日使用時長16.48（分鐘）15知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/2024UGCUGC懸賞金定1元/次共同孵化2.7

分答的發(fā)展歷程及付費(fèi)模式分答產(chǎn)品上線獲2500萬美元A輪融資2017.12016.52016.8-92016.62016.118月，用戶無法登陸，平臺停止服務(wù)；9月，分答回歸完成A+輪融資，投資方為騰訊新增小講功能2017.9Papi醬宣布社區(qū)停更”

？搶答10%鼓勵用戶回答豐富平臺內(nèi)容深度參與提升平臺內(nèi)容品質(zhì)

構(gòu)建多維度的內(nèi)容消費(fèi)矩陣

到目前為止，分答主要以PUGC內(nèi)容生

產(chǎn)模式覆蓋用戶多場景和多維度的學(xué)習(xí)

需求。

快問和問答兩種內(nèi)容形態(tài)，以一分鐘針

對性問題解答為基礎(chǔ)，能夠滿足用戶輕

度學(xué)習(xí)需求，搶占用戶碎片化時間。

小講和社區(qū)則為用戶提供相對深入的課

程講解，使用戶接受知識更為體系化，

其中小講提供的是快速解決方案，社區(qū)

則提供的是系統(tǒng)化的解決方案和多元化

的用戶互動，滿足用戶深度學(xué)習(xí)需求。

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主題課程

職場

生活

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情感

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主題課程

在線解惑

用戶互動

社區(qū)-系統(tǒng)化解決方案16知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.8

分答的爆火與搖擺，用戶增長遭遇發(fā)展瓶頸9.92（萬）月活躍用戶1.11（萬）日均活躍用戶數(shù)據(jù)時間：2017年10月人均單日啟動次數(shù)3.70（次）上線42天公開復(fù)購率43%人均單日使用時長17.60（分鐘）24.5325.1823.1331.9227.0829.5316.8336.4110.319.92102030402017年1-10月分答活躍用戶規(guī)模0

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機(jī)覆蓋及5.2億活

躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。17知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.9

典型知識付費(fèi)平臺綜合對比分析

平臺定位

及模式

付費(fèi)內(nèi)容（平臺方公開紕漏）

付費(fèi)欄目

付費(fèi)機(jī)制

定價模式

內(nèi)容生產(chǎn)

服務(wù)形式

綜合型音頻分享平臺

平臺式

31w條付費(fèi)內(nèi)容

16個付費(fèi)精品分類

10000節(jié)付費(fèi)課程

付費(fèi)訂閱eg.《好好說話》-198元/年

月度會員18元

年度會員188元

聯(lián)合出品+主播入駐

在免費(fèi)的基礎(chǔ)上，

推出付費(fèi)精品專區(qū)

綜合型知識交流社區(qū)

市集式

5000多場LIVE

知乎LIVE、付費(fèi)咨詢

贊賞、電子書

付費(fèi)訂閱

eg.《李翔商業(yè)內(nèi)參》-199元/年

內(nèi)容生產(chǎn)者對單次

生產(chǎn)內(nèi)容動態(tài)定價

專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐+名人入駐

+用戶自制在免費(fèi)知識交流和分享的基礎(chǔ)上提

供咨詢和課程學(xué)習(xí)等付費(fèi)服務(wù)

付費(fèi)訂閱產(chǎn)品

自營式

專欄31個+精品課14個

訂閱專欄、精品課

每天聽書、電子書

文字提問，回答者設(shè)定金額

+付費(fèi)轉(zhuǎn)載

月度會員48元

年度會員365元

團(tuán)隊自制+自媒體入駐知識新聞免費(fèi)，專欄、課程以及音頻電子書等精品服務(wù)付費(fèi)

付費(fèi)語音問答

自助式

——

問答、快問、小講、社區(qū)

60s付費(fèi)提問，回答者定價

+付費(fèi)偷聽

針對不同的付費(fèi)產(chǎn)品動態(tài)定價

快問服務(wù)固定為10元/次

偷聽服務(wù)固定為1元/次

網(wǎng)紅名人入駐+平臺孵化向他人付費(fèi)提問，答主的回答平臺所以用戶可付費(fèi)收聽，同時提

供深度知識學(xué)習(xí)服務(wù)18知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.0%2.10

暢銷付費(fèi)內(nèi)容占比過半，喜馬拉雅FM優(yōu)勢明顯產(chǎn)品名稱所屬平臺123456789好好說話小學(xué)問每天聽見吳曉波耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課李笑來：通往財富自由之路張其成講《易經(jīng)》凱叔&馬未都：給孩子聽的中國史矮大緊指北喜馬拉雅FM喜馬拉雅FM喜馬拉雅FM喜馬拉雅FM得到得到喜馬拉雅FM喜馬拉雅FM蜻蜓FM10劉蘇里·名家大課得到2017年付費(fèi)內(nèi)容綜合購買指數(shù)top10喜馬拉雅FM

57.0%

豆瓣時間

36氪

核桃LIVE

2.0%

7.0%蜻蜓FM

9.0%

得到

15.0%其他8.0%數(shù)據(jù)說明：易觀根據(jù)新知榜付費(fèi)內(nèi)容排行榜統(tǒng)計所得，統(tǒng)計樣本為截止2017年11月21日TOP100的暢銷內(nèi)容。2017年暢銷付費(fèi)內(nèi)容平臺分布情況19知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20242.11

頭部內(nèi)容引領(lǐng)的多元內(nèi)容群峰效應(yīng)正在凸顯

蒙曼品最美唐詩喜馬拉雅

FM凱叔&馬未都：

給孩子聽的中

國史

喜馬拉雅FM脫穎而出，12堂優(yōu)質(zhì)女人成

長課

十點課堂陳志武教授的

金融課

喜馬拉雅FM好好說話喜馬拉雅

FM每天聽見吳曉

波

喜馬拉雅FM關(guān)系攻略

得到跟著龔琳娜學(xué)唱歌喜馬拉雅

FM懷孕了，別瞎吃

核桃LIVE這才是你想要的性核桃LIVE表內(nèi)容

數(shù)據(jù)來源：易觀根據(jù)新知榜付費(fèi)知識排行榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計所得，統(tǒng)計樣本為榜單TOP100產(chǎn)品，統(tǒng)計時間為2017年11月21日。代2315131111995310201030文化親子成長財經(jīng)技能商業(yè)職場藝術(shù)健康兩性付費(fèi)知識排行榜TOP100內(nèi)容類型分布（數(shù)量：個）20知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20243、知識付費(fèi)平臺發(fā)展趨勢21知識付費(fèi)行業(yè)分析報告5/9/20243.1

知識付費(fèi)平臺運(yùn)營模式從“平面化”向“垂直化”縱深

知識付費(fèi)是一個完整體系，提升用戶付費(fèi)率只是平臺運(yùn)營的最初目的，留住用戶并構(gòu)建用戶互動社區(qū)，并打造完整的用戶運(yùn)營鏈接才是

重點，隨著用戶對于知識付費(fèi)平臺的內(nèi)容和體驗要求不斷提升，知識付費(fèi)平臺在完成平臺內(nèi)容生態(tài)布局之后，將重點構(gòu)建服務(wù)用戶學(xué)習(xí)

全過程的服務(wù)鏈條，為用戶提供深度的知識吸收場景，全面提升平臺用戶的滿意度和復(fù)購率。

用戶深度學(xué)習(xí)需求不斷提升查保障內(nèi)容質(zhì)量的“平面化”模式走向提升內(nèi)容質(zhì)量和注重用戶體驗和學(xué)習(xí)效果的“垂直化”服務(wù)縱深，通過深耕專業(yè)內(nèi)容、強(qiáng)社群關(guān)系維護(hù),為用戶提供深度的知識吸收場景。主播直播問答互動

知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，嘗鮮用戶逐漸減少，用戶對知識的獲取目的已經(jīng)由追求“了解”轉(zhuǎn)向追求“掌握”，對于與知識生產(chǎn)者的溝通和與共同學(xué)習(xí)者的交流需求提升。此外，尋求深度解決方案的用戶對于“一對一”和“直面”交流方式的需求也增強(qiáng)。

課程社群

付費(fèi)訂閱喜馬拉雅FM在付費(fèi)訂閱基礎(chǔ)上