新媒體概論（視頻指導(dǎo)版）課件 第一章 新媒體導(dǎo)論

第一章新媒體導(dǎo)論主講老師：CONTENT課程內(nèi)容1.1認(rèn)識(shí)新媒體1.4新媒體的管理與規(guī)制1.2新媒體的核心理念1.3新媒體的形態(tài)【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握新媒體的概念和類型。2．理解新媒體的核心理念。3．掌握新媒體的基本形態(tài)。4．了解我國(guó)新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)。【技能目標(biāo)】1．能夠清晰地描述新媒體在某一行業(yè)中的應(yīng)用情況。2．能夠舉例描述新媒體的分類及應(yīng)用情況。教學(xué)要求01案例導(dǎo)入新浪新聞推出的《“舟”游天宮》及一系列可視化產(chǎn)品是對(duì)新聞內(nèi)容體驗(yàn)式報(bào)道的一次嘗試，通過(guò)沉浸式線上產(chǎn)品與趣味性線下體驗(yàn)相結(jié)合的方式，搭建了一系列更加貼近人們關(guān)注點(diǎn)、更具人性化的可視化互動(dòng)平臺(tái)，改變了人們獲知新聞的方式，讓新聞報(bào)道可“觸摸”。除了傳統(tǒng)意義上的專題新聞報(bào)道方式，新浪新聞在直播上也突破了原有的形式，打通線上線下體驗(yàn)平臺(tái)，打造更立體的互動(dòng)直播體驗(yàn)，這也是此次《“舟”游天宮》最大的亮點(diǎn)——“天宮秀場(chǎng)”?！疤鞂m秀場(chǎng)”用“線下明星VR（VirtualReality，虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)+線上直播互動(dòng)”的形式，拉近人們與天宮神舟的距離。每次“天宮秀場(chǎng)”活動(dòng)的參與明星和體驗(yàn)內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行更新替換，給人們不同的驚喜；線下平臺(tái)設(shè)置在中國(guó)科學(xué)技術(shù)館，每日進(jìn)行天宮神舟VR線下體驗(yàn)活動(dòng)，利用VR技術(shù)和線上明星直播的影響力吸引人們參與。在“天宮秀場(chǎng)”中，新浪新聞運(yùn)用了虛擬成像技術(shù)，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)融入宇宙場(chǎng)景，人們可以看到不同明星享受太空之旅，也可以在圍觀的過(guò)程中享受宇宙元素與明星體驗(yàn)帶來(lái)的感觀碰撞。1．新媒體為何具有如此驚人的能力？2．相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體“新”在哪里？人們又該如何認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)新媒體？思考問(wèn)題01·1.1認(rèn)識(shí)新媒體1.1認(rèn)識(shí)新媒體

、新媒體是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)展迅猛，正在成為主流媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代與被取代的關(guān)系，而是相互融合的關(guān)系，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。·1.1認(rèn)識(shí)新媒體1.1.1媒體和新媒體的概念1.1.2新媒體的特征和常見(jiàn)類型1.1.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢(shì)1.1.1媒體和新媒體的概念媒體也稱媒介。在英語(yǔ)中，媒體和媒介都用“Media”這一單詞來(lái)表達(dá)，但在漢語(yǔ)中會(huì)有一些微小差異。一般來(lái)說(shuō)，人們通常所說(shuō)的“媒體”包括兩個(gè)含義：一是指信息的物理載體，等同于媒介，如廣播媒體、電視媒體等；二是指媒介組織，如人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、湖南衛(wèi)視等。

此外，兩個(gè)事物之間的聯(lián)系物，人們也常常把它叫作媒介或者媒體，如教師是傳播知識(shí)的媒體等，不過(guò)這是對(duì)媒體的衍生用法。簡(jiǎn)而言之，媒體是生產(chǎn)資訊內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，媒介是傳播資訊內(nèi)容的介質(zhì)。新媒體（NewMedia）的概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出的。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。有學(xué)者對(duì)新媒體的定義進(jìn)行了歸納，大致可分為“傳承論”“相對(duì)論”“凡數(shù)字論”“互聯(lián)論”“媒體定義回歸論”“規(guī)模論”“多維論”。什么是新媒體，人們對(duì)此的理解并不一致。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，人們可以看到新媒體是在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天人們所說(shuō)的新媒體，通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和受計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)影響的媒體形態(tài)。這兩種媒體形態(tài)是人們現(xiàn)在說(shuō)的新媒體。1.1.2新媒體的特征與常見(jiàn)類型第一，新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上的。新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無(wú)線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、電子報(bào)紙等。第二，新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。第三，新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。受眾接收新媒體信息，大多不受時(shí)間、地點(diǎn)的制約，可以隨時(shí)在電子信號(hào)覆蓋的地方接收來(lái)自地球上任何一個(gè)角落的信息。第四，新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體變化的不僅僅是技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。第五，新媒體的邊界不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。新媒體的種類很多，包括次第出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體：有線數(shù)字媒體、無(wú)線數(shù)字媒體、衛(wèi)星數(shù)字媒體、無(wú)線移動(dòng)媒體等。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒體形態(tài)的融合和創(chuàng)新，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，通常具有互動(dòng)性。常見(jiàn)類型新媒體的常見(jiàn)類型包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。1.1.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別1．傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，比如報(bào)紙、廣播、電視、雜志，以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等。傳統(tǒng)媒體有時(shí)間和空間的局限性，但優(yōu)勢(shì)是能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng)且有強(qiáng)大的人力物力資源。2．新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的特征為交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，支持多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。其優(yōu)勢(shì)是傳播與更新速度快，能實(shí)現(xiàn)低成本全球傳播；信息量大，內(nèi)容豐富；檢索便捷；多媒體傳播；互動(dòng)性強(qiáng)。1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：

新技術(shù)再賦能。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，我國(guó)的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，新媒體深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)二：直播形式多元化。2022年8月《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》稱，根據(jù)主要上市企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)和采樣信息顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過(guò)開(kāi)播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。2022年上半年，新增開(kāi)播賬號(hào)826萬(wàn)個(gè)。中商情報(bào)網(wǎng)訊，2022年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)三：

內(nèi)容生產(chǎn)PUGC模式走紅。PUGC（

專業(yè)用戶生成內(nèi)容）指的是以UGC（

用戶生成內(nèi)容）的形式，生產(chǎn)出接近

PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）的專業(yè)內(nèi)容。這一內(nèi)容生產(chǎn)模式集合了

UGC和PGC

的雙重優(yōu)勢(shì)，既有UGC

的廣度，又通過(guò)PGC生產(chǎn)的專業(yè)化內(nèi)容更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現(xiàn)在在線音頻生產(chǎn)領(lǐng)域。021.2新媒體的核心理念1.2新媒體的核心理念要全面了解新媒體就必須對(duì)新媒體的核心理念加以掌握，新媒體核心理念主要有用戶自制、社交化、虛擬現(xiàn)實(shí)與去中心化。1.2.1用戶自制互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，專門的媒體機(jī)構(gòu)承擔(dān)了新聞信息的采制與傳播；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會(huì)個(gè)體開(kāi)始擁有制作并分發(fā)新聞、娛樂(lè)內(nèi)容、集合聚會(huì)等信息的能力，個(gè)體與社會(huì)管理和社會(huì)發(fā)展之間的頻繁對(duì)話，可以實(shí)現(xiàn)用戶自制。

自媒體這些日?；?、私人化、本地化、具有創(chuàng)意性的內(nèi)容開(kāi)始作為公共文化的一部分。這

本質(zhì)上還是市場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)向，證明有一個(gè)更廣泛意義上的“參與性文化市場(chǎng)”正在出現(xiàn)。以往的流行是由商業(yè)制造的，現(xiàn)在的流行由大眾制造的，每日生活中的本地化創(chuàng)意變成了媒體產(chǎn)業(yè)討論的重點(diǎn)和數(shù)字文化語(yǔ)境下媒體未來(lái)的核心舞臺(tái)。

消費(fèi)行為不再被看作經(jīng)濟(jì)鏈條上的終點(diǎn)，而是富有活力和刺激自身增長(zhǎng)的領(lǐng)域，這已經(jīng)延伸到媒體消費(fèi)者和受眾的實(shí)踐領(lǐng)域。更進(jìn)一步說(shuō)，粉絲社團(tuán)的研究被更加積極地納入了媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的考慮中，在這個(gè)意義上，粉絲群體參與了商業(yè)化的運(yùn)作，是新的共謀，很多新的商業(yè)模式得益于對(duì)粉絲群體的近距離研究。一、用戶自制的理論背景

自媒體又稱公民媒體，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月出版了“WeMedia”（自媒體）研究報(bào)告，里面對(duì)“WeMedia”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“WeMedia”是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解如何提供與分享有關(guān)他們本身的事實(shí)、新聞的途徑。自媒體是一種用戶、記者、編輯共同參與的由下而上的新的傳播過(guò)程。在這一過(guò)程中，對(duì)話互動(dòng)成為新聞生產(chǎn)過(guò)程中的重要一環(huán)，新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的界限模糊，用戶對(duì)原創(chuàng)和草根新聞的包容性變得更強(qiáng)。而這種改變不是破壞性的，而是建構(gòu)性的。例如視頻分享網(wǎng)站推動(dòng)了“全民記者化”，社會(huì)個(gè)體有機(jī)會(huì)締造自己的報(bào)紙出版，如博客或者是微信公眾號(hào)，也可以開(kāi)通自己的直播賬號(hào)，從事個(gè)人“電視臺(tái)”的直播活動(dòng)等。二、用戶自制的自媒體平臺(tái)

1、個(gè)體傳播的建立2、理想的傳播者非中心化三、用戶自制的傳播主體特點(diǎn)3.“把關(guān)人”理論的重新闡釋（四、用戶自制的傳播流程特點(diǎn)打破大眾傳媒時(shí)間和空間的線性結(jié)構(gòu)限制2.傳播和接收信息幾乎可以同時(shí)完成，傳播者和接收者可瞬間進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換4.用戶自制內(nèi)容多樣化、非主流化隨著互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容的蓄積，如今完全可以實(shí)現(xiàn)由用戶來(lái)決定接收什么樣的內(nèi)容，什么時(shí)候接收，以怎樣的方式和設(shè)備來(lái)接收。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的普及，人們對(duì)于信息符號(hào)層面的質(zhì)量和新聞內(nèi)容輸出的專業(yè)化程度，表現(xiàn)出很強(qiáng)的包容性。人們更青睞在第一時(shí)間了解新聞信息，做到與事件的發(fā)生同步?！殃P(guān)人’依據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)或者是自身的利益對(duì)信息進(jìn)行加工、整理、篩選，決定信息是否可以進(jìn)入傳播渠道并最終傳輸給用戶?！币虼?，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作過(guò)程中，“把關(guān)人”極具權(quán)威性和專業(yè)性。那些小眾的、非主流的、充滿感情和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)特色的，過(guò)去被大眾媒體忽略的部分，更容易引起爆炸性的流量增長(zhǎng)并吸引海量的圍觀人群。1.2.2社交化互動(dòng)的深度和廣度是互聯(lián)網(wǎng)“社交化”發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前媒體與用戶對(duì)話的渠道更加廣泛和多元；用戶可以是積極撰寫評(píng)論的人，也可以是沉默不語(yǔ)單擊鼠標(biāo)的人；用戶之間的對(duì)話隨之出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社群打破了地域和邊界的限制。用戶與產(chǎn)品或者藝術(shù)本身的互動(dòng)尤為突出，這一層面的互動(dòng)也可以理解為用戶的體驗(yàn)或者傳播的情景性，傳播過(guò)程和內(nèi)容要素均在個(gè)體用戶之間產(chǎn)生差異性的影響。1.2.3虛擬現(xiàn)實(shí)狹義的虛擬世界指社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)游戲等構(gòu)成的虛擬空間，廣義的虛擬世界則是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活空間。虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，VR）是近年來(lái)出現(xiàn)的高新技術(shù)，其原理是利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用者提供關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等的模擬，讓使用者可以身臨其境般及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。電子游戲領(lǐng)域是VR技術(shù)的重要應(yīng)用方向之一。1．視頻化消費(fèi)在新媒體傳播內(nèi)容層面，視頻化將成為主要趨勢(shì)之一。隨著人們對(duì)信息消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)速度的不斷追求，信息消費(fèi)高速化逐漸成為人們獲取信息的主題。2．電子游戲?qū)用娴奶摂M世界發(fā)展虛擬世界可以從一般意義上的娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展為集娛樂(lè)、生活、商業(yè)等于一體的多樣空間，人們可以在其中工作、學(xué)習(xí)、交往、做生意等。

去中心化既是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的核心思想，作為一種基因，它也深刻地蘊(yùn)含在一切基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)和現(xiàn)象中，是新媒體核心理念的基礎(chǔ)。在名為“分布式通信網(wǎng)絡(luò)”（OnDistributedCommunicationsNetworks）的系列報(bào)告中，巴蘭給出了不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的示意圖，并將其分別稱為集中式網(wǎng)絡(luò)（CentralizedNetwork）、去中心化網(wǎng)絡(luò)（DecentralizedNetwork）、分布式網(wǎng)絡(luò)（DistributedNetwork）。1.2.4去中心化

1.2.4去中心化組織思想家?jiàn)W瑞·布萊福曼總結(jié)了屬于去中心化系統(tǒng)的最重要的3個(gè)特征。（1）無(wú)人總攬。一個(gè)“集中式”系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)作依賴于秩序和層級(jí)架構(gòu)，一般情況下，“集中式”系統(tǒng)總存在一個(gè)等級(jí)金字塔，金字塔頂?shù)娜素?fù)責(zé)掌管一切；而“分布式”系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是扁平的，沒(méi)有哪一個(gè)人能總攬一切。（2）沒(méi)有總部?！凹惺健毕到y(tǒng)總會(huì)在某個(gè)地方設(shè)立一個(gè)總部，總部甚至常常成為評(píng)估一家傳統(tǒng)公司狀況的依據(jù)。若是一家公司賣掉了自己的總部大樓，那它多少是遇到困難了?！胺植际健毕到y(tǒng)不一樣，它從不會(huì)停留在某個(gè)固定的地方或依賴某個(gè)總部，它會(huì)在任意一個(gè)地方視情況開(kāi)展工作，到了某個(gè)段落，可能又會(huì)轉(zhuǎn)到另一個(gè)地方繼續(xù)。（3）頭部可滅。如果毀滅一個(gè)“集中式”系統(tǒng)的頭部，整個(gè)系統(tǒng)會(huì)消失，而“分布式”系統(tǒng)是無(wú)法單憑摧毀頭部來(lái)消滅的。031.3新媒體的形態(tài)1.3.1．信息獲取1.3.2．交流互動(dòng)1.3.3．娛樂(lè)應(yīng)用1.3.4．戶外媒體1.3新媒體的形態(tài)1.3.1信息獲取

信息獲取指圍繞一定目標(biāo)，在一定范圍內(nèi)，通過(guò)一定的技術(shù)手段和方式方法獲得原始信息的活動(dòng)和過(guò)程。信息獲取涉及的新媒體形態(tài)包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、信息聚合媒體，以及知識(shí)媒體。門戶，現(xiàn)多指互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站和企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站是搜索的起點(diǎn)，向用戶提供方便易用的用戶化結(jié)構(gòu)，便于用戶找到相關(guān)的信息。

搜索引擎是指互聯(lián)網(wǎng)的信息檢索系統(tǒng)。它為用戶提供一個(gè)界面，供用戶輸入詞語(yǔ)或者短語(yǔ)，用戶輸入后，系統(tǒng)將返回一個(gè)可能和用戶輸入內(nèi)容相關(guān)的信息列表。

搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，它要盡可能快、盡可能多地搜集各類信息，

同時(shí)還要定期更新已有的信息，避免死鏈接和無(wú)效鏈接。1.3.2交流互動(dòng)

交互式媒體（

Interactive

Media）是在現(xiàn)代通信技術(shù)不斷發(fā)展的媒體環(huán)境下，通過(guò)融合影視藝術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)、游戲、電子競(jìng)技、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、人機(jī)交互、人工智能、

大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等進(jìn)行信息承載與傳播，以多種感官全方位進(jìn)行信息交互的一種嶄新媒體形

式。下面將簡(jiǎn)要介紹即時(shí)通信軟件、個(gè)人空間、虛擬社區(qū)。1.3.3娛樂(lè)應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、VR、5G等技術(shù)的快速發(fā)展，使得媒體和娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。尤其是圖像分辨率提高，4K/8K的內(nèi)容創(chuàng)作日益普及，存儲(chǔ)需求隨之激增。調(diào)研機(jī)構(gòu)CoughlinAssociates預(yù)測(cè)，至2024年媒體娛樂(lè)行業(yè)的存儲(chǔ)容量將以420%的年增長(zhǎng)速度達(dá)到264EB，其中云存儲(chǔ)總量將達(dá)到105EB。娛樂(lè)應(yīng)用類新媒體主要包括短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播。1.3.4戶外媒體

常見(jiàn)的戶外媒體主要有LED電子屏媒體和樓宇新媒體。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體可與計(jì)算機(jī)同步顯示文本和圖形；視頻顯示媒體由微型計(jì)算機(jī)控制，以實(shí)時(shí)、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息。

樓宇新媒體是在新媒體概念的影響下，圍繞樓宇展開(kāi)的一系列廣告宣傳活動(dòng)。其中包括樓

宇戶外超大液晶電視、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。041.4新媒體的管理與規(guī)制1.4.1我國(guó)新媒體法律規(guī)范一是全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)制定并通過(guò)的法律，這是位階最高的立法，如2016年《網(wǎng)絡(luò)安全法》和2015年《電子簽名法》。二是司法解釋，如2006年《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》、2004年《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信終端、聲訊臺(tái)制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》、2013年《最高人民法院最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》等。三是國(guó)務(wù)院制定并通過(guò)的行政法規(guī)，此類法規(guī)也具有相當(dāng)約束力，如1996年《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、2011年《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》、2011年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等。四是部門規(guī)章，如公安部出臺(tái)的規(guī)章制度就具有行業(yè)性和強(qiáng)針對(duì)性的特點(diǎn)。部門規(guī)章是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息治理法律體系的主要構(gòu)成，也是整個(gè)法律體系中發(fā)布條例最多的一類。1.4.1我國(guó)新媒體法律規(guī)范1．《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》總則第一條表示“為了保障網(wǎng)絡(luò)安全，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)和國(guó)家安全、社會(huì)公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化健康發(fā)展，制定本法”。這條法規(guī)顯示了捍衛(wèi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全、國(guó)家主權(quán)的決心，為構(gòu)建我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全保障制度提供了法理依據(jù)。2.網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)我國(guó)很早就開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵犯問(wèn)題，先后出臺(tái)了若干保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)、司法解釋和行政規(guī)章，形成了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的基本框架。如《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《音像制品管理?xiàng)l例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等。

3．知識(shí)產(chǎn)權(quán)2020年10月17日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十二次會(huì)議對(duì)《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)專利法〉的決定》進(jìn)行第四次修正。我國(guó)的作品著作權(quán)保護(hù)原則是自動(dòng)保護(hù)原則，也就是說(shuō)，在作品完成時(shí)，作品的著作權(quán)就即刻得到保護(hù)。1.4.2新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)

媒體行業(yè)正在經(jīng)歷又一次全新的改革，信息傳播從單向線性傳播演變?yōu)槎嗲?、高互?dòng)的現(xiàn)代傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合已是大勢(shì)所趨。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，人人都是傳播者、個(gè)個(gè)都有自媒體，新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)已然成為一項(xiàng)亟待普及的大眾素養(yǎng)。因此，媒體業(yè)者與媒體用戶如何提高媒介素養(yǎng)，適應(yīng)新時(shí)代的需求，已成為新媒體環(huán)境下必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。1.媒介素養(yǎng)的含義媒介素養(yǎng)（MediaLiteracy）于20世紀(jì)30年代最先由英國(guó)學(xué)者利維斯等人在《文化和環(huán)境：批判意識(shí)的培養(yǎng)》一書(shū)中提出，以保護(hù)英國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和文化。1992年，美國(guó)媒介素養(yǎng)研究中心對(duì)其給出了定義：媒介素養(yǎng)是指人們面對(duì)各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力，以及思辨的反應(yīng)能力。國(guó)內(nèi)學(xué)者張志安、沈國(guó)鱗認(rèn)為，媒